Construcción de Marca
Módulo 1:
Fundamentos para la construcción
de una marca
CONSTRUCCIÓN DE MARCA
MÓDULO 1: Fundamentos para la construcción de una marca
MÓDULO 1
Fundamentos para la construcción de una marca
¿Qué es una marca?
“Una marca es el nombre, término, signo, símbolo, identificación o señal, y también la combinación de
todas ellas, que nos lleva a relacionarnos con un producto o servicio”.
¿Qué es una marca?
Construir una marca no solo es un registro o
inspiración, construir una marca implica una
planificación que se basa en los pilares del
Marketing.
Marcas orientadas a:
Productos
Servicios
MÓDULO 1
Fundamentos para la construcción de una marca
Fundamentos del Marketing
“El Marketing es la disciplina orientada a la satisfacción de las necesidades”.
Sin embargo, las necesidades además
de ser ilimitadas, tienen diferentes
niveles de complejidad.
El mercado
Competitivo
Innovador
Concentrado
Fundamentos
Los clientes
Nuestro
producto
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Fundamentos para la construcción de una marca
La propuesta de valor
“Cuando construyo una marca debo tener claro lo que tengo de cara al mercado y esto básicamente
se fundamenta en tres aspectos”.
Qué
vendo
Qué
satisfago
En qué me
diferencio
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Fundamentos para la construcción de una marca
El valor como primer paso para crear una marca
“Cuando queremos crear valor por medio de una marca que identifique una propuesta de valor según
los conceptos mencionados anteriormente, debemos focalizarnos en tres aspectos fundamentales”.
Algo que el mercado
quiera
Algo que sea viable
Algo que nadie
ofrece
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Fundamentos para la construcción de una marca
La dimensión económica y funcional de la propuesta de valor
“Son las dimensiones más básicas en la satisfacción de las necesidades humanas”.
Dimensión económica
Dimensión funcional
Satisface necesidades
sólo en el ámbito de los
beneficios económicos.
Satisface necesidades en
base a la conveniencia y
funcionalidad.
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Fundamentos para la construcción de una marca
La dimensión experiencial y social de la propuesta de valor
“Son las dimensiones más complejas en la satisfacción de las necesidades humanas”.
Dimensión experiencial
Dimensión social
Se focaliza en el cúmulo
de experiencias captadas
por los cinco sentidos.
Satisface necesidades de
diferenciación, pertenencia
y aceptación a un grupo..