A case study of the principle concept of a clothing
store
Rebel Cairo
BY Asst.Prof: Ahmed Awaad
February 2025
The cultural hub will be located in Mahaly Adham in the Heilops district of Korba. It will feature a
retail shop, a food and beverage area, and a cultural venue. This exciting new space will offer a
variety of experiences, from shopping and dining to exploring cultural events and activities.
‫المركز الثقافي‬
‫ يحتوي على متجر للبيع بالتجزئة ومنطقة‬، ‫يقع المركز الثقافي محلى أدهم بمنطقة هيلوبس بالكوربة‬
،‫ توفر هذه المساحة الجديدة والمثيرة مجموعة متنوعة من التجارب‬،‫لألطعمة والمشروبات ومركز ثقافي‬
‫بدءًا من التسوق وتناول الطعام وحتى استكشاف الفعاليات واألنشطة الثقافية‬
Retail shop: rebel Cairo " THE NAME OF CLOTHING STORE "
FOOD & BEVERAGE: NABAT FARMS
CULTURAL VENUE: Multi-Purpose >>WORKSHOP SHOP
Overall HUB CONCEPT
I have chosen Mother Nature as my
concept, as it is the ultimate origin that
connects us all. Inspired by the cheetah’s
nurturing lifestyle and the strength of its
tribe, I envision a space that mirrors these
values—fostering community,
protection, and empowerment.
‫ ألنها‬،‫لقد اخترت الطبيعة األم لتكون مفهومي‬
‫ مستوحاة‬، ‫األصل النهائي الذي يربطنا جميعًا‬
‫ أتصور‬،‫من أسلوب حياة الفهد وقوة قبيلته‬
‫ تعزيز المجتمع‬- ‫مساحة تعكس هذه القيم‬
‫والحماية والتمكين‬
A cheetah adapts to its environment by being the fastest land animal, optimizing speed over
stamina. Similarly, the cultural hub will adapt to its historical, geographical, and social
surroundings, constantly evolving with changing trends and creative movements, making it a
hotspot for interaction.
،‫ ويحسن السرعة على حساب القدرة على التحمل‬،‫يتكيف الفهد مع بيئته من خالل كونه أسرع حيوان بري‬
‫ ويتطور باستمرار مع‬،‫ سيتكيف المركز الثقافي مع محيطه التاريخي والجغرافي واالجتماعي‬:‫وبالمثل‬
‫ مما يجعله نقطة جذب‬،‫االتجاهات المتغيرة والحركات اإلبداعية‬
Cheetahs embody both power and grace, making them effective hunters. This mirrors the
idea of rebellion: it’s not just about being loud or disruptive but about being purposeful and
effective in challenging the status quo.
‫ فاألمر ال يتعلق فقط‬:‫ مما يجعلهم صيادين فعالين وهذا يعكس فكرة التمرد‬، ‫تجسد الفهود القوة والرشاقة‬
‫ بل يتعلق بكونك هاد ًفا وفعاالً في تحدي الوضع الراهن‬، ‫كونك مزعجا ً وحسب‬.
EMPOWERMENT FROM INDEPENDENCE
‫التمكين من االستقالل‬
Just as a cheetah nurtures her cubs, teaching them essential skills before they venture out
to form their own tribes, Rebel Cairo aims to empower its customers. This is powerfully
reflected through the story of Dara and her mother, the brand's founders. Their journey
embodies this theme, starting with a shared vision and evolving as Dara takes on more
responsibility and develops her unique creative voice within the brand.
،‫ وتعلمهم المهارات األساسية قبل أن يغامروا بتشكيل قبائلهم الخاصة‬،‫مثلما تقوم الفهد برعاية صغارها‬
‫ مؤسسي‬،‫ وينعكس هذا بقوة من خالل قصة دارا ووالدتها‬، ‫تهدف شركة ريبيل كايرو إلى تمكين عمالئها‬
‫ تجسد رحلتهم هذا الموضوع بدءًا من رؤية مشتركة وتتطور حيث تتحمل دارا المزيد‬، ‫العالمة التجارية‬
‫ رؤيتها اإلبداعيه الفريده داخل العالمة التجارية‬: ‫من المسؤولية وتطور‬
Reflecting the concept of independence and growth could be done through the display of
Rebel Cairo's clothing lines. Showcasing pieces that transition from more classic and
dependent styles to bolder and more independent looks, reflecting the evolution of
personal style.
