Министерство культуры Республики Беларусь
Учреждение образования
«Белорусский государственный университет культуры и искусств»
Факультет культурологии и социально-культурной деятельности
Кафедра информационных технологий в культуре
Курсовой проект
ДИЗАЙН И ВЁРСТКА БРЕНДБУКА ГОСУДАРСТВЕННОГО
УЧРЕЖДЕННИЯ КУЛЬТУРЫ «ЦЕНТРАЛИЗОВАННАЯ КЛУБНАЯ
СИСТЕМА ШКЛОВСКОГО РАЙОНА»
по учебной дисциплине «Дизайн полиграфической продукции»
Специальность:
Направление специальности:
Специализация:
Культурология (по направлениям)
Культурология (прикладная)
Информационные системы в культуре
Студент(ка):
308 группы
________Кравцова Валерия Дмитриевна
(подпись)
Руководитель:
доцент кафедры
информационных технологий
в культуре, кандидат
педагогических наук
_________Федосова Анна Александровна
(подпись)
Минск 2023
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.................................................................................................... 3
ГЛАВА 1 РАЗРБОТКА БРЕНДБУКА. ПОНЯТИЕ БРЕНДА И
ФОРМИРОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ..................................................... 4
1.1
Понятие бренда ............................................................................. 4
1.2 Брендбук как носитель фирменного стиля ................................. 9
1.3 Элементы фирменного стиля ....................................................... 12
ГЛАВА 2 МОДЕЛЬ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДБУКА ДЛЯ
ГОСУДАРСТВЕННОГО УЧРЕЖДЕННИЯ КУЛЬТУРЫ
«ЦЕНТРАЛИЗОВАННОЙ КЛУБНОЙ СИСТЕМЫ ШКЛОВСКОГО
РАЙОНА» .............................................................................................................. 19
2.1 Характеристика деятельности ГУК «Централизованной
клубной системы Шкловского района» ..................................................... 19
2.2. Составляющая часть брендбука ................................................. 21
2.3 Функциональные особенности программы Adobe InDesign .. 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................... 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ................................. 28
2
ВВЕДЕНИЕ
В современном мире, с учётом развития рынка и технологий, огромное
значение имеет наличия собственного брендбука. Брендбук является важным
инструментом для любой компании, поскольку он определяет её визуальный
стиль, а также принципы использования логотипов, цветовой гаммы, шрифтов
и других элементов. Дизайн и вёрстка брендбука играют ключевую роль в
создании уникального и запоминающегося стиля компании, что способствует
его успешному продвижению, а также узнаваемости. В данном курсовом
проекте будет рассмотрена тема дизайна и вёрстки брендбука
государственного учреждения культуры «Централизованной клубной системы
шкловского района», его основные элементы и принципы создания. Это
функциональный инструмент, с помощью которого можно решить множество
задач: начиная от защиты имиджа организации или товара, до выстраивания
отношений с партнерами.
Брендбук помогает поддерживать единообразие визуального
представления компании в различных типах медиа, таких как печать, онлайн
ресурсы и социальные сети.
Объект курсового проекта – брендбук государственного учреждения
культуры «Централизованная клубная система шкловского района» как
руководство фирменного стиля.
Предмет – технология верстки бренбука государственного учреждения
культуры «Централизованная клубная система шкловского района.
Цель – подготовка и вёрстка государственного учреждения культуры
«Централизованная клубная система шкловского района» в программе Adobe
InDesign.
Задачи работы:
1. Рассмотреть брендбук как носитель фирменного стиля: понятие, назначение.
2. Разработать брендбук с элементами фирменного стиля для государственного
учреждения культуры «Централизованная клубная система шкловского
района»
3. Разработать концепцию, дизайн и вёрстку брендбука государственного
учреждения культуры «Централизованная клубная система шкловского
района» в программе Adobe InDesign.
В первой главе рассматривается понятие бренда и история его
возникновения. Так же речь идет о понятии брендбука, его основных
составляющих. Раскрыта терминология, функции, этапы создания хорошего
руководства по фирменному стилю. В этом параграфе мы опираемся на
работы О. Дупак, М. Панова, Е. Рудой, Т. Гэда, М. Люшер.
3
ГЛАВА 1 РАЗРБОТКА БРЕНДБУКА. ПОНЯТИЕ БРЕНДА И
ФОРМИРОВАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1 Понятие бренда
Начало активного применения понятия бренда относят к Средним векам,
когда цеховые ремесленники, булочники помечали свои изделия особой
маркой. Но расцвет пришелся на вторую половину двадцатого века, в связи с
тем, что на рынке появилось большое количества похожих товаров. Бренд
помогал выделять из множества характеристик те, которые были наиболее
важны для потребителя, а также облегчал понимание товара. На смену товарам
и услугам пришли бренды, несущие в себе определенные ценности и
впечатления для потребителей. При этом добавленная стоимость смещалась
от физических свойств в метафизическую область, определяемую качеством
доставленных эмоций от обладания уникальным с брендом. В 90-х годах
понятие бренд начало развиваться и в России, также ставшей полем сражения
брендов, как зарубежных, так и отечественных. Чем дальше, тем больше
обостряется конкуренция, тем сложнее добиться расположения потребителя.
[1]
Бренд (также товарный знак, торговая марка) – «термин в маркетинге,
символическое воплощение комплекса информации, связанного с
определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,
логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы).
Ныне он употребляется как синоним термина «товарный знак»[1].
Классическое определение бренда дано Американской маркетинговой
ассоциацией: бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или
дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и
услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их
конкурентов.
Корни бренда уходят во времена викингов, эпоху грабежей и войн.
