11번가 광고
통합 상품소개서
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I
Ver 7.1
2024.03
1. 11번가 매체 소개
대한민국 대표 오픈 마켓
11번가
4억 600만 개의 다양한 제품과 서비스가 거래되고 있는
국내 대형 오픈 마켓 11번가!
월 평균 937만 명의 고객이 쇼핑을 위해 11번가를
이용하고 있습니다.
※ wiseapp - 한국인 Android+iOS 스마트폰 사용자 추정 / 11번가 내부 데이터
2
1. 11번가 매체 소개
온라인 쇼핑 VIP가 구매하는 곳
11번가
구매력 높은 30대 이상 소비자가 즐겨 사용하고 있는
쇼핑 서비스 11번가!
이 소비자들을 11번가의 주 회원층으로
유지하고 있습니다.
※ 11번가 내부 데이터
3
1. 11번가 매체 소개
쇼핑 혜택이 쏟아지는
월간(月刊)십일절
이커머스 대표 ‘데이 마케팅‘행사 ‘월간 십일절’
2023 그랜드 십일절 앱방문 고객 수 700만 명을 기록하며
소비자들의 즐거운 쇼핑 경험을 구축하고 있습니다.
※ 11번가 내부 데이터
4
1. 11번가 매체 소개
365일 변화가 있는
트렌디한 11번가
변화하는 고객의 라이프 스타일에 맞춰 혁신적인 쇼핑 플랫폼과
차별화된 커머스 서비스를 제공하고 있는 11번가!
셀러 누구나 라이브 방송이 가능한 LIVE11, 프리미엄 시장을
공략할 명품 서비스와 LFFC 기반 신선식품 서비스 등
트렌디한 마케팅 플랫폼과 서비스 영역을 만들어가고 있습니다.
이 모든 것을 활용해 누구나 쉽게 효과적으로 판매 할 수 있습니다.
Ref. 구글 플레이X삼성전자 라이브 방송(1.5시간) 방송 누적 시청 수 360만명 기록
※ 11번가 내부 데이터
5
1. 11번가 매체 소개
강력한 프로모션이 가능한
11번가 머천다이징광고
세분화 된 마케팅 목적에 맞는 다양한 머천다이징광고 상품을
활용해 11번가 홈 중심의 주목도 있는 지면에
강력한 프로모션 진행이 가능합니다.
11번가에서만 가능한 강력하고 매력적인 머천다이징광고
상품을 활용해 성공적인 프로모션을 달성하세요.
Ads. 홈 오토 팝업, 홈 버튼 클릭 팝업, 서비스 바로가기 등
6
11번가 광고
통합 상품소개서
1. 포커스클릭
11번가 광고
8p
4. 전시입찰광고
1.1 포커스클릭 소개
4.1 전시입찰광고 소개
1.2 포커스클릭 노출 영역
4.2 전시입찰광고 주요 상품
1.3 포커스클릭 운영
4.3 전시입찰광고 운영
1.4 포커스클릭 집행 프로세스
4.4 전시입찰광고 집행 프로세스
2. 브랜딩광고
19p
5. 오늘의PICK
2.1 브랜딩광고 소개
5.1 오늘의PICK 소개
2.2 브랜딩광고 특징
5.2 오늘의PICK 특징
2.3 브랜딩광고 노출 영역
5.3 오늘의PICK 노출
2.4 브랜딩광고 운영
5.4 오늘의PICK 운영
2.5 브랜딩광고 집행 프로세스
5.5 오늘의PICK 집행 프로세스
3. 리스팅광고
43p
6. 디스플레이광고
3.1 리스팅광고 소개
6.1 디스플레이광고 소개
3.2 리스팅광고 노출 영역
6.2 디스플레이광고 주요 상품
3.3 리스팅광고 구매 방식
6.3 디스플레이광고 집행 프로세스
3.4 리스팅광고 집행 프로세스
6.4 디스플레이광고 단가표
49p
61p
67p
7
1.1 포커스클릭 소개
11번가 CPC 상품 광고
포커스클릭
PC/Mobile 11번가의 통합 검색 결과 페이지 상단 및 추천 영역 등
다양한 주목도 높은 광고 영역에 판매 상품을 노출함으로써 효과적인
판매 활동을 지원합니다.
8
1.1 포커스클릭 소개
11번가 CPC 상품 광고
과금 방식
광고 상품에 클릭이 발생할 때에만 과금되는 CPC 방식
ㄴ최저 90원부터 10원 단위로 입찰 가능
포커스클릭
ㄴ최대 입찰가 내에서 품질지수에 의한 할인 적용
노출 방식
영역 별 경쟁을 통한 광고 노출
입찰가 X 품질지수 X 연관도 X 리타겟팅
9
1.2 포커스클릭 노출 영역_검색 결과 지면
AI검색 & AI추천 영역
11번가 Mobile 홈 탭, 검색 결과 페이지 및 다양한 서비스 영역에 성, 연령, 관심사 등을 기반으로
개인화 된 추천 광고가 노출됩니다.
MOBILE
통합 검색 결과 페이지 상단 9구좌(갤러리형 10구좌), 중단 '리뷰 4점 이
상 상품' 1구좌, 하단 7구좌, 상품 상세 페이지 최상단 광고 영역 및 쇼핑
제안 영역 및 ‘이 상품과 연관된 상품’, ‘이런 상품은 어때요?’ 및 리뷰탭
‘리뷰 평점이 좋은 상품', 베스트 탭, 홈 탭 '최근 본 상품과 함께 볼 만한
상품'&'추천Box' 1번 구좌, Ai홈 탭, 나의 11번가, 출석체크, 주문상세,
주문완료, 11톡 대화 탭, 사이드메뉴, 이벤트 참여 완료 페이지, 쇼킹딜
검색 결과 등
※ 11번가 서비스 만족도 향상을 위해, 광고 노출 위치 및 개수, 형태는 당사 정책에 따라 조정될 수 있으며, 개별 영역과 UI 특성에 따라 광고 노출 개수가 조정 될 수 있습니다.
※ 일부 카테고리(뷰티, 출산/육아, 가구/인테리어) 상품의 경우 검색 결과 페이지 1~2순위 노출 시 <부가정보-리뷰형>으로 제공됩니다.
※ 사용자 검색, 클릭, 구매 등에 따라 홈 탭 ‘최근 본 상품의 연관상품’과 ‘추천BOX 5 종’ 중 최대 4개까지 노출 될 수 있습니다.
10
1.2 포커스클릭 노출 영역_유저 개인화 지면
AI검색 & AI추천 영역
11번가 PC 메인 페이지, 검색 결과 페이지 및 다양한 서비스 영역에 성, 연령, 관심사 등을
기반으로 개인화 된 추천 광고가 노출됩니다.
PC
통합 검색 결과 페이지 상단 9구좌(갤러리형 10구좌), 중단 '리뷰 4점 이상 상
품' 1구좌, 하단 5구좌, 상품 상세 페이지 ‘이 상품과 연관된 상품’, ‘카테고리
추천 상품’ 및 리뷰탭 ‘리뷰 평점이 좋은 상품' 영역, 메인 페이지 '최근 본 상품
과 함께 볼 만한 상품' 1번 구좌, 우측 날개 배너, 나의 11번가, 장바구니, 주문
완료, 주문/배송조회 등
※ 11번가 서비스 만족도 향상을 위해, 광고 노출 위치 및 개수, 형태는 당사 정책에 따라 조정될 수 있으며, 개별 영역과 UI 특성에 따라 광고 노출 개수가 조정 될 수 있습니다.
