TEMA 1
Comunicación política: esta no persigue o quiere el poder, pero puede haber política en la
publicidad, en los anuncios de Nike vemos individualismo, los lazos amarillo de Cataluña que vemos
en la calle también son comunicación política ya que tienen un trasfondo. Si todo es comunicación
política, nada es comunicación política
Marketing político: el objetivo del marketing es comercial, por lo que en cuanto a política también
se mete lo comercial, busca ganar votos.
Propaganda política: contenido ideológico, pero no tiene porque ser su finalidad, el objetivo es
buscar el poder
Propaganda política puede ser una herramienta del marketing político, con el marketing buscan
ganar votos y con ello finalmente poder por lo que se metería en propaganda, por esa razón decimos
que es una herramienta
COMUNICACIÓN POLÍTICA
No tiene porque tener siempre intención persuasiva.
Comunicación interpersonal o comunicación de masa, nos vamos a centrar en la comunicación
de masas, ya que si contamos la comunicación política como toda aquella comunicación
interpersonal que tengamos lo involucramos todo, por ejemplo, el hecho de hablar con tu vecino de
algo político, los lazos de Cataluña…
Para Costa la función persuasiva corresponde a la propaganda política, a la que hoy se entiende
como “marketing electoral o marketing político” por la influencia de las técnicas del marketing
comercial desde la década de 1950.
Para Barranco Saiz, la propaganda es una herramienta del marketing político similar a la
“publicidad política o ideológica”
Para Arregui, la propaganda política sería como el “cómo” del marketing político y “cómo” del
marketing electoral es la propaganda electoral.
à ¿QUÉ ES LA PROPAGANDA?
Cuesta mucho trabajo definirlo, lo que mas se usa es el término pampropagandismo, todo es
propaganda. Es un termino despectivo para hablar de cualquier forma de comunicación persuasiva,
cuando alguien quiere convencerte de algo se dice qué está haciendo propaganda.
Es toda aquella comunicación que tiene como objetivo principal o final la obtención del poder. La
propaganda política es importante en democracia porque tengo que convencer, en una dictadura
se impone. Propaganda electoral, hablaremos de esta cuando haya elecciones.
La propaganda es polimorfa (Domenach,1986), puede adoptar muchas formas. Para definirla
hablamos de su objetivo, el poder, ya sea politico, económico, religioso…
Si todo es propaganda y lo intentamos definir, nos dejamos términos fuera (Huicci)
¿Puede ser propaganda la publicidad institucional? Esta prohibido hacer publicidad institucional
en periodo electoral por esa razón se podría decir que la propaganda puede funcionar en la
publicidad institucional. Si hacen publicidad institucional en periodo electoral es con el fin de
convencer y como consiguiente conseguir el poder.
MARKETING POLÍTICO
En los años 50 se habla por primera vez de este termino. En 1952 en EEUU se invierte dinero en
comunicación política para las elecciones por primera vez. Se data que Luis XIV inventó la noción
de la imagen del político, no se dice que sea marketing político como tal porque no existía.
Maarek da importancia al marketing político, él sabía que no iba a funcionar bien por la idea de que
el marketing debe limitarse al terreno comercial.
¿Hay marketing político más allá de las elecciones? Cuando un político hace marketing político
intenta posicionarse en la mente del votante con el fin de ganar votos. La campaña electoral en
España dura 15 días, pero el concepto de campaña permanente es que continuamente están
haciendo campaña y este concepto obliga a usar el marketing político.
El marketing político adoptaría y adaptaría las técnicas del marketing comercial, entrando en el
juego de oferta y demanda. Si nos planteamos sí se pueden usar las técnicas del marketing
comercial en el contexto político vemos que es complicado encajar el marketing de producto, ya que
con tus votos que compras ideas, el partido, el político…. Sería más encaminado al marketing del
servicio. Aun así la naturaleza de ambos es muy diferente, en EEUU, por ejemplo, hay
personalización y la gente vota al político y no el partido, en España cada vez está ocurriendo más,
pero se sigue votando según el partido y no la cara de este.
A día de hoy, vemos que hay personas que cambian radicalmente su voto y esto se debe al
candidato, en EEUU normalmente si un candidato pierde se le echa, esto el marketing, si el producto
no funciona lo quitamos. En España no ocurre se mantiene el candidato durante un tiempo largo.
El comportamiento de un consumidor es más visible que el de un votante, si bajan o suben el precio
del producto lo normal es que cambies de producto, a coser que sea fiel a la marca; aquí es donde
se parece a la política. En general es más imprevisible el comportamiento de un votante,
principalmente porque recibe información contradictoria continuamente, además, el voto es privado,
pero cuando un consumidor compra todos vemos que producto elige. La gran diferencia es que el
producto lo eliges individualmente, pero en política es colectivo, un voto individual no cuenta, se
tiene que dirigir a un colectivo. En las elecciones hago un gasto, es decir, doy mi voto, pero no se
cuando me va a salir rentable, en cambio te compras un mosquito y al momento obtienes la
satisfacción.
El valor práctico que percibe un consumidor con respecto a un producto o servicio y un votante con
respecto a una candidatura son diferentes, siendo mucho mayor e inmediato en el primer caso. El
comportamiento de un consumidor es más previsible que el de un votante.
Los consumidores (individuales) analizan las diferentes alternativas y buscan obtener resultados
inmediatos, pero los votantes (colectivos) toman una decisión en un escenario lleno de
incertidumbre y donde la “rentabilidad” se obtendría a largo plazo.
Segmentación del electorado (Costa,2008):
- Excluidos: no han votado al partido ni lo votarán.
- Excluidos débiles: no han votado al partido algún año o, si acaso, en elecciones ocales.
- Indecisos críticos: votan por programas, mensajes, ideología, tradición...
- Indecisos estructurales o marisma: votan según el estado de ánimo, del aspecto físico del
candidato, por rebeldía (contradiciendo, por ejemplo, a sus padres) ...
- Adictos débiles: suelen votar por el partido, pero a veces no lo han hecho.
- Adictos: siempre han votado al partido.
En una campaña me tengo que dirigir a los indecisos, ya que a los adictos no los voy a perder.
Partido, candidato y programa tienen que ser 1, si un pilar falla pierde la coherencia. Pero si tenemos
que determinar cual de las 3 es más importante puede cambiar dependiendo de la persona. La
diferencia entre programa electoral y tema campaña, es que este último es lo que vamos a utilizar
para convencer a la gente de lo que vamos hacer, nos van a bombardear con estos temas tanto en
los debates, entrevistas, televisión… pero debe haber coherencia y delimitación con el fin de que
no todos los partidos hablen de lo mismo.
El producto del marketing politico es trino “el partido, el candidato y el programa electoral; conceptos
distintos en su aspecto, pero idénticos en su fin último: lograr votos”.
¿Qué elemento es más importante? Según Barranco Saiz, por orden, estarían el candidato, el
programa electoral y el partido.
Sin embargo, más que el programa en campaña deberíamos hablar de temas o issues. Dependerá
del sistema electoral y de la tradición, pues hay países que dan más importancia a la persona y
otros al equipo, si bien es cierto que los partidos han tenido que sacrificar el componente ideológico
por cuestiones más prácticas con el fin de obtener votos (Canel, 2006).
Diferencia entre marketing político y marketing electoral:
- Diferenciación por fecha
- Diferenciación por objetivos
- Diferenciación por resultados
Marketing político es todo lo que haga la política, mientras que marketing electoral es solo en un
periodo de tiempo, en España supuestamente son solo 15 día. Además, se diferencia en objetivo,
ya que el electoral quiere ganar votos mientras que el político puede que su objetivo sea dar a
conocer el partido.
El marketing electoral estaría dentro del marketing político. Lo único que cambia es que por ley solo
puede pedir el voto fuera de los 15 días, pero no significa que no hagan publicidad fuera del tiempo,
ya que preparan el terreno y vemos carteles por la calle, pero cuando llegan los 15 días cambian el
cartel por “vota a…”.
La publicidad politica no se diferencia tanto de la comercial, intentamos que el votante tenga un a
idea en su cabeza para que luego deposite el voto en nosotros.
Los profesionales de la publicidad deben asegurarse de que el mensaje “quede grabado, de que
perdure, en la memoria del futuro votante. La publicidad debe hacerse de tal forma que la imagen
del partido o del candidato esté siempre presente en el subconsciente de la persona, preparada
para reaparecer en el momento oportuno y promover la acción de voto” (Barranco Saiz, 1982: 145).
¿Son sinónimos publicidad política, publicidad ideológica, propaganda? Publicidad política
tiene un contenido político, publicidad ideológica es toda aquella que tenga contenido ideológico
que viene a ser la mayoría de la publicidad a día de hoy y propaganda…
Lynda Lee Kaid define la publicidad política como:
1. Es un definición muy básica, basada en el acto comunicativo de Lasswell
2. En la 2ª definición se habla de control
La publicidad política está mucho más desarrollada en EEUU, donde las restricciones de emisión
y creación son menores. Debido a que tienen un menor número de restricciones, la única
restricción es el dinero, cuanto menos tengas menos publicidad. En España está limitada la cantidad
de dinero destinada a publicidad política.
Además, la importancia en EEUU la tiene el candidato frente al partido. Existe una creciente
“americanización” de las campañas electorales.
Se esta dando un cambio en España con respecto al posicionamiento de issue y
posicionamiento de candidato, es decir, o te centras en un tema determinado como la crisis o
vuelcas tu publicidad en dar a conocer al candidato y posicionarlo. Normalmente se dan los dos a
la vez. Podemos hace su última campaña muy personalista y ha sido criticada por dar más
importancia a Pablo Iglesias que al partido.
Cuando se trata de un posicionamiento de candidato apelamos a la emoción, pero con el
posicionamiento de issue más a la razón. Pero realmente esto no se da siempre, normalmente se
apelan a ambas a la vez.
Momento que damos mas importancia al candidato el cambio de voto está menos restringido,
pero si se trata de temas de campañas es muy raro encontrar cambios de voto ya que los temas se
suelen mantener.
Donald Trump es una de los políticos que más ha salido en películas, son personajes mediáticos
por lo que en EEUU es menos raro que lleguen a política. En España hablamos de americanización
de las campañas cuando llego Zapatero, se le empezó a dar más importancia a la mujer de. Se
introdujo la privada de las personas, por ejemplo, izquierda unidad saco a Garzón planchando,
paseando… para que los ciudadanos lo sientan como uno más. En cambio, Donald Trump quiere
que se le vea por encima de los demás, quiere ser el representante del sueño americano.
Tres funciones de la publicidad política electoral:
- Aclamar al candidato para presentarlo como alguien deseable para ocupar el cargo
- Atacar y degradar al oponente para presentarlo como alguien indeseable para el cargo
- Contrarrestar o responder a los posibles ataques de la oposición
Clasificación de anuncios políticos de la Annenberg School:
Anuncios positivos:
- De identificación: buscan el reconocimiento del candidato y de sus rasgos
- De carácter mítico: recurren a mitos culturales. Coger mitos comunes, lugares comunes
y lo asociamos al candidato, podemos verlo como un héroe o una persona más (Pablo
Iglesias usaba que el vivía en un barrio obrero)
- De temas: asocian al candidato con cuestiones como la sanidad
Anuncios de contraste:
- De contraste directo: hacen referencia al rival y/o a sus posturas concretas. Se suele
demonizar al contrario
- De caracter implicito: no manifiestan explicitamente la postura de cada parte. Ejemplo,
video de ciudadanos y gente en un bar hablando, con el psoe hay una comparación
implícita
Anuncios negativos:
- De comparación
- De ataque directo (attack ads)
Ejemplo de anuncio de ciudadanos, en el momento que se hace una comparación es de contraste,
aunque tenga aspectos positivos. Dentro de la comparación hay implícita como la del psoe y directa
como las que hacen con el PP y Pablo Iglesias. Vemos como ponen a Albert Rivera como el héroe
del pueblo y como solo el entiende a los ciudadanos.