Английское слово "brand", буквально означающее "ставить ил выжигать
клеймо на чем-либо", имеет скандинавское ("branna"– жечь, выжигать) и
шведское ("brand" – огонь) происхождение. В те далёкие времена клеймо
использовали для обозначения права собственности или удостоверения
авторства произведенного товара.
4
Первые свидетельства использования бренда в виде клейма приходятся
на XXI век до нашей эры, когда египетские жрецы выжигали тавро на быках,
принадлежащих храмам. В Америку эту традицию завезли испанские
конквистадоры в XVI веке, а в 1664 году был принят первый закон,
касающийся клеймения[1]
У древних римлян и греков существовали так называемые знаки
изготовителя,
которые
демонстрировали
происхождение
товаров.
Необходимость введения подобных знаков была вызвана относительно
развитым уровнем экономики и торговли и географической удаленностью
производителей от покупателей. До этого времени обе стороны жили, как
правило, в одних и тех же поселениях, и отношения строились на доверии
личного контакта. С развитием торговли и перемещения товаров на дальние
расстояния подобный знак служил своего рода гарантом качества, а также
обозначал их принадлежность конкретному изготовителю.
С конца XIX века история развития брендов в значительной степени
связана с историей США. Это объяснялось тем, что американские
производители намного быстрее, чем их европейские коллеги, разрабатывали
бренды. Кроме того, специфика географии США и однородность
национального рынка позволяла американским компаниям проводить единые
массированные маркетинговые кампании, как на территории США, так и в
других
англоязычных
странах,
тогда
как
европейские
марки
приспосабливались к культурным особенностям отдельных государств.
Толчком для развития брендинга послужило развитие сети железных
дорог, когда у производителей появилась возможность продавать свои товары
в другие страны, а у США – в другие части континента. Кроме того, эпоха
индустриализации неустанно находила все новые способы изготовления
товаров, эффективность которых зависела от больших объёмов производства,
требовавших широкой географии продаж. Расстояние между производителем,
- т.е. фабрикой, а не ремесленником, - и покупателем – в основном, жителем
города, а не деревни – значительно увеличилось, что исключило возможность
личного контакта, как в давние времена, и создавало необходимость
разработки нового средства идентификации, которым и оказался брендинг
товара. Уникальное название товара, его упаковка, а также коммуницирование
основной истории о нём явились тремя основными элементами, которые до
сих пор остаются краеугольными камнями брендинга, правда, принявшего
более изощрённые формы благодаря современным подходам [1].
5
Значительную роль в развитии брендинга сыграли многочисленные
торговцы так называемым "змеиным маслом", которые на груженых повозках
развозили по американскому континенту лекарства, тонизирующие средства и
табачные изделия. Хотя они распространялись на региональном уровне, это
позволило разработать бренды, названия и отличия которых стали известны
широкому потребителю.
Постепенно бренды стали проникать и на рынки высококачественных
товаров массового производства. Улучшалось их производство и упаковка,
активно вносились изменения в законы о торговых марках, что создало
благоприятные условия для развития брендов со стороны владельцев
предприятий. Первый закон о товарных знаках был принят 8 июля 1870 года в
США, правда, вскоре после его утверждения был признан недействительным,
так как противоречил американской конституции. Новый закон в США был
подписан только 3 марта 1881 года. Акт о регистрации торговых марок был
подписан в Англии 13 августа 1875 года, и первой зарегистрированной маркой
стал эль компании Bass & Co. Спустя 6 лет после этого события французский
импрессионист Эдуард Мане на своей картине "Бар в Фоли – Берже" изобразил
две бутылки пива с эмблемой этой марки – красным треугольником. В России
закон о регистрации товарных знаков Российской империи вступил в силу в
1896 году, который регламентировал, какие названия, цифры, элементы и
буквы могли быть зарегистрированы в качестве торговой марки.
Обострившаяся конкуренция в конце XIX века определила
необходимость поиска дополнительных отличий между товарами, в
результате чего появился новый термин brand name. Отличительные признаки
не ограничивались только свойствами самого товара, но находились и в
остальных смежных с ним элементах: название, логотип, упаковка,
продвижение, особенности потребительского поведения покупателей. Так,
название Coca-Cola, придуманное бухгалтером Фрэнком Робинсоном,
отражало рецепт напитка, включавшего два основных ингредиента – листья
коки и орехи колы. Хлопья Kellogg’s подчёркивали исключительное качество
этого продукта, полезного для здоровья; на некоторых первых упаковках
стояла фраза: "Если на упаковке не сказано: "Dr. Kellogg’s", значит, это не
"Kellogg’s". А логотип компании BMW (Bayerische Motor Werke) и по сей день
включает цвета флага Баварии, а сам знак символизирует самолётный
пропеллер, двигатели к которым Баварские мотозаводы изготавливали задолго
до автомобилей.
6
В середине 1800-х годов произошли качественные изменения и в
рекламе, которая стала вызывать всё большее доверие. Появление новых
средств коммуникаций – телеграф, телефон и пишущая машинка –
способствовали изменению её роли: из технологии по сбыту товаров в
торговых точках она стала более информирующей и образовательной. Газеты,
афиши и рекламные листовки были основными носителями рекламы для
массового читателя, в то время как журналы оставались доступными только
богатым. Правда, ситуация изменилась в конце 1800-х годов, когда Э. Кален
открыл журнал People’s Literary Companion, предназначавшийся для широкого
круга читателей. Кроме того, по мере совершенствования технологий в
полиграфии, например, после появления техники гравюры и фотографии,
реклама стала более наглядной. Разнообразился и перечень маркетинговых
техник: от скидок и раздачи бесплатных образцов продукции до более
агрессивной рекламы.