※ 일부 카테고리(뷰티, 출산/육아, 가구/인테리어) 상품의 경우 검색 결과 페이지 1~2순위 노출 시 <부가정보-리뷰형>으로 제공됩니다.
※ 사용자 검색, 클릭, 구매 등에 따라 홈 탭 ‘최근 본 상품의 연관상품’과 ‘추천BOX 5 종’ 중 최대 4개까지 노출 될 수 있습니다.
11
1.2 주요 노출 영역_주요 파트너사 지면
11번가 주요 파트너 매체
11st
Partner
11번가 제휴 파트너사의 웹/앱의 광고 영역에 노출 됩니다.
쿠차, 당근마켓, OK캐쉬백, ZUM, 라이브홈쇼핑, 홈쇼핑모아 등
MOBILE
AD
PC
Part
ner
Partner
AD
11st
Partner
11st
Partner
11st
Partner
AD
11st
Partner
11st
Partner
AD
※ 광고 노출 개수 및 형태, 명칭은 파트너사에 따라 상이하며, 제휴 파트너사는 추가되거나 종료될 수 있습니다.
12
1.2 포커스클릭 노출 영역
PC 추천상품 여유 영역 발생시,
포커스클릭 대체 노출
/ Flexible /
확장&대체 노출
전시 광고 여유 영역에 포커스클릭이 확장 또는 대체 노출 되면서,
포커스클릭을 통한 상품 노출 기회가 탄력적으로 확대 됩니다.
PC
MOBILE
통합 검색 결과 페이지 내 [추천상품][파워상품], 대/
중/소 카테고리 [추천상품][파워상품][TOP5][스페셜
상품][카테고리 추천상품], 메인 중단 좌측 배너, 상품
상세 날개 배너 등
PC 파워상품 여유 영역 발생시,
포커스클릭 영역 확장
통합 검색 결과 페이지 내 [파워상품], 중/소 카테고리
[파워상품] 등
MO 파워상품 여유 영역 발생시,
포커스클릭 영역 확장
13
1.3 포커스클릭 운영_광고 구조
광고 목적과 예산에 따라 체계적으로 관리 가능한 광고 구조
캠페인
그룹 A
상품 A
상품 B
X 계정당 50개
그룹 B
X 캠페인당 100개
상품 A
X 그룹당 200개
AD OFFICE
자동등록
키워드
키워드
키워드
키워드
키워드
키워드
키워드
키워드
키워드
키워드
키워드
X 상품당 1,000개
(단, 직접등록인 경우 해당)
애드오피스를 통해 캠페인/그룹/상품 단위로 광고 관리
광고 전략에 따라 일예산과 노출 요일/시간 설정 가능
14
1.3 포커스클릭 운영_입찰가와 일예산
광고 예산에 따라 설정 가능한 입찰가와 일예산
일예산 설정
캠페인/그룹 단위에서 일예산을 설정하면 안정적으로 광고비를 관리할 수 있습니다.
입찰가 설정
선택
캠페인 일예산
선택
그룹 일예산
캠페인
광고 전략과 운영 편의에 따라 그룹/상품/키워드 단위에서 입찰가 개별 설정이 가능합니다.
POINT
POINT
상품 입찰가 수정 시 어제 기준 동일 카테고리 상품의 최고-평균-최저 입찰가 제공
자동등록
키워드
그룹
필수
그룹 입찰가(AI검색, AI추천)
상품
선택
상품 입찰가(AI검색, AI추천)
키워드
선택
키워드 입찰가
(단, 직접등록인 경우 해당)
‘직접등록 키워드’ 입찰가 수정 시 ‘순위자동입찰(1~9위)‘ 활용해 최대입찰가 및
회당조정가(max) 내에서 희망 순위에 노출되도록 자동 입찰 가능
입찰가 수정시 예상 순위, 예상 클릭당 비용, 예상 월비용 확인 가능
15
1.3 포커스클릭 운영_키워드 등록 방식
광고 전략에 따라 선택 가능한 키워드 등록 방식
자동등록
직접등록
11 st Big Data Analytics
Personal Choice
keyword
keyword
Keyword
keyword
keyword
keyword
keyword
keyword
keyword
keyword
keyword
keyword
해당 상품과 연관성이 있는 키워드를 자동으로 매칭
노출 원하는 키워드를 직접 선별해 광고에 등록하는 방식
노출을 원하지 않는 키워드는 제외 키워드로 등록해 노출 제한 제어 가능
광고주/마케터의 노하우를 직접 광고에 적용 가능
16
1.3 포커스클릭 운영_광고 성과 보고서
효율적인 광고 관리를 돕는 광고 지표 및 보고서
광고 관리
노출 / 클릭 / 비용 / 평균 노출 순위 / 품질지수 / 노출 순위
단, 품질지수와 노출 순위는 직접등록 방식으로 등록한 키워드에 한해 제공되며,
노출순위는 모바일 검색 결과 페이지 광고 영역의 현재 노출 순위 제공
POINT
오늘(2시간 전) 광고 지표 확인 가능
보고서
노출 / 클릭 / 비용 / 평균 노출 순위 / 전환 / 광고수익률
POINT
기간 / 키워드 / 상품 별 광고 성과 확인 가능
POINT
포커스클릭의 신뢰도 높은 전환 지표 집계 기준
X 클릭일 기준 15일 이내
X 주문 완료 기준
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1.4 포커스클릭 집행 프로세스
포커스클릭
그룹
상품
캠페인 생성
생성
선택
애드오피스 회원가입
광고 전략 및 광고 예산 설정
그룹 입찰가 설정
키워드 자동/직접 등록 설정
자동등록인 경우 : 최대 30분 이내
: 셀러 ID 연동
노출 기간 설정
그룹 일 예산 설정
상품별 입찰가 설정
직접등록인 경우 : 최소 20분 ~ 최대 2일
AI검색/AI추천
노출 요일/시간 설정
광고 노출
AI검색/AI추천
노출 매체 설정
18
2.1 브랜딩광고 소개
11번가 프리미엄 CPC 광고
브랜딩광고
11번가 Mobile 첫 화면 및 통합 검색 결과 페이지 최상단, PC 첫 화면 등 주요 지면에
브랜드 이미지와 상품, 스토어를 주목도 있게 노출 할 수 있는 프리미엄 CPC 광고입니다.
상품을 탐색하거나 구매 목적을 가지고 검색하는 소비자들에게
상품과 메시지를 효과적으로 노출해 브랜드 인지도를 향상시키고, 구매를 유도할 수 있습니다.
19
Branding + Sales
2.2 브랜딩광고 특징
11번가 프리미엄 지면 노출을 통해 대량 트래픽을 확보하고,
브랜드 마케팅 메시지 전달부터 상품 판매까지, 다양한 광고 목적을 달성할 수 있습니다.
