Uploaded by gherman.eugen

Suport de curs SEO - Atelierele ILBAH

advertisement
Curs SEO
Vrei sa ma cunosti?
Cauta-ma pe Google!
Saptamana 1
(Sedintele 1 + 2)
1.
2.
3.
4.
Ce este SEO?
Evolutia rezultatelor din Google in ultimii 20 ani
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google
Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei
de cautare
5. Ce inseamna cuvintele cheie?
6. Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire
7. Strategii de optimizare a cuvintelor cheie
8. Tool-uri care te ajuta in procesul SEO
9. Criteriile de clasare ale motorului de cautare
10. Cat dureaza procesul de SEO?
Inainte de a incepe cursul…
Poti deveni si tu membru
SEO Cupcake
Sa incepem Sedinta 1
1.
2.
3.
4.
Ce este SEO?
Evolutia rezultatelor din Google in ultimii 20 ani
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google
Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei
de cautare
5. Ce inseamna cuvintele cheie?
Ce este SEO? (1)
SEO (Search Engine Optimization) este suita de activitati si procese privind optimizarea unei
pagini web sau a unui site cu obiectivul de a creste cantitatea si calitatea traficului de la un motor
de cautare.
Key Points*:
• Google (motor de cautare) are un market share de aproape 92%
• Google rankeaza pagini, nu site-uri!
• Inainte ca Google sa rankeze o pagina trebuie intai sa o gaseasca si sa o inteleaga!
• Procesul prin care cautarile oamenilor sunt returnate se bazeaza pe un algoritm matematic
• Google decide ce pagina rankeaza pe baza unui algoritm ce are in componenta peste 200 de
factori ponderati.
• O parte din acesti factori de ranking sunt publici, o parte sunt cunoscuti datorita aplicabilitatii
si practicii specialistilor SEO.
• Nu se cunoaste matematic ponderea fiecarui factor de ranking, insa cativa sunt cunoscuti ca
avand o importanta mare, cel mai important fiind calitatea continutului si satisfactia userului.
• Unul dintre semnalele continutului de calitate este E.A.T (expertiza, autoritate si incredere).
*Resurse de citit: https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/algorithms/
Ce este SEO? (2)
• Inainte de a intelege suita de procese si
activitati despre sa facem diferenta intre
SEO si Google Ads(rezultate platite)
• Rezultatele platite sunt influentate de
specialistii care fac campanii platite pe
Google.
• Rezultatele Platite in Google influenteaza
modul de intelegere a unei pagini de
catre algoritmul organic Google, insa nu
influenteaza si ranking-ul.
Ce este SEO? (3)
Etapele procesului SEO
1. Analiza
de piata
3. “Content is
king”
5. Satisfactia
audientei
Identificarea cuvintelor
cheie si intelegerea
audientei.
Modelarea(recalibrarea)
continutului pentru a genera
satisfactie utilizatorilor.
Actionam eficient si masurabil
la modul de prezentare al
produsului/serviciu
1
2
2. Modificari
tehnice On-Page
Crawling, Indexare
si Relevanta
continutului
3
4
4. Link
Building(OffPage)
Educarea audientei prin
aplicarea unor strategii
de tip Native Advertising,
articole pe Blog,
Infografice etc.
5
6
6. Monitorizare
Tracking prin tehnologie de
ultima generatie coroborat
cu datele din Google
Analytics & Search Console
Ce este SEO? (4)
• SEO reprezinta suita de procese si
activitati ce necesita urmatoarele
aptitudini:
• Abilitati tehnice
• Abilitati analitice
• Creativitate
Evolutia rezultatelor din Google in ultimii 20 ani
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google
a) Rezultat platit (Google Ads)
b) Rezultat organic imbogatit cu ajutorul datelor structurate
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (2)
c) SERP Features (rezultate netraditionale)
“Fragmentele de continut”
prezente in imaginea din dreapta apar de
obicei in pozitia 0 a ranking-urilor, insa sunt
situatii in care apar si alte tipuri de rezultate
deasupra lor.
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (3)
c) SERP Features (rezultate netraditionale)
“Knowledge Card”
Apar in partea de sus a SERP-ului si ofera
un raspuns scurt si complet la
interogarea(nevoia) pe care o face userul.
Exista diferite forme ale acestui tip de
anunt.
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (4)
c) SERP Features (rezultate netraditionale)
“Knowledge Panel”
Apar in partea de sus a mobilului sau in
dreapta pe desktops. Ofera informatii
structurate despre termenul de cautare,
aceste informatii fiind preluate doar din
surse credibile (Wikipedia, etc)
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (5)
c) SERP Features (rezultate netraditionale)
“Image pack”
Apar in partea de sus a SERP-ului in
situatia in care intentia utilizatorului are la
baza nevoia research-ului de produse sau
informatii de tip imagine.
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (6)
c) SERP Features (rezultate netraditionale)
“Stiri de TOP”
Aparitia in acest tip de feature este
conditionata de integrarea in Google news
alaturi de aderarea guideline-urilor
specifice.
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (7)
c) SERP Features (rezultate netraditionale)
“Video Pack”
Poti fi vizibil in acest feature prin crearea
unui video care sa fie optimizat d.p.d.v
SEO.
Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (8)
c) SERP Features (rezultate netraditionale)
“Local Pack”
Vizibilitatea in acest pachet este
conditionata de geolocatie, relevanta etc.
*Resurse de citit: https://ahrefs.com/blog/serps/
+ alte tipuri de caracteristici
Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei de cautare
-
User-intent o poti identifica prin cautarea cuvantul cheie in
Google si analizand primele 10 rezultate
Descopera tipul de continut, momentul de cautare si
preferintele acestora.