После Первой мировой войны позиции торговых марок укрепились, а
покупатели уже предпочитали покупать Camay, а не просто мыло, Ford, а не
легковые автомобили; к тому же покупка брендов стала ассоциироваться с
процветанием и успехом. Кроме того, начало XX века ознаменовалось
значительными открытиями в науке, изобретением радио и телевидения. Это
наложило и "научный" отпечаток на рекламу тех времён, которая была
пропитана убеждением, что может сделать жизнь лучше.
Сегодня к способам продвижения брендов присоединился Интернет,
сразу заняв ведущее положение.
Необходимо различать правовой и психологический подход к
пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается товарный знак,
обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С
точки зрения потребительского психологии (consumer research) речь идёт о
бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей.
Может ли сок быть "прогрессивным", шоколад "спортивным", а
сигареты "элитными" сами по себе? Человек начинает считать их таковыми не
по причине их внешнего вида или запоминаемой марки. Если марка
последовательно продвигает себя как носителя определенной ценности, если
свойства товаров не противоречат этому, то велика вероятность, что целевая
аудитория примет эту марку как носителя определенной ценности, и в случае
важности этой ценности начнет потреблять рекламируемый бренд.[1]
7
Через потребление реальные вещи, отношения, чувства подменяются
сегодня их копией. Утрачивается принцип реальности вещей, их заменяют
фетиш, имидж, модель, проект. Бренд как симуляция соблазна преобразует
мир вещей, наделяя их новым искусственным содержанием. В результате
грани между образом и реальностью размываются, формируя новую
гиперреальность.
Получается, что бренд - это образ, уникальный и привлекательный для
потребителя. Создаваемый образ точно просчитан, спланирован, его
появление в сознании потребителя являться не случайностью, но
прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в
себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную
привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии
производства и многое другое.
Атрибуты бренда - все те особенности товара, с которыми контактирует
потребитель.
Образ бренда строится на атрибутах - комплексе свойств объекта
потребления, служащих поддержанию единства восприятия данного объекта.
В идеале атрибуты должны носить уникальный характер, они обязаны быть
привлекательными, но атрибуты должны создаваться на основе идеологии
бренда, то есть на основе понимания того, какой образ должен быть создан и
почему он будет востребован.[1]
Все те ассоциации, технологии, выгоды, легенды и товарные знаки,
слоганы и физические характеристики, реклама и дистрибуция, весь тот набор
информации, который создан для привлечения потребителя и подведения его
к принятию решения. В итоге: атрибуты бренда - это комплекс свойств объекта
потребления, служащих поддержанию единства восприятия данного объекта.
У потребителя нет других возможностей оценить бренд, кроме как через
контакты с его атрибутами.
Некоторые атрибуты – рекламное сообщение или слоган, должны
отражать эмоционирование и позиционирование в полном объеме, некоторые
- логотип или звуковые идентификаторы, как правило, могут не нести особой
смысловой нагрузки, а служат больше для идентификации бренда.
Взаимодействуя с потребителем все атрибуты бренда создают в сознании и
подсознании потребителей некое наполнение, выражающееся в наборе
ассоциаций, как сознательных, так и подсознательных [1].
8
1.2 Брендбук как носитель фирменного стиля
В условиях современного рынка, очевидно, что успешными
организациями являются те, которые смогли создать сильный бренд со
своими ассоциациями и образами. Быстрый уровень развития техники и
технологий направил современный бизнес на конкуренцию брендов.
Бренды предоставляют доверие, стабильность, некие ожидания для
потребителей. Они занимают прочное место в сознании людей, вызывая ряд
ассоциаций и образы.
Бренды не создаются на фабриках, как продукты, они формируются в
сознании потребителей, создавая эмоциональную связь. Бренд – это «набор
реальных и виртуальных мнений, выраженных в торговой марке, который,
если им правильно управлять, создает влияние и стоимость» [2].
Главным инструментом по управлению брендом является брендбук.
Брендбук – это не просто красивая фирменная книга, которая имеется у
каждой уважающей себя организации. Это функциональный инструмент, с
помощью которого можно решить множество задач.
Это такой же нужный документ, который регулирует деятельность и
взаимоотношения с другими организациями и потребителями.
О. Дупак дает четкое определение термину «брендбук» – это свод
законов, регламентирующий использование элементов фирменного стиля
организации. Обычно создается вместе с фирменным стилем и представляет
собой справочник, либо инструкцию по использованию ССЫЛКА
Ф. Шарков так же дает определение понятию «брендбук» (англ.
brandbook – книга бренда) – подробное описание стилевых констант и
рекомендации по их использованию. Брендбук позволяет избежать ошибок
в бренд билдинге (бренд строительстве). Например, искажение
организационных цветов, пренебрежение модульной системой верстки,
замена организационных шрифтов ведут к размыванию образа компании
или бренда ССЫЛКА.
Брендбук, в зависимости от деятельности организации может
включать в себя разные элементы, несмотря на это, основными всегда
являются: правила использования логотипа, его расположение, масштаб и
цвет.
Обычно такой справочник предоставляется в электронном
дополнении в виде CD-диска, на котором представлен логотип в различных
форматах, готовый к использованию в рекламе или типографии. Также
логотип может быть представлен во всех возможных вариантах печати от
черно-белых бланков до буклета компании.
9
Брендбук регулирует отношения между организацией и его
партнерами, дилерами, поставщиками для единого правильного
использования фирменного стиля.
Обычно завершение разработки фирменного стиля заканчивается
вручением брендбука в печатной версии и на CD-диске заказчику. Книга
может разрабатываться как для молодой компании, которая только
собирается выйти на рынок, так и для немолодой организации в процессе
ребрендинга [2].
Разработка брендбука – это творческий процесс. Четкой структуры не
существует, так как она зависит от спектра задач, выдвинутые заказчиком,
и рода деятельности компании. Например, для одной организации будет
достаточно описание применения логотипа и макета визиток. Для другой
актуальны только макеты рекламы в интернете. А для третьей потребуются
макеты сувенирной продукции, одежды для персонала и другое.