- 프리미엄 지면 : Mobile 첫 화면 주요 영역 및 PC 주요 디스플레이 배너 영역 등 다양한 프리미엄 지면을 통한 풍부한 노출량 확보
- 검색 결과 지면 : 키워드 별 통합 검색 결과 페이지 최상단 1개 구좌 단독 노출로 강력한 브랜드 인지도 향상 및 매출 상승 극대화
- 메인 지면 : Mobile 첫 화면 최상단 노출로 대량의 트래픽 확보 및 강력한 브랜드 메시지 각인
마케팅 일정에 맞춰 광고 집행 기간도 유연하게 운영할 수 있습니다.
- 클릭 당 과금되는 합리적인 CPC 방식으로 강력한 주목도의 브랜딩광고 운영 가능
- 애드오피스에서 언제든 광고를 ON/OFF 가능하기 때문에, 마케팅이 필요한 기간에 맞춰 자유롭게 광고 운영
Flexible System
합리적인 CPC 방식으로 운영할 수 있습니다.
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Auto Targeting
2.2 브랜딩광고 특징
높은 연관성을 가진 소비자들에게 광고를 노출해 광고 효율을 높일 수 있습니다.
- 성, 연령, 행동 정보를 기반으로 하는 유저 타겟팅과 최근 본 상품 기반으로 노출되는 리타겟팅을 통해, 소비자의 선호가 높을 것으로 기대되는 광고를 우선 노출
- 동일 소비자에게 중복 노출로 인한 광고 피로도를 낮춰 광고 효율을 개선하고, 더 많은 소비자 대상으로 광고 노출 기회 제공
- 소재 제작툴을 활용해 소재 제작 부담은 낮추고, 다양한 지면에 최적화 된 형태로 광고 노출
- 마케팅 목적에 따라 기획전, 스토어, 상품 상세 페이지 등 다양한 광고 대상으로 랜딩 설계 가능
- 신상품 출시 또는 자체 프로모션, 홍보 이미지 및 문구를 직접 구성해 노출하거나 상품 직접 노출 가능
Advertising type
광고 목적에 적합한 다양한 소재와 랜딩을 간편하게 셋팅 할 수 있습니다.
21
2.3 브랜딩광고 노출 영역
11번가 프리미엄 CPC 광고
브랜딩광고
노출 방식
실시간 입찰(RTB) 방식으로 노출 결정
노출 지면
프리미엄 지면 : 다양한 프리미엄 지면을 통해 광고와 높은 연관성을 가진 사용자를 타겟팅 해 노출
검색 결과 지면 : 구매 목적을 가지고 검색하는 사용자들이 유입되는 통합 검색 결과 페이지 최상단 노출
메인 지면 : 대량 유입이 발생해 강력한 브랜드 메시지 전달이 가능한 11번가 첫 화면 최상단 노출
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2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면
프리미엄 지면
11번가 Mobile 첫 화면(홈 탭)에 노출됩니다.
MOBILE
홈 탭 긴급공수 영역 중단
ㄴ긴급공수 5구좌 > 브랜딩광고 1구좌 순으로 노출
ㄴ최대 4구좌
23
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면
프리미엄 지면
11번가 Mobile 첫 화면(홈 탭)에 노출됩니다.
MOBILE
홈 탭 카테고리 추천딜 영역 중단
ㄴ브랜딩광고 2구좌 > 카테고리 추천딜 12구좌 순으로 노출
ㄴ최대 20구좌
24
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면
프리미엄 지면
11번가 Mobile 첫 화면(홈 탭)에 노출됩니다.
MOBILE
홈 탭 브랜딩 배너
※ 해당 지면은 브랜딩광고와 디스플레이광고가 교차 노출 될 수 있습니다.
25
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면
프리미엄 지면
11번가 Mobile 홈 탭 및 서브 페이지 하단에 노출됩니다.
MOBILE
하단 띠배너
※ 해당 지면은 브랜딩광고와 디스플레이광고가 교차 노출 될 수 있습니다.
26
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면
프리미엄 지면
11번가 Mobile 서브 페이지 하단에 노출됩니다.
MOBILE
상품 상세 하단 배너
※ 해당 지면은 브랜딩광고와 디스플레이광고가 교차 노출 될 수 있습니다.
27
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면
프리미엄 지면
11번가 PC 첫 화면(메인 페이지) 중단 우측에 노출됩니다.
PC
메인 우측 배너
※ 해당 지면은 브랜딩광고와 디스플레이광고가 교차 노출 될 수 있습니다.
28
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면
프리미엄 지면
11번가 PC 서브 페이지에 노출됩니다.
PC
서브 공통 하단 배너 영역
29
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면_소재 유형
썸네일형
오브젝트형
배경이 있는 이미지 업로드시,
자동으로 이미지를 크롭해 지면 별 최적화된 형태 노출 지원(이미지 사이즈 ,포커싱 위치 조정 가능)
오브젝트 이미지 업로드시,
자동으로 배경을 제거해 주목도 높은 광고 소재 제작 지원
30
2.3 브랜딩광고 노출 영역_프리미엄 지면_소재 유형 별 구성 요소
MOBILE
720X360
MOBILE
720X540
MOBILE
640X120
PC
605X220
f
c
썸네일형
a
a
d
b
b
d
a
b
d
c
a b
d
f
오브젝트형
e
e
텍스트
행동유도 버튼
로고
광고 대상
a
b
c
d
메인 타이틀 1 : 한글 최대 7자
메인 타이틀 2 : 한글 최대 7자
서브 타이틀 1 : 한글 최대 12자
서브 타이틀 2 : 한글 최대 13자
e
a
b
c
d
메인 타이틀 1 : 한글 최대 7자
메인 타이틀 2 : 한글 최대 7자
서브 타이틀 1 : 한글 최대 12자
서브 타이틀 2 : 한글 최대 13자
제공
-
f
a
b
d
메인 타이틀 1 : 한글 최대 7자
메인 타이틀 2 : 한글 최대 7자
서브 타이틀 2 : 한글 최대 13자
-
-
제공
-
a
b
d
메인 타이틀 1 : 한글 최대 7자
메인 타이틀 2 : 한글 최대 7자
서브 타이틀 2 : 한글 최대 13자
e
제공
-
상품 상세 페이지, 기획전 페이지, 스토어 중 택 1
※ 소재는 이미지, 텍스트, 광고대상(랜딩) 등으로 구성되며, 소재 유형에 따라 구성 요소에 차이가 있습니다. 상세 가이드는 브랜딩광고 제작가이드를 확인하시기 바랍니다.
31
2.3 브랜딩광고 노출 영역_검색 결과 지면
검색 결과 지면
11번가 Mobile 통합 검색 결과 페이지 최상단에 단독 노출됩니다.
MOBILE
통합 검색 결과 페이지 최상단
ㄴ키워드 별 1구좌
※ 11번가 서비스 만족도 향상을 위해, 일부 사용자/키워드에 한해 서비스 영역이 광고 상단에 노출 될 수 있습니다.
32
2.3 브랜딩광고 노출 영역_검색 결과 지면_소재 유형
배너형
스토어형
기본형
노출하고 싶은 브랜드 이미지가 있다면?
