Curación de contenidos de artículos que han
perdido posiciones en SERs
Si tienes un sitio web y has notado que ha bajado posiciones en los resultados de búsqueda de
Google, no te alarmes. Con unos sencillos pasos puedes curar tus contenidos existentes y
volver a ganar visibilidad. En este artículo te explico 9 consejos probados para optimizar tus
páginas y recuperar tu tráfico orgánico.
1. Diagnóstico en Search Console
Lo primero es entrar en Google Search Console y analizar si la bajada en posicionamiento es
de una URL específica o de todo el sitio web. Esto te dará pistas sobre la magnitud del trabajo
por hacer:
Si solo una página o URL ha bajado, probablemente sea suficiente con optimizar ese
contenido en particular.
Si todo el sitio web ha caído, posiblemente ha sido afectado por una actualización de
algoritmo de Google, como un Core Update. En este caso necesitarás optimizar muchos
contenidos, no solo uno.
2. Revisa la intención de búsqueda
Ahora que ya conoces el alcance, debes analizar la intención de búsqueda para la palabra
clave que quieres posicionar. Para ello realiza una búsqueda en Google e identifica qué tipo de
contenidos posicionan actualmente:
¿Son guías, tutoriales, comparativas?
¿Incluyen muchas imágenes y gráficos?
¿Son contenidos actualizados y vigentes?
Tu contenido debe cumplir la misma función y alinearse con lo que Google muestra para esa
consulta en particular. De lo contrario, tendrás que adaptarlo.
3. Revisa la estructura del contenido
A nivel de estructura, debes enfocarte en dos aspectos:
3.1 Evita abarcar demasiadas palabras clave
El contenido debe ser lo más específico posible para la palabra clave objetivo. Evita incluir
apartados y secciones sobre otros temas, ya que introducirá ambigüedad.
Lo ideal es tener un contenido por palabra clave. De ser necesario, extrae esas otras
secciones para crear nuevos contenidos.
3.2 Compárate con la competencia
Revisa si tu contenido es más corto, tiene menos detalles o está menos desarrollado que el de
tus competidores. De ser así, amplía y profundiza en los temas donde ellos aventajen. Tu
objetivo es crear el contenido definitivo sobre el tema.
4. Mejora el diseño y la experiencia de usuario
La optimización de contenidos va de la mano con la experiencia de usuario. Revisa:
Legibilidad: tipografía grande, párrafos cortos, uso de negritas y listas.
Imágenes: que sean de calidad e ilustren el contenido.
Velocidad de carga: imágenes comprimibles y ligeras.
Orden de la información: uso de tablas, listas, FAQs.
Ponte en los zapatos del usuario y navega por tus páginas y las de la competencia. Identifica
oportunidades de mejora.
5. Incluye imágenes optimizadas
Las imágenes deben cumplir 5 requisitos:
Utilidad: que realmente aporten valor al contenido.
Originalidad: usar fotos propias cuando sea posible.
Calidad: que sean nítidas y claras.
Tamaño: no exceder 150 KB.
Atributo ALT: que tengan texto alternativo.
6. Añade enlaces internos
Revisa contenidos relacionados en tu sitio web y enlaza hacia ellos cuando tenga sentido. Esto
mejorará la navegación interna y el rastreo de Google.
7. Incluye enlaces externos
En temas sensibles como salud o finanzas, enlaza a fuentes y estudios externos que respalden
la información. Esto da autoridad.
8. Usa esquemas cuando aplique
Los esquemas o datos estructurados ayudan a Google a entender mejor tu contenido. Úsalos
en casos como recetas, productos, preguntas frecuentes, etc.
9. El título debe ser atractivo
Por último, asegúrate que el título contenga la palabra clave pero también un gancho que incite
a hacer clic. Estudia a la competencia e incluye números, resultados, etc.
Conclusión
Como ves, optimizar contenidos antiguos para recuperar visibilidad requiere trabajo, pero
siguiendo estos 9 consejos lograrás mejorar la experiencia de tus lectores y subir posiciones
en los resultados de búsqueda. El esfuerzo valdrá la pena.