Analizeaza forma de continut si incearca sa construiesti o
noua perspectiva.
Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei de cautare
(2)
1. Intelege traseul de cautare al audientei
2. Identifica topicurile pe care audienta ta le cauta in Google.
3. Serveste-le nevoia => Creeaza continut relevant conform
fiecarei etape
4. Castiga increderea => Converteste-i in clientii tai!
Ce inseamna cuvintele cheie?
Cuvintele cheie reprezinta forma si modul
de cautare pe care il fac oamenii in Google
pentru a-si satisface nevoia sau a-si duce
la bun sfarsit un obiectiv.
Sa incepem Sedinta 2
1.
2.
3.
4.
5.
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire
Strategii de optimizare a cuvintelor cheie
Tool-uri care te ajuta in procesul SEO
Criteriile de clasare ale motorului de cautare
Cat dureaza procesul de SEO?
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (1)
1. Foloseste-te de Google si de creativitatea ta alaturi de un fisier Google sheet!
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (2)
Foloseste un Google sheets pentru a-ti organiza variatiile de cuvinte cheie identificate gratuit!
Valideaza si identifica variabile noi cu ajutorul unor tehnologii Freemium sau Premium!
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (3)
Iata cateva tehnologii Freemium/Premium care te pot ajuta in acest proces
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (4)
Nu uita de datele pe care e posibil sa nu le exploatezi - “mina de aur din Google Search Console”
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (5)
a) Clasificarea cuvintelor cheie in functie de intentia de navigare a userilor
Care sunt obiectivele strategiei SEO in functie de vizibilitatea fiecarui tip de cuvant cheie?
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (6)
b) Cuvinte cheie in functie de dimensiunea lor
1. Cuvinte cheie generale (1 singur cuvant)
2. Cuvinte cheie semi-generale (2-3 cuvinte)
3. Cuvinte cheie long-tail (4+ cuvinte in cautare)
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (7)
Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (8)
1. Vom face o analiza privind termenii de cautare pe aceste 3
industrii:
• Industrie: Rochii
• Industrie: IFN
• Industrie: IT&C
2. Vom face o analiza privind termenii de cautare pe aceste 3
industrii:
Strategii de optimizare a cuvintelor cheie (1)
Unde vom folosi cuvintele cheie pe care le-am identificat, catalogat, mapat?
• Vom optimiza arhitectura de
categorii/subcategorii/pagini a site-ului
• Vom Stii sa denumim corect produsele.
• Vom Stii sa cream continut Pentru
Blog/Youtube.
• Vom Stii ce operatiuni trebuie sa facem
la nivel de optimizare landing page.
Strategii de optimizare a cuvintelor cheie (2)
Cum putem spiona rapid 100 de competitori pentru a optimiza rapid pagina noastra?
1.
2.
3.
4.
5.
Intra pe site-ul gratuit https://app.samuelschmitt.com/
Adauga cuvantul cheie si asteapta datele.
Exporta datele importante (precum meta title) intr-un Excel
Integreaza title-urile intr-un tool de tip word cloud (ex: https://www.wordclouds.com/ )
Proceseaza descoperirile pe care tocmai le-ai facut!
Tool-uri care te ajuta in procesul SEO (Gratuite)
Tool-uri care te ajuta in procesul SEO (Freemium/Paid)
+ altele
https://ahrefs.com/blog/free-seo-tools/
Criteriile de clasare ale motorului de cautare
(ON-Page)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Continut unic/original
Viteza de Incarcare a paginii/site-ului
Linkurile interne si relevanta lor
Calitatea regulilor tehnice de crawling si indexare
Optimizari de imagini
+ alti factori.
Criteriile de clasare ale motorului de cautare
(OFF-Page)
1.
2.
3.
4.
5.
Autoritatea paginii
Autoritatea domeniului
Cantitatea, calitatea si relevanta backlinkurilor
Gradul de engagement al site-ului in Google SERP
Gradul de satisfactie/atingere al obiectivului al
userilor
6. Brand awareness
7. + alti factori
https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
Cat dureaza procesul de SEO?
https://developers.google.com/search/docs/beginner/do-i-needseo?hl=en&visit_id=637407943562120733-1758728599&rd=1
In cat timp se vad rezultatele
Rezultatele se vad in medie intre 4-12 luni, aceste valori fiind estimative tinand cont de factorii
externi:
• gradul de optimizare al competitorilor
• cresterea semnalelor de brand awareness a site-ului dvs in raport cu competitorii
• originalitatea continutului site-ului dvs
• datele metrice privind satisfactia audientei dvs.
In exemplu de mai jos se observa cum proiectul X* care a inceput campania SEO in luna
Decembrie 2018(tot atunci a lansat si site-ul) are o crestere impresionanta, generand aprox.
45.000 de vizite pe luna, in doar 7 luni de la lansarea site-ului.