신상품 출시 등 프로모션에 활용하기 좋은 배너형으로 브랜딩!
스토어를 활용한 손쉬운 브랜딩!
상품을 메인으로 노출하면서
마케팅 메시지까지 전달하는 강력한 브랜딩!
Tip. 셀러오피스 > 스토어관리 > 카테고리 관리에서
원하는 마케팅 목적의 카테고리 생성 및 상품 노출 구성 가능
33
2.3 브랜딩광고 노출 영역_검색 결과 지면_소재 유형 별 구성 요소
마케팅 목적에 따라 배너형, 스토어형, 기본형 중 선택해 소재를 구성할 수 있습니다.
소재 유형 별 구성 요소
이미지, 텍스트, 랜딩 등으로 구성되며, 소재 유형에 따라 구성 요소에 차이가 있습니다.
배너형
스토어형
a
기본형
a
a
d
b
b
c
예시 이미지
c
d
광고 대상 URL
이미지
기획전 페이지
a
a b
c
배너 통 이미지 업로드
제작가이드에 따라 구성
d
스토어명 : 셀러오피스에 등록된 스토어명 불러오기
b 스토어 홍보 문구 : 한글 최대 23자(띄어쓰기 포함)
d 썸네일 하단 문구 : 한글 최대 각 8자(띄어쓰기 포함)
상품 상세 페이지 또는 기획전 페이지
d
개별 썸네일 이미지 업로드
a
텍스트
스토어명 & 스토어 홍보 문구 랜딩 : 스토어 홈
썸네일 이미지 : 각 설정한 스토어 내 카테고리
a
b
상품 대표 이미지 불러오기
또는 별도 이미지 업로드
상단 타이틀 : 한글 최대 14자(띄어쓰기 포함)
메인 타이틀 : 한글 최대 18자(띄어쓰기 포함)
c 상세 설명 : 한글 최대 26자(띄어쓰기 포함)
※ 소재는 이미지, 텍스트, 광고대상(랜딩) 등으로 구성되며, 소재 유형에 따라 구성 요소에 차이가 있습니다. 상세 가이드는 브랜딩광고 제작가이드를 확인하시기 바랍니다.
34
2.3 브랜딩광고 운영_검색 결과 지면_키워드
키워드 구매 정책
각 소재 당 200개 키워드 등록 가능
셀러에 따라 광고 가능 키워드 상이(브랜드 셀러/일반 셀러)
판매 상품과 키워드 연관성 심사
구분
셀러 유형 정의
브랜드 셀러
일반 셀러
1)브랜드 본사, 2)본사직영점, 3)공식대리점, 4)공식인증점으로 인증 된 셀러
본사
공식인증점
본사직영점
브랜드 셀러 외 모든 셀러(유통사 포함)
공식인증점
구매 가능 키워드
일반 명사
브랜드 키워드(브랜드명, 제조사명, 제품명, 모델번호)
브랜드 키워드 포함 조합
일반 명사
브랜드 키워드 중 제품명
키워드 예시
삼성전자, LG, 나이키, 한섬,
나이키에어맥스, 애플아이폰
SM-T500NZAEKOO
운동화, 생수, TV, 노트북, 물티슈,
빼빼로, 에어맥스, 아이폰, 스타일러
※ 셀러 별 정확한 구매 가능 키워드 기준은 브랜딩광고 심사 가이드를 확인하시기 바랍니다.
※ 11번가 서비스 품질 관리를 위해, 성인 키워드 및 일부 키워드는 광고 등록 및 노출이 불가합니다.
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2.3 브랜딩광고 노출 영역_메인 지면
메인 지면
11번가 Mobile 홈 탭 최상단에 노출됩니다.
MOBILE
메인 빌보드
메인 상단 띠배너
※ 메인 빌보드 보장형 광고 여유 구좌 발생시, 브랜딩광고 메인 지면을 통한 상품 노출 기회가 탄력적으로 확대 됩니다.
※ 메인 빌보드 영역과 메인 상단 띠배너 영역은 광고 대상이 동일한 경우 중복 노출 되지 않습니다.
36
2.3 브랜딩광고 노출 영역_메인 지면_소재 유형
주목도 있는 구성으로 강력한 브랜드 메시지 전달!
배너형
상품형
상품 정보를 자동으로 불러와 광고 소재를 손쉽게 셋팅!
동영상형
동영상으로 더 풍성한 브랜드 메시지 전달!
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2.3 브랜딩광고 노출 영역_메인 지면_소재 유형 별 구성 요소
소재 유형 별 구성 요소
메인 빌보드는 배너형 / 모바일 상단 띠배너의 경우, 마케팅 목적에 따라 배너형, 동영상형, 상품형 중 선택해 소재를 구성할 수 있습니다.
소재 유형에 따라 구성 요소에 차이가 있습니다.
메인 상단 띠배너
메인 빌보드
배너형
a
a
예시
이미지
상품형
a
b
c
동영상형
c
b
a
e
d
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※ 소재는 이미지, 텍스트, 광고대상(랜딩) 등으로 구성되며, 소재 유형에 따라 구성 요소에 차이가 있습니다. 상세 가이드는 브랜딩광고 제작가이드를 확인하시기 바랍니다.
