评价作者如何使用不同的语言技巧吸引受众。
一直以来，电影都作为提供人们娱乐需求的重要渠道。同时，它也成为制片人或导演传
达某种价值观的有力传播方式。如今，随着电影市场的不断发展和电影内容的持续丰富化，
真人翻拍品牌 IP（Intellectual Property）成为电影多元化的新潮流。在这一市场背景下，将
品牌在之前通过漫画、小说或动画塑造的人物形象在保留原有特点的条件下进行“再塑造”
，并
且在通过市场宣传使人们接受人物的新故事和新情节，成为决定电影是否能取得成功的关键。本
篇图文广告来自美国著名电影制片厂华纳公司在宣传首发真人改编《芭比》电影的海报。本文将
着重探究海报设计者如何使用不同的语言技巧来吸引观众，并达到宣传电影 IP“芭比”的效果。
首先，合理编排是图文广告中重要的语言技巧。通过在视觉语言结构上去繁就简，突出广告
主体，可以使消费者快速抓到广告中心。该电影广告使用简洁的方式进行图文编排，使广告清晰
易懂。从整体上来看，“芭比”二字占据了电影海报的正中心，并且通过使用大于其余所有文字
信息的字号，快速抓住了读者的眼球，使读者快速了解到电影片名。“芭比”二字下方便是电影
两位主人公，占据了将近四分之一的大小，从而体现出电影的特色之一，即为真人电影。对“芭
比”形象的爱好者来说，真人形象与“芭比”长达几十年的动画形象产生对比，激发消费者对人
物的好奇心。其余背景采用留白的设计手法，无论是用天蓝色填涂上半部分，还是用粉红色汽车
覆盖下半部分，都达到了将聚焦消费者关注点与“芭比”和真人芭比的效果。
另一方面，图文结合的广告语言技巧同样可以相互补充，达到相辅相成、相得益彰的效果，
快速向受众简明地阐述信息。广告宣传语“芭比无所不能，他不仅仅是肯”使用了衬托的修辞手
法。文本内容强调芭比的能力而弱化肯的能力，从而达到了主、宾之分，突出了被陪衬事物，即
电影 IP“芭比”形象所具有的诸如百变穿搭，多重职业，不收外界定义等多重魔力。通过将“芭
比”故事书中的原句作为电影广告宣传语，还能拉进电影与“芭比”粉丝的距离，增加消费者与
品牌形象的粘度，增加消费者与“芭比”电影的亲切感。与此对应，海报中的电影形象对应的正
是车前方占据中间位置的“芭比”和车后方偏离中心的“肯”
。真人芭比看向海报方向而肯则注
视芭比，由此受众则会将目光快速聚焦在芭比身上而忽略身旁的肯。
图文结合的互补性同样可以在图和文在色彩和字体所体现出的一致性体现，通过色彩对于
受众的情绪感染力和字体对故事基调的确定，达到宣传目的。在海报下方标有“先粉一波”的电
影宣传词，不同与广告宣传语，此宣传词强调粉色在电影中的重要性。一方面，粉色代表了一种
开朗，光明，热情，轻松快乐的情感，以此传递给观众，使观众感知到整个电影轻松愉快的情感
基调。另一方面，粉色作为一种饱和色，在“芭比”电影名二字下方可以快速突出和强调“芭比”
二字，吸引受众的目光。同时，粉色作为“芭比”十几年来的主流配色，同样可以达到拉进电影
与“芭比”粉丝距离的作用。在电影宣传词的“粉”字使用粉色，也达到了区别于白色的效果，
突出“芭比粉”的形象特点。电影宣传词中使用花体，笔画开头和结尾带有的小勾体现了芭比主
人公俏皮可爱，活泼顽皮的特点，再次加深了受众对芭比的印象。
总的来说，在满足人们娱乐需求中，电影海报需要快速传递电影内容特点和主人公人物形
象，激发受众对电影的好奇心。本张电影海报，设计者通过对图文内容的合理编排和图文信息的
相互结合和照应提高了电影中人物形象的辨识度，奠定了电影轻松愉快的基调，同时与“芭比”
IP 的爱好者拉进距离，达到了较为成功的宣传效果。同时，我们也应该看到，对于不了解电影
内容的受众而言，电影宣传词“芭比无所不能，他仅仅是肯”可能带有一定误导性，观众可能会
先入为主地评判电影中的人物形象。因此，广告图片可以对电影宣传词再进行一些补充解释，
以免误导不了解电影主题的受众，从而达到达到更好的效果。
孙天成 2023/10/24