*din motive de confidentialitate agreate contractual nu putem furniza numele site-ului
Traficul din SEO se mentine* si dupa oprirea proceselor de
optimizare
Tema pentru urmatoarea sedinta(optionala)
1. Faceti o analiza privind termenii de cautare(cuvintele cheie) alaturi de
clasificare, mapare pentru urmatoarele industrii:
• Nisa Securitate => Website = https://www.a2t.ro/
• Nisa Copii si Bebelusi => Website = https://www.babyneeds.ro/
• Nisa Beauty => Website = https://www.sabon.ro/ro/
• Nisa Dental => Website = https://cisomedical.ro/
• Nisa Musical => Website = http://mcmusic.ro/
• Nisa Iluminat => Website = https://www.ledel.ro/
Sa incepem Sedinta 3
1. Reviste/Bloguri/Persoane de urmarit in materie de
SEO
2. Etapele strategiei SEO
3. Cum functioneaza Googlebot?
4. Google Analytics + Google Search Console: Cum
le folosim la inceput de strategie SEO
5. Google My Business: Ce inseamna, Optimizari
NAP si factori de clasare
Reviste/Bloguri/Persoane de urmarit in materie de SEO
1. Reviste SEO de urmarit:
• https://www.searchenginejournal.com
• https://www.seroundtable.com
• https://www.searchenginewatch.com
2. Bloguri SEO de urmarit:
• https://ahrefs.com/blog/
• https://blog.hubspot.com
• https://moz.com/blog
• https://neilpatel.com/blog/
• https://backlinko.com/blog
3. Persoane de urmarit:
• https://twitter.com/JohnMu
• https://twitter.com/rustybrick
• https://twitter.com/deegs20
• https://twitter.com/Marie_Haynes
BONUS: Timeline al comunicatelor
Google(valabil doar cateva zile)
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LMy1XZIm1S1ZuKe
J3eD34HjQleL6lHS-WpN50-QCG0A/edit#gid=0
Etapele procesului SEO
1. Analiza
de piata
3. “Content is
king”
5. Satisfactia
audientei
Identificarea cuvintelor
cheie si intelegerea
audientei.
Modelarea(recalibrarea)
continutului pentru a genera
satisfactie utilizatorilor.
Actionam eficient si masurabil
la modul de prezentare al
produsului/serviciu
1
2
2. Modificari
tehnice On-Page
Crawling, Indexare
si Relevanta
continutului
3
4
4. Link
Building(OffPage)
Educarea audientei prin
aplicarea unor strategii
de tip Native Advertising,
articole pe Blog,
Infografice etc.
5
6
6. Monitorizare
Tracking prin tehnologie de
ultima generatie coroborat
cu datele din Google
Analytics & Search Console
a) Definim o lista de cuvinte cheie
Totul pleaca de la definirea listei de cuvinte cheie, maparea paginilor si catalogarea lor dupa intentia
utilizatorilor.
Pe baza listei de cuvinte cheie vei incepe procesul de optimizare a paginii/paginilor.
b) Analizati pentru fiecare grupa de cuvinte cheie prima pagina de
rezultate pentru a intelege competitia
Pe baza analizei competitorilor de pe fiecare pagina veti identifica elemente cheie care va vor
ajuta sa va modelati continutul paginii pe care o optimizati. Spre exemplu, in imaginea de mai sus
deducem ca in pagina pe care o optimizam trebuie sa avem toate produsele specifice fiecarui
sezon si de asemenea, nu trebuie sa fim nisati doar pe produse premium, deoarece competitia
vinde si ieftin.
b) Analizati pentru fiecare grupa de cuvinte cheie prima pagina de
rezultate pentru a intelege competitia
Pe baza analizei competitorilor de pe fiecare pagina veti identifica elemente cheie care
va vor ajuta sa va modelati continutul paginii pe care o optimizati. Spre exemplu, in
imaginea de mai sus deducem ca in pagina pe care o optimizam trebuie sa avem toate
produsele specifice fiecarui sezon si de asemenea, nu trebuie sa fim nisati doar pe
produse premium, deoarece competitia vinde si ieftin.
c) Construieste o pagina imbunatatita dar diferita fata de competitie.
Spre exemplu, pe cautarea “dieta dukan” primele rezultate abordeaza topicul in aceeasi
maniera. Explica ce este, faze, meniu, idei etc. Abordarea pe care va trebui sa o ai va
trebui sa fie diferita, in cazul de fata o idee ar fi sa creezi o pagina in care sa explici
cititorului “De ce NU ar trebui sa aplici dieta DUKAN”. Astfel abordarea ta este diferita,
aplicand o alta perspectiva cititorului, in cazul de fata aceasta perspectiva va avea si o
rata de engagement mai buna datorita factorului de curiozitate.
d) Valideaza calitatea continutului prin urmarirea periodica a
urmatorilor metrici:
1.
2.
3.
4.
5.
Nr. share-uri pe Facebook
Nr. comentarii daca pagina este un articol de blog
Timp mediu pe pagina, exit page rate, bounce rate.
Calitatea si cantitatea backlinkurilor.
Cautarile de de tip “return to brand” pe care le fac
oamenii in jurul acelui topic
6. Gradul de atingere al obiectivelor pe acea
pagina(conversion rate)
In functie de evolutia acestor metrici trebuie sa fii pregatit sa recalibrezi continutul!
e) Optimizeaza pagina la nivel On-Page!
Iata ce va trebui sa aplicam la nivel de optimizari On-Page!
1. Pozitionarea paginii in structura site-ului
2. Internal linking
3. Optimizare la nivel de title si meta description
4. H1 + h2&h3
5. Optimizare pe imagini
6. Conditii de indexare.
7. Date structurate
8. Certificat SSL
9. Optimizare URL
10. etc.
f) Asigura-te ca ai un design modern pentru acea pagina!
Asa NU
Asa DA
g) Castiga backlinkuri de calitate pentru acea pagina!
Backlinks vs Internal Links
Cum functioneaza Googlebot?
Intr-o singura poza
Cum functioneaza Googlebot ? (tot procesul)?
Modul de functionare al
Googlebot este segmentat
pe reprize.
Asigura-te ca ai un server
care sa acopere necesarul
bazei de date ale site-ului si
altor interogari.