Основные составляющие брендбука представляет М. Панов в своей
статье «Брендбук от А до Я» ССЫЛКА. В анатомию бренда входит:
1.
Описание целевой аудитории.
2.
Концепция бренда – описание ценностей и маркетинговых
характеристик организации,
позволяющие
наиболее эффективно
позиционировать бренд на рынке.
3.
Фирменный стиль компании. Описывается логотип, шрифт, кегль,
идеи и образы, которые стоит использовать в дальнейшем. Так же макеты всех
возможных рекламных носителей ССЫЛКА.
Самая важная и большая часть брендбука – это описание фирменного
стиля: фирменные цвета, логотип во всех его вариациях, индивидуальные
шрифты для заголовков и основного текста. Деловая документация:
вертикальные и горизонтальные бланки, письма и другое.
Если же говорить о неких стандартных и неизменных разделах
брендбука, имеющих отношение к фирменному стилю, следует
перечислить следующее:
1.
Модульная сетка построения изобразительного фирменного
знака, а также текстового фирменного знака.
2.
Основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах
CMYK, Pantone, RGB).
3.
Варианты применения логотипов (основной: монохромный,
двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне).
4.
Варианты применения фирменного блока (горизонтальный или
вертикальный).
10
5.
цвета.
6.
другое).
7.
Рекомендации по применению знака на носителях различного
Структура построения документации (отступы, интервалы и
Фирменные шрифты
Разработку брендбука нельзя начинать без знания сути самой
компании. В нее входят характеристики и ценности бренда, обещания
клиентам, позиционирование и миссия. Для получения этой информации,
необходимо сотрудничать с брендинговыми консалтинговыми агентствами.
Именно они разрабатывают стратегию продвижения бренда, задают
параметры идентификации бренда, создают легенду[5].
Время является важным элементом при создании брендбука. Сроки
выполнения работы зависят от проекта. Как правило, разработка
фирменного стиля разбивается на этапы, первым и самый важный является
описание основных составляющих стиля. Стоит отметить, что многие этапы
могут выполняться параллельно.
О. Дупак отмечает, что в среднем работа над брендбуком длится
несколько месяцев, в зависимости от объема и сложности работы – от 4 до
8 месяцев.[5].
Стоимость брендбука зависит от полноты книги, количества разделов
и макетов [5].
В брендбуке предусматривается все: от дизайна визиток до
фирменной музыки. Так же брендбук может включать правила поведения и
корпоративную этику для сотрудников компании, их одежду и манеру
общения с клиентами. Именно это можно выделить как главное отличие
отечественного брендбука от зарубежного. Иностранные компании имеют
больший опыт работы с таким инструментом PR, поэтому стараются
сделать свой брендбук подробным.
Таким образом, руководство по использованию бренда создается,
когда у организации появляется огромное количество разрозненных
элементов визуальной коммуникации. Именно это затрудняет восприятие
бренда потребителями.
Брендбук создается исключительно для сотрудников организации и
рекламных агентств. Также такая инструкция должна быть у каждого
филиала. В таком случае брендбук можно расценивать как инструмент
маркетинга и контроля качества. Брендбук должен быть понятным и
удобным, так же он должен быть в электронной версии.
11
1.3 Элементы фирменного стиля
Элементами фирменного стиля являются…..
Торговый
знак представляет собой зарегистрированные в
установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые
обозначения или их комбинации, которые используются владельцем
товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право
владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой
защитой со стороны государства. Торговый знак – понятие юридическое и
применяется только в правовой области. Все, что относится к торговому знаку
(регистрация, применение, использование, защита, купля-продажа и т.д.)
определено законом, и нарушение этих установлений влечет за собой
ответственность. Это обозначение служит для индивидуализации товаров,
выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц
[2].
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания,
фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом
фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового
знака как «торговой марки» [2].
Основные функции товарного знака:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Товарные
многообразием.
облегчать восприятие различий или создавать различия;
давать товарам имена;
облегчать опознание товара;
облегчать запоминание товара;
указывать на происхождение товара;
сообщать информацию о товаре;
стимулировать желание купить;
символизировать гарантию [8].
знаки
отличаются
своей
многочисленностью
и
Выделяют пять основных типов товарных знаков:
1.
Словесный товарный знак характеризуется лучшей
запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном
написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип).
12
Словесный товарный знак – самый распространенный тип товарных
знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся
к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой
имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое
семонемикой (Semon – знак и nemeon – назначать). Еще одно название
этого процесса – нейминг (naming).
2.
Изобразительный товарный знак представляет собой
оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная
изогнутая линия как товарный знак фирмы «Nike» , производящей
спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, «АвтоВАЗ» и т.п.
3.
Объемный – зарегистрированный в трехмерном измерении
знак, например, специфической формы бутылка «Coca-Cola», флаконы
духов также обеспечены правовой защитой.
4. Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для
радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к
песне «Подмосковные вечера – товарный знак радиостанции «Маяк»). В
последнее время данный вид товарного знака все шире используется в
рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса.
Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в
корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе
«Nescafe» фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два
зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную
фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку.
5. Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание
приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация
логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В.
Мухиной – товарный знак киностудии «Мосфильм» [10].
Анализируя вышеописанные определения торговой марки можно
сделать вывод, что торговая марка – это любой конкретный товар или услуга,
имеющий свое название (независимо от того оформлен он юридически как
товарный знак или нет). В восприятии потребителя она приобретает
определенное значение. Являясь знаком, определяющим товар, и знаком, в
котором закодирован имидж товара, марка соединяет товар и его имидж в одно
целое. То есть, она является «копилкой» информации о свойствах товара. Из
этой информации в сознании потребителя складывается имидж товара.