Ejemplo de Alexandra Cortes partido ocaso, es una presentación de ella, por lo que es positivo y
principalmente de identificación. También podemos ver comparación porque no lo hace
directamente, pero está compitiendo con el resto.
¿Por qué el marketing electoral nace en Estados Unidos?
-
Sistema electoral
Tradición electoral
Desarrollo de los medios de comunicación de masas
Desideologización de los partidos (catch-all parties)
Deslealtad de los votantes
UN POCO DE HISTORIA
1933
El matrimonio formado por Leone Baxter (relaciones públicas y Clem Whitaker (periodista) fundan
Campaigns Inc., primera consultoría independiente de comunicación política
1934
Pugna entre Upton Sinclair y Frank F. Merriam por ser gobernador de California. Campaña
difamatoria de Campaings, Inc.
Apoyo de los empresarios, periódicos e industria cinematográfica al bando republicano.
1948
Primer anuncio
1952
Por primera vez los dos grandes partidos estadounidenses destinan una parte del presupuesto a la
comunicación política
Campaña republicana liderada por la agencia BBDO y Thomas Rosser Reeves, el hizo la teoría de
la USP, en la que los consumidores solo retienen poca información por lo que era mejor machacar
una idea y eso lo llevo a la política.
Fallo demócrata en la programación de la publicidad televisiva, emitían la publicidad a altas horas
de madrugada y en horarios que apenas gente veía.
Eisenhower, fue el primero en usar publicidad política diferente, se le conocía por IKE e hicieron un
video animado en el que se cantaban “I like Ike” y la gente lo cantaba por la calle. Además, su
publicidad duraba 20 segundos mientras que las del resto eran largas; en estos 20 segundos
trataban de responder preguntas de los ciudadanos. Se le conocía como general y debido a que
eran tiempos de paz había gente que lo rechazaba y por ello se decantaron por el “I like IKE”, con
el fin de suavizar su imagen.
1956
Se vuelve a presentar Eisenhower, cuatro años más tarde se vuelve a presentar, pero ya había
gobernado por lo que su estrategia en publicidad tiene que ser diferente a la anterior. Intenta
acercarse al público femenino y ahora en los anuncios salen mujeres hablando en lugar de salir él.
Cogió afirmaciones de 1952 que no había cumplido y las mostró en televisión
1960
Primer debate en televisión entre Kennedy y Nixon. Se dice que el primer debate electoral, de 4
fueron, fue el que más importancia cobró. Se dice que los que vieron el debate por televisión dio la
victoria a Kennedy y los que oyeron la radio le dieron la victoria a Nixon.
Se conoce por fin de la infancia del marketing político
1964
Cuando muere Kennedy sube Johnson. Además, sale el primer anuncio de ataque, el de una niña
quitándole pétalos a una margarita y explota una bomba; se emitió una vez y ganó Johnson las
elecciones, debido a eso se dice que es el anuncio más efectivo de la historia. Pero realmente
podemos llegar a saber que no es por eso, sino porque Kennedy murió y porque Goldwater era un
republicano extremista.
1980
Gana las elecciones Ronald Rigan. Es el primer actor que se hace presidente en EEUU, no gana
porque fuese famoso aunque sí influyó, ya que era conocido. Al ser actor y no político podía
permitirse decir que el problema era el gobierno y tampoco era la solución.
1992
Política exterior de George Bush, acaba la guerra fría y la guerra de Iraq, por lo que en cuanto a
política exterior era intocable.
Aparece James Carville y estable las reglas de James Carville:
- Change vs more the same
- The economy, stupid
- Don´t forget healthcare
Venía a decir que a Bush había que atacarlo de frente. La 2ª frase es la que más peso va a tener,
una vez más repiten una misma idea. Se habla de simplificación
2008
Se presenta Barack Obama, el partido republicano estaba quemado, por lo que los demócratas no
podían presentar a nadie que se pareciese al candidato republicano que era Bush Hijo. Igual de
Donald Trump recordaba a Ronald Rigan, Barack Obama recuerda a Nixon
Uso la palabra “Hope” y el “Yes we can”, se basó en la reconciliación. Se creó una canción a partir
del discurso de Barack Obama y en el video salen personas reconocidas como actores.
RASGOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA CONTEMPORÁNEA
-
Simplificación de los temas de campaña según los dictados de la USP, se empezó a dar en 1952
hasta la actualidad
-
Televisión sigue teniendo mucha fuerza en comunicación política, la gente mayor ve la televisión
si solo nos centramos en las redes perdemos un público muy grande.
-
Incremento de los costes de campaña, lo que requiere una mayor recaudación de fondos, en
EEUU quien más dinero tiene es el que más puede gastar, en España hay un límite
-
Práctica eliminación de las restricciones, cada vez nos parecemos más a EEUU, allí no hay
restricciones a la hora de decir las cosas en la campaña. Por ejemplo, si un candidato quiere
decir que el otro es el demonio puede hacerlo
-
Incorporación de nuevos medios
-
Creciente personalización según los dictados del storytelling,
DE LA TELEVISIÓN AL USO DE INTERNET
Pero, ¿Cuál es el papel de los medios de comunicación?
- Principal Kingmaker (Graber), si no tiene cobertura mediatice no te van a conocer, necesito los
mmcc para darme a conocer. Por eso se dice que la televisión o los medios hace reyes o presidente
a los candidatos, en España cada partido tiene unos minutos, por ejemplo, a PACMA a penas lo
vemos ni sabemos de él, ya que no tiene presencia en los medios o muy poca.
- ¿Incitación al voto o incitación a la abstención electoral? (Shulz). Los mmcc saturan de
información política y hacen que la sociedad no vaya a votar debido al agotamiento, ya que la
cobertura mediática política no cesa; a menudo vemos a los candidatos en la televisión. Queremos
cambios rápidos y nos ponen lo mismo siempre. Por otro lado, incide en el voto ya que si no
viésemos a los partidos y lo que cada uno dice no sabríamos a quién votar.
Importancia de la dominación del medio:
-
Presencia audiovisual: relevancia de la kinestésica, movimiento del cuerpo; profética, control
del espacio; háptica, tiene que ver con el tacto, por ejemplo, saludos; paralenguaje, tono de la
voz y nervántica, tiene que ver con los tics. Todo va controlado por la comunicación no verbal.
-
Presencia en la red: imagen más humana y cercana, por ejemplo, cuando un candidato se hace
una foto en el sofá con su familia. Bidireccionalidad “efectiva” (interacción). Precaución con la
publicación de comentarios inapropiados, por ejemplo, Elena Valenciano, puso un tweet diciendo
que un jugador era muy feo, puso el tweet como persona, pero no dejas de ser político o
inoportunos, por ejemplo, Toni Cantó que lloró la muerte de uno 5 años más tarde o resultados
de videojuegos, por ejemplo, Fátima Báñez.
Creación de comunidades vía internet: netroots, termino acuñado por Armstrong. Barack Obama
fueron los que mejor entendieron esto, aunque no fue el primero en hacerlo. A nivel de movilización
de las bases la mejor campaña la hizo Bernys Sanders, pero no tenía apoyos económicos.
PERSONALIZACIÓN POLÍTICA: IMPORTANCIA DEL CANDIDATO
Jesus Gil fue alcalde de Marbella y presidente de atlético de Madrid. Fue a la cárcel por un edificio
mal construido en el que se cayó el techo y murieron 58 personas, estuvo unos meses en la cárcel
y salió por amnistía. También hizo un programa de televisión “tal y tal” en el que salía en un jacuzzi
rodeado de mujeres.
Es un hombre que empieza en el sector inmobiliario y cuando se mete en alcalde comienza aparecer
en televisión, era una política espectáculo. Decía que le gustaba pasearse por Marbella en un Ferrari
con prostitutas y saludar a la gente. También se mostraba sin camiseta, cosa que hoy en día es
impensable. Lo vemos como una persona real.
Aunque todo este bien preparado y organizado, no es otra cosa que entrar en el candidato persona
real, verlo como una persona más, pero nunca vamos a conocerlo realmente, por lo que no deja de
ser un personaje público
Elecciones estadounidenses de 1968: entre el candidato-persona real y el candidato personaje
mediático. Richard Nixon contra Humphrey, aquí empezamos a ver un poco de la vida de Nixon
El protagonismo de la familia en 1992, se creó una nueva imagen para el matrimonio Clinton y se
concretaron los temas de los que el candidato debía hablar. No terminaban de cuajar, a la gente no
les caía bien, lo veían como un político nuevo. Deciden contar una historia para acercarle a la gente,
nace sin padre y su padrastro era alcohólico, cuenta que alguna vez a tenido que meterse para
impedir que pegase a su madre, esto conmueve a los ciudadanos. Entramos en su vida privada
pero para construir un personaje.
En 1996 Clinton vuelve a ganar contra Bob Dole. Nueva estrategia: plantear como objetivo el
hacer posible que el “sueño americano” fuese una realidad para los adultos del futuro. Se centró en
querer conseguir el sueño americano para los hijos de los votantes, a partir de aquí comienza a
parecer en público su hija y cobra más importancia la familia Clinton. Se presenta como un nuevo
demócrata. Alimentaba la imagen que había creado anteriormente de “niño pobrecito”. En cambio,
Hillary Clinton no servía su discurso porque había sido primera dama muchos años entonces no
servía el discurso de pobrecita.
Mientras este año en España estaba Aznar, del PP, contra Felipe Gonzalez, al PP se le asociaba
el franquismo en ese entonces. Se monta alianza popular y había personas exfranquistas, por lo
que las primeras elecciones gana Suarez ya que la gente no quería volver a lo que habían pasado.
Alianza Popular pasa a ser Partido Popular.
La importancia de contar historias personales pero asociadas al contexto, se cuenta si se tiene que
contar y no por contar. El momento idóneo para contar una historia personal es a la hora de
presentarse como candidato, las historias que se cuentan son del pasado ya que estas ayudan a
construir un personaje.
Cuando hay un debate electoral es importante lo que pasa antes, tanto los que pasa después.
Además, cuando preguntan quién ha ganado un debate están pasando la competición a la política.
Las tragedias también se venden, si a algún candidato le pasa algo o atentan contra él, lo normal
es que lo cuenten, usan la tragedia para acercarse y ganarse a los ciudadanos. Uso del
infoentretenimiento para “vender” los temas importantes de la política, tanto en el sentido de la
diversión como la tragedia. Política como espectáculo; política como competición.
No nos choca que los políticos se griten porque en el resto de programas de la televisión lo hacen
y lo vemos, por ejemplo, debate de la Isla de las tentaciones, parece que quien grita más tiene más
razón. Se ha llevado tanto el entretenimiento a política que no nos choca que pase en el congreso,
cuando no debería ocurrir que los políticos pierdan las formas. Dentro del paralenguaje si gritas tu
argumento pasa segundo plano por lo que si tenemos en cuenta esto gana quien más grite.
- La personalización implica cambiar al protagonista del escenario político “changing the Focus of
politics from topics to people and from parties to politicians”.
- Como individuos tenemos 2 vías para procesar la información: una central, va con lo racional y
otra periférica que va con loas emociones, esta no necesita una elaboración profunda te quedas
con detalles y a partir de ahí haces una decisión. La periferia va con los juicios heurísticos, por
ejemplo, voto a un político no porque en su programa haya dicho que va hacer ciertas políticas que
me benefician, sino porque me parece guapo, porque habla en inglés o porque su historia te da
pena. En cambio, con la central queremos un coche y nos compramos el coche. (pedir
ejemplo)
- Individualización en la elección de los votantes basada en juicios heurísticos, más la preocupación
de los políticos por transmitir una imagen personal positiva y una narrativa atractiva.
- De la individualización a la privatización. Nos metemos en su vida privada, en su casa. Se elimina
la barrera entre la personalización y la política.