Google Analytics + Google Search Console: Cum le folosim la
inceput de strategie SEO
Exercitii practice
Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori
de clasare
Crearea contului de Google My
Business este utila pentru cei
care vor sa fie vizibili pe cautari
unde intentia utilizatorilor este de
a gasi servicii/produse locale.
Crearea contului si activarea
acestuia este gratuita si se face
prin mai multe metode: prin
telefon, email, plic prin posta etc.
Iata pasii pentru a crea si valida un cont de Google My Business
https://support.google.com/business/answer/6300665?hl=en&ref_topic=6300675
Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori
de clasare
Ce ar trebui sa va asigurati ca urmariti
Ce ar trebui sa va asigurati ca aveti setat:
Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori
de clasare
Ranking-urile locale variaza in functie de zona mai ales daca exista competitie mare locala.
Vizibilitatea poate fi masurata cu ajutorul unei matrici locale.
Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori
de clasare
1. Creati o pagina despre noi, contact page si pagini diferite pentru fiecare
locatie.
2. Pe fiecare pagina asigurati-va ca aveti NAP(nume, adresa, telefon)
3. Daca aveti putine locatii, listati-le in footer.
4. Folositi Google maps in pagina de locatie si datele structurate aferente
5. Asigurati-va ca mapati pagina de locatie de pe site cu GMB pentru acea
locatie(adica aveati aceleasi informatii si pe site si in GMB-ul respectiv)
6. Updatati contul de GMB periodic
7. Creati citatii pe site-uri unde se listeaza locatii (ex: getlokal.ro)
8. Castigati cat mai multe reviews de la clienti(in special de la Local guides)
Aprofundati si acest articol
https://www.searchenginejournal.com/complete-local-seo-checklist/196227/
Sa incepem Sedinta 4
1. Analiza de cuvinte cheie: Cum se face(Live demo),
Tool-uri, Indicatori metrici
2. Technical SEO: Invatam principiile de indexare si
crawling
3. Optimizarea bugetului de crawling
4. Identificare si solutionare probleme de indexare
5. Canibalizare SEO: Ce inseamna, cum si cand
tratam
Analiza de cuvinte cheie: Cum se face(Live demo), Tool-uri,
Indicatori metrici
1. Analizati rezultatele din Google, competitia si structura continutului in jurul acelui topic.
2. Folositi-va de Google gratuit dar si de tool-uri de spionare care va pot ajuta sa definiti
indicatorii metrici aferenti cuvintelor cheie (ex: volumul de cautare)
3. Exportati datele si apoi prelucrati-le alaturi de o revizuire manuala asupra grupului de cuvinte
cheie, mapare, intentie keyword etc)
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Procesul de crawling, indexare si ranking
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Cum gandeste GOOGLE?
Specialistul SEO intervine in toate cele 3 procese
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Sa vorbim despre crawling! Iata cum ajunge Google la paginile site-ului vostru:
1. O lista de pagini dintr-un crawling anterior(sau daca ai site nou descopera site-ul
atunci cand creezi Google Search Console sau Google analytics
2. Robots.txt
3. Sitemaps.xml (structura organizata cu toate paginile site-ului)
4. Google Search console(optiuni de fetch la pagini)
• Iata cum influentam procesul de
crawling:
• Optimizare fisierul robots.txt
• Optimizarea sitemap-urilor
• Folosirea corecta a relatiei meta
robots nofollow, respectiv meta
robots follow
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Hai sa descoperim ce inseamna fisierul robots.txt!
• Fisierul robots.txt va fi intotdeauna gasit la adresa
www.exemplu.ro/robots.txt
• In fisierul robots.txt veti plasa directive(nu sugestii) de
crawling(NU indexare)
• In interiorul fisierul robots.txt sunt folosite urmatoare
sintaxe(limba Googlebot)
• User-agent:(motorul de cautare, in cazul de fata Google)
• Disallow (transmiti directiva de a nu crawlui pagina sau
seturi de pagina)
• Allow (transmiti directiva de a crawlui)
• Sitemaps (fisierele .xml cu toate paginile site-ului
organizate)
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Iata conditiile de crawling folosibile in fisierul robots.txt
1. Iata cum arata un fisier robots.txt explicat la nivel de User
agent si conditii de ignorare a anumitor pagini.
Nota:Evitati folosirea Crawl-delay in fisierul robots.txt!
2. Folosirea * blocheaza accesul la crawling pentru
toate paginile care contin ? in URL
3. Folosirea $ ajuta la indicarea sfarsitului de URL
pana la care se blocheaza.
4. Adaugarea sitemap-urilor se face prin listarea
pe 1 rand a sintaxei Sitemap: urmata de URL-ul de
sitemap(vedeti imagine)
Aprofundati in detaliu acest articol
https://www.contentkingapp.com/academy/robotstxt/
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Hai sa descoperim ce inseamna sitemap-urile .xml
• Sitemap-urile reprezinta fisiere in care sunt
structurate paginile site-ului, imaginile, videourile etc.
• Sitemap-urile sunt folositoare pentru site-uri
medii-mari(site mic = 500 pagini).