Малоизвестная торговая марка служит лишь именем товара и почти ничего не
говорит потребителю о ее свойствах.
13
Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование
фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного
конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7
букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно
в виде логотипа. Логотип является одной из форм товарных знаков и может не
содержать дополнительных изобразительных элементов (как в случае
компании «Panasonic») [8].
Логотип должен: легко запоминаться, быть легко узнаваемым, быть
масштабируемым, иметь возможность быть размещенным на различных
носителях (буклет, ежедневник, ручка, футболка и т.д.), быть единым.
Логотипы условно можно разделить на два вида: информативные
логотипы и абстрактные логотипы. Информативный логотип – это логотип,
отражающий специфику деятельности компании. Он может быть
иллюстративным (иллюстрирующим деятельность фирмы), графическим
(отражающий специфику бизнеса через графические образы), или текстовым
(текст, описывающий деятельность компании). К информативным логотипам,
можно отнести «ZiPPO», с его фитилём и язычком пламени и «HarleyDavidson» с его «механическим» написанием. Абстрактный логотип – это
логотип, лишь обозначающий компанию, но не несущий при этом достаточной
смысловой и информативной нагрузки. Примерами таких логотипов являются
логотипы «Davidoff» и «NOKIA» [2].
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто
употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например,
может включать фирменный знак или логотип, название предприятия,
почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный
символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве
компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на
упаковке продукции. Фирменный блок, чаще всего, это изобразительный
товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным
рассеченным треугольником – фирменный блок фирмы «Adidas», логотип
фирмы «KLM» со стилизованной короной над буквами – фирменный блок
авиакомпании «KLM Royal Dutch Airlines». Фирменный блок может также
содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские
реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок
включает в себя и фирменный лозунг [9].
14
Товарный знак и логотип могут полностью совпадать, логотип может
быть составной частью товарного знака. Логотип может целиком взять на себя
функции товарного знака (при этом товарный знак в виде бессловесного
рисунка не может именоваться логотипом) [9].
Корпоративный герой – важная часть формируемого имиджа фирмы.
Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный,
устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой
наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить
в свой имидж. Корпоративный герой может олицетворять фантазийноидеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и
искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик
будет идентифицировать себя с этими героями. Наряду с достаточно
удачными примерами разработки корпоративного героя или, по крайней мере,
логически обоснованными можно вспомнить о провале фирмы «IBM» при
выборе ею корпоративного героя – Розовой Пантеры из популярного
мультипликационного сериала. Сейчас уже трудно установить, чем
руководствовались специалисты этой корпорации, принимая такое решение.
Однако к моменту, когда ошибка выяснилась, уже были выкуплены права на
использование образа Розовой Пантеры у студии «Warner Brothers»,
растиражированы многочисленные рекламные носители с этим
корпоративным героем: майки, бейсболки, коврики для компьютерных мышей
и т.д. Естественно, что убытки коммуникатора в результате такой ошибки
профессионалов исчислялись многими миллионами. Корпоративный герой это часть корпоративной мифологии. Его цель – вызвать симпатию.
Корпоративный персонаж должен наглядно представлять основную идею
товара. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя,
является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой
в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более
распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэндимидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю
привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность – не
единственный критерий. В некоторых случаях фирму - коммуникатора могут
привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его
черты проецируются на образ владельца фирменного стиля [10].
Изображение является очень наглядной и емкой формой представления
информации. Человек легко оперирует со зрительными образами. Характерно,
что в среднем, на цвет приходится около 80% информации, содержащейся в
изображении. Эмоциональное восприятие цвета тесно связано с
15
биологическими процессами в организме человека. Цвета разной длины волны
оказывают разное воздействие на нервную систему. У теплых цветов
(красный, оранжевый) длина волны больше, поэтому требуется больше усилий
от человеческого глаза и мозга для ее обработки. Связанное с этим повышение
метаболизма вызывает в организме ощущение подъема. Цвета с короткой
длинной волны (синий, зеленый, фиолетовый) требуют меньше энергии для
обработки, что оказывает успокаивающее действие. Психологические
характеристики цвета тесно связаны с культурным опытом человека.
Например, в христианской культуре черный цвет ассоциируется со смертью и
трауром. Основная задача дизайнера при разработке фирменного стиля –
подобрать цветовое сочетание, наиболее полно соответствующее целям и
идеологии компании. Это же касается и шрифтов, которые будут участвовать
в оформлении элементов фирменного стиля и последующих рекламных
материалов. Концепции и настроения, передаваемые шрифтом, по-разному
воздействует на разные группы людей. Задача дизайнера – вызвать
максимальный отклик у целевой аудитории заказчика с помощью форм
определенного шрифта. Фирменные цвета – это цвета, используемые
компанией в стилистике своих представительских документов и создающие
цветовую гамму ее визуального образа. Каждый цвет тянет за собой шлейф
возможных ассоциаций. Поэтому использование фирменного цвета – мощное
психологическое средство организации восприятия, мышления и поведения
потребителя. Выбор цвета важен не только для привлечения внимания. Это
способ, с помощью которого можно управлять эмоциями потребителя,
создавать у него благоприятное представление о товаре или услуге и вызывать
желание его приобрести. Существенную психологическую роль играет
постоянство цветового сопровождения данного товара или услуги. Это
позволяет потребителю легко запомнить понравившуюся торговую марку и
выделить её среди других. При выборе цвета целесообразно не только
учитывать специфику товара или услуги, но и ориентироваться, насколько это
возможно, на цветовые предпочтения целевых групп потребителей. Так,
например, женщинам больше импонируют мягкие, нежные тона и сочетания
цветов. Мужчин же привлекают более резкие и контрастные краски [2].