- Carisma como superioridad inalcanzable, si eras carismático era porque te acercabas a las
características de dios, eras superior; frente a carisma como ideal ciudadano, ya no es un dios, sino
una persona. Ahora si se dice que un político es carismático no lo tenemos como un dios, sino como
un buen ciudadano.
- Candidato ideal como mezcla entre la habilidad política y la empatía. Los políticos tienen que
mostrarse empáticos
- Credibilidad y honestidad. Tiene que ser sincero, pero también creíble, ser creíble no significa que
tenga que decir la verdad, sino que haga que la población le crea.
- Se busca un candidato altamente cualificado, pero cercano ¿Como complemento o contradicción?
Tiene que haber cercanía, significa que un político llega a un meeting y le piden que le den las
manos y no darle la espalda. Si por ejemplo, un político da la mano y luego las cámaras le pillan
limpiado las manos es síntoma de que no es cercano.
- De ethos de Aristóteles a The American Voter. Ethos es el carácter del sujeto, sujeto como
persona; son características como que sepa mostrarse bien, que tenga buena presencia, que,
aunque no argumente bien, nos convenza… El sujeto es una herramienta más del proceso
comunicativo, ahora la cuestión es que se convierte en el eje principal, no prestamos tanta atención
a lo que dice sino a lo que hace. The American Voter habla de la importancia de las características
del político, dice que es lo hay que explotar, da igual lo que diga si es un mal político va a perder.
- Evaluación cognitiva vs emocional vs mixta. Tiene que ver con el modelo de evaluación probable.
Normalmente es una combinación, cuando tenemos mas partidos habrá que hacer un proceso más
elaborado
- Celebrificación del candidato. Celebridades que se convierten en políticos, normalmente tiene que
luchar con su pasado como famoso.
à EL CASO DE ESPAÑA, DEL 20 DICIEMBRE AL 26 DE JUNIO
Gana el PP, pero no tiene mayoría absoluta. Por primera vez tenemos que volver a votar, pero
también tenemos por primera vez 4 partidos políticos fuertes: PP, ciudadanos, podemos y PSOE.
No sabíamos cómo podía quedar el panorama y los partidos tampoco se ponían de acuerdos, hasta
ahora teníamos 2 fuerzas y no se presionaban tanto.
Cuando tenemos un abanico mas amplio de decisiones nuestra decisión cobra más importancia y
tenemos que estar más tiempo para tomar la decisión, no les interesa que los ciudadanos sigan la
vía central.
Los candidatos tenían que darse a conocer, ya que solo se conocía bien a Rajoy. A Pedro Sanchez
no le conocía nadie y decide darse a conocer a la población a través de la televisión, por lo que
llama a Salvame para hacer un comentario y luego va al Hormiguero a jugar al baloncesto. Siguió
los paso de Barack Obama, ya que él fue a jugar al baloncesto a un programa. Da imagen de
cercano, ir a los otros programas le dio a conocer bastante y a partir de ahí comenzó a visitar todos
los programas, como Chester con Risto o el programa de Calleja.
La gente no ve entrevistas puramente políticas, pero si se ponen a ver programas donde aparecen
los políticos, una vez que apareció Pedro Sanchez en la televisión fueron los demás candidatos.
Pablo Iglesias toca la melodía de Juego de Tronos en el Hormiguero, hace comparaciones de los
políticos con los personajes, también hizo eso porque le regaló al rey un libro o serie de juego de
tronos. En cambio, Albert Rivera fue a tirar puntería porque jugaba al water polo y luego hacer
debate sobre temas graciosos, como si la tortilla con y sin cebolla; hace el debate para demostrar
que sabe debatir, ya que ha ganado muchos concursos de debates, la gente se queda con que lo a
visto debatir sobre temas comunes. Albert se presenta como directo que sabe ir al tema clave, sin
embargo, Pablo Iglesias es más lúdico, cada uno hace el programa de manera que se dirige al
público objetivo.
Cuando Rajoy va al Hormiguero, lo que hace es charlar con Pablo, ya que por la edad y el recorrido
que llevaba no lo iban a poner a jugar. Al final le salió bien y ganó votantes.
Puede verse como una vanalización de la política, vemos a los políticos haciendo cosas poco serias
en lugar de ponerse a trabajar.
Tenemos a Pablo Echenique (el que en silla de ruedas) en un programa donde se echan mierda
mutuamente, él puede hacerlo porque continuamente hace humor negro, no nos imaginaríamos a
otro candidato haciéndolo. A Pablo Iglesias le han dicho que tiene que ser “más presidenciable”, se
usa este término para hacer referencia a cuando un candidato tiene que parecer más un presidente,
un ejemplo es su vestimenta, poco a poco la va cambiando.
Cuando queremos inyectar la publicidad en televisión, tenemos que ver la audiencia del programa.
¿CUESTIÓN DE GÉNERO?
La idea de la personalización, romper entre lo público y lo privado, ¿Si es hombre o mujer debería
afectar a esto?
Si en toda la sociedad afecta el genero de una persona, como no va afectar a nivel político. Afecta
en cuanto a afección y la estrategia. Si vemos a los candidatos en las portadas de revista,
apreciamos que a ellas las sacan de cuerpo entero, las poses y demás hay sexualización, en
cambio, a los candidatos le sacan la cara y suelen estar estáticos.
Para lo hombres la vestimenta típica es un traje trajeado, se critica que no vayan con chaqueta.
Pero en cuanto a las mujeres hay un abanico más grande de posibilidades y por tanto de críticas.
Nosotros vemos a un hombre candidato jugando en el parque con los niños y solemos pensar que
es un buen padre y que saca tiempo para estar con ellos. Pero con la mujer se piensa que sí está
con los niños cuando se vaya a trabajar con quien se van a quedar los niños. Hilary Clinton no uso
la carta del género con Obama cuando se presentó en contra suya, pero con Trump si la usó, dijo
que le votasen para ser la primera mujer presidenta. Con Obama no lo utilizó porque su mensaje
no es machista y el podría utilizar que sería el primer presidente negro.
Según el escenario en el que nos encontramos utilizamos los estereotipos. Con Gloria la
vicepresidenta de Baleares no se le critica los videos que sube a twitter que parecen tiktoks, pero
salen titulares de si es demasiado guapa para ser podemita o en referencia a su pecho, algo que
no pasaría con un hombre.
El hecho de bailar también se critica en política y no solo a mujeres, se le criticó a una congresista
en EEUU por bailar en un video que hizo en la universidad, pero ella respondió bailando a la crítica
porque era absurda. En Canadá, se critico al presidente por bailar en Nueva Zelanda, pero se criticó
que llevase la vestimenta típica de allí y bailase sin tomarlo en serio. En España, se le criticó a
Miguel Izeta por bailar delante de gente, decían que si se le iban los pies una vez se le pasaba, pero
le volvió a pasar y le criticaron, pero indirectamente era por ser homosexual, ya que decían que se
le notaba aun más.
Con el tema de la baja maternal, si un hombre se salta la baja maternal ara ir a trabajar no se le va
a criticar, pero al ser mujer puede tirar por dos caminos, uno en el que se ve su compromiso con el
trabajo y otro se le toma por mala madre.
La baja maternal se ve como un logro, ya que si la mujer no trabajara fuera de casa no necesitaría
baja maternal, pero cuando la mujer comienza a trabajar viene el problema. Al final se ha conseguido
la baja maternal y ahora se está luchando por la baja paternal, pero si te saltas la baja transmites el
mensaje de que estas comprometido y no es necesario cogerse la baja. Los empresarios, pueden
ver el mensaje como que las trabajadoras que cogen la baja son porque no están comprometidas
con su trabajo.
IMPORTANCIA DEL SEGUIDOR
Fandom político: puede ir dirigido a un partido o persona. Por ejemplo, Fernando Simón se ha
convertido en un personaje de la cultura de masas, la gente lleva sus camisetas, le hacen memes,
piden juguetes de su persona… Obama es otro político que tiene muchos clubs de fans
Un jonkie político, es aquel que está super metido en política, le interesa mucho la política en
general.
En cuanto al fandom un caso español, el caso de Alberto Garzón. Mariano Rajoy fue al programa
de en tu casa o en la mía, le hicieron una pregunta a Rajoy e izquierda unida puso un tweet con su
respuesta, a partir de aquí comenzó una estrategia en redes sociales. Más tarde viene el debate de
Antena 3 en el que izquierda unida no estaba invitado, se dedicó a poner tweets los cuales tuvieron
mucha respuesta. Comenzaron hacer una política de entretenimiento para captar a los más jóvenes.
Cuando había un meeting, solían sacar una frase y ponerla en twitter, hicieron lo normal, pero luego
subieron una publicación como si Garzón fuese John Nieves de Juego de Tronos. También hicieron
encuestas… tenían mucho éxito que luego podría verse extrapolado en votos.
Va a depender de cada país que se le de mas importancia al partido o al candidato
TEMA 2
“El objeto de la política, independientemente de las motivaciones privadas de sus actores, es la
provisión de libertad, seguridad, justicia, medios de transporte, educación, asistencia sanitaria,
entornos agradables y otros bienes similares a los miembros de la comunidad [...] el objetivo de la
política es la provisión de ‘bienes públicos’”
¿QUÉ ES IDEOLOGÍA?
En la actualidad la ideología se usa como herramienta política.
Ideología como falsa conciencia; como discurso/construcción de las clases dominantes sin
significado por sí misma; como manifestación del poder (tradición marxista). Importancia del
concepto de hegemonía en el pensamiento gramsciano.
Capacidad de la ideología para manipular el pensamiento, rechazando posturas de pensamiento
opositoras (Marcuse, Escuela de Frankfurt).
à Fuente de la acción humana (tradición keynesiana).
2 tradiciones a la hora de leer la ideología la marxista y la keynesiana. La marxista habla de la
ideología como falsa conciencia, la ideología es un discurso o construcción que se hace, pero no
tiene contenido o fundamento, es algo que se hace de pantalla que disfraza lo que es la realidad. La
ideología serviría para contarnos una historia que no tiene fundamento ninguno pero que nos
creemos y pensamos que es real. La división de izquierda y derecha no es real, sino que se hace
para ordenar el mundo.
Lo que estamos consiguiendo con esto es que las personas tomen una creencia errónea de lo que
es la realidad. Lo marxista dice que la construcción viene de arriba abajo, que las elites sociales
político económicas son los que construyen esas ideas y se la venden a los ciudadanos, estas se la
creen.
Antonio Gramsy, dice que la hegemonía es lo que impera, es lo que es correcto. Podríamos decir
que hay ideologías que están condenadas en la actualidad. En EEUU está totalmente vetado el
comunismo porque todavía está la visión antigua de los comunistas de la guerra fría. A Berny
Sanders se le tacha de comunista, lo usan como arma para ir contra él, cuando en realidad no lo es.
El pensamiento hegemónico en EEUU dice que cualquier comunista no puede entrar en la casa
blanca, a nivel de contexto social y político el comunismo no puede llegar al poder a pesar de que
puede haber gente que simpatice con él.
Ideología como pantalla, hacemos el disfraz del comunista, por ejemplo, el demonio y se lo
ponemos a alguien ya lo hemos demonizado; la ideología como construcción de la realidad lo que
hace es alterarla.
La tradición keynesiana dice que la ideología es fuente de la acción humana, la ideología rige el
pensamiento humano, sin esta no podríamos construir. La necesitamos para desarrollar nuestro día
a día. Tiene una visión más humana
IDEOLOGÍAS POLÍTICAS
- Visión de conjunto: interrelación entre la teoría y la práctica políticas. Ninguno de los dos tiene
totalmente la razón, tenemos que tener una visión del conjunto. Todo lo que no es natural al mundo
es construcción, es social, educacional… por lo que la ideología es construcción. La visión teórica
es la marxista, es una creencia o construcción que se hace no es de la naturaleza. La visión práctica
es la de keyner, la keynesiana, la ideología nos ayuda a proseguir en el día a día, tenemos una
ideología determinada y a partir de ahí construimos y desarrollamos, la ideología se construye, pero
esa que construimos es la que usamos para seguir en nuestro día.
