HỌC VIỆN NGOẠI GIAO
KHOA TT VÀ VHĐN
CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
QUẢNG CÁO
(Chương trình đào tạo trình độ đại học ngành Truyề n thông Quố c tế ,
ban hành kèm Quyết định số 1691/QĐ-HVNG ngày 21/9/2023)
1. THÔNG TIN CHUNG
1.1. Tên học phần:
Quảng cáo
Advertising
MC.15.03
1.2.
Mã học phần:
1.3.
1.4.
1.5.
Số tín chỉ:
3
Loại học phần :
Bắt buộc
Thời gian dự kiến giảng dạy: Học kỳ 5/ Năm thứ 3
1.6.
1.7.
Học phần tiên quyết: Không
Khoa phụ trách:
Truyền thông và văn hóa đối ngoại
1.8.
Giảng viên phụ trách học phần:
STT
Tên giảng viên (học
hàm, học vị)
Email
Điện thoại
Đơn vị công tác
1
Th.S Nguyễn Thanh
Long
longth93@gm
ail.com
0834560615
Học viện Ngoại
giao
1.9.
Giảng viên giảng dạy:
STT
Tên giảng viên (học
hàm, học vị)
Email
Điện thoại
Đơn vị công tác
1
Th.S Nguyễn Thanh
Long
longth93@gm
ail.com
0834560615
Học viện Ngoại
giao
2
Th.S Lê Tường Vân
letuongvan@g
mail.com
0906117899
Học viện Ngoại
giao
1.10.
Trợ giảng, cố vấn học tập (nếu có)
1.11. Ngôn ngữ giảng dạy: Tiếng Việt/Anh
2. THÔNG TIN MÔN HỌC
2.1. Mục tiêu của học phần:
Học phần Quảng cáo là học phần bắt buộc thuộc Khối kiến thức chuyên ngành,
nhằm trang bị cho sinh viên các kiến thức, kỹ năng và mức độ tự chủ và trách nhiệm
sau đây:
+ Kiến thức: kiến thức về các khái niệm, vai trò, các loại hình và lịch sử ngành
quảng cáo; quy trình xây dựng chiến lược và kế hoạch quảng cáo; các nguyên tắc sáng
tạo và thiết kế trong quảng cáo; các quy định pháp lý và vấn đề đạo đức và các xu hướng
mới trong quảng cáo.
+ Kỹ năng: kỹ năng phân tích thị trường và xây dựng được kế hoạch quảng cáo
hiệu quả; sáng tạo ý tưởng và phát triển nội dung quảng cáo hấp dẫn; thiết kế các mẫu
quảng cáo cho các kênh khác nhau, các loại hình quảng cáo khác nhau; đánh giá và phân
tích hiệu quả của các hoạt động quảng cáo.
+ Mức tự chủ, trách nhiệm: Phát triển tinh thần đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực
quảng cáo, tinh thần trách nhiệm, ý thức tự chủ, làm việc độc lập và theo nhóm trong
các dự án quảng cáo. Hình thành đạo đức nghề nghiệp và trách nhiệm xã hội trong hoạt
động quảng cáo.
2.2.
Chuẩn đầu ra (CĐR) của học phần :
Mục tiêu
học phần
Chuẩn
đầu ra
Mô tả chuẩn đầu ra
Trình độ
năng lực
Hiểu rõ các khái niệm, vai trò, các
loại hình và lịch sử ngành quảng
CLO 1.1
Kiến thức
cáo; các quy định pháp lý và vấn đề
đạo đức và các xu hướng mới trong
quảng cáo.
2/6
CLO 1.2
Phân tích được quy trình xây dựng
chiến lược và kế hoạch quảng cáo;
các nguyên tắc sáng tạo và thiết kế
trong quảng cáo
4/6
CLO 2.1
Thực hiện phân tích thị trường và
xây dựng được kế hoạch quảng cáo
hiệu quả
3/5
Kỹ năng
CLO 2.2
Thiết kế ý tưởng và nội dung quảng
cáo sáng tạo cho các kênh khác
4/5
nhau, các loại hình quảng cáo khác
nhau
Phát triển tinh thần đổi mới sáng tạo
trong lĩnh vực quảng cáo, tinh thần
trách nhiệm, ý thức tự chủ, làm việc
CLO 3.1
4/5
độc lập và theo nhóm trong các dự án
quảng cáo
Mức tự chủ và
trách nhiệm
Hình thành đạo đức nghề nghiệp và
trách nhiệm xã hội trong hoạt động
CLO 3.2
4/5
quảng cáo.
Ghi chú: Điểm mức độ yêu cầu theo thang năng lực Bloom: Kiến thức (1-6), Dave: kỹ
năng (1-5), Krathwohl: Đạo đức và trách nhiệm (1-5)
2.3.