Фирменный цвет является важнейшим элементом фирменного стиля.
Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше
запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За
некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились
достаточно прочно, например, понятие «авиация» ассоциируется с
серебристым цветом, растениеводство и продукты его переработки – с
зеленым. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных
16
цветов можно назвать «Beeline» – сочетание черного и желтого; «Евросеть» –
ярко-желтый цвет.
Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае
соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако
необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только
в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в чернобелом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете [6].
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные
особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного
стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или
«женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый»,
«деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой»
шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов
шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские,
рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов
включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием,
шириной, насыщенностью и т.д. Шрифты могут имитировать
старославянское, греческое, клинописное, иероглифическое письмо,
рукописное начертание букв, детский почерк и т.д. [2].
Таким образом, можно сформировать следующие требования к
фирменному шрифту: он должен легко прочитываться, он должен
соответствовать психологическому замыслу и целевой аудитории, он должен
соответствовать специфике деятельности компании. Так же как и к
фирменному цвету, потребитель привыкает и к фирменному шрифту. Поэтому
менять его не следует.
Дополнительные элементы:







фирменный слоган (девиз);
фирменный web-сайт, соответствующий стилю;
фирменная стильная упаковка;
фирменный бланк, конверт;
дизайн визиток;
схема верстки;
различная рекламная, сувенирная продукция и др.
Проанализировав определения элементов фирменного стиля можно
сделать вывод, что фирменный стиль – это визуально-информационный
17
комплекс, который включает в себя логотип, шрифт, цвет, слоган и прочие
элементы, с помощью которых компания подчеркивает свою уникальность.
Фирменный стиль используется как инструмент продвижения на рынок,
конкуренции и привлечения внимания покупателей
18
ГЛАВА 2 МОДЕЛЬ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДБУКА ДЛЯ
ГОСУДАРСТВЕННОГО УЧРЕЖДЕННИЯ КУЛЬТУРЫ
«ЦЕНТРАЛИЗОВАННОЙ КЛУБНОЙ СИСТЕМЫ
ШКЛОВСКОГО РАЙОНА»
2.1 Характеристика деятельности ГУК «Централизованной
клубной системы Шкловского района»
Основные задачи и направления деятельности Государственного
учреждения культуры «Централизованная клубная система Шкловского
района»: обеспечение высокого уровня культурного обслуживания жителей
Шкловского района; изучение общественных потребностей в сфере культуры;
изучение, сохранение и возрождение традиционной народной культуры;
развитие самодеятельного художественного творчества; организация,
развитие и внедрение различных форм культурно- просветительной
деятельности; организация, развитие и внедрение различных форм досуга
населения города и района. Культурно-досуговое обслуживание населения
Шкловского района обеспечивает Государственное учреждение культуры
«Централизованная клубная система Шкловского района». Приоритетным в
работе Государственного учреждения культуры «Централизованная клубная
система Шкловского района» является создание и организация работы
коллективов, студий и кружков любительского художественного творчества,
народных театров, любительских объединений и клубов по интересам, других
клубных формирований. При клубных учреждениях Шклова и Шкловского
района организована и работа 130 клубных формирований, из них 87
разнопрофильных клубных формирований для детей и подростков. Действует
6 площадок филармонического и театрального обслуживания населения. 10
творческих коллективов централизованной клубной системы имеют
наименование «народный», «образцовый»:
Народный ансамбль народной песни и музыки «Блiскавiца» Коллектив
Создан в 1995 году на базе РДК. В 2001 году коллектив был удостоен звания
«Народный». Сегодня «Блiскавiцай». Главная задача, стоящая перед
коллективом – это пропаганда народной песни, самобытного белорусского
фольклора, современной белорусской песни в авторской обработке [4].
Народный театр эстрадных миниатюр «Штрих» Театр миниатюр создан
в 1979 году как агитбригада «Шкловчаночка», звание «народный» коллектив
19
получил в феврале 1988 года. Программы коллектива рассчитаны на
разнообразную зрительскую аудиторию.
Образцовая студия эстрадного танца «Queens» (старшая группа, средняя
группа) Образцовая Студия эстрадного танца «Queens» работает в районном
Доме культуры с 2012 года. В основе обучения – классический, народный и
эстрадный танцы, ритмика, элементы современной хореографии, пластика и
многое другое. Коллектив принимает участие в проведении всех городских и
районных культурно-массовых мероприятий и программах, посвященных
государственным праздникам, за что имеет множество грамот и дипломов.
Покоряют они и областные сцены, где также не остаются не замеченными.
Народный ансамбль народной песни «Славеница» Народный вокальный
ансамбль народной песни «Славеница» был создан в 1985 году. Его
руководителем является Зинаида Чуброва. Приоритетными направлениями
творчества коллектива являются – эстетическое воспитание слушателя,
популяризация народных песен и песен современных белорусских
композиторов. Народный ансамбль ведет активную концертную
деятельность.[4].
Народный хор ветеранов труда «Мелодия» Народный хор ветеранов
труда «Мелодия» был создан в 1987г. С огромным успехом коллектив
выступает на сцене районного Дома культуры, сельских Домов культуры и
клубов. Репертуар коллектива разнообразен: песни военной тематики,
патриотические, лирические, народные и шуточные. Народный хор ветеранов
труда принимал участие в следующих мероприятиях: День единения России и
Беларуси, Праздник труда, День Победы, День Независимости Республики
Беларусь, День пожилого человека, День Октябрьской революции. И другие
Народный духовой оркестр Народный духовой оркестр создан в 1990 году.
Участниками оркестра являются учащиеся школ, рабочие, служащие,
работники культуры. Коллектив участвует в областных и районных
фестивалях, конкурсах духовой музыки. Оригинальность выступлениям
коллектива придают девушки-барабанщицы.