Los dos tiene razón si se abrazan por separado no.
- Ideología como lente con la que mirar el mundo: ¿Vemos el mundo como es o esa visión está
matizada por nuestras expectativas? Si viésemos el mundo como es todos veríamos lo mismo, el
hecho de tener tantos candidatos y que cada uno quiera resolver el mundo de forma distinta es el
ideal que se quiere, vemos el futuro del mundo idealizado con expectativas.
- Ideología como unificadora de individuos en grupos (socialismo y clase obrera, liberalismo y
clase media, conservadurismo y aristocracia, etc.). Se asocia determinadas ideologías a
determinados colectivos, por ejemplo, el partido socialista con la clase obrera,
Ideologías clásicas
Liberalismo, ¿Qué es liberalismo? Defensa de la libertad del individuo, según la ideología liberal
el Estado no interviene en la economía, individualidad del individuo para actuar en el mercado, pero
las libertades sociales son otra forma de liberalismo, pero van a depender del partido y la persona.
Por ejemplo, el PP y Ciudadanos son un partido liberal, son partidos liberales económicos, pero en
cuanto a lo social solo Ciudadanos lo es. Puedes ser liberal para lo económico, pero no para lo social.
Neoliberalismo: Teoría político-económica que retoma la doctrina del liberalismo clásico y la
replantea dentro del esquema capitalista actual. Estado debería cumplir únicamente sus funciones
fundamentales como organismo regente en la organización de la sociedad, de modo que se opone
a su intervención en el funcionamiento de la economía,
Libertarismo ¿Qué es libertarismo? Una evolución de liberalismo, pero de manera radical. El
partido libertario en España tiene poco apoyo, normalmente se acerca a la izquierda. Los libertarios
como ideología proponen que no haya intervención ninguna del Estado, pero en ningún sentido. Si
tienes un problema lo normal es ir a la policía pero un libertario te va a decir que te defiendas tú solo,
las acciones dependen de ti. Nadie se va a meter en lo que tienes que hacer, el Estado puede existir
pero no va afectar en el día a día, no habría instituciones.
Convervadurismo: lo principal es la tradición
Neoconservadurismo: tradición pero en los tiempo nuevos
Conservadurismo paternalista: el estado se comporta como un padre, no es como el totalitarismo
Socialismo, principal punto es la comunidad, a nivel extemo, la propiedad publica tiene que estar
por encima de la privada entrariamos en el comunismo. Estado facilita bienes, el pueblo unido
Socialdemocracia: los partidos se denominan así pero no se corresponde a la realidad, lleva las
ideas del socialismo, pero al mismo tiempo intenta que el mercado sobreviva sin meterse el Estado
Democracia cristiana: socialismo basado el cristianismo
Nacionalismo: lo definimos en función del concepto nación. ¿Patría y nación son lo mismo? Patria
es a lo que aspiramos retornar, es nuestro origen, de donde venimos y a donde queremos volver. La
nación va ligado a la limitación geográfica, la patria involucra más sentimiento. Puedes ser patriota y
no nacionalista ¿Ser nacionalista implica independentismo? No tiene porque, lo que si necesita el
nacionalismo es una mayor autogestión por parte de la nación, por ejemplo, casaría con el
federalismo, cada comunidad tendría su poder y gestión como ocurre en EEUU
Anarquismo: promueve la ausencia del Estado, autogestión por parte de la solidaridad humana, la
sociedad puede gestionarse sola sin necesidad de una autoridad. Se acerca a la ideología de
izquierda. Siempre se ha asociado con la violencia, aquí tendríamos que plantearnos como es el ser
humano, al final el ser humano va a tender al individualismo y enriquecerse por encima de los demás.
También se dice lo de la violencia porque para acabar con el Estado harían falta armas.
- Anarcocapitalismo: posición extrema del capitalismo, anarquía de derecha, anarquismo
liberal, no hay estado y el único que puede regir el día a día es el libre mercado, manda el
capital
- Anarcosindicalismo, manda la clase proletaria, en comunidad y solidaridad, los trabajadores
por si mismo podrían autogestionarse
Fascismo
Ideologias nuevas
Feminismo
Ecologismo
Fundamentalismo religioso, democracia cristiana podríamos decir que se acerca al poner el
cristianismo en el centro de la base política
Multiculturalismo
•
De lo económico a lo cultural
•
Colapso del sistema soviético, globalización y cosmopolitismo. Modernidad liquida (Bauman),
habla de la modernidad liquida rechaza la idea de la postmodernidad, dice que la sociedad
actual en la que vivimos no es una sociedad postmoderna sino una sociedad moderna que
ha evolucionado hacia otro tipo de sociedad que es lo que considera modernidad liquida. En
esta se va difuminando las cosas no son blanco y negro, sino gris
•
Espectro ideológico frente a ideologías transversales
DISYUNTIVA ENTRE IZQUIERDA Y DERECHA
Tanto EEUU como en España tenemos las ideas de izquierda y derecha muy metidas. Los colores
no son por nada en especial, sino que cuando salió la tv a color los eligieron. PSOE el símbolo de la
mano con la flor, la mano es la izquierda y con el puño cerrado, no ponen el derecho para
diferenciarse de los comunistas y decir que eran de izquierdas, pero no comunistas.
Cuando llega la revolución francesa, los conservadores se van a la derecha y los progresistas a la
izquierda. Para contar como iba la guerra decían los de izquierda… y lo de derechas…
Totalitarismo stalinista se acerca al fascismo como para estar tan lejos, por eso en lugar de plantear
un eje político recto se plantea en forma de herradura.
Libertad económica/ Libertad sociocultural: Un partido puede ser muy liberal a nivel económico
y muy conservador a nivel cultural y al revés
El 15m estaba pidiendo que se cambiase el sistema político, fue el fin del bipartidismo. Pedían una
política más centrada en las personas, las personas querían involucrarse en el día a día de la política.
Fuerza del movimiento ciudadano.
Intereconomía preparó una entrevista que vendieron como si estuviese premeditada, vistieron a un
chico y le dijeron que tenía que decir. Intereconomía va a favor del capitalismo y estaba pidiendo a
los ciudadanos que abstuviesen; tenían el temor de que los votos fuesen al psoe.
El PP cuando se celebran las primeras elecciones de 2019 lo que hace es diferenciarse de la derecha
dejar claro que el PP es la única derecha real, pero cuando se acercan las 2ª elecciones cambian su
visión y pide la unión de la derecha para ganar a la izquierda, cuando anteriormente les había
atacado. Los partidos políticos mayoritarios se pensaban que con vox pasaría lo mismo que con
podemos y ciudadanos, en 2014 podemos consigue sus primeros escaños, al igual que ciudadanos,
pero conforme pasa el tiempo van perdiendo presencia.
Hoy en día vemos la última escena del video PNYV (aparecen un chico y una chica vestidos más
pijos sujetando la bandera y por detrás una estatua famosa de madrid) y pensamos que es un partido
nacionalista y de ultraderecha. En otros países no se pueden usar la bandera o los colores para
política, ya que es algo que une a todos.
En cada spot, meeting, slogan… vamos contando cosas que no tienen nada que ver con la ideología
formamos una historia
PSOE Y PP se han convertido en partidos atrápalo todos, quieren los votos para quedarse en el
poder, pero ¿Ciudadanos y Vox se han convertido en partidos atrápalo todo? Significa que es un
partido que puede dar menos importancia a su ideología y programa electoral para conseguir votos
tanto de un bando como de otro
¿Qué es hacer populismo? Decir lo que sea para contentar a la gente y ganar votos.
Vox, PP y ciudadanos se sitúan muy cerca en el plano económico
TEMA 3
PREPARANDO UNA CAMPAÑA ELECTORAL
“Lo que piensa hacer, muestra lo que harás con dedicación y gusto… lo que no puedas hacer,
rehúsalo amablemente o no lo rehúses en modo alguno; lo primero es propio de un hombre bueno,
pero lo segundo de un buen candidato” Quinto Tulio Cicerón
Ser “novel” significa que es el primero de su estirpe, tenías que ser elegido, pero si venías de una
familia reconocida era mucho más fácil.
¿Cómo lo aplicamos a la política de hoy? Le esta proponiendo que el trabajo es público, es un sevicio
a la ciudadanía, en ese sentido, lo que vayas hacer hazlo con gusto, le dice que tiene que venderlo
de buena manera que se le vea feliz. Con la frase “rehúsalo amablemente” dice que no vendas lo
que no puedes cumplir, con el “No lo rehúses en modo alguno” se refiere a omitir a no decirlo, quizás
porque saben que no pueden hacerlo entonces no lo proponen o quizás porque han dicho que lo van
hacer pero no lo han hecho.
2ª carta
En esta segunda carta se hace hincapié en que hay que cuidar la presencia como cuando al Pablo
Iglesias se le achacaba que no fuese bien vestido. Con el que “se suscite contra tus rivales el
descrédito, adecuado a sus costumbres, del crimen, el desenfreno o el soborno” a día de hoy también
lo vemos para quedar como buenos atacan a la oposición con lo que han hecho o no, por ejemplo,
cuando se le echa en cara al PP los casos de corrupción.
3ª texto
A un político le interesa más que haya conflicto
Flujo de comunicación en 2 escalones, no cuentan sino cuando la mayoría no tiene donde
apoyarse.
lideres de opinión interpretan mensajes de los mmcc y sociedad forma su opinión en base a lo que
piensan los líderes.
ORÍGENES DEL ESLOGAN: IDAS Y VUELTAS DEL TÉRMINO
Sluagh-ghairm: grito de guerra de cada clan para convocar en caso de peligro
Inglaterra: divisa de un partido político o consigna electoral
EEUU: frase breve y atractiva de un anuncio
Europa: regresa a Europa, frase comercial en el sentido estadounidense. En los años 30 del siglo xx
los totalitarismos europeas recurren al eslogan como arma de propaganda. Connotación
El pueblo es tonto y encima no recuerda, “la capacidad de asimilación de la gran masa es
sumamente limitada y menos pequeña su facultad de comprensión” Hitler, debido a esto hacen
los lemas de campañas cortos y breves para que la gente pueda recordarlo.
Europa (años 30 del s. XX): los totalitarismos europeos recurren al eslogan como arma de
propaganda. Connotación negativa.
Europa (años 60): se despoja del sentido negativo que le otorgaron los totalitarismos y se emplea en
sentido publicitario.
Europa (años 70-80): la política toma el término de la publicidad.
ESLOGAN ELECTORAL
Relativas al mensaje:
- Brevedad
- Simplicidad
- Concisión
- Brillantez
Relativas al receptor:
- Recordabilidad
- Incontestabilidad
- Implicación
Nos centramos en 2 elecciones, eslóganes de los 6 partidos con más representación en el congreso.
Hablan en primera persona plural la mayoría, Ciudadanos no utiliza la primera persona, pero si invita
a esa unidad.
Elecciones generales de 2019 abril: el termino España, “Por España” usado por Vox es un lema
de guerra, se nos pueden venir imágenes de guerra cuando lo escuchamos. En cambio, el PSOE lo
utiliza desde un aspecto más suave, añade un sentido de responsabilidad “La España que quieres”.
El PP otorga seguridad “Valor seguro”, el ERC libertad “Va de libertad” y Podemos hace referencia
a la historia “La historia la escribes tú” lo utiliza porque usa constantemente el reconstruir la historia
Elecciones generales de 2019 noviembre:
Ciudadanos “España en marcha” mete el termino España por la idea de moverse por ese espectro
ideológico, no hace mucho cambio de un eslogan a otro están relacionados.
Más País, es el que menos creatividad utiliza “Desbloquear, avanzar, Más País”. En cambio, Vox
mantiene su línea no cambia “España siempre”. El ERC usa “volveremos más fuertes” utilizan este
debido a los golpes que han recibido.
