基于自然辩证法的双渠道绿色供应链的发展研究 【摘要】在数字经济的大环境下，依托互联网的线上销售模式正在不断壮大，为了适应 市场需求，企业开始开拓线上线下相结合的销售模式，形成了双渠道的供应链模式。另外， 随着极端天气的频发，人们对绿色环保越来越重视，企业作为社会发展的关键角色，需要承 担起相应的社会责任，将绿色的理念注入产品生产的全过程。本文依托这两个大背景，将双 渠道与绿色相结合，探讨了双渠道绿色供应链的发展；以及基于自然辩证法，分析了双渠道 绿色供应链的发展过程。 【关键词】供应链 双渠道 绿色低碳 自然辨证 在新冠肺炎疫情和全球化趋势的背景下，国家于去年三月份出台了第十四个五年规划， 其中提到了要提升供应链现代化水平的愿景。与此同时，全球气候变化、环境污染等问题也 给我们带来了新的挑战。在当前的数字经济时代，双渠道绿色供应链已成为保障供应链安全、 畅通国民经济运行的关键环节。政府和企业亟须探寻在数字化背景下双渠道绿色供应链的核 心要义和发展路径，研究其促进国内国际双循环的作用机理以及推动双渠道绿色供应链发展 的关键因素，以更好发挥双渠道绿色供应链在构建新发展格局中的重要作用。 一、双渠道供应链的发展 随着世界经济一体化的不断推进，现代物流的实践和理论价值不断提高，物流企业进入 了现代物流的时代。现代供应链管理模式在一定程度上具有一定的成本和规模效益，可以取 代传统的物流经营方式，其管理效率决定了物流企业能否获得竞争优势。物流企业之间的竞 争，可以说是一种供应链上的竞争[1]。与传统的物流业相比，传统的物流业是一种相对独立 的、分散的经营模式。而现代供应链则把物流作为一个整体来看待，它能最大限度地发挥物 料的供给、加工、包装、运输等功能，把供应商、制造商、经销商和消费者都纳入到物流管 理的范围内，从而使物流和信息流得到有效的融合。 近年来，传统产业的数字化、网络化的转型速度正在不断加快，数字经济也在不断地向 其他产业渗透，在经济普遍低迷、增长动力不足的今天，数字经济为传统产业乃至世界经济 注入了新的活力。数字经济在 2018 年《政府工作报告》第一次提到，今年，数字经济也在 二十大报告中得到了全面的认可，其中特别强调“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上， 推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、交通强国、网络强国、数字中国”。与传 统产业相比，数字经济作为新型的经济形态，最大的优势是可以叠加在其他产业之上，为我 国的优势产业插上效率的数字化“翅膀”，提升实体经济的产业优势，促进产业向高端化、智 1 能化和绿色发展的方向去发展[2]。 从经济角度来看，中国的供应链系统是世界上最完善的，但其发展仍存在着分散性、协 同性差等问题。这一缺陷使传统的实体经济发展逻辑基本达到了顶峰，而通过数字技术的叠 加，例如工业互联网等，可以赋予实体经济新的发展空间，实现新的飞跃。 在数字经济时代，互联网的覆盖面在不断的扩展，电子商务在网络与数字经济的浪潮中 得到了极大的发展，最近一种新的电子商务形式也快速发展起来——直播电商，不管是在淘 宝还是抖音平台，都能时时刻刻看到直播电商的身影。电商已经融入到了各行各业，现在很 多企业都在以它为基础的商业模式中发展。随着网络电商的迅猛发展，以及网络直播的蓬勃 发展，国内出现了一股网购热潮，并与线下零售一道形成了一种新的营销模式。而传统的供 应链管理渠道已不能适应大型企业的发展需要，所以，在数字化时代，企业也越来越注重网 络平台的营销，形成了四种线上线下相结合的双渠道供应链销售模式，如图 1 所示，以满足 现代企业对电子商务的需要。 图 1 四种双渠道供应链销售模式 二、绿色供应链管理 随着环保意识的增强，人们对经济活动造成的生态破坏的关注越来越重视。