Народный ансамбль народных инструментов «Спадчына» Народный
ансамбль был создан в сентябре 1969 года. Ансамбль «Спадчына» является
активным участником концертов районной самодеятельности. Под живое
звучание народных инструментов жители Шкловщины знакомятся не только
с народной музыкой, но и с музыкой современных композиторов.
Образцовое любительское объединение «Солнышко» Образцовое
любительское объединение «Солнышко» образовано в 1987 году на базе
районного Дома культуры. Задача Образцового любительского объединения
состоит в том, чтобы приобщить детей к ремеслу, научить приемам и методам
20
работы с материалом, развить память, воображение, мышление, укреплять
мускулатуру кистей рук[4].
Образцовое любительское объединение «Эколог» Образцовое
любительское объединение «Эколог» создано в октябре 1991 году на базе
районного Дома культуры. В настоящее время объединением руководит
Виктория Зезюлина. Главная цель в создании такого рода объединения
связывалась с воспитание чувства любви и бережного отношения к природе,
проведении в данном направлении работы среди школьников. Основными
видами деятельности объединения являются экологические информационные
часы, познавательные программы, экскурсии, походы, выставки, акции,
участие в фестивалях народного творчества.
Виды платных услуг, предоставляемых клубными учреждениями
населению: Дискотеки, концерты, кукольные спектакли, игровые и шоупрограммы, детские утренники, вечера отдыха, проведение корпоративных
вечеров, семейных торжеств, свадебных обрядов, новогодние поздравления на
дому, музыкальные поздравления, обучение в подготовительной группе
детского хореографического коллектива, прокат костюмов, написание
сценариев по заявкам организаций и физических лиц [4].
2.2. Составляющая часть брендбука
Брендбук государственного учреждения культуры «Централизованная
клубная система шкловского района» включает в себя:
1. Логотип
1.1. Концепцию логотипа
1.2. Пропорции и масштабирование
1.3. Фирменные цвета
1.4. Варианты использования
2. Фирменные шрифты
3. Фирменная документация
3.1. Визитная карточка
3.2. Благодарность, грамота
4. Сувенирная продукция
4.1. Кружка
4.2. Пакет
Сам логотип состоит из шрифтовой и знаковой части. Знаковая часть
представляет собой композицию из эллипсов разного размера, нот, масок и
палитры. В центре композиции размещён дом с логотипом города Шклова.
21
Шрифтовая часть состоит из названия, написанное легким, не строгим
шрифтом, что означает креативную и творческую составляющую
деятельности учреждения (Рис.1.1)
Рисунок 1.1 Логотип ГУК «Централизованная клубная система
Шкловского района»
Пропорции логотипа должны оставаться неизменными. Логотип
недопустимо подвергать каким-либо трансформациям. Минимальный
размер логотипа 50 на 30мм. Логотип должен быть хорошо различим на
любом носителе, поэтому его размер должен быть не меньше указанных
значений. В случае, когда размер логотипа нужен меньше, следует
использовать его сокращённую версию. (Рис.1.2)
Рисунок 1.2 Сокращённая версия логотипа
Шрифт так же является главным элементом фирменного стиля. Он
вместе с логотипом и фирменными цветами создает образ и ассоциации у
потребителей.
В логотипе мы используем шрифт Bookman Old Style (Рис. 1.3)
Рисунок 1.3 Фирменный шрифт логотипа ГУК
«Централизованная клубная система шкловского района»
22
Цвет – это неотъемлемая часть логотипа. Цветовая гамма фирменного
стиля нашего логотипа состоит из трёх основных цветов:
1. CMYK 91 79 62 97, RGB 2 2 3, WEB #020203
2. CMYK 90 56 0 0,RGB 6 102 176, WEB #0666b0
3. CMYK 0 25 38 0, RGB 251 205 165, WEB #fbcda5
Нами выбраны 4 шрифта, которые могут использоваться в написании
любых текстов Bookman Old Style и Centry Gothic предназначены для
написания основного текста. Old Style Bold и Centry Gothic Bold – для
выделения важной информации и написания заголовков (Рис. 1.4)
Century Gothic Normal
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmnopq
0123456789
!@#$%^&*()-=+:;[]«»
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМ
абвгдеёжзийклмно
Century Gothic Bold
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmnopq
0123456789
!@#$%^&*()-=+:;[]«»
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМ
абвгдеёжзийклмно
Bookman Old Style Normal
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmnopq
0123456789
!@#$%^&*()-=+:;[]«»
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМ
абвгдеёжзийклмно
Bookman Old Style
Bold
ABCDEFGHIJKLMNO
abcdefghijklmnopq
0123456789
!@#$%^&*()-=+:;[]«»
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМ
абвгдеёжзийклмно
Рисунок 1.4 Фирменный шрифт для написания текста
необходимо разработать:
1. Визитка (корп. / перс).
2. Фирменный бланк (диплом, сертификат, благодарность).
3. Кружка (Рис. 1.5)
Рисунок 1.5 Кружка с фирменным логотипом
23
4. Фирменный пакет. (Рис.1.6)
Рисунок1.6 Фирменный пакет
По-замыслу, в результате мы должны получить не слишком перегруженный
графическими символами логотип. Необходимо, чтобы он состоял из
шрифтового написания и знака. Цвета должны быть гармоничными,
отражающие деятельность учреждения культуры.
Фирменный
стиль,
который используется в иных учреждениях
культуры. (Рис.1.7)
Рисунок 1.7 Логотип ДКО г.Могилёва
Рассматривая окончательный вариант логотипа, мы видим, что в нем
все предельно просто, лаконично и понятно. Нам удалось мгновенно
передать визуальное сообщение, которое зашифровано в логотипе. В нем
используется только самое необходимое, никаких дополнений не требуется.
