Segmentação
o que é
targeting o que é
Jovem cosmopolita 25-40 (outro premium +40 menos relevante nesta marca)
introdução de novos produtos de targeting jovem (mateus med sweet rosé) a este segmento + novos formatos (garrafas de tamanhos inferiores)
características como o preço, a imagem jovem, o baixo teor alcoólico ou o fácil transporte das garrafas que são bastante valorizados pelo público jovem
Vídeos de anúncio espelham esse targeting que se alicerça no paradigma do lifestyle e clima de festividade das novas tendências
há todo um trabalho feito atualmente com grandes influencers cujo objetivo reside na promoção dos vinhos aos mais jovens
(internacional) critério demográfico - marca exporta hoje em dia para mais de 100 países dos quais se destacam Reino Unido e EUA (info do R&C de 2022)
peso do segmento português semelhante ao britânico - prova do grande acolhimento que tem Mateus neste mercado
apesar da perda do mercado russo, 2021 recorde de vendas da marca
segmentação com maior liberdade conceptual e mais do que meramente etária - patente no seu mantra/slogan «vive o mundo», numa ótica que denota
aquele que é o propósito da marca: que o consumidor possa partilhar a qualidade do produto e a felicidade que daí advém em ocasióes ou eventos
com os seus entes e amigos S e T como fortalecedores da marca, desenvolvimento da relação de confiança e prestígio com cada público-alvo e melhorar das taxas de conversão dos produtos
uma boa segmentação é essencial para um posicionamento eficaz pq e exemplos concretos
Para além disto, o targeting está a mudar:
apesar de o foco ser cada mais os jovens, há uma crescente franja de consumo mais premium sendo o vinho rosé visto como mais sofisticado, mas mais versátil e mais barato.
menos feminino; o consumo está cada vez mais a estender-se ao público masculino, em especial o mais jovem
perceção acerca dos rosés está a melhorar
critério psicográfico / comportamental