• Sitemap-urile de preferat trebuie segmentate
pe tipuri de pagina(pagini produs, categorii,
articole blog etc)
• Fiecare sitemap nu trebuie sa fie mai mare de
50 MB si nu trebuie sa contina mai mult de
50.000 URL-uri
Accesati si aprofundati aceste linkuri!
https://docs.google.com/document/d/1ZQ2N0Q9jomKfmB90DFBqLOhIreIOH-d675qYJs4mHNU/edit?usp=sharing
https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/overview?hl=cs
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Sa vorbim despre indexare! Google va indexa paginile, dupa ce le crawluieste daca:
1. Este permis acest lucru prin conditiile de tip directiva pe care le gaseste in site(meta
robots) Exemplu de relatie care nu permite indexarea:
Exemplu de relatie care nu permite indexarea:
2. Daca este folosita relatia canonical corect!
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Sa vorbim despre indexare! Google va indexa paginile, dupa ce le crawluieste daca:
3. Daca pagina pe care vrei sa o indexezi are un continut de calitate si original!
4. Daca pagina pe care vrei sa o indexezi se regaseste in structura de linkuri interne!
5. Daca pagina pe care vrei sa o indexezi are backlinkuri.
Accesati si aprofundati aceste linkuri!
https://www.contentkingapp.com/academy/google-index/
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Pozitionarea rel canonical si meta robots in codul sursa al paginii html este inainte de </head>!
Important de stiut despre cele 2 conditii de indexare!
• Meta robots = Directiva => Google tine cont obligatoriu de regula
• Canonical = Sugestie => Google poate decide sa nu tina cont de regula!
Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling
Conditiile de indexare dupa tipuri de pagini (exemple si solutii tehnice)
Optimizarea bugetului de crawling
Cum optimizam bugetul de crawling? Prin adaugarea in fisierul robots.txt a unor conditii de
crawling specifice!
1.Identificam tipurile de pagina pentru
care nu merita sa irosim buget de
crawling
2.Identificam elementul comun ca si
parametru la aceste pagini.
3.Ulterior le adaugam in fisierul robots.txt
Iata alte tipuri de pagini standard pe care ar trebui sa le blocam din fisierul robots.txt
Optimizarea bugetului de crawling
Cum masuram daca schimbarile din fisierul robots.txt influenteaza pozitiv bugetul de crawling?
1.Folosim Crawl stats din Google search
Console pentru a masura daca nr. De
pagini crawluite scade!
2.Folosim datele privind log-urile din
server de la Googlebot pentru a
monitoriza paginile care sunt crawluite
zilnic
Identificare si solutionare probleme de indexare
a) Identificarea problemelor de indexare
1.Folosim cautarea in
Google dupa modelul de
mai jos pentru a gasi nr. De
pagini indexate si care sunt
acestea
2.Folosim sectiunea
Acoperire din cadrul
Google Search Console
pentru a gasi erorile si
avertismentele
Identificare si solutionare probleme de indexare
a) Solutionarea problemelor de indexare
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Aplicarea corecta a regulilor de tip meta robots index si a canonicalizarii.
Investigatia asupra pozitionarii linkurilor in structura site-ului si optimizarea acestora
Diagnoza privind viteza de incarcare si rezolvarea problemelor.
Diagnoza calitatii continutului in raport cu competitorii.
Investigatia interna privind continutul duplicat.
Generarea de trafic din alte medii pentru acele URL-uri pentru ca Google sa stranga
date despre aceste pagini web.
7. Constructia(achizitionarea) de backlinkuri pentru acele pagini cu probleme de
indexare.
De aprofundat:
https://ahrefs.com/blog/google-index/
https://support.google.com/webmasters/answer/156336?hl=en
Canibalizare SEO: Ce inseamna, cum si cand tratam
a) Ce inseamna canibalizarea SEO?
Canibalizarea apare atunci cand 2 sau
mai multe pagini targeteaza acelasi
cuvant cheie. Maparea intre keyword-uri si
pagini trebuie sa fie bine instrumentata
urmand ca in functie de aceasta mapare
sa optimizam/cream/reactualizam
continutul.
In imaginea din stanga se observa cum
pentru cateva zile la rand Google a
schimbat paginile in index, variind intre
paginile A si B, deoarece ambele erau
relevante si apropiate ca si continut.
Canibalizare SEO: Ce inseamna, cum si cand tratam
Cand o canibalizare nu este
nociva? Atunci cand detii si #1 si
#2 cu 2 pagini diferite fara ca
acestea sa aiba evolutii
sinusoidale
Cum tratam o canibalizare SEO?
1. De-optimizati pagina cu cele mai putine afisari dintre cele 2(sau mai multe) care se
canibalizeaza.
2. O alta solutie ar fi comprimarea celor 2 pagini intr-una singura mai calitativa.
3. O alta solutie ar fi stergerea paginii cu cele mai putine afisari dintre cele 2 (doar daca
se poate)
4. O alta solutie ar fi canonicalizarea de la pagina cu cele mai putine afisari la cea cu
cele mai multe afisari.
Sa incepem Sedinta 5
1. Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le
optimizam
2. Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate
imbogatite
3. Headings: Ce sunt si cum le folosim in pagina
4. Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site
5. URL-uri: Bune practici in crearea & schimbarea lor
Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam
Ce inseamna Titlu si meta descriere?
Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam
Cum optimizam Titlul si meta descrierea paginii web?
1. Exista 2 variante de titlu de pagina:
• Titlu de pagina General
• Titlu de pagina specific
Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam
Sfaturi pentru constructia de meta title si meta description
1. Pe baza rezultatului maparii cuvintelor cheie cu pagina web construiti titlu de pagina
care sa fie cat mai general despre pagina web (daca nu sunteti nisat ca si oferta de
produse sau continut) sau cat mai specific(daca aveti continut specific)
2. Meta descrierea trebuie sa fie atragatoare si sa fie unica in comparatie cu celelalte
afisate de competitori. Adaugati in meta descriere USP pe care il aveti in raport cu
competitorii!
