HỌC VIỆN NGOẠI GIAO KHOA TT VÀ VHĐN CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN QUẢNG CÁO (Chương trình đào tạo trình độ đại học ngành Truyề n thông Quố c tế , ban hành kèm Quyết định số 1691/QĐ-HVNG ngày 21/9/2023) 1. THÔNG TIN CHUNG 1.1. Tên học phần: Quảng cáo Advertising MC.15.03 1.2. Mã học phần: 1.3. 1.4. 1.5. Số tín chỉ: 3 Loại học phần : Bắt buộc Thời gian dự kiến giảng dạy: Học kỳ 5/ Năm thứ 3 1.6. 1.7. Học phần tiên quyết: Không Khoa phụ trách: Truyền thông và văn hóa đối ngoại 1.8. Giảng viên phụ trách học phần: STT Tên giảng viên (học hàm, học vị) Email Điện thoại Đơn vị công tác 1 Th.S Nguyễn Thanh Long longth93@gm ail.com 0834560615 Học viện Ngoại giao 1.9. Giảng viên giảng dạy: STT Tên giảng viên (học hàm, học vị) Email Điện thoại Đơn vị công tác 1 Th.S Nguyễn Thanh Long longth93@gm ail.com 0834560615 Học viện Ngoại giao 2 Th.S Lê Tường Vân letuongvan@g mail.com 0906117899 Học viện Ngoại giao 1.10. Trợ giảng, cố vấn học tập (nếu có) 1.11. Ngôn ngữ giảng dạy: Tiếng Việt/Anh 2. THÔNG TIN MÔN HỌC 2.1. Mục tiêu của học phần: Học phần Quảng cáo là học phần bắt buộc thuộc Khối kiến thức chuyên ngành, nhằm trang bị cho sinh viên các kiến thức, kỹ năng và mức độ tự chủ và trách nhiệm sau đây: + Kiến thức: kiến thức về các khái niệm, vai trò, các loại hình và lịch sử ngành quảng cáo; quy trình xây dựng chiến lược và kế hoạch quảng cáo; các nguyên tắc sáng tạo và thiết kế trong quảng cáo; các quy định pháp lý và vấn đề đạo đức và các xu hướng mới trong quảng cáo. + Kỹ năng: kỹ năng phân tích thị trường và xây dựng được kế hoạch quảng cáo hiệu quả; sáng tạo ý tưởng và phát triển nội dung quảng cáo hấp dẫn; thiết kế các mẫu quảng cáo cho các kênh khác nhau, các loại hình quảng cáo khác nhau; đánh giá và phân tích hiệu quả của các hoạt động quảng cáo. + Mức tự chủ, trách nhiệm: Phát triển tinh thần đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo, tinh thần trách nhiệm, ý thức tự chủ, làm việc độc lập và theo nhóm trong các dự án quảng cáo. Hình thành đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội trong hoạt động quảng cáo. 2.2. Chuẩn đầu ra (CĐR) của học phần : Mục tiêu học phần Chuẩn đầu ra Mô tả chuẩn đầu ra Trình độ năng lực Hiểu rõ các khái niệm, vai trò, các loại hình và lịch sử ngành quảng CLO 1.1 Kiến thức cáo; các quy định pháp lý và vấn đề đạo đức và các xu hướng mới trong quảng cáo. 2/6 CLO 1.2 Phân tích được quy trình xây dựng chiến lược và kế hoạch quảng cáo; các nguyên tắc sáng tạo và thiết kế trong quảng cáo 4/6 CLO 2.1 Thực hiện phân tích thị trường và xây dựng được kế hoạch quảng cáo hiệu quả 3/5 Kỹ năng CLO 2.2 Thiết kế ý tưởng và nội dung quảng cáo sáng tạo cho các kênh khác 4/5 nhau, các loại hình quảng cáo khác nhau Phát triển tinh thần đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực quảng cáo, tinh thần trách nhiệm, ý thức tự chủ, làm việc CLO 3.1 4/5 độc lập và theo nhóm trong các dự án quảng cáo Mức tự chủ và trách nhiệm Hình thành đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội trong hoạt động CLO 3.2 4/5 quảng cáo. Ghi chú: Điểm mức độ yêu cầu theo thang năng lực Bloom: Kiến thức (1-6), Dave: kỹ năng (1-5), Krathwohl: Đạo đức và trách nhiệm (1-5) 2.3. Ma trận đóng góp của học phần vào việc đạt được CĐR của Chương