如今，越来 越多的环境问题突显，一个主要的环境变化因素和环境威胁是碳排放，图 2 是我国 1997 年 -2020 年碳排放量示意图，其中工业的碳排放量占总体碳排放量的一半。常规生产方式比绿 色生产产生更多的碳排放。为了减少工业制造商的碳排放，政府已经采取了各种法规来进行 2 约束。碳税、碳交易或限额交易已经被用于减少制造商的碳排放量。总量管制和交易管制是 最常用的限制碳排放量的方式，也是现在最有效的管制形式[3]。根据这一规定，一些免费排 放额度可以分配给每个制造商。如果收到的排放额度不够，制造商可以从市场或其他公司购 买排放额度，或者设计绿色生产方法来减少碳排放。在这种管控下，碳排放总量得到控制， 并保持不变。 图 2 1997 年-2020 年我们二氧化碳排放量趋势 但通过分析碳价格的影响后，可以发现更严格的碳排放政策会提高碳价格，从而提高产 品价格。所以防止这种价格上涨的唯一方法就是提高产品的绿色度来降低制造业的碳排放 量，这需要绿色生产和供应链管理等方面的技术进步[4]。总量管制和交易管制将致力于限制 碳排放的产生量，从而实现其更绿色的环境和更清洁的空气的目标。然而，它管制的方法无 法长期平衡市场的供求，这可能会导致市场失灵。如果制造商提高绿色生产和绿色技术投资， 或许可以应对这一问题。制造商采用绿色生产和绿色投资，一开始投入的成本会很大，使得 利润下降，产品价格会上涨。然而，这种影响只会发生在初期，在一些初期投资之后，利润 和价格会稳定下来[5]。所以在初期的时候，政府通过激励或补贴可以让企业来提高绿色生产， 以降低市场失灵的风险。在环保意思越来越强烈的影响下，再加上政府的监管与激励、同行 业的竞争压力以及复杂的生态法规让更多的制造商开始重视绿色的生产活动。 与制造业相比，供应链是指企业从市场的需求出发，按照市场需求进行产品的建模，然 后再进行原材料的采购、加工、销售等环节，一系列环节组合在一起，形成一个整体。虽然 供应链上各环节组成了一个整体，但由于供应链上环节众多并且各环节之间需要相互依存， 不能仅靠某些环节来实现供应链的整体运作。因此，在这一过程中，会因各种原因产生不同 的浪费问题，从而给环境带来巨大的危害，因此，绿色供应链应运而生。 由于气候变化等各种威胁，环境问题现在已经成为了世界范围内的一个关键问题，绿色 3 供应链管理在缓解这些问题方面发挥了相当大的作用。随着消费者对环境威胁的认识水平提 高，绿色产品越来越受欢迎，对绿色产品的需求有所增加，所以为那些希望留在当下市场中 采用绿色生产的制造商提供了竞争优势。制造业的绿色生产正成为一种发展趋势，制造商有 必要从传统生产和供应链转向绿色生产和绿色供应链。目前，在战略规划和制造运营中考虑 环境因素的企业数量不断增加。 供应链关系到社会、经济各个行业的发展，已经受到世界各国和地区的广泛关注。特别 是在受新冠肺炎疫情影响的今天，供应链的柔性和韧性受到了世界各国的高度重视。而在全 球气候变化的大环境下，绿色供应链的发展是促进全产业链绿色发展的关键。“绿色供应链” 是将绿色的环保理念与原材料的采购、产品生产、仓储、向终端消费者提供产品的流程同步， 从而在环保领域取得竞争优势。Gart-ner 公布的全球供应链 TOP25 榜单种基本上都是欧美 国家的，2020 年中国也有企业入围榜单，这些企业均在绿色供应链方面有具体实践。 当然，绿色产品的生产设计需要很大的投入，因此比常规生产成本更高，但出于竞争原 因和政府政策的规定，对绿色生产和设计的投入在某种程度上是不可避免的。为了提高绿色 供应链的投资回报，供应链成员应相互合作。这种合作可以导致供应商整合和生产过程的同 步。物流技术、材料分配和运输是协调供应链的关键组成部分。与单个成员相比，供应链中 的协调实体具有优势。 三、双渠道绿色供应链的结合 目前，许多制造商已经开始生产绿色产品来应对政府法规和国际绿色壁垒。绿色产品的 概念涉及可持续发展，包括环境问题和宜居的生态环境。