Cuando el PP dice “por todo lo que nos une”, hacen referencia a con quien pactaran, deja claro al
igual que ciudadanos que no pactaran con independentistas como PSOE. El término corazón que
usa el PSO “vota con el corazón” una de las razones puede ser por el color y otra porque han
intentado formar gobierno pero no los abandones, piden que no votes de forma racional que no te
dejes llevar por los otros meses.
El tema de España es algo común, todos los partidos lo han usado alguna vez, si hacemos un análisis
general vemos que citan al país por su nombre o términos generales, se habla en positivo, en sí a
favor, mirar al futuro con ilusión y además, la idea de llamar en 2ª persona. El tiempo de cambio lo
podemos relacionar con la larga trayectoria del PP.
EL CARTEL ELECTORAL
La campaña electoral comienza la pegada de carteles. Características del cartel:
- Predominio de la imagen
- Uso de color
- Relevancia de la tipografía
- Tamaño
- Ubicación
Ventajas
- Capacidad de impacto
- Segmentación
- Polivalencia
Inconvenientes:
- Dificultas en la recepción
El rostro humano: es la imagen más simple con la que las personas pueden identificarse. Es la
parte del cuerpo que mayor atracción ejerce. Nos muestran la cara del personaje porque o bien tiene
los rasgos muy definidos o porque la historia se va adentrar en la vida del personaje.
Los carteles electorales se parecen unos a otros. Los candidatos quedan relegados a bustos, donde
las diferencias entre unos y otros quedan marcadas por las expresiones de los rostros, ligeras
modificaciones en los ángulos y encuadres de la cámara y, si acaso, por la inclinación del cuerpo.
En EEUU se utilizaba el poner el nombre en el eslogan y España lo utiliza como por ejemplo con
“votar centro es votar Suarez” o “vota Fraga, Fraga conviene”. Podemos apreciar como cada uno de
los candidatos que aparece en el cartel miran a un punto diferentes, intentan mirar al lado relacionado
con su ideología, pero a vez no funciona porque su izquierda puede ser nuestra derecha.
En un cartel del PSOE vemos dibujos animados y a unos cuantos trabajadores unidos, lo
interpretamos como la alianza de los trabajadores. En el de alianza popular vemos a dos mujeres y
el cartel únicamente habla de las mujeres pero hace mención a España, se puede decir que busca
enseñar que defiende la igualdad ya que vienen del franquismo.
En 1989 vemos otro tipo de carteles, esta vez los 3 candidatos miran al frente y aparecen sus caras,
José María Aznar utiliza el término “palabra” como eslogan ya que que PSOE había dicho que no
entraría en la OTAM y al final entraron. Suarez del partido CDS aparece en blanco y negro con un
eslogan “Capaces de hacerlo”, era un partido prácticamente nuevo y el color no ayudó mucho.
En 1993 está gobernando Felipe González con el PSOE, en estos carteles también vemos que
aparecen los rostros, pero esta vez aparecen más serios debido a la crisis que había en ese
momento. Para las siguientes elecciones los rostros aparecen sonríendo.
En el 2000 tiene más fuerza el internet, se quieren modernizar y por ejemplo iu incluye un @ en su
eslogan, se puso de moda el poner la web en los carteles. El fondo del cartel del pp tiene muchos
términos por lo mismo, por internet y la rapidez de búsqueda.
En 2004, los carteles comienzan a ser más profesionales, encargan el cartel de zapatero que no es
conocido y es la primera vez que se presenta como candidatos alguien totalmente desconocido, le
adjudicaron el ZP “zapatero presidente”, es la primera vez que gana un candidato que se presenta
por primera vez.
En 2008 vemos los carteles de Zapatero que rompen lo que se había estado haciendo hasta entonces
en política, enseñaban a zapatero haciendo cosas y diferentes titulares, mantienen el mismo eslogan
en todas las fotos.
En 2019 aparecen carteles en los que ponen las caras de los otros candidatos. En 2008 el PSC lo
hizo y puso la cara de Rajoy “si tu no vas, ellos vuelven”, cosa que se repite en 2019 por parte del
pp y del psc, el pp pone las caras de la izquierda “ellos vuelven a pactar contra España” y la del psc
con las caras de la derecha “si tú no vas ellos vuelven, más derechas que nunca”
CUERPOS VIGOROSOS
En 2006 Ciudadanos realiza un cartel para Cataluña, en el aparece desnudo tapándose con las
manos diciendo que lo que realmente importa son las personas, cuando estamos desnudos somos
todos más o menos iguales, lo muestran inofensivo, como que no tiene que ocultar nada.
Podemos hace un cartel que podemos asociar de primeras a los vengadores por la forma en la que
aparecen los rostros situados, pero si lo vemos todo en conjunto vemos que hace referencia a Star
Wars, además, en el video que hacen aparecen los demás políticos situados en el bando del mal.
No tuvieron problema porque uno, no piden el voto y dos, porque no lo firma Unidas Podemos,
supuestamente es una parodia realizada por un grupo independiente.
TEMA 4
THINK TANKS
“fundación privada sin ánimo de lucro que trabaja en el ámbito de las ideas”
“nuestro objetivo primordial es el análisis objetivo de la realidad, nacional e internacional, así como
la realización de propuestas válidas para resolver los problemas de la sociedad”
Se dan una visión de autónomos independientes, pero luego están financiados y tienen relaciones
con otras organizaciones y empresas. Son tanques de pensamiento, se quiere asemejar a lo que es
un contenedor con ideas dentro. Es muy complejo poder definir este concepto.
En términos generales, un think tank es una institución formada por intelectuales y expertos en
diversas materias que tratan de inspirar políticas públicas a través de sus estudios e iniciativas.
Aunque algunos se limitan a investigar, en principio la mayoría trata de crear y difundir ideas para
provocar un cambio en la acción políticas.
Un think tank nunca será un partido político, puede tener conexión, pero realmente son instituciones.
“Son organizaciones parcialmente autónomas que se dedican a la investigación, sin la dependencia
de partidos políticos, el gobierno/ instituciones públicas o grupos de presión”. Esta definición es
parcialmente real, dice que los think tanks son independientes, pero luego dice que son parcialmente
autónomos.
Esto pasa sobretodo en Europa en EEUU va diferente, lo contratan empresas privadas, pero va a
demanda. España es uno de los países que tiene mas intervención pública y privada en los think
tanks.
Básicamente se encargan de hacer investigaciones objetivas para poder difundirla y que sus ideas
lleguen en masa a la población, están muy interesados en la opinión publica.
Diferencia entres Think tanks y lobby:
Los Think tanks crean ideas y difundirlas para que lleguen al ámbito publico y hacer presión, usan
para esto los mmcc, sus ideas tienen que calar para que los mmcc adquieran esas ideas y las usen
como propias. En cambio, los Lobby son un grupo de presión directo
Los thinks tanks no cogen ideas que ya estan apra reafirmar su posición, quieren coger nuevas ideas,
esto no significa inventárselas. Algo que ya esta posicionado, quiero deconstruirlo, investigarlo y
contruirlo. Crean nuevas ideas o reposicionan en base a las que están creadas
Los lobbys van directos a las administraciones públicas, instituciones… y os think tanks pueden ir
directos a los mmcc
OBJETIVOS, FUNCIONES Y TIPOLOGÍAS
Producir y vender ideas en ámbitos que interesan a una “clientela” bien definida, a la que hay que
convencer y conservar y que haya que ampliar. Los objetivos principales son el ámbito públido
(opinión pública) y los medios de comunicación de masas. Intenta restructurar la opinión pública a
través de los medios de comunicación de masas.
Funciones
- Analizar problemáticas políticas
- Observar y examinar a las decisiones públicas
- Perspectiva a largo plazo-búsqueda de tendencias
- Presionar e influenciar
- Compromiso con las técnicas comunicativas
División general: Forum think tanks y committed think tanks
Coger estrategias y técnicas de las relaciones publicas y aplicarlas, pero nunca feedback
Weaver, realiza otra calificación (1989):
-
Think tanks académicos
Think tanks de investigación por contrato
Advocacy tanks (transition tanks). Política agresiva y relaciones públicas unidireccionales.
La FAES (Fundación para el Análisis y los Estudios Sociales) es presidida por José María Aznar, su
objetivo es nutrir el pensamiento del centro liberal reformista con propuestas políticas que influyen
en la toma de decisiones y repercuten en la opinión pública.
Hay dos tipos, la plantilla interna, que es la que forma parte del equipo y la plantilla externa, que sería
la contratada. Tenemos externo e interno
3. USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Medios de comunicación de masas son canalizadores. Son el cuarto poder, esenciales para poder
influir en la opinión pública y personal. Canalizan las ideas que crean los thinks tanks y después se
cristalizan en orientaciones políticas que se espera que sean bien recibidas.
Existe un triangulo de vínculos entre los Think tanks, los partidos políticos y los medios. Lo Think
tanks se benefician de los medios porque lo usan de canalizadores. Los think tanks quieren aparentar
independencia, pero a su vez los medios también; aunque estos ganan de su relación con los Think
tanks la información, las cosas de que hablar y la apariencia de independencia.
Las ideas constituyen un instrumento de poder a través del consenso popular. La gente tiende a
pensar como la mayoría, como el consenso. Intentamos quitarnos del medio de la disonancia
cognitiva
à ¿Noticias o artículos de opinión?
En la noticia se presenta con el nombre de la fundación, por ejemplo, FAES o FUNCAR. Sabemos
que un think tank a escrito el artículo de opinión, Daniel Rodriguez Herrera es un conocido think tank
y escribe artículos 2 veces por semana, además es presidente y vocal del Instituto Santa Ana por lo
que no va a escribir un artículo en contra de la línea ideológica del Instituto. Los think tanks usan los
artículos de opinión normalmente porque ponen su nombre, refuerzan las emociones de sus lectores
y encima están reforzados con datos objetivos.
Cuando los think tanks aparecen como noticia se presentan con el nombre de la organización, pero
cuando se presentan como columna de opinión utilizan su nombre propio, es decir, el que lo escribe.
4. ESTRATEGIAS Y TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN
Los think tanks utilizan la discusión, legitimidad y monopolización de las ideas. Dan gran importancia
de las relaciones públicas y de los gabinetes de comunicación.
Su forma jurídica es una fundación, dan una percepción de objetividad e independecia. Se registran
como fundaciones porque principalmente da buena imagen
Los stakeholders (públicos) principales de los think tank.
Ámbito público: Cuando se dirigen a este ámbito lo suelen hacer con públicos con los que no tienen
vinculación, como empresas con las que no tengo vinculación o las estoy creando, buscan
intermediarios como mmcc, lideres de comunicación… b
- Foros y conferencias de expertos
- Comparecencias
- Publicación de libros, artículos…
- Creación y mantenimiento de páginas web
La FAES es el think tank más conocido de España, son sin ánimo de lucro e independientes.
Ámbito privado: Hace referencia a cuando ya hay vínculos, las empresas pueden financiarte o tener
relaciones con ellas para colaborar, suelen necesitar la ayuda de los thinks tanks. Aquí suelen ser
ellos mismos con otras empresas
- Colaboración con los equipos en elecciones
- Vínculos con los gabinetes de representantes políticos
- Participación de conferencias, jornodas…
- Asumir encargos específicos
- Formulación de informes parar políticos
Estrategia: Going public, no está ni el ámbito público ni el privado, no van dirigidos a nadie, no se
utilizan intermediarios. Busca la comunicación directa con la audiencia masiva. La pública va dirigida
a la búsqueda de intermediarios, la privada va dirigida a con quien ya tiene relación y esta siendo
útil. La going public va directa a los stakeholders.
5. THINK TANKS EN ESPAÑA
“Organización/ entidad independiente y autónomo” tiene una financiación del 48% pública y del 36%
privada, su autofinanciación es del 16%.
Los think tanks en España están en desarrollo, no tienen la misma influencia que en EEUU, pero se
han convertido en actores públicos influyente. En poco tiempo han conseguido influir muchísimo en
el proceso político.