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상품 상세 페이지
38
프리미엄 지면 입찰
그룹, 소재 단위로 최대 입찰가 설정 가능
최소 입찰가 : 90원부터 10원 단위로 입력 가능
전일 노출 평균 입찰가 : 전일 노출 광고의 평균 입찰가 제공
최근 7일 노출 평균 입찰가 : 최근 7일 노출 현황에 따라 평균 입찰가 제공
프리미엄 지면
광고 구조 별 전략 설정
2.4 브랜딩광고 운영_광고 입찰
키워드 단위로 최대 입찰가 설정 가능
최소 입찰가 : 200원부터 10원 단위로 입력 가능
시작가 : 노출 가능한 최소 입찰 시작 금액
*키워드 별 일단위로 입찰 시작가를 산정해 시스템에서 제공
제안 입찰 시작가 : 키워드 별 최근 30일 기준 최고 입찰 시작가 제공
검색 결과 지면
광고 구조 별 전략 설정
검색 결과 지면 입찰
선택
캠페인 일예산
선택
그룹 일예산
선택
캠페인 일예산
선택
그룹 일예산
최소 입찰가 : 200원부터 10원 단위로 입력 가능
메인 지면
광고 구조 별 전략 설정
그룹, 소재 단위로 최대 입찰가 설정 가능
그룹
필수
그룹 입찰가
소재
선택
소재 입찰가
필수
키워드 입찰가
그룹
필수
그룹 입찰가
소재
선택
소재 입찰가
캠페인
그룹
소재
키워드
노출 가능 입찰가 : 키워드 별 실시간 입찰 현황에 따라 노출 가능 입찰가 제공
메인 지면 입찰
캠페인
선택
캠페인 일예산
선택
그룹 일예산
캠페인
39
2.4 브랜딩광고 운영_광고 입찰
과금
광고 소재에 클릭이 발생할 때만 과금 되는 CPC(Cost per Click) 방식
차순위 입찰가 +10원(부가세 별도)
최대 입찰가 내에서 과금(부가세 별도)
브랜딩광고 광고비는 애드오피스에 연동된 11번가 ID가 보유하고 있는 셀러포인트/셀러캐시/마이너스캐시에서 결제
광고 결제수단
셀러포인트
셀러캐시
마이너스캐시
충전방법
신용카드(개인카드or 법인카드)로
1,000원 이상 결제
실시간 계좌이체/무통장 입금, 또는
판매대금을 셀러캐시로 정산해 받을
수 있음
매월 초 1~3등급 판매자에게 자동 부여 되는
한도로, 한도 내에서 광고비 선 사용 후
판매대금 정산으로 상환(사용여부 선택 가능)
유효기간
직접 충전한 경우 유효기간 없음
단, 이벤트 등을 통해 무상으로 지급
받은 포인트는 유효기간 상이함
적립일로부터 5년
판매등급에 따라 매월 초 한도가 부여됨
40
2.4 브랜딩광고 운영_보고서
보고서
소재 별, 키워드 별, 일자 별 광고 성과 보고서 제공
제공 지표 : 노출/클릭/CTR/광고비/전환/기여 전환 지표 제공
ㄴ광고 대상을 상품 상세로 설정한 경우 : 주문 완료를 전환으로 집계
ㄴ기획전 또는 스토어로 설정한 경우 : 주문 완료를 기여 전환으로 집계
41
2.5 브랜딩광고 집행 프로세스
프리미엄
지면
소재
생성
광고 대상 선택
타겟팅 선택
소재 구성 요소 등록
소재 입찰가 설정
브랜딩광고
그룹
검색
결과
지면
소재
키워드
생성
등록
11번가
심사
캠페인 생성
생성
AD OFFICE 회원 가입
캠페인 노출 기간 설정
노출 지면 선택
광고 대상 선택
키워드 등록
영업일 기준 3일 이내
adoffice.11st.co.kr
캠페인 일예산 설정
노출 요일/시간 설정
템플릿 선택
키워드 입찰가 설정
소재심사
그룹 일예산 설정
소재 구성 요소 등록
키워드심사(*검색 결과 지면)
광고 노출
광고 보고서 제공
그룹 입찰가 설정(*프리미엄 지면)
메인
지면
소재
생성
광고 대상 선택
소재 구성 요소 등록
소재 입찰가 설정
42
3.1 리스팅광고 소개
상품 리스트의 노출 순위를 높여주는
리스팅광고
상품 리스트 노출 순위를 높여주는 리스팅광고는
PC/Mobile 11번가 통합 검색 결과 및 카테고리 페이지에서
‘플러스상품’ 영역에 상품이 노출 됩니다.
※ 리스팅광고의 노출은 11번가 검색 서비스 정책을 따릅니다.
43
3.1 리스팅광고 소개
플러스와 플러스 UP
리스팅광고는 플러스와 플러스UP 두 가지 종류가 있습니다.
상품에 ‘플러스’ 적용시 ‘플러스상품’ 영역에 노출되며,
플러스UP’은 ‘플러스’가 적용된 상품에 추가 가산점을 주는 역할을 합니다.
플러스
플러스UP
• 플러스상품 영역에 노출
• 판매점수 및 상품 만족도 점수에 가산점 부여
• ‘11번가 랭킹순‘ 정렬 시 가산점 부여
• 플러스 적용 상품에 한하여 적용 가능
44
3.2 리스팅광고 노출 영역
플러스상품
ADⓘ
AD
+
플러스 및 플러스 UP
리스팅광고 ‘플러스’ 혹은 ‘플러스 UP’을 적용한 상품
노출 영역
노출 방식
AD
• PC/ Mobile 통합 검색 결과 및 카테고리 페이지에
위치한 ‘플러스 상품’ 영역에 노출
• 일반 상품에 플러스 적용 시 ‘플러스 상품’ 영역에 노출
• 상품점수, 검색 정확도 등의 점수를 합산한 ‘11번가 랭
킹 점수’로 노출 순위 결정
• 플러스UP 적용시,’11번가 랭킹 점수’를 구성하는 상품
점수와 검색 정확도에 일정 비율로 가산되어 노출 순
위에 영향
AD
일반상품
+
일반상품
※ 리스팅광고 영역 내 상품이 카탈로그 매칭되는 경우, 서비스 품질 향상을 위해 플러스상품 영역 내 해당 상품의 랭킹이 하락 할 수 있습니다.
※ 일부 키워드의 경우 11번가 검색 서비스 정책에 따라 리스팅광고를 구매하더라도, 관련성이 없는 상품은 일반상품 영역에서 노출될 수 있으며, 일부 유저의 성/연령 특성에 기반하여 검색 결과에서 제외 될 수 있습니다.
45
3.3 리스팅광고 구매 방식_아이템과 쿠폰
리스팅광고는 구매 방식에 따라 리스팅 아이템과 리스팅 쿠폰으로 구분됩니다.
리스팅 아이템
시작일을 선택하여 바로 적용하는 ‘리스팅 아이템’
구매 방식
• 아이템의 가격은 선택한 기간에 따라 최대 46%까지 차등 할인율이 적용된
단가로 판매
• 당일 적용 시 결제 이후 시스템 반영에 최대 3~4시간 소요
0시~7시30분 사이에 구매 시 오전 8~9시부터 일괄 순차 반영
리스팅 아이템(플러스, 플러스UP)을
기간 및 시작일을 선택하여 바로 적용
• 적용기간 : 3일 ~ 120일
리스팅 쿠폰
리스팅 아이템을 쿠폰 형태로 선 구매하는 ‘리스팅 쿠폰’
구매 방식
• 10만원 이상부터 쿠폰으로 구매 가능
금액대 별 추가 할인 적용
• 미리 구매한 쿠폰으로 유효기간 내 판매중인 모든 상품에 적용 가능
쿠폰 유효기간 : 결제일로부터 1년
• 리스팅 쿠폰 복수 구매 가능
리스팅 아이템(플러스, 플러스 UP)과 기간을 선택하여
쿠폰으로 구매 후 필요 시 상품에 적용
※ 리스팅광고 영역 내 상품이 카탈로그 매칭되는 경우, 서비스 품질 향상을 위해 플러스상품 영역 내 해당 상품의 랭킹이 하락 할 수 있습니다.
※ 일부 키워드의 경우 11번가 검색 서비스 정책에 따라 리스팅광고를 구매하더라도, 관련성이 없는 상품은 일반상품 영역에서 노출될 수 있으며, 일부 유저의 성/연령 특성에 기반하여 검색 결과에서 제외 될 수 있습니다.
46
3.3 리스팅광고 구매 방식_단가 및 할인율
리스팅 아이템&쿠폰 기간별 단가표
공통
리스팅 아이템/쿠폰은 기간에 따라 누적 할인이 적용됩니다.
아이템 별 1일 기준 단가
플러스
700원
플러스UP
900원
(VAT 별도)
기간
구분
3일
5일
7일
15일
30일
60일
90일
120일
플러스
1,500원
2,500원
3,000원
6,400원
12,000원
24,000원
36,000원
48,000원
플러스UP
2,700원
3,700원
4,600원
7,800원
14,600원
29,200원
43,800원
58,400원
+
리스팅 쿠폰 금액구간 별 추가 할인율
리스팅 쿠폰 구매 시, 리스팅 아이템 기간 할인에 금액구간 할인율이 추가로 적용됩니다.