24
2.3 Функциональные особенности программы Adobe InDesign
InDesign - это мощное программное средство, предназначенное как для
разработки, так и для производства печатной продукции. Оно характеризуется
точностью, высоким уровнем управляемости и простотой интеграции с другим
программным обеспечением компании Adobe, ориентированным на работу с
графикой. С помощью InDesign можно выпускать полноцветную
полиграфическую
продукцию
профессионального
качества
на
высокопроизводительных станках цветной печати, распечатывать документы
на разнообразных выводных устройствах, таких как настольные принтеры, и
создавать файлы в различных форматах, например, PDF или HTML [3].
Как в Illustrator и Photoshop, в программе InDesign объекты можно помещать в
разные слои. Используя слои, можно создавать и редактировать объекты на
одном слое, не оказывая воздействия на объекты, расположенные на других
слоях. Слои также определяют взаимное расположение объектов.
В программе InDesign существует два типа стилей: для абзацев и для
символов. Стиль абзаца включает атрибуты формирования, которые
применяются ко всему тексту в пределах абзаца. Для применения стиля абзаца
не требует выделять текст, поскольку стиль применяется ко всему тексту
абзаца, в котором располагается указатель. Стиль символа содержит только
атрибуты символов.
Для текстового прямоугольника можно задавать число колонок путем
выделения текстового прямоугольника и задание числа колонок на панели
управления. Это позволяет задавать несколько колонок ввода текста без
перетекания текста. Прежде чем добавить в документ фреймы графики и
текста надо настроить мастер-страницы. Мастер-страница похожа на шаблон,
который может применяться к страницам документа. Любой объект,
добавляемый на мастер-страницу, появляется на страницах документа, к
которым применена данная мастер-страница [3].
С помощью палитры Страницы можно выполнять
последовательности страниц и удалять лишние страницы.
компоновку
Процесс принятия в документ импортированного текста в программе Adobe
InDesign называется размещением текста. Сама программа позволяет
размещать текст вручную с большими возможностями управления им или
автоматически для экономии времени.
25
InDesign - программа, упрощающая процесс редактирования и
предоставляющая дизайнерам революционные инструменты для работы,
верстки и подготовки материалов к печати. Как и все программы компании
Adobe, InDesign умеет работать совместно с другими программами этой
компании и позволяет редактировать файлы многих форматов данных.
К несомненным преимуществам программы InDesign, по мнению многих
пользователей, относятся быстрое обновление картинки на экране и
повышенная чувствительность средств изменения масштаба, а также
возможность прокрутки с помощью инструмента Hand, функция импорта
файлов Adobe Photoshop и экспорта документов в формате Adobe Portable
Document Format (PDF) files [3].
26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Брендбук - это инструмент управления фирменным стилем, который
содержит правила использования логотипа, его расположение, масштаб и
цвет, а также информацию об использовании логотипа в сувенирной
продукции. Он разрабатывается для сотрудников и партнеров компании и
может включать различные разделы в зависимости от деятельности
организации. Разработка брендбука является творческим процессом и не
имеет четкой структуры, так как она зависит от спектра задач и рода
деятельности компании.
Разработка брендбука – это творческий процесс. Четкой структуры не
существует, так как она зависит от спектра задач, и рода деятельности
компании.
В ходе работы нами был разработан фирменный стиль и логотип ГУК
«Централизованной клубной системы Шкловского района»
В ходе работы мы достигли поставленных целей:
1.
Разработали логотип для Государственного учреждения культуры
«Централизованной клубной системы Шкловского района»
2.
Разработали элементы фирменного стиля
3.
Разработали руководство по фирменному стилю – брендбук.
Благодаря подготовленному брендбуку Государственного учреждения
культуры «Централизованной клубной системы Шкловского района» может
решить в дальнейшем следующие задачи:
1. Эффективность коммуникации.
Правильное использование бренда способствует высоким результатам,
привлечению новых клиентов и расширению сфер влияния.
2. Экономия ресурсов.
Книга содержит структурированную и полную информацию об
использовании фирменного стиля, которая позволит сократить временные
и материальные издержки.
3. Узнаваемость бренда.
Соблюдая предлагаемые правила, можно создать не только хороший
имидж, но и повысить привлекательность и конкурентоспособность
учреждения.
27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.
https://studfile.net/preview/3794441/page:2/
2.
Ахматова, И. В. Брэнд-бук и фирменный стиль : учебное
пособие / И. В. Ахматова, Е. В. Шокова. — Самара : Самарский
университет, 2020. — 68 с. — ISBN 978-5-7883-1568-3. — Текст :
электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL:
https://e.lanbook.com/book/188883 (дата обращения: 24.11.2023). —
Режим доступа: для авториз. пользователей. Гиленсон, П. Г. Справочник
художественного и технического редакторов / П. Г. Гилесон. – М.:
Книга, 1988. – 34 с.
3.
https://studbooks.net/732856/zhurnalistika/funktsionalnye_osob
ennosti_programm_adobe_photoshop_adobe_llustrator_adobe_indesing_cor
el_draw
4.
http://shklov.gov.by/uploads/files/RDK,-klubnaja-sistema,internet-sajt,-.pdf
5.
Дупак О. Брендбук руководство по эффективному
применению бренда. 2007, 235 с.
6.
Гэд Т. 4D брэндинг: Взламывания корпоративный код
сетевой
7.
Люшер М. Сигналы личности. 1993, 249 с.
8.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В.
Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных
заведений. – 3–е изд., перераб. и доп. – М.: Информационновнедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.
9.
Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование.
Технологии. Организация. – М.: Издательство «Гелла-принт», 2002. –
400 с.
10. Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. – М.:
Бератор, 2004. – 168с.
28