Características específicas:
- Inexistencia de un espacio mediático específico, no vemos quien está detrás de la información, en
EEUU si lo sabríamos, pero desde el punto de vista de la comunicación es mucho más fácil tener
medios propios
- Financiación, tanto lo público como lo privado está tocado
- Falta de trasparencia, pueden estar financiados por partidos políticos
o
Muchos políticos tienen empresas privadas, donde invierten, compran acciones… A través
de esas empresas contratan a think tanks. En el ejemplo de las FAES, si al yo ser un think
tank financio la campaña del PP, las empresas acordes con el partido van a decidir
contratarme a mí. En concreto, investigan para una empresa y luego se lo dan a los partidos
liderados por los mismo jefes de esa misma empresa.
o
Los think tank españoles destacan por reforzar la agenda neoliberal, los neoliberales son más
liberales. Si yo financio un think tank este hablará a favor a mí. Si tengo el objetivo de difundir
una ideología financiaré aquellos que tengan la ideología que me gusta. Si soy un think tank
y me financia una empresa pues hablaré a favor de la empresa y de lo que le viene bien; por
lo tanto, hablaré de neoliberalismo que es lo que le conviene a las grandes empresas.
Tuvieron una gran importancia en la crisis de 2008, ayudaban en las construcciones, si en ese
momento hay que poner recortes pues hasblarán a favor de los recortes. Canalizaban la información
de forma objetiva, además, tenían gran visualización a través de medios.
Think tank españoles= herramientas poder capitalista de la clase dominante.
Partido popular
- Fundación para el análisis de estudios sociales
- Humanismo y democracia
- Grupo de estudios estratégicos
Partido socialista obrero español
- Fundación Pablo Iglesias (no es el de Podemos)
- Fundación sistema
- Fundación Ramón Rubial
6. FAES
Características: ideología libre mercado. Ejemplo de think tanks estadounidenses conservadores,
Heritage Foundation
Formulación del discurso político del Partido Popular. Realizaron una muy buena oposición a
Zapatero. Las FAES sacó los Papeles FAES “Nación y Solidaridad: la fractura de Tinell”. Ahí hablaron
de los estatutos de las autonomías y pintaban a Cataluña como otra nación.
Ejemplo LOMCE, objetivo principal, legitimar los discursos políticos a los que pertenece. Siempre ha
sido defendido por la FAES, ya que fue una ley sacada por el PP. A esto se le conoce como el efecto
FAES. Se conoce el vinculo entre las FAES y el PP, todos saben que el que la creó fue Aznar.
7. AGENCIA PÚBLICA, AGENDA PERSONAL Y AGENDA MEDIÁTICA
- La agenda publica es lo que pensamos todos, la sociedad
- La agenda mediática es lo que a los medios le interesa
- La agenda personal es lo que nos interesa a nosotros
La agenda pública y la agenda personal según los teóricos, están más dedicados al desempleo,
economía, sanidad… algo más personal. La agenda mediática tiene el factor del espectáculo, trata
más temas de entretenimiento.
La agenda publica y mediática se retroalimentan entre sí, puede ser que la mediática comience
hablar de un tema como el COVID y yo me comience a preocupar; por otro lado, puede que la
sociedad esté preocupada por los okupas y los medios hagan eco de esto. Todo lo que se hable en
la agenda mediática , según la importancia que se le de, va a tomar una relevancia en la agencia
pública.
La transferencia de tema entre las agendas tiene una gran importancia, ya que hay que tener en
cuenta estos tres factores para construir la agenda partidaria de campaña. La inversión de la
relevancia es la diferencia entre agenda pública y mediática, puede estar en la agenda mediática,
los okupas y el covid y la agenda publica, que tiene okupas y desempleado. Por lo que cuando yo
voy hacer una agenda partidaria de campaña tengo que tener en cuenta la diferencia. Esta diferencia
puede ser cualquier cosa.
Construcción de la agenda partidaria de campaña:
Framing: interpretar un encuadre específico, como comunica el hecho el medio. Por ejemplo, hubo
4 gatos en la manifestación, cuando en realidad había bastantes
Frames: si yo cubro que ha habido un altercado en Barcelona esto tiene un encuadre específico.
Son los encuadres que se le dan a cada historia, puedo ponerle un encuadre desde la policía o puedo
encuadrarlo y contar la historia desde la gente.
El objetivo del think tanks es llegar a la opinión publico, quieren que sus ideas calen y se hablen de
ellas, para ellos tienen que estar en la agenda mediática. Por lo que llegan a la agenda pública a
través de la agenda mediática
8. TEORÍA DE LA AGEND-SETTING
Los medios de comunicación tienen una realidad, la suya, y nosotros tomamos esa realidad como
nuestra.
Es una teoría sobre la trasferencia de relevancia de las imágenes del mundo que dan los medios de
comunicación a las imágenes de nuestra cabeza. La idea teórica nuclear es que los elementos
destacados en la imagen que se hace de la audiencia. Estos elementos en los que la agenda
mediática pone el énfasis acaban siendo vistos por el público como importantes.
También hacen una jerarquía de importancia, ellos deciden a que dan más importancia, quizás un
pleno europeo sea más importante que los okupas, pero ellos dan más bombo a los okupas, por lo
que llegaremos a pensar que esto último será más importante.
Agenda-melding, es la unión de las agendas personales de las personas
Tematización, es las temáticas que marcan la agenda mediática, es la jerarquía de estos temas. Por
ejemplo, se hablará un 70% covid, 20% okupas y 10% política
1. RACIONALIDAD VS EMOCIONALIDAD
¿Qué tiene más importancia los argumentos racionales o los emocionales?
à ¿LOS VOTANTES SOMOS RACIONALES?
Vemos los medios que nos interesa porque refuerza lo que pensamos. Usamos la racionalidad,
votamos en función de nuestro razonamiento.
No somos racionales, pero nos gusta pensar y aparentar que lo somos. Yo soy de un partido por mi
ideología y mis emociones, la apariencia de racionalidad, la racionalización se activa para justificar
una decisión, un pensamiento que al fin y al cabo sea dado las emociones. Por eso es política seusa
la emoción y la racionalidad (que es apariencia de razonar, no razonamos bajo el estudio de la lógica.
En comunicación política y propaganda se utiliza argumentos emocionales y argumentos con
apariencia de racionalidad. Esto respalda y justifica los racionamientos o argumentos emocionales,
con el fin de que el receptor piense que los argumentos que se le han dado son racionales, esto
justifica las emociones.
Aunque queremos ser racionales y pasar todo por la lógica, vamos a estar influenciados por el
contexto y vamos a dar una visión sesgada
“Una racionalización es un argumento con apariencia racional pero que, en realidad, no lo es:
solamente lo parece y, en verdad, no resiste el análisis lógico. Desgraciadamente, y aunque el orgullo
de nuestra especie nos haga autocalificarnos como seres racionales, en realidad, la racionalización
es una de nuestras prácticas más habituales. Más a menudo de lo que nos gustaría creer, apelamos
al autoengaño y nos autoconvencemos de que nuestra conducta responde siempre a los principios
más rigurosos de la lógica aristotélica” Huici.
Mito del votante racional, Caplan, seres depenientes de un contecto específico:
- Pertenencia a una clase social
- Crianza en una cultura específica
- Unos vínculos sociales concretos
- Sistema político, social y económico
3. USO DE EMOCIONES EN POLÍTICA
Teoría del contagio, dice que las emociones se contagian, si una persona está triste seguramente
acabes embajonandote, puedes sentir lo que siente los otros. Influye en las campañas porque
reflejamos emociones, entonces podemos influenciar al receptor.
- Las emociones predominantes en el mundo actual: marketing político
- Importancia (de nuevo) de la racionalización en los votantes
- Partidos políticos como equipos de futbol= emociones como pilar básico
- “Datos objetivos” / “Racionalidad” como apoyo/ respaldo a lo emocional
El contexto influye y lo vemos en las campañas políticas, como cambian las emociones según el
contexto, ya se covid, que la gente vaya en contra de los políticos, el aborto… en el ejemplo de
Ciudadanos vemos aplicada la teoría del contagio cuando la gente empieza a escribir “a mi hijo…”
como también lo había escrito Albert Rivera.
4. LA CULTURA DEL MIEDO Y LA SOCIEDAD DEL RIESGO
Este concepto de cultura del miedo hace referencia al sistema alarmista en el que se encuentra la
sociedad, el cual promueve un clima de "miedo", incluso llegando a límites
como el pánico, pues la incertidumbre y la ansiedad se apodera de los individuos y, en general, de
la sociedad. Asimismo, la cultura del miedo no se centra en si los individuos deben o no tener miedo,
sino en a qué o quién deben tenerlo, Furedi.
La cultura del miedo impregna todo el mundo occidental desde 11 de septiembre de 2001, el atentado
de las torres gemelas. Existe en el contexto social un constante sentimiento de miedo, se basa en la
inseguridad, incertidumbre y hace que derive en miedo. El contexto se define por se un clima
caracterizado por el miedo.
La sociedad se siente en constante riesgo y amenaza, por ejemplo, con la bolsa, el terrorismo.
En España, se uso para la crisis un concepto de miedo diferente. En la nueva cultura del miedo y
sociedad de riesgo se compara la muerte de una persona con la muerte de un país.
En el video de Podemos, vemos como hace referencia a “lo mismo y lo mismo”, construye al enemigo,
utiliza el término de “los otros”.
El gobierno y los medios de comunicación son los culpables de transmitir y usar el miedo. Los medios
no se hacen eco de esto, nos están engañando sin decirlo, ya que no nos van a proporcionar la
verdad. Por ejemplo, Vox hace referencia a la muerte como miedo, con el covid “si votas a esdte
gobierno acabas en un ataúd”.
5. EL MIEDO EN COMUNICACIÓN POLÍTICA
“Sea como fuere, lo cierto es que el miedo se le ha definido como la emoción más antigua y poderosa
del ser humano”.
El miedo es una emoción primaria, como la ira, la alegría…
Depende del contexto y la situación se utilizará dos tipos de evitación, huir o quedarte paralizado.
Los receptores tienden a adquirir las pautas para evitar el miedo, en otra ocasión no ocurriría, es
decir, si pensamos que girando una curva nos va a pasar algo y deciden poder una cámara lo
veríamos bien.
Hay miedos innatos y otros adquiridos. Dentro de este puede haber individuales y sociales, por
ejemplo, el miedo a que vienen los comunistas es un miedo adquirido socialmente.
Social es un miedo a nivel sociedad, por ejemplos con los inmigrantes o los comunistas, mientras
que lo individual es yo con mi persona.
Los adquiridos pueden ser queriendo o no, si tienen intereses son infundados. Es decir, hay una
persona con interés a que tu tengas miedo a algo. Por ejemplo, el gobierno tiene interés de que tu
tengas miedo a los inmigrantes.
Estrategias de comunicación política basadas en el miedo. Si tengo miedo a algo buscamos
estabilidad y seguridad en los partidos. Es muy probable que a quien nos dirijamos en busca de
seguridad sea el propio que nos ha creado el miedo. “Convertir al miedo en un argumento de la
política genera rating; nadie más súbdito que un ciudadano asustado, ya que el miedo expresa un
estado de riesgo que requiere protección”.
Los partidos se presentan como solución al miedo que ellos mismos han creado.
Pratkanis y Aronson enumeran cuatro pautas para hacer que el miedo tenga mayor eficacia:
1. Generar alarma e impacto en los receptores.
2. El receptor debe obtener unas medidas concretas para eliminar o paliar aquello que provoca la
emoción del miedo; es decir, ofrecer soluciones es esencial para aumentar la confianza en el mensaje
y el emisor.
3. Dichas soluciones, las propuestas que se aporten, deben ser vistas por la persona que recibe el
mensaje como efectivas, es decir, útiles para el problema/riesgo que se está exponiendo.