trình đào tạo CĐR của CTĐT CĐR của học phần CLO 1.1 CLO 1.2 PL PL PL PL PL PL PL PL PL O1 O2 O3 O4 O5 O6 O7 O8 O9 PL PL PL PL PL O1 O1 O1 O1 O1 0 1 2 3 4 X X X X CLO 2.1 X CLO 2.2 X X CLO 3.1 X CLO 3.2 X 3. NỘI DUNG HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY Buổi Nội dung Phân bổ thời gian Hoạt động dạy và học (Thuyết Trên lớp 1 Giới thiệu tổng quan môn 3 Tự học 7 giảng (L), Thảo luận (D), Đóng góp vào Semina (S), …) và nội dung áp dụng hình thức CLO - L - Thuyết CLO 1.1 học giảng: Khái quát - Mục đích, yêu cầu, nội các vấn đề tổng dung cơ bản của môn học... quan về môn học - Làm rõ Vị trí, vai trò của môn học trong chương trình đào tạo - Cung cấp/chỉ dẫn học liệu, cách khai thác và lựa chọn học liệu phù hợp 2 Chương 1. Giới thiệu về quảng cáo 1. Khái niệm, vai trò, chức năng của quảng cáo 2. Lịch sử phát triển của ngành quảng cáo: Sự phát triển qua các thời kỳ: từ in ấn đến kỹ thuật số. Những cột mốc quan trọng trong lịch sử quảng cáo 3. Đạo đức và pháp luật trong quảng cáo: Luật pháp và quy định về quảng cáo: Luật quảng cáo,Vấn đề đạo đức trong quảng cáo, 3 7 - Thuyết giảng: Các vấn đề tổng quan về quảng cáo - Thảo luận: Câu hỏi thảo luận các vấn đề đạo đức trong quảng cáo CLO 1.1 CLO 3.1 CLO 3.2 Quảng cáo cho các sản phẩm nhạy cảm 3+4+5 Chương 2. Các loại hình quảng cáo 6 14 Phân chia theo phương tiện: - Thuyết giảng: CLO 1.2 Các loại hình trong quảng cáo CLO 3.1 CLO 3.2 Quảng cáo truyền thống 1. Quảng cáo truyền - Thảo luận: Câu hỏi thảo luận về hình 2. Quảng cáo radio các loại hình trong quảng cáo 3. Quảng cáo báo chí và tạp chí Quảng cáo kỹ thuật số 1. Quảng cáo trên mạng xã hội 2. Quảng cáo tìm kiếm (SEM) 3. Quảng cáo hiển thị và remarketing Quảng cáo di động và ứng dụng 1. Xu hướng quảng cáo trên thiết bị di động 2. Quảng cáo trong ứng dụng 3. Tối ưu hóa quảng cáo cho nền tảng di động 5+6+7 Chương 2. Các loại hình quảng cáo Phân chia theo ứng dụng Quảng cáo cho doanh nghiệp 1. Khái niệm 2. Đặc điểm, chức năng 3. Phương pháp 6 14 - Thuyết giảng: Các loại hình trong quảng cáo - Thảo luận: Câu hỏi thảo luận về các loại hình trong quảng cáo CLO 1.2 CLO 3.1 CLO 3.2 4. Case study Quảng cáo cho chính phủ 1. Khái niệm 2. Đặc điểm, chức năng 3. Phương pháp 4. Case study Quảng cáo cho các tổ chức NGO 1. Khái niệm 2. Đặc điểm, chức năng 3. Phương pháp 4. Case study 8+9+10 Chương 3: Xây dựng kế hoạch quảng cáo 1. Xác định mục tiêu quảng cáo: Mục tiêu 6 14 kinh doanh và mục tiêu truyền thông, các loại mục tiêu quảng cáo: nhận thức, thái - Thuyết giảng: CLO 1.2 Quy trình xây dựng kế hoạch quảng cáo CLO 2.1 CLO 3.1 CLO 3.2 - Thảo luận: Câu hỏi thảo luận về xây dựng kế hoạch quảng cáo độ, hành vi 2. Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh 3. Lựa chọn đối tượng mục tiêu và xây dựng chân dung khách hàng 4. Chiến lược định vị sản phẩm 5. Lập kế hoạch chiến dịch quảng cáo 6. Các phương pháp lập ngân sách quảng cáo 11 Chương 4: Sáng tạo trong quảng cáo 3 7 - Thuyết giảng: Sáng tạo trong quảng cáo CLO 2.2 CLO 3.1 CLO 3.2 1. Quá trình sáng tạo ý - Thảo luận: Câu tưởng: Hiểu rõ brief hỏi thảo luận về quảng cáo, nghiên cứu và thu thập thông Sáng tạo trong quảng cáo tin, các giai đoạn của quá trình sáng tạo 2. Kỹ thuật lên ý tưởng và phát triển 3. Đánh giá và lựa chọn ý