3. In functie de evolutia cuvintelor cheie schimbati periodic atat titlul paginii cat si meta
descrierea prin repozitionarea cuvintelor principale in cele 2 elemente, dar si prin
adaugarea altor cuvinte cheie in titlu pentru a urmari randamentul.
4. Titlul si meta descrierea trebuie actualizate daca continutul se schimba(spre ex: daca
in pagina de categorie nu exista produse ieftine, vom elimina acel cuvant cheie)
Tester pentru previzualizare titlu si meta descriere
https://moz.com/learn/seo/title-tag
Pentru aprofundare!
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets
Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam
Aprofundati totul despre Featured snippets:
https://backlinko.com/hub/seo/featured-snippets
Aprofundati totul despre Rich snippets:
https://backlinko.com/hub/seo/snippets
Descoperiti tipurile de featured snippets!
https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-types/219907/
Rasfoiti documentatia Google despre featured snippets
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets
https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/searchresult-features
Rasfoiti acest articol despre meta tags
https://www.advancedwebranking.com/blog/meta-tags-important-in-seo/
Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate imbogatite
Sa aflam tipurile de date structurate permise de Google
+ altele (le descoperim in linkul de mai jos)
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate imbogatite
Care sunt sintaxele permise/recomandate de Google in
folosirea datelor structurate?
Alte informatii puteti gasi aici:
https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate imbogatite
Dupa adaugarea unui cod de date structurate validati pagina
folosind tool-ul recomandat de Google:
Tool-ul este gratuit si il gasiti aici:
https://search.google.com/test/rich-results
Headings: Ce sunt si cum le folosim in pagina
Cum identificam heading-urile in pagina?
Heading-urile reprezinta componentele de segmentare(contur) a informatiei si
in acelasi timp reprezinta pilonii continutului. Heading-urile sunt importante din
prisma pozitionarii in pagina, din prisma relevantei si totodata ajuta motorul de
cautare sa inteleaga contextul textului propriu-zis.
Nota: Folositi intr-o pagina doar un singur H1(titlul paginii web) si minim un
element H2, respectiv minim un element H3!
Headings: Ce sunt si cum le folosim in pagina
Ce ne recomanda Google privind heading-urile?
Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site
Ce sunt sitemap-urile in ochii inginerilor Google?
Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site
Care sunt conditiile de constructie a unui sitemap?
1. Fiecare sitemap nu trebuie sa fie mai mare de 50 MB si nu trebuie sa contina mai mult de 50.000
URL-uri si trebuie pozitionat in root-ul domeniului.
2. Pentru sitemap-ul de ce va contine URL-uri de produse & imagini trebuie stiut ca puteti adauga
pana la maxim 1000 de imagini per fiecare URL.
3. In cadrul sitemap-ului nu trebuie sa fie integrate linkuri care sunt in urmatoarele situatii:
• linkuri care au rel="canonical" catre alte pagini (alta pagina decat ea insasi)
• linkuri care au cod de raspuns 3XX / 4XX / 5XX
• linkuri care au relatia <meta name="robots" content="noindex, nofollow">
• linkuri care sunt blocate din robots.txt
• linkuri specifice paginatiei (paginated content)
• linkuri neindexabile obtinute din combinatii de filtre, tag-uri, etichete
4. In cadrul sitemap-urilor trebuie sa fie listate doar URL-uri absolute, nu relative.
5. Aplicati codul UTF-8 pentru fiecare sitemap.xml creat.
Link cu documentatia standard pentru constructia sitemapurilor ce va ajunge la un programator:
https://docs.google.com/document/d/1ZQ2N0Q9jomKfmB90DFBqLOhIreIOHd675qYJs4mHNU/edit?usp=sharing
Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site
Aprofundeaza documentatia Google pentru alte mici detalii:
https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/build-sitemap
URL-uri: Bune practici in crearea & schimbarea lor
Singurul sfat despre URL-uri: Pastreaza URL-urile cat mai
mult timp neschimbate si cat mai simple!
Exemple de URL-uri “ASA NU”
Exemple de URL-uri “ASA DA”
URL-uri: Bune practici in crearea & schimbarea lor
Daca totusi decizi sa stergi un URL nu uita sa il redirectionezi!
•
301, "Moved Permanently"—recommended for SEO
•
302, "Found" or "Moved Temporarily"
Cand facem redirect 301?
Exemplu: Daca pagina A(www.exemplu.ro/test/) este stearsa si noua pagina este pagina
B(www.exemplu.ro/test-imbunatatit/) atunci va trebui sa facem redirect 301.
Cand facem redirect 302?
Exemplu: Daca avem o pagina A(www.exemplu.ro/black-friday/) ce este activa doar pentru moment
si dorim sa redirectionam traficul temporar(cateva zile) catre o alta pagina B.
Sa incepem Sedinta 6
1. Continut duplicat: Ce inseamna si cum tratam
corect
2. Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si
importanta lor
3. Optimizarea imaginilor: Tehnici eficiente pentru a fi
vizibil in Google Images
4. Coduri de raspuns ale paginilor: 2xx, 3xx, 4xx si
5xx; Invatam ce inseamna fiecare
5. Core web vitals: Cum ne pregatim pentru
schimbarile Google
Continut duplicat: Ce inseamna si cum tratam corect
Ce inseamna continutul duplicat?
Continutul duplicat reprezinta blocuri de continut (in interiorul site-ului tau sau la alte site-uri) care
sunt similare sau se potrivesc aproape la fel cu alte pagini.
Continutul duplicat apare atunci cand 2 sau mai multe pagini se aseamana intre ele.
