DIGITAL MARKETING
1. Trong MV “Đi về nhà”, Honda đã sử dụng Influencer Marketing và Content
Marketing để quảng bá sản phẩm. Hai hình thức trên thường xuất hiện cùng nhau
thông qua các sản phẩm âm nhạc, phim ảnh.
- Content Marketing: Honda đã cho ra mắt sản phẩm ở thời điểm cận Tết, nên
rất thích hợp để xây dựng nên một câu chuyện về Tết cho dòng xe Winner X.
Honda đã xây dựng câu chuyện, nội dung và thông điệp cho sản phẩm là “Đi
về nhà”.
- Influencer Marketing: Để tăng độ lan tỏa cho câu chuyện và thông điệp “Đi về
nhà”, cũng như là làm tăng khả năng nhận diện thương hiệu Honda đã chọn
hợp tác cùng Đen Vâu và Justatee. Cả hai đều là những nghệ sĩ đang có sức
ảnh hưởng lúc bây giờ, nên việc lựa chọn hợp tác cùng họ là một cách làm
hiệu quả.
2. Lý do khiến MV đạt được thành công gồm có 2 Đúng:
- Đúng thời điểm: Vào thời điểm cuối năm, cận Tết thì Honda chọn thông điệp
“Đi về nhà” sẽ dễ dàng khiến cho khán giả chú ý và nhớ được sản phẩm. Cũng
cùng năm phát hành MV, nhạc Rap đã có một thành công lớn ở Việt Nam
thông qua chương trình Rap Việt. Từ chương trình này đã có nhiều khán giả ở
nhiều độ tuổi hơn tiếp cận với dòng nhạc này, nên việc lựa chọn nhạc Rap và 2
nghệ sĩ có tên tuổi trong giới nhạc Rap để quảng bá sản phẩm cũng đã góp một
phần lớn trong việc thành công của sản phẩm.
- Đúng người: Việc lựa chọn Đen Vâu và Justatee là một lựa chọn thông minh
của Honda. Đen Vâu là một Rapper có thế mạnh ở việc xây dựng câu chuyện
bằng những câu từ gần gủi nên khiến cho bài hát được khán giả nhớ và tạo
thành xu hướng trong một thời gian rất lâu. Còn có một nghệ sĩ khác cùng
song hành tạo nên sự thành công của MV là Justatee, người được khán giả đón
nhận với khả năng tạo ra những giai điệu rất “catchy”, các bài hát của anh phần
lớn đều trở thành những bản hit “quốc dân” được khán giả nghe đi nghe lại
suốt nhiều năm. Cả 2 người nghệ sĩ trên đều là những nghệ sĩ có hình ảnh
“sạch sẽ” trong mắt khán giả, suốt nhiều năm làm nghề cả 2 dường như đã
không dính phải một scandal nào nên việc có sự đồng hành của cả 2 trong một
tác phẩm âm nhạc cũng tạo nên sự thành công đáng kể của MV “Đi về nhà”.