Ma trận đóng góp của học phần vào việc đạt được CĐR của Chương
trình đào tạo
CĐR của CTĐT
CĐR của
học phần
CLO 1.1
CLO 1.2
PL
PL
PL
PL
PL
PL
PL
PL
PL
O1
O2
O3
O4
O5
O6
O7
O8
O9
PL
PL
PL
PL
PL
O1
O1
O1
O1
O1
0
1
2
3
4
X
X
X
X
CLO 2.1
X
CLO 2.2
X
X
CLO 3.1
X
CLO 3.2
X
3. NỘI DUNG HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY
Buổi
Nội dung
Phân bổ thời
gian
Hoạt động dạy
và học (Thuyết
Trên
lớp
1
Giới thiệu tổng quan môn
3
Tự
học
7
giảng (L), Thảo
luận (D),
Đóng
góp vào
Semina (S), …)
và nội dung áp
dụng hình thức
CLO
- L - Thuyết
CLO 1.1
học
giảng: Khái quát
- Mục đích, yêu cầu, nội
các vấn đề tổng
dung cơ bản của môn học...
quan về môn học
- Làm rõ Vị trí, vai trò của
môn học trong chương trình
đào tạo
- Cung cấp/chỉ dẫn học liệu,
cách khai thác và lựa chọn
học liệu phù hợp
2
Chương 1. Giới thiệu về
quảng cáo
1. Khái niệm, vai trò,
chức năng của quảng
cáo
2. Lịch sử phát triển của
ngành quảng cáo: Sự
phát triển qua các thời
kỳ: từ in ấn đến kỹ
thuật số. Những cột
mốc quan trọng trong
lịch sử quảng cáo
3. Đạo đức và pháp luật
trong quảng cáo: Luật
pháp và quy định về
quảng cáo: Luật
quảng cáo,Vấn đề đạo
đức trong quảng cáo,
3
7
- Thuyết giảng:
Các vấn đề tổng
quan về quảng
cáo
- Thảo luận: Câu
hỏi thảo luận các
vấn đề đạo đức
trong quảng cáo
CLO 1.1
CLO 3.1
CLO 3.2
Quảng cáo cho các
sản phẩm nhạy cảm
3+4+5
Chương 2. Các loại hình
quảng cáo
6
14
Phân chia theo phương
tiện:
- Thuyết giảng:
CLO 1.2
Các loại hình
trong quảng cáo
CLO 3.1
CLO 3.2
Quảng cáo truyền thống
1. Quảng cáo truyền
- Thảo luận: Câu
hỏi thảo luận về
hình
2. Quảng cáo radio
các loại hình
trong quảng cáo
3. Quảng cáo báo chí và
tạp chí
Quảng cáo kỹ thuật số
1. Quảng cáo trên mạng
xã hội
2. Quảng cáo tìm kiếm
(SEM)
3. Quảng cáo hiển thị và
remarketing
Quảng cáo di động và ứng
dụng
1. Xu hướng quảng cáo
trên thiết bị di động
2. Quảng cáo trong ứng
dụng
3. Tối ưu hóa quảng cáo
cho nền tảng di động
5+6+7
Chương 2. Các loại hình
quảng cáo
Phân chia theo ứng dụng
Quảng cáo cho doanh
nghiệp
1. Khái niệm
2. Đặc điểm, chức năng
3. Phương pháp
6
14
- Thuyết giảng:
Các loại hình
trong quảng cáo
- Thảo luận: Câu
hỏi thảo luận về
các loại hình
trong quảng cáo
CLO 1.2
CLO 3.1
CLO 3.2
4. Case study
Quảng cáo cho chính phủ
1. Khái niệm
2. Đặc điểm, chức năng
3. Phương pháp
4. Case study
Quảng cáo cho các tổ chức
NGO
1. Khái niệm
2. Đặc điểm, chức năng
3. Phương pháp
4. Case study
8+9+10
Chương 3: Xây dựng kế
hoạch quảng cáo
1. Xác định mục tiêu
quảng cáo: Mục tiêu
6
14
kinh doanh và mục
tiêu truyền thông, các
loại mục tiêu quảng
cáo: nhận thức, thái
- Thuyết giảng:
CLO 1.2
Quy trình xây
dựng kế hoạch
quảng cáo
CLO 2.1
CLO 3.1
CLO 3.2
- Thảo luận: Câu
hỏi thảo luận về
xây dựng kế
hoạch quảng cáo
độ, hành vi
2. Phân tích thị trường
và đối thủ cạnh tranh
3. Lựa chọn đối tượng
mục tiêu và xây dựng
chân dung khách hàng
4. Chiến lược định vị
sản phẩm
5. Lập kế hoạch chiến
dịch quảng cáo
6. Các phương pháp lập
ngân sách quảng cáo
11
Chương 4: Sáng tạo trong
quảng cáo
3
7
- Thuyết giảng:
Sáng tạo trong
quảng cáo
CLO 2.2
CLO 3.1
CLO 3.2
1. Quá trình sáng tạo ý
- Thảo luận: Câu
tưởng: Hiểu rõ brief
hỏi thảo luận về
quảng cáo, nghiên
cứu và thu thập thông