4. Los receptores consideran que pueden abordar, emprender, aquello que se pide en la propuesta.
Estrategia “Voto del miedo” (Zepeda, 2012):
1. Identificar y analizar los miedos, amenazas, temores, preocupaciones, etc. que los electores
consideran importantes o que perciben en su entorno.
2. Distinguir y jerarquizar los miedos estudiados.
3. Estudiar las elecciones y campañas anteriores en que se utilizaron los miedos seleccionados
para conocer las reacciones y predisposición de los electores.
4. La estrategia comunicativa debe presentar los miedos ante el público objetivo como algo horrible
y a lo que concederle gran atención
5. Los miedos analizados deben relacionarse directamente con los contrincantes políticos.
6. La opción política emisora de esta estrategia de campaña del voto del miedo debe presentarse
ante los electores como la única opción viable y eficaz.
7. Evaluación y medición de los efectos de la campaña una vez implantada
8. Por último, la importancia de la repetición para retroalimentar las ideas: miedos y amenazas.
BINOMIO MIEDO/ ESPERANZA
Hay muchas estrategias, pero es la que más no interesa. Si solo se aplica el miedo la gente aprende
a vivir con ello, es por eso que se usa la esperanza, la figura del salvador.
La globalización del miedo es un desarrollo emergente que le viene bien a todo aquel que quiera
mantener viva entre la ciudadanía la esperanza de un triunfo sobre el miedo. Los gobernantes con
frecuencia son los primeros interesados en ello, ya que, en la medida en que la atmósfera de miedo
se mantenga viva, la esperanza de derrotar el miedo— proyecto que ellos prometen cumplir—
también persistirá. En este orden de ideas, alimentar el miedo puede ser un medio para ganar puntos
en los sondeos o para obtener votos (Ordoñez, 2006: 100).
Aparentemente son diferentes, pero son complementarios
MIEDO EN COMUNICACIÓN COMERCIAL Vs COMUNICACIÓN POLÍTICA
En la publicidad no se usa tanto el miedo, ya que se trata de vender un mundo ideal. A través del
miedo es complicado crearlo, aunque se puede usar de forma humorística. Por ejemplo, securitas
direct lo usa en sus anuncios.
TEMA 6
1. REDES SOCIALES EN CAMAPAÑA
John F.Kennedy y Barack Obama supusieron un cambio debido al uso que hicieron de la
comunicación. Kennedy ccon la televisión y Obama con twitter.
“La ciberpolítica es un hecho cumplido en la comunicación contemporánea” se decía en 2014 que
los políticos tenían que estar en twitter, los lectores marcaban su agenda. A día de hoy las redes se
han convertido en un medio como enlace al público, tienen que cuidar su imagen.
Doble efecto en la comunicación política:
Capacidad de la ciudadanía en participar, producción y difusión de ideas. Entender al consumidor
como un prosumidor, es un consumidor que también que produce y recomienda. Las redes sociales
aportan nuevas técnicas y estrategias para los partidos
2. EL CASO ESPECIAL DE TWITTER
Características que nos aporta twitter en una campaña:
- Instantaneidad, facilidad de difusión
- Brevedad
- Espontaneidad
- Contacto directo
Campos-Domínguez:
Partidos y candidatos à hacer campañas
Periodistas à construir narrativas
Público à compartir y crear
3. CONTAGIO DE INFORMACION. EL USO DEL RUMOR EN WHATSAPP
- Relevancia
- Ambigüedad: desconfianza de la fuente y parquedad de la información, tendemos a rellenar lo que
no sabemos
- Credibilidad
- Humor
Para que alguien crea un rumor tiene que haber una tendencia. Domenach habla de las reglas de la
propaganda, crea la regla de la transfusión, tiene que haber algo donde poder crear el rumor. Por
ejemplo, si dices que vives cerca de beyonce para que se haga rumor alguien de tu grupo tiene que
creer que tu vives cerca de un famoso.
Si mucha gente lo piensa acabará suceciendo.
Los rumores son muy importantes en la comunicación política. Muchos teóricos defienden que una
buena conversación de los futuros electores se da gracias a los rumores.
Los rumores son ramificaciones de contagio, en la sociedad funcionan como un virus. Sus principales
características son la relevancia, ambigüedad (las informaciones tienden a rellenarse mentalmente
con lo que creemos que puede ser, al igual que puede darse por la falta de credibilidad de las
fuentes), credibilidad, tiene que haber un minimos de credibilidad para que manche al resto del
contenido como veras, aunque no lo sea, y el humor, aunque este ya no se considera como una
característica, para así aportar seriedad.
Según Puyosa, para crear un rumor hay una importancia de un caldo de cultivo (la regla de la
transfusión en propaganda, Domenach). Tiene que haber siempre una base para crear un rumor, no
se puede crear de la nada. Si mucha gente lo piensa, terminará sucediendo. Gracias a las redes
sociales se llega a los puntos de influencia, y es que, hay que tener en cuenta que es mucho más
sencillo difundir y que no solo llega a través de los medios, sino que también a través de gente
cercana.
à TEORÍA DEL CONTAGIO
Parte de la psicología social. Somos capaces de transmitir emociones, ya sea por nuestra cara, las
poses… por ejemplo, si alguien está feliz refleja su felicidad, otro ejemplo es cuando la gente se
pelea por las redes por el simple hecho de que el otro se enfada, es una red de contagio, y más
cuando existe el rumor.
Es una teoría que parte de la psicología social, la cual explica que entre nosotros nos trasladamos
las emociones. En redes sociales ocurre lo mismo, se contagian las emociones y pensamientos.
WHATSAPP
España es el país europeo que más smarthphones tiene, al igual que es el líder en el número de
descargas de apps de mensajería. Además, el 90% de los que tienen mensajería instantánea lo
utiliza todos los días.
CAMPAÑAS 2.0. LA FIGURA DEL COMMUNITY MANAGER
- Definir y mantener la identidas digital del partido o candidato
- Trasladar al equipo de campaña lo que pasa en la red (creación de agendas)
- Crear y aplicar una estrategia de comunicación online (coherencia)
- Coordinar y estimular el activismo de militantes y simpatizantes en internet
- Identificar y gestionar los espacios en la red más adecuados
- Adaptar y trasladar a la red los mensajes claves de la campaña
Hay 2 o más communities en una misma cuenta, uno suele dedicar a la creación de contenido y el
otro a contestar. Es mucho mejor corregir y afrontar que borrar una publicación polémica.
BIDIRECCIONALIDAD
“Las redes sociales son esenciales para los movimientos sociales actuales… están ocupando, por
ello, un lugar central en el activismo político hasta el punto que este hecho supone la aparición de
los denominados nuevos movimientos sociales”.
Las redes sociales facilitan la iteracción, la creación de comunidades y la comunicación bidireccional.
Esa bidireccionalidad no es real, solamente contestan a los que les interesa. Es un modelo de
comunicación top-down: priorizar la difusión del mensaje con un intento de personalización. Es una
comunicación vertical.
Tea party: fue un movimiento político de derecha, nace en EEUU. Se centraba en lo económico y social, pero de forma conservadora.
Cada estado de EEUU, puede aplicar las leyes como quiera.
TEMA 7
¿QUÉ DIFERENCIA A LA PUBLICIDAD POLÍTICA DENTRO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA?
La publicidad es un fenómeno comunicativo, que, a través de la persuasión, busca influir a un público.
Para ello, utiliza medios comunicativos.
La publicidad política es un fenómeno comunicativo, compra y uso del espacio publicitario, pagados
según las tarifas comerciales para la trasmisión de mensajes políticos a una audiencia de masas. Los
carteles, los spots… se pagan igual que una publicidad comercial, solo que el mensaje será político.
Tiene todas las ventajas de publicidad y, a su vez, las desventajas. Puede controlar el mensaje, sabe
cuando y donde se mite, cuanta gente lo ve; sin embargo, la gente sabe que es publicidad, accesos
restringido por ser un sistema de mercado. Además, los partidos minoritarios tienen menos presupuesto
y por lo tanto menor presencia, de forma indirecta beneficio a los mayoritarios.
En EEUU depende del presupuesto que tenga cada uno, esto influye en como de intensa será la
publicidad.
La publicidad política esta reglada de diferentes formas. En EEUU, toda la publicidad política se financia
por donaciones privadas, por lo tanto, tienen que hacer recaudaciones de fondos. Que se sustente con
donaciones privadas ayuda a tener menos representación, por lo que también ayuda a tener más
posibilidades políticas; si hay menos partidos la gente me ve más y consigo más votos.
En España hay dinero publico y donaciones privadas, este de distribuye a través de los escaños. Por lo
que beneficia a los que más representación tienen. Al contrario de EEUU en España existen muchos
votantes indecisos, a veces, los votantes indecisos son los decisivos.
También está el tiempo de los espacios publicitarios limitados en función de la representación.
1952 fue la batalla entre Eisenhower vs Stevensos, fue la primera vez que se utilizo la publicidad política,
ganó Eisenhower. Los pioneros en utilizar esta herramienta de comunicación son los de derechas,
debido a su financiación privada, las empresas los envuelven.
FUNCIONES PUBLICIDAD POLÍTICAL
- Incremento de la identificación
- Influencia sobre los indecisos en España
- Refuerzo de la campaña electoral, gran variedad de acciones
- Ataque a los oponentes
- Recolectar dinero
TIPOS
Según el candidato y el rival:
De oposición, se basan en el contrario para atacar, si soy el PSOE no decimos lo bueno que somos,
sino lo malo que son los demás. Ataque al rival, poca o nula referencia al referente. No dicen nada de lo
que va hace, lo usan para atacar.
Auto-promocinales: El miedo como recurso se suele usar en propaganda de negación, nunca de
afirmación. Se trata de glorificarse, haciendo incidencia al candidato, no al rival. Un recurso muy usado
es poner como un héroe al candidato, el relato épico.
Comparativos: es una propaganda de reacción. Comparar lo que haces con lo que hacen los otros.
Tenemos dos tipos, superficialmente comparativo, es una comparación débil, hay ausencia de datos/
argumentos… por ejemplo, puede mencionar la cuota de autónomos, pero no te dice si el la va a subir
o no, puede hacer mención a ladrones y está comparando. Por otro lado, tenemos atractivamente
comparativos, existe una fuerte comparación, da argumentos a favor del anunciante; es decir, menciona
directamente a las personas, por ejemplo, si dice algo de Rajoy le menciona.
Appeals como concepto creativo
Puede haber varios en un mismo anuncio, son elementos de reclamo que intervienen en el anuncio
político, por ejemplo, si nuestro reclamo es Pedro Sanchez va a ser el que el genere la tensión en el
anuncio, genera la atención de la gente. Exiten 4:
- Prospective policy choice
Responden a la pregunta ¿Qué hará el candidato si gana? O, como variante, ¿Qué pasará si gana el
rival?
. Mención de issues de campaña
. revelación de preferencias políticas o posicionamientos.
En el ejemplo del PP, mencionan todo lo que han logrado y lo que quieren lograr.
- Retrospective policy satisfaction
¿Qué es lo ha hecho el partido/ candidato bien o mal en el pasado?
El objetivo es que el público premie al candidato/ partido o castigue al rival. Hay más objetivos como la
imagen del candidato o del otro. Suele aparece ciertas cosas, de estas características pueden
aparecer varias, pero es mejor elegir una:
. Credit-claiming (logros), por ejemplo, anuncio PSOE, aparece gente diciendo yo voté por la paz,
por la igualdad… dando a entender que votaron algo que se ha conseguido y por eso seguirán
votando lo mismo
. Blame-placing (culpabilidad al rival)
. Issues preocupantes, que es lo que preocupa a la sociedad.
- Appeals basados en el refuerzo de elementos culturales ¿Qué valores comparten el candidato/
partido con la audiencia?Suelen der historias melodramáticas y símbolos comunitarios
- Lider benevolente
¿Qué cualidades tiene el candidato que lo hacen apto para gobernar?