Regula de baza: Asigurati-va ca aveti o singura pagina si aceea este unica sau daca are
componente comune asigurati-va ca sunt cat mai putine!
Cum tratam continutul duplicat?
1.
2.
3.
4.
Folositi redirectul 301 pentru paginile nu mai sunt folositoare userului.
Fii consistent! Nu genera singur continut duplicat fara sa fie nevoie de acest lucru!
Foloseste relatia rel canonical pentru a sugera care pagina este originala si care este duplicata!
Foloseste meta-ul robots noindex pentru a nu Indexa paginile duplicate.
Continut duplicat: Ce inseamna si cum tratam corect
Rasfoiti documentatia Google!
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content
Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si importanta
lor
Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si importanta
lor
De ce sunt importante
Linkurile interne?
Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si importanta
lor
Ce reprezinta paginile
orfane? Pagini “nelegate”
la structura site-ului.
Aprofundati acest articol:
https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/
Optimizarea imaginilor: Tehnici eficiente pentru a fi vizibil in
Google Images
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Folositi imagini cat mai mari si mai reprezentative pentru acel tip de continut.
Folositi imagini unice, nu copiate de pe alte pagini web.
Definiti cat mai corect denumirea imaginii (atributul alt)
Adaugati imaginile in sitemap-ul site-ului
Folositi datele structurate pentru ca Google sa citeasca imaginile corespunzator.
Creati URL-uri simple pentru URL-urile de imagini.
Nu schimbati URL-urile de imagini deoarece procesul de reindexare va fi lent si veti pierde trafic
din imagini.
Aprofundati acest articol:
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images
Optimizarea imaginilor: Tehnici eficiente pentru a fi vizibil in
Google Images
Invatam sa
definim
atributul alt=“
“
Coduri de raspuns ale paginilor: 2xx, 3xx, 4xx si 5xx; Invatam
ce inseamna fiecare
Codurile de raspuns: Definitia generala:
•
•
•
•
2xx - pagina ruleaza corespunzator.
3xx - pagina este redirectionata
4xx - eroare a paginii(eroare a site-ului)
5xx - eroare de server
Cele mai importante coduri de stiut de specialistii SEO!
• HTTP Status Code 200 - OK
• Pagina functioneaza normal.
• HTTP Status Code 301 - Permanent Redirect
• Pagina este redirectionata permanent
• HTTP Status Code 302 - Temporar Redirect
• Pagina este redirectionata temporar
• HTTP Status Code 404 - Not Found
• Pagina este stearsa/nu mai exista.
• HTTP Status Code 500 - Internal Server Error
• Pagina nu se incarca din cauza serverului.
Aprofundati acest articol:
https://moz.com/learn/seo/http-status-codes
Coduri de raspuns ale paginilor: 2xx, 3xx, 4xx si 5xx; Invatam
ce inseamna fiecare
Puteti valida codul de raspuns folosind tehnologia gratuita de mai jos
https://httpstatus.io/
Core web vitals: Cum ne pregatim pentru schimbarile Google
De ce este nevoie de performanta pe pagina?
https://wpostats.com/
Aprofundati si aceasta documentatie!
https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=en
Core web vitals: Cum ne pregatim pentru schimbarile Google
Sa invatam despre metricii Core web vitals
• Loading - Largest Contentful Paint (LCP)
• Care este timpul necesar pentru ca
pagina sa incarce elementele
importante ptr user.
• Interactivity - First Input Delay (FID)
• Metric care masoara timpul dintre
prima interactiune a userului cu
pagina si momentul cand browserul
raspunde la interactiune.
• Stabilitate vizuala - Cumulative Layout
Shift (CLS)
• Exemplu: Ati scrollat o pagina
vreodata si ati vazut ceva interesant
si fix in momentul in care ati vrut sa
dati click, apare un alt buton pe care
dati click din greseala si ajungeti pe
alta pagina? Ei bine, asta masoara
CLS.
Sa incepem Sedinta 7
1. User Experience: Cum ajuta experienta de
navigare procesul SEO?
2. Ce inseamna Backlinkuri si cum ne ajuta in SEO?
3. Link Building: Cum construim linkuri prin strategii
de tip Native Advertising
4. Monitorizarea competitiei privind calitatea si
cantitatea backlinkurilor
5. Principii si reguli dupa care sa ne ghidam in
campania de obtinere de linkuri
30 minute: Discutie tema pentru acasa!
https://docs.google.com/document/d/1Zy2MVy6Y03jdZO34jyGK2SiwhDS6vJIIbgTk6pVKGI/edit?usp=sharing
User Experience: Cum ajuta experienta de navigare procesul
SEO?
Happiness - Engagement - Adoption - Retention - Task Success
Aprofundati si aceasta documentatie!
https://www.contentkingapp.com/academy/ux-seo/
User Experience: Cum ajuta experienta de navigare procesul
SEO?
https://info.clevertap.com/hubfs/Google_HEART_Framework.pdf
User Experience: Cum ajuta experienta de navigare procesul
SEO?
Exemple de imbunatatiri UX
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Folositi recenzii, testimoniale acolo unde intentia utilizatoriului este tranzactionala/investigationala.
Asigurati-va ca viteza de Incarcare este net mai buna decat a competitotilor.
Folositi un font potrivit pe pagina si asigurati-va ca elementele sunt clickable corespunzator.
Asigurati-va ca aveti o structura de categorii/subcategorii cat mai clara!
Atentia la informatia din First Screen pentru a fi raspunsul partial la nevoia userului.