‫ عرض القطع‬،‫ي مكن أن يتم عكس مفهوم االستقالل والنمو من خالل عرض خطوط مالبس القاهرة الجريئة‬
‫ مما يعكس تطور األسلوب‬،‫التي ت نتقل من األنماط الكالسيكية واالعتمادية إلى مظهر أكثر جرأة واستقاللية‬
. ‫الشخصي‬
The spacious layout can be divided into distinct areas that represent different stages of
development, transitioning from cozy and nurturing spaces to more open and independent
zones. a welcoming area with comfortable seating and soft lighting could symbolize the initial
stage of dependence. As customers move through the space, they encounter areas dedicated
to hands-on activities and workshops, representing the development of skills and independence.
By using visual merchandising one can tell stories of transformation and empowerment.
This can be done by telling the stories of the craftspeople and designers, highlighting
their journey of skill development and creative expression
‫ واالنتقال من‬،‫يمكن تقسيم الموقع" الفراغ الداخلى " إلى مناطق مستقلة تمثل مراحل مختلفة من التطوير‬
‫ يمكن لمنطقة االستقبال ذات المقاعد‬،‫المساحات المريحة والهادئة إلى مناطق أكثر انفتاحً ا واستقاللية‬
‫ أثناء تنقل العمالء عبر المساحة‬، ‫المريحة واإلضاءة الناعمة أن ترمز إلى المرحلة األولى من االعتماد‬
‫ مما يمثل تنمية المهارات وباستخدام الترويج‬، ‫يواجهون مناطق مخصصة لألنشطة العملية وورش العمل‬
‫ ويمكن القيام بذلك من خالل سرد قصص‬، ‫ يمكن للمرء أن يروي قصص التحول والتمكين‬، ‫المرئي‬
. ‫ وتسليط الضوء على رحلتهم في تنمية المهارات والتعبير اإلبداعي‬،‫الحرفيين والمصممين‬
‫‪CONCEPT‬‬
‫‪Both Rebel Cairo and the‬‬
‫‪cheetah emphasize‬‬
‫‪independence and forging one's‬‬
‫‪own path.‬‬
‫يؤكد كل من "القاهرة المتمردة"‬
‫أسم المحل " و"الفهد" على االستقالل‬
‫وشق الطريق الخاص‬
‫القاهرة المتمردة" و"الفهد" هما مفهومين‬
‫يعكسان مواضيع االستقالل والشجاعة في مواجهة التحديات ‪ ،‬في "القاهرة المتمردة"‪ ،‬تتجلى الروح الثورية والرغبة في‬
‫التحرر من القيود االجتماعية والسياسية‪ ،‬مما يعكس تطلعات الشباب نحو بناء مجتمع جديد يتسم بالحرية والعدالة‪ ،‬أما‬
‫"الفهد"‪ ،‬فهو يعبر عن القوة والقدرة على التغلب على المعوقات‪ ،‬حيث يشير إلى أهمية شق الطريق الخاص وتحقيق‬
‫الذات‪ ،‬يمثل الفهد رم ًزا للسرعة والقوة مما يرمز إلى السعي نحو األهداف والطموحات الشخصية ‪ ،‬حتى في وجه‬
‫الصعوبات بشكل عام ‪ :‬يؤكد كال العملين على أهمية االستقاللية في الفكر والعمل ويدعوان إلى اتخاذ خطوات جريئة نحو‬
‫تحقيق األهداف الشخصية والجماعية مما يساهم في تشكيل هوية مستقلة وقوية‬
‫‪The cheetah's lifestyle, particularly the strong bond between a mother and her cubs, can‬‬
‫‪serve as powerful inspiration for Rebel Cairo's brand concept focused on empowerment and‬‬
‫‪connection across generations and as it's also a brand born from mother-daughter bond.‬‬
‫‪The behavior of the cheetahs, particularly maternal instincts, align with Rebel Cairo's values and‬‬
‫‪aesthetic aspirations.‬‬
‫ي مكن أن يكون أسلوب حياة الفهد‪ ،‬وخاصة الرابطة القوية بين األم وأشبالها بمثابة مصدر إلهام قوي لمفهوم‬
‫العالمة التجارية لشركة ريبيل كايرو التي تركز على التمكين والتواصل عبر األجيال‪ ،‬كما أنها عالمة‬
