Université de Fribourg
Chaire de Marketing
Examen: Marketing interculturel
Date: le 15 juin 2015
Durée: 14h00-15h30 (90 minutes)
Nom :
Prénom :
Numéro d’étudiant :
Attention:
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Les examens des étudiants qui ne sont pas autorisés à prendre part à cette épreuve ne seront pas
corrigés.
Il n’est pas permis de prendre son téléphone portable ni tout autre appareil susceptible de se
connecter à internet à votre place de travail.
Il est autorisé d’utiliser un dictionnaire. Aucun autre document n’est autorisé.
Tous les documents (donnée, réponses et feuilles de brouillon) doivent être rendus aux surveillants
à la fin de l’épreuve. Si vous ne respectez pas cette règle, votre examen pourrait être considéré
comme incomplet.
Veuillez, s’il vous plaît, utiliser le dossier quadrillé pour vos réponses.
Instructions de l’examen :
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Ci-dessous vous trouverez 4 questions. Vous ne devez en choisir que 3 et ne répondre qu’à ces 3
questions.
Répondez à toutes les questions en français ! Les fautes d’orthographe ne seront pas prises en
compte.
Toutes les questions ont le même poids.
Démontrez votre connaissance des sujets traités dans les questions !
La solution unique et parfaite n’existe pas ! Démontrez la logique et le raisonnement de vos
réponses.
Bonne chance!
Question 1 : De quelle manière les dimensions d’Hofstede pourraient-elles être utilisées par une
entreprise qui cherche à s’internationaliser pour mettre en place sa stratégie marketing ?
Question 2 : Quels sont les obstacles pour un échantillon de consommateurs à être représentatif crossculturellement ?
Question 3: Quels sont les défis éthiques du marketing à la base de la pyramide ?
Question 4 : Quels sont les avantages réels d’une campagne de publicité globale ?