Evitati pop-uri (mai Putin cele de cookies, varsta, notificare aplicatie)
Aprofundati si aceste 2 articole!
https://ahrefs.com/blog/website-audit/
https://moz.com/blog/category/user-experience
Ce inseamna Backlinkuri si cum ne ajuta in SEO?
Ce inseamna “autoritate”?
Ce este un backlink?
Anchor text = componenta a backlinkului
Ce inseamna Backlinkuri si cum ne ajuta in SEO?
Tipuri de anchor text(ancore)
ahrefs.com = cea mai buna tehnologie
pentru analiza backlinkurilor!
https://ahrefs.com/blog/anchor-text/
Link Building: Cum construim linkuri prin strategii de tip Native
Advertising
Ce inseamna Native Advertising si cu ce difera de advertoriale?
Link Building: Cum construim linkuri prin strategii de tip Native
Advertising
Atentie la linia subtire dintre
crearea de backlinkuri si
limitele permise de Google!
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes
Link Building: Cum construim linkuri prin strategii de tip Native
Advertising
Tehnici de continut Native Advertising!
1. [Gratuit] Faceti o lista de adrese de email cu redactiile locale si trimiteti stiri/articole/infografice
care sa fie folositoare audientei respective, in speranta ca vor fi publicate
2. [Platit] Folositi o platforma/agentie prin care sa cumparati astfel de articole.
Exemple de Native Advertising:
https://gazetadecluj.ro/top-4-agentii-seo-din-cluj-la-care-poti-apela-cu-incredere/
http://www.afaceriardelene.ro/stiri/3-sfaturi-financiare-pentru-sarbatori-pe-timp-depandemie
Monitorizarea competitiei privind calitatea si cantitatea
backlinkurilor
Principii si reguli dupa care sa ne ghidam in campania de
obtinere de linkuri
1. Folositi o tactica “neurmaribila” de genul celei de mai jos:
30% - ancore exacte catre categorie (ex: “costume de baie”)
10% - ancore de brand cu link de homepage (ex: “Decathlon”)
20% - ancore brand + keyword catre categorie (ex: “costume de baie de la Decathlon”)
15% - ancore de tip CTA catre categorie (ex: “vezi aici” sau “site-ul acesta”)
10% - ancore de tip site name catre homepage (ex: “www.decathlon.ro”)
15% - ancore de tip exact pe keyword specific catre categorie (ex: “costume de baie tip push up”)
Important:
—> 1 minim link contextual & 2 maxim linkuri contextuale.
—> variati plasamentul linkului catre client: primul in articol, al doilea(la mijloc) si ultimul in articol.
2. Asigurati-va ca atingeti publisheri de toate tipurile, cu precadere publisheri relevanti:
• Big publisher(reviste mari de stiri)
• Local publisheri (reviste locale)
• Bloggers (bloggeri relevanti specifici nisei)
• etc.
3. Evitati afisarea in locuri care sunt marcate ca si publicitare/platite. (expuneti-va doar daca
publisherul este foarte mare)
4. Repetati afisarea pe acelasi site la interval de minim 3 luni.
Sa incepem Sedinta 8
1. Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta
SEO?
2. Planificarea unei strategii de Content Marketing
3. Identificarea de topicuri informationale si de tip
investigatie comerciala
4. Reguli SEO pentru creatorii de continut
5. KPI pentru masurarea performantei procesului
SEO
Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO?
Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO?
Care sunt pasii unei campanii de Content Marketing?
Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO?
Care sunt pasii unei campanii de Content Marketing?
Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO?
Care sunt pasii unei campanii de Content Marketing?
Planificarea unei strategii de Content Marketing
Draft planning
Content
Marketing SEO
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ZT8QBRxWDf8wgSOiGmRYKqNzBjlWPjbgMGXiPM6bOQ/edit?usp=sharing
Identificarea de topicuri informationale si de tip investigatie
comerciala (Exercitiu practic)
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1JVUuZ1Zk3HwMWycL3Q4S5NbqGgTT_7QYAMqQF2NrrU/edit#gid=0
Reguli SEO pentru creatorii de continut
Ghiduri pentru creatorii de continut
https://docs.google.com/document/d/1Xg2Lnk1CEwXdgDfRvV9M_wzF
1-SaX1XIvYoJyPyQLVA/edit#heading=h.vgosdzf9s39t
https://docs.google.com/document/d/1nPTCgIPgfcWBpUWUYqWnCxPCKZ
yahIVmaqWgAq13rbI/edit?usp=sharing
https://docs.google.com/document/d/1a7f2eggrwGGQG_mY3eYnRo_oVP
M2y8uL4KA5o6KuMxo/edit?usp=sharing
KPI pentru masurarea performantei procesului SEO
Top SEO KPI’s
1. Non-Brand Clicks din GSC
2. Non-Brand Impressions din GSC
3. Rata de conversie a traficului organic non-brand.
Other SEO KPI’s
1. Ahrefs Rank – indicatorul care masoara cantitatea si calitatea backlinkurilor
2. Referring domains – indicatorul care masoara cate site-uri(domenii) unice au
backlinks catre site-ul/URL-ul tau
3. Traffic value – indicatorul care iti arata eventualul buget(necesar) cheltuit in
Adwords pentru a genera traficul organic actual al site-ului tau
4. Calitatea backlinkurilor – Cum poti masura calitatea campaniei de Link
Building?
5. Numarul de cuvinte cheie optimizate
6. Procentul de vizibilitate al cuvintelor cheie: Top 10 – Top 5 – Top 3 sau #1
Referinta:
https://www.seocupcake.ro/campanie-seo-13-indicatori-kpi/
Va multumesc!
Download