금액구간
10만원 이상
20만원 이상
30만원 이상
50만원 이상
할인율
1%
2%
4%
6%
47
3.4 리스팅광고 집행 프로세스
구매방식
종류/기간
판매자광고센터
선택
선택
11번가 판매자 광고센터에서
아이템 또는 쿠폰 선택
구성 (플러스/플러스UP) 선택
서비스 이용료
당일 적용시 최대 3~4시간 내 노출
기간(3일 ~ 120일) 선택
&할인 내역 확인
시작
직접 구매
결제
광고노출
0시~7시 30분 사이 구매 시
오전 8~9시부터 일괄 순차 반영
48
4.1 전시입찰광고 소개
11번가 CPP 광고
전시입찰광고
11번가 PC/Mobile의 다양한 주목도 높은 영역에 안정적인 노출이 가능한 노출 보장형 상품입니다.
입찰 금액에 따라 노출 순위가 결정되는 기간제 광고 상품으로, 정해진 기간 동안 특정 영역에 고정 노출 할 수 있습니다.
49
4.2 전시입찰광고 주요 상품
메인 광고
11번가 메인페이지에 노출됩니다.
PC
검색창 텍스트 링크
오늘의 찬스
노출 위치
메인페이지 통합검색창
메인페이지 하단 중앙
구좌수
20
10
노출 주기
일간
일간
입찰 시작가
30,000원
40,000원
50
4.2 전시입찰광고 주요 상품
검색 키워드 광고
11번가 통합 검색 결과 페이지 상단에 노출됩니다.
PC
추천상품
파워상품
노출 위치
통합 검색 결과 상단
리스팅 상단
구좌수
5
10
노출 주기
일간/주간
입찰 시작가
키워드 별 차등
* 11번가 서비스 만족도 향상을 위해, 일부 사용자/키워드에 한해 서비스 영역이 광고 상단에 노출될 수 있습니다.
51
4.2 전시입찰광고 주요 상품
검색 키워드 광고
11번가 통합 검색 결과 페이지 상단에 노출됩니다.
Mobile
파워상품
노출 위치
모바일 리스팅 상단
구좌수
10
노출 주기
일간
입찰 시작가
키워드 별 차등
* 11번가 서비스 만족도 향상을 위해, 일부 사용자/키워드에 한해 서비스 영역이 광고 상단에 노출될 수 있습니다.
52
4.2 전시입찰광고 주요 상품
카테고리 광고
11번가 카테고리 페이지에 노출됩니다.
PC
대분류
TOP5
노출 위치
구좌수
대분류
HOT Item
대분류
스페셜상품
대분류 카테고리
5
6
노출 주기
일간
입찰 시작가
카테고리 별 차등
6
53
4.2 전시입찰광고 주요 상품
카테고리 광고
11번가 카테고리 페이지에 노출됩니다.
PC
중/소분류
추천상품
노출 위치
중/소분류
TOP3
중/소분류
인기상품
중/소분류
파워상품
중/소분류 카테고리
구좌수
5
3
5
10
노출 주기
일간/주간
일간
일간
일간/주간
입찰 시작가
카테고리 별 차등
54
4.2 전시입찰광고 주요 상품
카테고리 광고
11번가 카테고리 페이지에 노출됩니다.
Mobile
중/소분류 파워상품
노출 위치
중/소분류 카테고리
구좌수
10
노출 주기
일간
입찰 시작가
카테고리 별 차등
55
4.2 전시입찰광고 주요 상품
코너 광고
11번가 베스트 페이지에 노출됩니다.
PC
도전!베스트
노출 위치
구좌수
히트예감
11번가 베스트
8
24
노출 주기
일간
입찰 시작가
10,000원
56
4.3 전시입찰광고 운영
광고리포트
판매자광고센터>전시입찰광고>리포트
57
4.3 전시입찰광고 운영_구매정책
구매 유의 사항
⚫ 입찰마감 1시간 전부터 입찰취소 및 입찰가 하향 조정 불가합니다.
⚫ 일간광고의 입찰 시작가는 키워드/카테고리 별 차등으로 수시 변동 될 수 있으며, 주간광고의 입찰 시작가는 ‘전주 월~금요일 기준 해당 키워드/카테고리의 일간광고 1위
평균 입찰가 X7’을 기준으로 정해집니다.
⚫ 전시입찰광고의 결제는 낙찰배치 시간에 이루어지며, 보유하고 있는 셀러포인트/셀러캐시에서 낙찰 금액이 차감됩니다.
⚫ 11번가는 광고서비스 이용시 경매 진행을 방해하는 허위입찰, 입찰조작 등의 부당행위를 금하고 있으며, ‘판매자광고 서비스 이용약관’을 통해 공정성 유지와 판매자 보호
를 위한 제재 및 보상에 대한 규정을 가지고 있습니다.
주간/일간의 구분
⚫ 전시입찰광고는 광고 전시 기간에 따라 주간광고와 일간광고로 구분됩니다.
⚫ 일간광고는 매일 입찰이 진행되며, 주간광고는 매주 금요일 입찰 마감됩니다.
⚫ 해당 광고 상품의 주간광고 낙찰이 진행되는 경우, 해당 기간 일간광고의 낙찰 가능 구좌수가 1개 차감됩니다.
주간광고 : 매주 월요일부터 일요일까지 1주일간 노출
일간광고 : 입찰 마감일 익일 1일간 노출
58
4.4 전시입찰광고 집행 프로세스
광고 대상
광고 아이템
입찰가
선택
선택
설정
11번가 판매자광고센터
주간/일간 선택
입찰금액 설정
메인/검색키워드/카테고리/코너 광고
자동입찰 여부 설정
광고 낙찰
광고 노출
입찰금액이 높은 순으로 낙찰
일간 : 낙찰 후 익일부터 노출
주간 : 낙찰 후 월요일부터 노출
59
4.4 전시입찰광고 집행 프로세스
일간광고
17:00
17:10
17:20
카테고리광고
메인/코너광고
검색키워드광고
입찰마감
입찰마감
입찰마감
17:40
23:30
0시~24시
1차 낙찰 배치
2차 낙찰 배치
광고 노출
주간광고
금요일 16:00
금요일 16:20
카테고리광고
검색키워드광고
입찰마감
입찰마감
+1일
토요일 00:20
토요일 13:00
1차 낙찰 배치
2차 낙찰 배치
+2일
월요일 0시
~일요일 24시
광고 노출
60
5.1 오늘의PICK 소개
11번가 모바일 홈 탭 광고
오늘의PICK
11번가 모바일 첫 화면(홈 탭)에 내 상품을 노출할 수 있는
프리미엄 상품 광고입니다.
61
Branding + Sales
5.2 오늘의PICK 특징
4,500만 11번가 회원이 찾는, 모바일 11번가 첫 화면 노출을 통해
효과적으로 상품을 알리고 판매할 수 있습니다.
