ACIN218 Semana 3 Sumativa Plan de Marketing 1ª parte Aprendizaje esperado: AE1. Distinguir los distintos entornos de las empresas y el mercado, para la implementación de planes estratégicos, tácticos y operativos de marketing en función del logro de los objetivos de las empresas. AE2. Aplicar modelos de conducta del consumidor utilizando las técnicas y elementos del marketing, con el propósito de detectar el proceso de decisión de compra. Indicadores de logro: 1.1 Distinguen los elementos del foco y plan estratégico de una empresa. 1.2 Identifican las variables más relevantes del macroentorno y entorno cercano de la empresa. 1.3 Proponen la dirección estratégica específica para un producto o servicio. 2.1 Diferencian entre cliente y consumidor/usuario, durante una experiencia de compra. 2.2 Comparan modelos de conducta del consumidor, utilizando técnicas y elementos de marketing. 2.3 Distinguen los pasos del proceso y etapas para la compra de los distintos productos y servicios, con el fin de detectar el proceso de decisión de compra. Desafío de la unidad: Elaborar la primera parte del plan de marketing. ACIN218 – Semana 3 Sumativa 2: Plan de Marketing 1ra Parte – Evaluación grupal Instrucciones generales 1. Lee con atención las instrucciones y rúbrica asociada. 2. Revisa los recursos de la semana y guíate en ellos para realizar el informe. Lee el apunte docente de la unidad y utiliza el caso de la semana 1 como contexto. 3. De manera grupal debes realizan la primera parte del plan de marketing, con base en el caso presentado en la semana 1. Te recordamos que contarás con la posibilidad de plantear tus consultas respecto de los contenidos tratados en el foro “Consultas al docente”, que estará abierto durante toda la semana. Esta es una instancia de evaluación sumativa y pondera un 10% de tu nota de presentación al examen. Instrucciones específicas 1. Construye una presentación en formato ppt con 8 diapositivas, que deben contener: a. Portada b. Idea de Negocio c. Visión y Misión d. Objetivos estratégicos y operativos e. Habilidades distintivas y ventajas competitivas f. Análisis PESTEL g. Análisis de las Cinco Fuerzas h. Conclusiones 2. No sobrecargues las diapositivas con información. En la sección de notas para cada diapositiva debe incluir todo el desarrollo de las temáticas presentadas en cada lámina 3. Cuida tu ortografía y redacción. 4. Respeta los aspectos formales solicitados. ACIN218 – Semana 3 Sumativa 2: Plan de Marketing 1ra Parte – Evaluación grupal Aspectos formales Debes entregar un archivo en formato PowerPoint, este no debe superar las 8 diapositivas incluida la portada. Todas las citas y referencias, incluyendo aquellas de las imágenes, deben citarse en formato APA. Utiliza en la presentación el logo oficial de la UNAB que puedes encontrar en https://repositorio.unab.cl El nombre del archivo se debe ajustar al siguiente ejemplo: ACIN218_S32grupoX, y no debe incluir tildes, símbolos, letra “ñ”, un solo guion medio o bajo, y no superar los 20 caracteres. Si se detecta plagio en tu trabajo será calificado, automáticamente, con nota mínima. Esta evaluación es grupal. Complétenla y luego envíenla en formato PowerPoint en el buzón de entrega correspondiente. Para esto: a) Debes enviar el archivo final. b) Dirígete a la sección entrega de actividad. c) Haz clic en “Examinar mi equipo”. d) Adjunta el archivo con la tarea. El documento deberá ser entregado durante la semana en curso. ACIN218 – Semana 3 Sumativa 2: Plan de Marketing 1ra Parte – Evaluación grupal A continuación, revisa la estructura del artículo y la rúbrica asociada a la evaluación. Rúbrica de evaluación NIVELES DE LOGRO CRITERIOS DE CALIDAD FORMATO - Formato institucional. - Portada - Formato de citas y referencias. - Diapositivas indicadas en las instrucciones. 5% ORTOGRAFÍA Y GRAMÁTICA - Sin errores de ortografía. - Sin errores gramaticales. - Redacción clara y adecuada. - Incorpora lenguaje de la industria. 5% FUENTES DE INFORMACIÓN - Todas las fuentes son debidamente citadas - Fuentes de información relevantes / válidas. Fuentes de información actuales. - Revisión bibliográfica. - Compara distintas fuentes y propone conceptos. 5% IDEA DE NEGOCIO - La idea de negocio es viable para el problema propuesto. - Identifica con claridad de qué se trata el negocio y la necesidad que satisface. - Identifica un mercado objetivo (clientes) claro y DESTACADO 100% COMPETENTE 80% BÁSICO 60% INSUFICIENTE 30% Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple NO CUMPLE 0% ACIN218 – Semana 3 Sumativa 2: Plan de Marketing 1ra Parte – Evaluación grupal acotado. - Identifica una oferta de valor pertinente y atingente a la propuesta realizada y el mercado objetivo. 15% VISIÓN Y MISIÓN - La visión propuesta es inspiradora, concreta y alcanzable. - La misión contiene al menos 3 de los elementos indicados por el apunte docente (clientes, necesidades de los clientes, producto, habilidades distintivas, relación con los grupos de interés y valores). - La misión es concreta y alcanzable. - La misión contribuye al cumplimiento de la visión. 15% OBJETIVOS - Los objetivos están alineados con la misión y visión. - Objetivos operativos dan cumplimiento a los estratégicos. - Objetivos incluyen: verbo en infinitivo, problema a abordar, importancia y forma de abordar la solución. 5% HABILIDADES DISTINTIVAS Y VENTAJAS COMPETITIVAS - Las habilidades distintivas y ventajas competitivas son viables y sostenibles en el tiempo. - Las habilidades distintivas y ventajas competitivas son relevantes para entregar valor al mercado objetivo. 5% ANÁLISIS PESTEL - Las variables señaladas corresponden a las dimensiones respectivas Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple Desarrolla correctamente el 100% de los Desarrolla correctamente al menos 80% de los Desarrolla correctamente al menos 60% de los Desarrolla correctamente al menos 30% de No presenta / No cumple ACIN218 – Semana 3 Sumativa 2: Plan de Marketing 1ra Parte – Evaluación grupal - Las variables son relevantes y atingentes a la idea de negocio propuesta. 15% ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS - Las variables señaladas corresponden a las dimensiones respectivas. - Fundamenta correctamente la fuerza de cada una de las variables del modelo. 10% CONCLUSIONES - Construye conclusiones donde presenta y analiza los principales resultados obtenidos en el desarrollo del informe. - Presenta las conclusiones en un orden lógico de acuerdo con el desarrollo y la importancia de estas. - Identifica las principales oportunidades y amenazas de la industria 20% elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple Desarrolla correctamente el 100% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 80% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 60% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. Desarrolla correctamente al menos 30% de los elementos requeridos para dar cumplimiento a la dimensión. No presenta / No cumple