‫تجارية ولدت من الرابطة بين األم وابنتها حيث يتوافق مع سلوك الفهود‪ ،‬وخاصة غرائز األمومة مع قيم‬
‫القاهرة المتمردة وتطلعاتها الجمالية‬
‫‪Strength and Nurturing: Cheetah mothers raise their cubs in isolation, constantly moving‬‬
‫‪them to avoid predators and training them to hunt. This fierce devotion mirrors the strong bond‬‬
‫‪between Dara and her mother Just as the cheetah mother empowers her cubs to survive,‬‬
‫‪Rebel Cairo aims to empower women through its designs and brand message.‬‬
‫ا لقوة والرعاية‪ :‬تقوم أمهات الفهد بتربية صغارها في عزلة‪ ،‬وتنقلهم باستمرار لتجنب الحيوانات المفترسة‬
‫وتدربهم على الصيد‪ ،‬يعكس هذا التفاني الشرس الرابطة القوية بين دارا ووالدتها مثلما تعمل أم الفهد على‬
‫تمكين صغارها من البقاء على قيد الحياة‪ ،‬تهدف شركة ريبيل كايرو إلى تمكين المرأة من خالل تصميماتها‬
‫ومفهوم الرسالة من عالمتها التجارية‬
‫‪The tribe concept, aligns with Rebel Cairo's desire to connect with women across‬‬
‫‪generations, creating a community of empowered individuals who support and inspire one‬‬
‫‪another.‬‬
‫يتوافق مفهوم القبيلة مع رغبة ريبيل كايرو في التواصل مع النساء عبر األجيال‪ ،‬مما يخلق مجتمعًا من‬
‫‪.‬األفراد المتمكنين الذين يدعمون ويلهمون بعضهم البعض‬
‫‪Keywords‬‬
‫‪Strength / Agile /Unconventional /Empowerment /Community‬‬
‫‪/Expression/Boldness‬‬
‫قوة‪ ،‬رشيق ‪ ،‬غير تقليدى ‪ ،‬التمكين ‪ ،‬مجتمع ‪ ،‬تعبير ‪ ،‬الجرأة‬
‫‪Connecting Characteristics‬‬
‫‪The cheetah's distinctive markings, its sleek form, and its connection to the natural world can be‬‬
‫‪mirrored in Rebel Cairo's designs. The use of warm, earthy tones and natural materials like‬‬
‫‪wood and ceramics further reinforces this connection to Mother Nature.‬‬
‫يمكن أن تنعكس عالمات الفهد المميزة‪ ،‬وشكله األنيق وارتباطه بالعالم الطبيعي في تصاميم ريبيل كايرو‬
‫إن استخدام األلوان الترابية الدافئة والمواد الطبيعية مثل الخشب والسيراميك يعزز هذا االرتباط بالطبيعة‬
‫األم‬
‫‪Incorporate flowing lines and open spaces that evoke the cheetah's speed and agility, mirroring‬‬
‫‪its movement through the savanna. Curved lines >> mirroring the cheetah's spine Creative‬‬
‫‪mirror designs, inspired by the cheetah's spots or its sleek‬‬
‫تتضمن الخطوط المتدفقة والمساحات المفتوحة التي تستحضر سرعة الفهد وخفة حركته ‪ ،‬مما يعكس حركته‬
‫عبر السافانا ‪ :‬الخطوط المنحنية ‪ :‬فيعكس العمود الفقري للفهد تصميمات مرايا مبتكرة ‪ ،‬مستوحاة من بقع‬
‫الفهد أو أناقته‬
Seating areas will encourage conversation and connection and having a sense of community,
mirroring the cheetah's social nature and coalition formation
‫ مما يعكس الطبيعة‬،‫ستشجع من اطق الجلوس على المحادثة والتواصل والشعور باالنتماء للمجتمع‬
‫االجتماعية للفهد وتشكيل التحالفات‬
REBEL CAIRO
Rebel Cairo was founded in 2019 by Dara and her mother with a vision to create unique and
heartfelt designs. Starting with scarves and expanding into denim, summer, and winter
collections. Dara's brand concept revolves around creating designs from scratch, each
telling a story forging an emotional connection with customers across different generations.