这些产品的生产过程中使用了国家 规定的标准技术，采用绿色生产的方式，除了改善环境外，绿色产品的创新还增加了制造商 的竞争优势。随着消费者绿色意识的提升，如今，消费者更倾向于购买绿色环保产品。一项 实证调查显示，62%的消费者愿意购买高星级电器，一半的消费者愿意为购买绿色高能效的 空调多支付 600 元。因此，许多公司都专注于将绿色生产付诸实践。 同时，随着线上电商和信息技术的发展显著影响了客户的购买行为，并导致许多制造商 重新设计了供应链分销策略[6]，如今，制造商使用各种策略销售产品，如线下零售（间接渠 道） 、线上互联网（直接渠道）或线下线上两者结合（双渠道） 。苹果、IBM、戴尔等公司已 经使用了双渠道的分销策略。在线上渠道中，产品直接从制造商发送给消费者，而在线下渠 道中，首先由生产商向零售商发出产品，再通过零售商销售给消费者。线上渠道帮助制造商 降低成本、增加收入，并为其创造新市场。从消费者的角度来看，双渠道的销售模式是一个 4 有吸引力的提议，因为有更大程度的购物选择、提升服务体验，让人们消费变得更加便利。 所以，许多中国制造商在逐步增加对产品绿色创新的研发投入的同时，也积极开展他们 的线上线下相结合的双渠道营销模式。例如，海尔集团在北京举办了“绿色达人年度库存和 环保生活鉴赏沙龙”活动，重点展示了其关注的各种绿色节能家用电器。它还表示，它将率 先履行公司的环保责任，并且协会已推出更多绿色产品，在线上互联网平台和线下门店均可 购买[7]。对双渠道供应链公司的研究表明，在线直销渠道的开放有助于公司提高市场份额并 有效地提高公司利润。传统零售渠道和在线直销渠道的结合，不仅可以提高市场份额，还可 以为企业带来新的价值转移同时兼顾绿色意识。但是，总体而言，中国企业的双渠道绿色供 应链管理提升离不开政府有效的财务干预措施，通过政策支持和财政鼓励促使制造商生产绿 色产品，提升起产品的绿色度，从而引导市场的绿色转型。 三、自然辨证法角度分析 自然辩证法认为，任何事物都是具有矛盾性的，存在着相互对立的两个方面，它们不断 地相互斗争、相互转化、相互依存，从而推动事物的发展。因此，在探讨双渠道绿色供应链 的发展时，需要从矛盾和发展的角度来看待。 首先，双渠道绿色供应链的发展本身就是一种矛盾。一方面，企业需要满足消费者的需 求，保持供应链的高效性和低成本，以保持市场竞争力。另一方面，企业还需要履行社会责 任，减少对环境的破坏，提高生产过程的可持续性，以满足消费者对环保的需求。这两个方 面之间存在着矛盾，需要企业在经营中不断探索平衡点。 其次，双渠道绿色供应链的发展也是一种推动。在市场经济的背景下，企业不断地寻求 更好的竞争优势和发展机会，而双渠道绿色供应链的发展，可以为企业带来新的发展机遇和 市场空间。通过绿色供应链的实现，企业可以减少资源的浪费，提高生产效率，同时又能够 满足消费者对环保的需求，从而提升企业的形象和品牌价值。此外，随着全球环保意识的不 断提高，绿色供应链的发展也符合社会发展的潮流，为社会的可持续发展做出了贡献。 因此，从自然辩证法的角度来看，双渠道绿色供应链的发展是一个矛盾和推动的过程。 企业需要在实践中不断探索，寻找经营的平衡点，不断地优化供应链的结构和管理方式，以 满足消费者的需求，保持市场竞争力的同时，也要履行社会责任，促进企业的可持续发展。 5 参考文献 [1] Ma Junjie, Yu Wenchao, Li Shuxia, Zhang Linghong, Zang Shaobin. 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Pricing and Coordination Strategies in a Dual Channel Supply Chain with Green Production under Cap and Trade Regulation[J]. Sustainability, 2021(21). 6