- 대량 트래픽이 집중되는 주목도 높은 지면에 노출함으로써 단기간 내 브랜드 인지도 향상과 매출 상승 극대화
- 트래픽 높은 영역에 1일 단위로 노출이 보장되기 때문에 안정적인 상품 노출 확보
- 시간 대 별 광고 성과 지표 제공 (*1시간 전 데이터 제공)
- 제공 지표 : 노출/클릭/CTR/광고비
AD OFFICE Report
효율적인 광고 관리를 돕는 보고서를 제공합니다.
Brand
62
5.3 오늘의PICK 노출
노출 위치
구좌 수
노출 방식
서비스 기간
모바일 11번가 홈 탭 시선집중 영역 내 3,6,9번째
오늘의PICK 1번, 2번, 3번 카드 각 5구좌 씩 총 15구좌
각 카드 별 1구좌당 20% 노출
1일 (24시간/0시~24시)
광고 구성 요소
이미지
엠블럼(자동 배치)
사이즈 : 720x360px
사이즈 : 102x110px
용량 : 80KB
형식 : jpg
오늘의PICK
1번 카드
(x5구좌)
AD
텍스트 : 최대 56 byte (띄어쓰기 포함)
정보 : 혜택/쿠폰/배송 등
(해당 정보 있는 경우 노출)
*랜딩 : 상품 상세 페이지
※ 11번가 서비스 정책에 따라 광고 노출 위치는 일부 조정 될 수 있습니다.
※ 상품 상세 페이지에 동영상을 등록하는 경우, 광고 노출시 동영상이 노출될 수 있습니다.
63
5.4 오늘의PICK 운영_구매 및 단가
구매 방식
선착순 고정가 (선불)
광고 단가
고정가 / 요일 별, 카드 위치 별 상이 (VAT 별도)
광고 예약
가능 기간
요일
오늘의PICK 1번 카드
오늘의PICK 2번 카드
오늘의PICK 3번 카드
월-목
1,000,000원
900,000원
800,000원
금-토
700,000원
620,000원
560,000원
일
800,000원
720,000원
640,000원
광고 부킹일 기준 D+3 ~ D+28 영업일 내 광고 예약 가능
매일 오전 10시 기점으로 광고 예약 가능일이 갱신됩니다.
Ex) 2023년 1월 1일 노출 광고 구좌의 경우, 2022년 11월 23일 오전 10시 00분 ~ 2022년 12월 28일 오전 09시 59분까지 광고 구좌 예약 가능
광고 가능
업종/상태
11번가 입점 상태로 판매자 회원 계정을 정상 보유하고 있는 경우 및 11번가 안전 거래 센터에서 판매 허용된 상품인 경우 광고 집행 가능
1) 18세 이상 구매 가능 상품(게임 등), 2) 성인용품, 3) 상품 리스팅 이미지 확인 및 구매 시 성인 인증이 필요한 상품/카테고리인 경우 광고 집행 불가
11번가 판매정책 위배에 따라 판매 상품 노출 제한 등의 패널티를 받는 경우, 동 기간 광고 집행 불가
※ 11번가 서비스 정책에 따라 월간 십일절에는 노출 위치가 하향 조정될 수 있습니다.
※ 쇼킹딜로 광고 집행하는 경우, 노출 기간 내 품절 발생시 광고는 자동으로 노출 중단 되며, 광고 재 노출이 불가합니다. 광고 집행 전 충분한 재고를 준비하시기 바랍니다.
64
5.4 오늘의PICK 운영_광고 구매 유의사항
연속 구매 사례
오늘의PICK은 1구좌 당 1일 단위로 개별 광고 예약 가능
Ex. 2일 연속 1번 카드 1구좌 구매 원하는 경우 – 일자 별 1번 카드 각 1구좌(1일 노출 보장)씩 개별 구매
중복 구매 사례
1
동일 브랜드 동일 상품군의 동일한 일자에 각 카드 별 판매되는 5구좌는 중복 구매 가능하나, 각 카드 간 중복 구매는 불가
동일 브랜드 동일 상품군의 각 카드 내 중복 구좌 : 구매 가능
Ex. 싸이닉 썬크림A 1번 카드 2구좌 : 구매 가능 : 40%(20%+20%) 노출 보장
Ex. 싸이닉 썬크림A 1번 카드 + 싸이닉 썬크림B 1번 카드 : 구매 가능
동일 브랜드 동일 상품군의 각 카드 간 중복 구좌 : 구매 불가
Ex. 싸이닉 썬크림A 1번 카드 + 싸이닉 썬크림B 2번 카드 + 싸이닉 썬크림C 3번 카드 : 구매 불가
3
동일 브랜드 비중복 상품군의 각 카드 간 중복 구좌 : 구매 가능
3
싸이닉
썬크림A
싸이닉
썬크림B
싸이닉
썬크림A
싸이닉
썬크림
AD
2번 카드
AD
AD
싸이닉
썬크림B
싸이닉
수분크림
AD
3번 카드
AD
AD
싸이닉
썬크림C
싸이닉
에센스
AD
1번 카드
2
2
1
Ex. 싸이닉 썬크림 1번 카드 + 싸이닉 수분크림 2번 카드 + 싸이닉 에센스 3번 카드 : 구매 가능
65
5.5 오늘의PICK 집행 프로세스
협의
광고 문의하기를 통해
AD OFFICE 회원 가입
광고 문의 후 협의 진행
adoffice.11st.co.kr
소재
결제
제작
완료
전달
광고 노출
구매일 0시~24시 광고 노출
리포트 확인(AD OFFICE)
Click
세금계산서 발행(SO)
11번가
부킹 신청
11번가
심사
11번가
결제
소재 등록
요청
광고 부킹일 기준 D+3 ~ D+28
심사 완료 시 '결제요청 팝업'을 통해 결제 진행
영업일 내 광고 예약 가능
요청 시점으로부터 24시간 동안 유효
(오전 10시 갱신)
유효 기한 내 미결제 시 광고 예약 자동 취소
결제 완료 시 최종 광고 구매 완료
66
6.1 디스플레이광고 소개
11번가 대표 DA 광고
디스플레이광고
다양한 크리에이티브를 활용해 11번가의 주요 서비스 영역에서 주목도 높은 노출과
강력한 커버리지로 브랜드 가치를 효과적으로 강화할 수 있습니다.
67
6.2 디스플레이광고 주요 상품
메인 빌보드
CPP
11번가 첫 화면 최상단 메인 빌보드 영역에 주단위 고정 노출되며,
11번가 고객에게 마케팅 메시지를 명확하게 전달할 수 있습니다.
디바이스
PC & MOBILE
노출 위치
빌보드 영역
구좌수
9
공시 단가
56,000,000원 (VAT 별도)
판매 단가
주(w) : 21,000,000원 (VAT 별도)
월~수(3d) : 11,000,000원 (VAT 별도)
목~일(4d) : 10,000,000원 (VAT 별도)
노출 방식
주(w) / 월~수(3d) / 목~일(4d)
서비스 포함 1/20 자동 롤링(광고 운영 상황에 따라 구좌 수 변동 가능)
예상 노출수
3,000,000
소재 가이드
PC - 1240 x 400 pix / 200 kb 이하
MOBILE - 720 x 360 pix / 200 kb 이하
광고 대상
기획전 / 상품 상세 페이지 / 프로모션 페이지 택1
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
68
6.2 디스플레이광고 주요 상품
홈 탭 브랜딩 배너
CPP
11번가 모바일 홈 탭 중단에 노출됩니다.