Sáng tạo trong
quảng cáo
tin, các giai đoạn của
quá trình sáng tạo
2. Kỹ thuật lên ý tưởng
và phát triển
3. Đánh giá và lựa chọn
ý tưởng quảng cáo:
tiêu chí và phương
pháp đánh giá, hoàn
thiện và phát triển ý
tưởng
12+13
Chương 5: Viết nội dung
và thiết kế quảng cáo
1. Cấu trúc của một
quảng cáo hiệu quả
2. Kỹ thuật viết headline
và slogan
6
14
3. Viết nội dung cho các
loại hình quảng cáo
khác nhau
4. Nguyên tắc thiết kế
- Thuyết giảng:
Viết nội dung và
CLO 1.2
CLO 2.2
thiết kế quảng
cáo
- Thảo luận: Câu
hỏi thảo luận về
CLO 3.1
CLO 3.2
Viết nội dung và
thiết kế quảng
cáo
hình ảnh cho quảng
cáo
5. Sử dụng màu sắc và
bố cục trong quảng
cáo
6. Xu hướng thiết kế
quảng cáo hiện đại
14
Chương 6: Xu hướng mới
trong quảng cáo
1. Quảng cáo thực tế ảo
và thực tế tăng cường:
3
7
- Thuyết giảng:
CLO 1.1
Xu hướng mới CLO 3.1
CLO 3.2
trong quảng cáo
VR advertising,AR
- Thảo luận: Câu
trong quảng cáo, 360-
hỏi thảo luận liên
degree video ads
2. Influencer marketing:
quan đến các vấn
đề đương đại
các loại hình hợp tác
với influencer
3. Quảng cáo dựa trên
AI.
15
Ôn tập: Tổng kết kiến thức
đã học
3
7
Tổng kết và trả CLO 1
lời các câu hỏi CLO 2
CLO 3
của sinh viên
4. HỌC LIỆU
4.1. Tài liệu bắt buộc:
1. Kenneth E. Clow (2014). Integrated advertising, promotion, and marketing
communications, Pearson.
4.2. Tài liệu tham khảo:
2. Victor O.Schwab (2021). Advertising & IMC: Principles and Practice, 9th
Edition. Nghệ thuật viết quảng cáo: Tự học để trở thành nhà quảng cáo và
Copywriter một cách chuyên nghiệp, NXB Hà Nội.
5. CHÍNH SÁCH ĐỐI VỚI HỌC PHẦN VÀ CÁC YÊU CẦU ĐỐI VỚI SINH
VIÊN
- Dự lớp đầy đủ, đảm bảo tối thiểu 80% các buổi học trên lớp, ra vào lớp đúng
giờ quy định;
- Hoàn thành các nội dung tự học được giao cho cá nhân và nhóm (nghiên cứu tài
-
-
liệu và chuẩn bị cho mỗi buổi học trước khi dự lớp; hoàn thành các bài tập, chuẩn
bị các nội dung thảo luận, thuyết trình, ... );
Hoàn thành bài kiểm tra/bài thuyết trình/tiểu luận giữa kỳ. Sinh viên vắng mặt
không có lý do trong buổi kiểm tra giữa kỳ/không hoàn thành bài thuyết trình/tiểu
luận giữa kỳ nhận điểm 0 và không được tham dự thi hết học phần;
Các bài kiểm tra/thuyết trình/tiểu luận phải nộp đúng thời gian quy định, đáp ứng
đúng yêu cầu về nội dung và hình thức;
Kết quả đánh giá quá trình học tập của học phần (trừ điểm thi kết thúc học phần)
được công bố cho sinh viên muộn nhất 1 tuần sau buổi học cuối cùng.
6. PHƯƠNG THỨC, HÌNH THỨC ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN
Hình thức
Nội dung
Thời điểm
CĐR
Tiêu chí
Tỷ lệ
đánh giá
đánh giá
đánh giá
học phần
đánh giá
(%)
- Số buổi
Đánh giá
chuyên
cần và
Thái độ học tập
Kiến thức lý
Trong quá
trình học trên
tham gia
thuyết
lớp
tham dự lớp
- Số lần tham
CLO 3.2
giá phát biểu
- Chất lượng
phát biểu
phát biểu
15%
- Nội dung
phù hợp với
chủ đề được
giao
Thuyết
trình nhóm
Chương 1-2
Buổi 8
CLO 1
CLO 2
CLO 3
- Sinh viên
biết cách vận
dụng kiến
25%
thức để xây
dựng quảng
cáo sáng tạo
- Hình thức
trình bày sáng
tạo
Tiểu luận
nhóm
Chương 1-5
Cuối kỳ
CLO 1
CLO 2
CLO 3
- Nội dung
phù hợp với
yêu cầu
- Hình thức
trình bày hợp
lý, gọn gàng
Hà Nội, ngày
Trưởng Ban Đào tạo
tháng
Trưởng Khoa
năm
60%
Nguyễn Thị Thìn
Vũ Tuấn Anh