2. FUNCIONES Y TIPOS
Tipos de publicidad política – Appeals como concepto creativo
Hay 2 ejes en publicidad política los emocionales y los racionales. El posicionamiento en publicidad
política, centrado en:
- Grandes principios ideológicos: usado por los minoritarios y los nuevos. Aquello que se centra en la
ideología del partido, da igual el partido que se presente, lo que este pasando en la sociedad. Se centran
únicamente en su ideología, por ejemplo, PACMA, solo habla del tema de los animales y PCPE.
- El partido: partidos se posicionan dando importancia a su partido. Ahora tenemos coaliciones y los
partidos se publicitan como “partidos llave”. En el ejemplo de Más País se posicionan como partido clave,
eligen a Errejón para que narre porque su cara es conocida
- Issues/ intereses específicos de la audiencia: intereses específicos que tiene el partido en ese
momento, por ejemplo, separatismo, imigración… Ejemplo de ciudadanos, no dice nada, no sale ningún
político, no da solución; deja ver que los lazos amarillos de Cataluña no solucionan nada, pero ellos no
dicen como solucionarlo. A nivel político está muy bien porque no se pillan los dedos con nada.
- Personalidad del candidato
El PSOE y el PP se basaban en reformas, el partido o cosas más particulares
3. EJE, POSICIONAMIENTO Y CONTENIDOS
- Posicionamiento en publicidad política, centrado en la personalidad del candidato:
- Tendencia propagandística a la personalización
- Buena opción en contextos con escasa confrontación ideológica (pocas diferencias)
- Evitar ideología y cuestiones concretas del programa o contexto
- Frecuentemente emocional
- Variedad de opciones (aspectos individuales de cada candidato)
- Candidato=marca
Si no tenemos diferencia a intereses políticos, si tenemos que diferenciarnos del resto, solo queda
diferenciarse por el candidato. Si no podemos rascar de cosas ideológicas, nos tendremos que centrar
en el candidato.
Centrándome en el candidato se evita confrontaciones ideológicas, es emocional.
Ejemplo “todo lo que nos une”: auto- promoción, eje emocional, posicionamiento, issues porque trata de
la unidad y delo intereses de la nación, estaba el separatismo muy presente
Ejemplo “ahora si, vota PSOE”: comparativo porque dice “ante los que quieren…nosotros” es una
comparación superficial. Emocional por las imágenes y la música. Su posicionamiento habla de sus
issues como insight, relata mucho, pero es de candidato, además en primer plano esta Pedro Sánchez,
es importante que salga el en pantalla porque representa al nuevo PSOE.
Contenidos en publicidad política:
- El cambio: es frecuente, partido en la oposición y descontento de la población, por ejemplo “tiempo
de acuerdo, tiempo de cambio”
- Positivismo: se plasma gracias a elementos como la alegría, la esperana y el futuro, por ejemplo “la
sonrisa de un país”.
- La novedad: por ejemplo “por un nuevo país”
- El riesgo: de que otro gane, miedo
4. PUBLICIDAD POLÍTICA NEGATIVA
- Siempre ataca, puede atacar y decir luego como lo solucionaría, es decir se puede comparar, pero
nunca será autopromoción. Se centra en atacar al adversario/ rival
- Destaca defectos del adversario
- Presentación del candidato como incapaz y/o inepto
- Sobre simplificación de argumentos
- Información tergiversada
Funciones
- Crear conciencia sobre candidatos y temes
- Aumentar interés en la campaña (audiencia y medios)
- Polarización, decisión electoral
Recursos
- Ataque directo al adversario
- Asociación del candidato/ partido con elementos, personas, empresas… valorados como negativos
- Apelación al miedo
Es muy complicado ver que es publicidad y que no en redes
Estrategia de defensa
- Desplazamiento de la acusación: Negar la culoa
- Reframing: reposicionar el problema o acusación hacia algo positivo. Responder dándole le vuelta
hacia algo positivo
- Ofenderse y declararlo
- Utilizar el humor
- Utilizar al tercero prestigioso: que mitigue y haga de bomba de humo
- Admitir y recordar algo negativo del contrincante
Posibles efectos secundarios
- Efecto boomerang: quien lanza la campaña acaba siendo perjudicado
- Síndrome de la víctima: ataques tan fuertes, que la sociedad ve como víctima al atacado
- Doble deterioro: ataques fuertes que perjudican al que ataca y al atacado
5. PUBLICIDAD POLÍTICA EN TV
La televisión sigue siendo el epicentro de la comunicación, a pesar de estar las redes sociales
Ventajas
Espectadores que no se han expuesto voluntariamente
Fuerza personal y emocional
Audiencia masiva y gran impacto
Otorga visibilidad al candidato
Posicionamiento del candidato
Inconvenientes
- Elevados costes
- Vida corta del mensaje
- Masivo = poca segmentación
- Candidatos sin habilidades telegénicas
- No permite emitir mensajes complicados
--> SPOT EN POLÍTICA
- Spot como eje de la campaña de publicidad política
- Control absoluto por parte del emisor
- Multiples posibilidades creativas
- Protagonista de momentos históricos. Busca atraer el voto influyendo en los indecisos y enmarcando
los temas para el debate público.
Fórmulas del spot político
Cabeza parlante: el candidato habla directamente a la cámara
Cinema vérité: escenas “reales" de la vida del candidato
El hombre de la calle: votante medio hablando sobre el candidato
Docudrama: actores profesionales representan al ciudadano
Testimonio: personalidades populares hablando sobre el candidato
El santo: spot biográfico celebrando la trayectoria y logros del candidato Toma de posición:
programática, temática, etc.
El noticiero: uso de elementos informativos y prensa para aportar credibilidad
Se recomienda la simplicidad, la emoción y el entretenimiento.
Estas fórmulas pueden usarse tanto en publicidad política afirmativa como en negativa
1.CONCEPTO DE RELACIONES PÚBLICA
Las relaciones de un partido con sus públicos. Busca crear relaciones a largo plazo. Las relaciones
públicas políticas comprenden todas las acciones estratégicas que las organizaciones políticas o los
candidatos desarrollan con los medios.
El objetivo principal de las relaciones públicas es conseguir cobertura mediática. Que sea el principal no
significa que sea el único.
¿Objetivo de las relaciones públicas? Ganar cobertura mediática
¿Cuál es la principal diferencia con la publicidad política? La principal diferencia de la publicidad política
tiene espacios pagados de la publicidad comercial, mientras que las relaciones públicas son gratis, hay
que buscarlas, hay que crear interés suficiente para que los medios no amparen.
2. FUNCIONES E IMPLICACIONES DE LAS RELACIONES PÚBLICAS POLÍTICAS
1. Generar la máxima publicity posible, no hablamos de publicidad sino de las relaciones públicas.
En publicidad comercial no está bien que hablen mal de otro, pero en publicidad política si lo
encontramos. Hay gente que busca que hablen mal de ellos, de esta forma consiguen difusión, polémica,
se hacen antisistemas. Los antisestemas antes eran los de izquierda, comunistas, ahora es la derecha
conservadora. Este cambio de se debe a la publicity, se han puesto tan en contra de ellos, que los han
posicionado como antisistemas, no siguen la corriente. Un ejemplo son Vox y Trump, han criticado a los
medios, los han puesto como controladores.
2. Minimizar la cobertura negativa: existe dificultad por la polarización, a mas polarización mas
cobertura negativa. No existen cosas intermedias, o es negro o es blanco. Al no haber medios
intermedios, los discursos se polarizan, no existe un discurso neutro. Ahora se posicionan o van a favor
o en contra.
La estructura de medios ¿La estructura de medios (vínculos/relaciones entre medios de comunicación
y/o empresas) beneficia o dificulta que haya más o menos cobertura negativa? Mas polarización más
van a poder polarizarse los partidos. Si un medio esta centrado en un partido, por ejemplo, antena 3 y
pp y ese partido hace algo mal, a mi no me interesa decirlo o puedo optar por decirlo por encima. Por
otro lado, si PSOE ha hecho algo mal, puede que Antena3 opte por hablar solo de lo mal que lo ha hecho
el PSOE.
IMPLICACIONES
Los medios de comunicación, normalmente del sector periodístico, dan más credibilidad al ser gratis.
Pero no es totalmente de acceso libre, no puede aparecer cualquiera en los medios. Hay poco control o
nada, pueden publicar lo que quieran, pueden hacer un titular de la cagada de cualquier político.
Gratuidad: más credibilidad, sector periodístico
Acceso libre:
Poco control: hay casos en los que realizan actos con el fin de tener una buena imagen y al final se
tuerce la cosa.
3.TIPOLOGÍAS DE RELACIONES PÚBLICAS EN POLÍTICA
Relación entre los medios de comunicación y los políticos
1. Media Management:
Gestión de cobertura mediática del político/ partido. Son acciones en las que los actores políticos buscan
controlar, manipular o influenciar a los medios de comunicación para que respondan a sus objetivos. Por
ejemplo, un debate, entrevistas, ruedas de prensa. Un meeting es comunicación política, en este caso
el emisor no depende de nada, no hay forma de que se tergiverse lo que dice. En cambio, en una
entrevista es el medio el que hace de intermediario y, por tanto, puede cambiar las cosas.
Publicidad no depende del medio, pero en el media management intentas controlar al medio para que
diga lo que tu quieres, aunque si puede tergiversar
Pseudo-acontecimiento: evento planificado para atraer la atención mediática. Está planificado, no es
algo tan planificado como las entrevistas, pero tiene un fin.
- No es espontáneo, aunque a veces lo parezca
- La intención mediática no siempre es explícita
- La cobertura mediática es el medidor de éxito del acontecimiento
Según su naturaleza:
Electorales: por ejemplo, en un meeting cogieron una sala pequeña y hubo gente que no pudo entrar,
el político cogió un cubo de pintura y se subió para darle unas palabras a los que no pudieron entrar.
Los medios lo pusieron como un acto de consideración hacia sus votantes, aunque estaba más que
planeado
Sociales: por ejemplo, se hace un acto contra la violencia de género y VOX va a boicotearlo, pero acude
con una pancarta, deja que pensar si realmente no lo tenían planeado.
Digitales: redes sociales, videos..
Según el contexto puede ser:
- De campaña, ejemplo, inicio o final
- Contexto político, ejemplo, visita a cuerpos de seguridad del estado
- Evento inesperado, ejemplo, coronavirus
Variantes interesantes:
- Soundbite: frases que se ajustan a las necesidades mediáticas, intencionada o no. Ejemplo: vox no es
un partido de extrema derecha, sino de extrema necesidad
- Oportunidades de foto: momento idóneo, lugar idóneo
2. Image management
Es la gestión de la imagen del político/ partido. Se emplea el uso de roles del candidato como puede ser
con la estrategia de humanizar al político; el partido tiene que tener una imagen corporativa, por lo que
es importante la publicidad política. Se recomienda tener habilidades telegénicas (salir bien en la tele),
speech-writers (personas que escriban discursos) y un carisma audiovisual que vaya en equilibrio con
el mensaje político.
3. Information management
Es la gestión de la iformación solo se puede hacer una vez alcanzado el poder, únicamente puede
realizarlo el gobierno, no la oposición. Esa información se da como gobierno y como partido, por lo que
tiene que haber un equilibrio entre información pública y comunicación de partido. Todo esto se puede
considerar propaganda política, y que la definición de esta es “acciones para conseguir o mantener el
poder”, y todo lo que el gobierno comunique va a ser una forma de mantenerlo.
Para poder diferenciar si se da la información como Gobierno o como partido, tenemos que ver con qué
nombre se refieren a sí mismo. Si se da como Gobierno o como partido, tenemos que ver con qué
nombre se refiere a sí mismo. Si se da como Gobierno de España, information managment, si se da
conmo partido es comunicación política.
El information management implica politización de las campañas institucionales, es decir, cada partido
dará informaciones según las ideas que defiende (podemos- violencia de género, vox -tauromaquia).