디바이스
MOBILE
노출 위치
홈 탭 중단
구좌수
7
판매 단가
5,000,000원 (VAT 별도)
노출 방식
주(w) 단위 노출
1/7 자동 롤링
예상 노출수
500,000
소재 가이드
720 x 360 pix / 200 kb 이하 / JPG
아웃링크 불가
가이드
랜딩페이지 내 세일즈 진행 시
단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰 내부에서 진행 시
별도 페이지 및 브랜딩 사이트 이벤트라도
타 커머스 경품이 지급되거나 11번가 동시참여가 가능할 경우
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
69
6.2 디스플레이광고 주요 상품
모바일 하단 띠배너
CPP
11번가 모바일 홈 탭 및 서브 페이지 하단에 노출됩니다.
디바이스
MOBILE
노출 위치
홈 탭 및 서브 페이지 하단
구좌수
15
판매 단가
2,000,000원 (VAT 별도)
노출 방식
주(w) 단위 노출
1/15 랜덤 노출
예상 노출수
800,000
소재 가이드
640 x 120 pix / 200 kb 이하 / JPG
아웃링크 불가
가이드
랜딩페이지에서의 세일즈 진행 시
단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰(mall) 내부에서 진행 시
별도 페이지 및 브랜딩사이트 이벤트라도 타 커머스 경품이 지급되거
나 11번가 동시참여가 가능할 경우
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
70
6.2 디스플레이광고 주요 상품
메인 좌측 배너
CPM
11번가 PC 메인 페이지 중단 좌측에 노출됩니다.
디바이스
PC
노출 위치
메인 페이지 중단 좌측
판매 단가
1,000원 /CPM (VAT 별도)
소재 가이드
605 x 220 pix / 200 kb 이하 / JPG
아웃링크 불가
가이드
랜딩페이지 내 세일즈 진행 시
단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰 내부에서 진행 시
별도 페이지 및 브랜딩 사이트 이벤트라도
타 커머스 경품이 지급되거나 11번가 동시참여가 가능할 경우
기타
보험사 전용 구좌
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
71
6.2 디스플레이광고 주요 상품
메인 우측 배너
CPM
11번가 PC 메인 페이지 중단 우측에 노출됩니다.
디바이스
PC
노출 위치
메인 페이지 중단 우측
구좌수
8
판매 단가
2,000,000원 (VAT 별도)
노출 방식
주(w) 단위 노출
1/8 랜덤 노출
예상 노출수
300,000
소재 가이드
605 x 220 pix / 200 kb 이하 / JPG
아웃링크 불가
가이드
랜딩페이지 내 세일즈 진행 시
단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰 내부에서 진행 시
별도 페이지 및 브랜딩 사이트 이벤트라도
타 커머스 경품이 지급되거나 11번가 동시참여가 가능할 경우
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
72
6.2 디스플레이광고 주요 상품
공통 날개 배너
CPM
11번가 PC 전체 페이지 우측 플로팅 영역에 노출됩니다.
디바이스
PC
노출 위치
전체 페이지 우측 플로팅
판매 단가
1,500원 /CPM (VAT 별도)
소재 가이드
70 x 140 pix / 200 kb 이하 / PNG
아웃링크 불가
가이드
랜딩페이지 내 세일즈 진행 시
단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰 내부에서 진행 시
별도 페이지 및 브랜딩 사이트 이벤트라도
타 커머스 경품이 지급되거나 11번가 동시참여가 가능할 경우
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
73
6.2 디스플레이광고 주요 상품
상품 상세 날개 배너
CPM
11번가 PC 상품 상세 페이지 우측 플로팅 영역에 노출됩니다.
디바이스
PC
노출 위치
상품 상세 페이지 우측 플로팅
판매 단가
1,500원 /CPM (VAT 별도)
소재 가이드
70 x 140 pix / 200 kb 이하 / PNG
아웃링크 불가
가이드
랜딩페이지 내 세일즈 진행 시
단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰 내부에서 진행 시
별도 페이지 및 브랜딩 사이트 이벤트라도
타 커머스 경품이 지급되거나 11번가 동시참여가 가능할 경우
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
74
6.2 디스플레이광고 주요 상품
카테고리 띠배너
CPM
11번가 PC 카테고리 페이지 중단에 노출 됩니다.
디바이스
PC
노출 위치
카테고리 페이지 중단
판매 단가
카테고리 별 단가 차등 적용 / CPM
소재 가이드
1200 x 120 pix
아웃링크 불가
가이드
랜딩페이지 내 세일즈 진행 시
단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰 내부에서 진행 시
별도 페이지 및 브랜딩 사이트 이벤트라도
타 커머스 경품이 지급되거나 11번가 동시참여가 가능할 경우
※ 상세 가이드는 디스플레이광고 제작가이드를 확인 하시기 바랍니다.
75
6.2 디스플레이광고 집행 프로세스
광고 협의
& 부킹
소재 등록
심사
광고
노출
셀러 : 부킹 요청
셀러 : 소재 제작
소재 심사 진행
부킹 된 일정에 따라
11번가 : 부킹 진행
11번가 : 소재 등록
광고 노출
결제
11번가 : 세금계산서 발행
셀러 : 광고 금액 결제
Click
76
6.4 디스플레이광고 단가표 <공통>
VAT 별도
구분
지면
상품
PC & Mobile
메인
메인 빌보드 배너
Mobile
파일형식
판매단가
구좌수
비고
(PC) 1240 x 400
(M)720 x 360
JPG
주(w) : 2,100만원
월~수(3d) : 1,100만원
목~일(4d) : 1,000만원
9
모바일 하단 띠배너
640 x 120
JPG
200만원/주
15
주 1/15 랜덤 노출
홈 탭 브랜딩 배너
720 x 360
JPG
500만원/주
7
주 1/7 롤링
공통 날개 배너
70 x 140
JPG
1,500원/CPM
-
CPM
메인 우측 배너
605 x 220
JPG
200만원/주
8
1/8 랜덤 노출
메인 좌측 배너
605 x 220
JPG
1,000원/CPM
-
CPM / 보험사 전용
70 x 140
PNG
1,500원/CPM
-
CPM
서비스 포함 주 1/20 롤링
(광고 운영 상황에 따라 구좌 수 변동 가능)
전체
전체
PC
사이즈
메인
상품 상세
상품 상세 날개 배너
※ 예상 노출수는 미디어믹스 제안시 구좌 별 안내 예정입니다.
※ 아웃링크 불가 가이드
- 랜딩페이지에서의 세일즈 진행 시
- 단순 이벤트 프로모션 페이지라도 브랜드몰(mall) 내부에서 진행 시
- 별도의 페이지 및 브랜딩사이트 이벤트라도 타 커머스 경품이 지급되거나 11번가와 동시참여가 가능할 경우
※ 예상 노출수는 평균치로 실제 집행 수치는 캠페인/소재 별로 상이할 수 있습니다.
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11번가 광고
통합 상품소개서
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