The brand embodies qualities of heroism, intuition, determination, and success, appealing to a
diverse audience across different generations. The target audience for Rebel Cairo is women
aged 20-35, with a desire for visually appealing elements such as creative mirrors for photos
.
‫ على يد دارا ووالدتها‬2019 ‫أسست ريبيل كايرو في عام‬
‫ بدءًا من‬،‫برؤية إلنشاء تصميمات فريدة من نوعها‬
‫األوشحة والتوسع في مجموعات الدنيم " الخامة التى‬
‫ يتمحور مفهوم‬،‫يصنع منها الجينس" والصيف والشتاء‬
،‫العالمة التجارية لدارا حول إنشاء تصميمات من الصفر‬
‫كل منها يحكي قصة تشكل عالقة عاطفية مع العمالء‬
‫ تجسد العالمة التجارية صفات‬- ‫عبر األجيال المختلفة‬
‫ العمالء المستهدفين‬، ‫البطولة والحدس والتصميم والنجاح‬
‫ سنة‬35:25 ‫هم النساء االتى تترواح اعمارهم مابين‬
ً ‫ولديهم الرغبة فى الحصول على هيئة جذابة بصريا‬
Client Requirements ‫متطلبات العميل‬
In terms of style, textured walls and ceramic accents form the backdrop, with a focus on
simplicity and elegance to avoid clashing with the items. Attention to detail is key, with
interesting ceiling and floor elements incorporated without clashing with the overall design.
One should also transform simple matter such as the racks and mirror into something more
personal or unique to reflect on the brand's identity. The cashier area is envisioned to feature
unique design elements such as carvings or to a waiting area seating
‫ مع التركيز على البساطة واألناقة‬،‫من حيث األسلوب تشكل الجدران المزخرفة واللمسات الخزفية الخلفية‬
‫ حيث يعد االهتمام بالتفاصيل أمرً ا أساسيًا مع دمج عناصر السقف واألرضية‬،‫لتجنب االصطدام مع العناصر‬
‫ ينبغي أيضً ا تحويل األشياء البسيطة مثل الرفوف‬،‫المثيرة لالهتمام دون أن تتعارض مع التصميم العام‬
ً
‫ من المتصور أن تتميز منطقة‬، ‫فريدا ليعكس هوية العالمة التجارية‬
‫والمرايا إلى شيء أكثر شخصية أو‬
‫ أيضا ً منطقة االنتظار ويجب أن تضفي أجواء‬- ‫أمين الصندوق بعناصر تصميم فريدة مثل المنحوتات‬
Lighting plays a crucial role, with warm and indirect lighting used to highlight garments
effectively. Lighting fixtures should make a statement, with custom brass elements enhancing
the overall aesthetic. As for the furniture pieces they should reflect an elevated style using
materials like metal tracks ceramics, wood, and gold trimming ، Custom fabric chairs offer room
for personalization, the store should welcome customers with the Sandalwood scent, with the
music selection of Latin tunes for an energetic ambiance creating a sensory experience further
connected to the brand's essence.
‫تلعب اإلضاءة دورً ا حاسمًا‪ :‬حيث تستخدم اإلضاءة الدافئة وغير المباشرة لتسليط الضوء على المالبس‬
‫بشكل فعال ‪ -‬يجب أن تتدلي تركيبات اإلضاءة مع عناصر نحاسية مخصصة لتعزيز المظهر الجمالي العام‪،‬‬
‫أما بالنسبة لقطع األثاث فيجب أن تعكس أسلوبًا راقيًا باستخدام مواد مثل االعواد المعدنية والجبس‬
‫والسيراميك والخشب والتزيين الذهبي ‪ ،‬توفر الكراسي المصنوعة من القماش المخصص مساحة إلضفاء‬
‫الطابع الشخصي‪ ،‬ويجب أن يرحب المتجر بالعمالء برائحة خشب الصندل‪ ،‬مع مجموعة مختارة من‬
‫الموسيقى من األلحان الالتينية ألجواء مفع مة بالحيوية تخلق تجربة حسية مرتبطة بشكل أكبر بجوهر‬
‫العالمة التجارية‬