tưởng quảng cáo: tiêu chí và phương pháp đánh giá, hoàn thiện và phát triển ý tưởng 12+13 Chương 5: Viết nội dung và thiết kế quảng cáo 1. Cấu trúc của một quảng cáo hiệu quả 2. Kỹ thuật viết headline và slogan 6 14 3. Viết nội dung cho các loại hình quảng cáo khác nhau 4. Nguyên tắc thiết kế - Thuyết giảng: Viết nội dung và CLO 1.2 CLO 2.2 thiết kế quảng cáo - Thảo luận: Câu hỏi thảo luận về CLO 3.1 CLO 3.2 Viết nội dung và thiết kế quảng cáo hình ảnh cho quảng cáo 5. Sử dụng màu sắc và bố cục trong quảng cáo 6. Xu hướng thiết kế quảng cáo hiện đại 14 Chương 6: Xu hướng mới trong quảng cáo 1. Quảng cáo thực tế ảo và thực tế tăng cường: 3 7 - Thuyết giảng: CLO 1.1 Xu hướng mới CLO 3.1 CLO 3.2 trong quảng cáo VR advertising,AR - Thảo luận: Câu trong quảng cáo, 360- hỏi thảo luận liên degree video ads 2. Influencer marketing: quan đến các vấn đề đương đại các loại hình hợp tác với influencer 3. Quảng cáo dựa trên AI. 15 Ôn tập: Tổng kết kiến thức đã học 3 7 Tổng kết và trả CLO 1 lời các câu hỏi CLO 2 CLO 3 của sinh viên 4. HỌC LIỆU 4.1. Tài liệu bắt buộc: 1. Kenneth E. Clow (2014). Integrated advertising, promotion, and marketing communications, Pearson. 4.2. Tài liệu tham khảo: 2. Victor O.Schwab (2021). Advertising & IMC: Principles and Practice, 9th Edition. Nghệ thuật viết quảng cáo: Tự học để trở thành nhà quảng cáo và Copywriter một cách chuyên nghiệp, NXB Hà Nội. 5. CHÍNH SÁCH ĐỐI VỚI HỌC PHẦN VÀ CÁC YÊU CẦU ĐỐI VỚI SINH VIÊN - Dự lớp đầy đủ, đảm bảo tối thiểu 80% các buổi học trên lớp, ra vào lớp đúng giờ quy định; - Hoàn thành các nội dung tự học được giao cho cá nhân và nhóm (nghiên cứu tài - - liệu và chuẩn bị cho mỗi buổi học trước khi dự lớp; hoàn thành các bài tập, chuẩn bị các nội dung thảo luận, thuyết trình, ... ); Hoàn thành bài kiểm tra/bài thuyết trình/tiểu luận giữa kỳ. Sinh viên vắng mặt không có lý do trong buổi kiểm tra giữa kỳ/không hoàn thành bài thuyết trình/tiểu luận giữa kỳ nhận điểm 0 và không được tham dự thi hết học phần; Các bài kiểm tra/thuyết trình/tiểu luận phải nộp đúng thời gian quy định, đáp ứng đúng yêu cầu về nội dung và hình thức; Kết quả đánh giá quá trình học tập của học phần (trừ điểm thi kết thúc học phần) được công bố cho sinh viên muộn nhất 1 tuần sau buổi học cuối cùng. 6. PHƯƠNG THỨC, HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN Hình thức Nội dung Thời điểm CĐR Tiêu chí Tỷ lệ đánh giá đánh giá đánh giá học phần đánh giá (%) - Số buổi Đánh giá chuyên cần và Thái độ học tập Kiến thức lý Trong quá trình học trên tham gia thuyết lớp tham dự lớp - Số lần tham CLO 3.2 giá phát biểu - Chất lượng phát biểu phát biểu 15% - Nội dung phù hợp với chủ đề được giao Thuyết trình nhóm Chương 1-2 Buổi 8 CLO 1 CLO 2 CLO 3 - Sinh viên biết cách vận dụng kiến 25% thức để xây dựng quảng cáo sáng tạo - Hình thức trình bày sáng tạo Tiểu luận nhóm Chương 1-5 Cuối kỳ CLO 1 CLO 2 CLO 3 - Nội dung phù hợp với yêu cầu - Hình thức trình bày hợp lý, gọn gàng Hà Nội, ngày Trưởng Ban Đào tạo tháng Trưởng Khoa năm 60% Nguyễn Thị Thìn Vũ Tuấn Anh
0
You can add this document to your study collection(s)
Sign in Available only to authorized usersYou can add this document to your saved list
Sign in Available only to authorized users(For complaints, use another form )