INSTAGRAM’DA
BAŞARI SIRLARI
İLK ADIM
LEMİ ÖNEN
Instagram’da Başarı Sırları
© 2021, SELON Reklamcılık ve İletişim Hizmetleri LTD. ŞTİ.
Kitabın tüm yayın hakları SELON Reklamcılık ve İletişim Hizmetleri
LTD. ŞTİ.’ne aittir. Tanıtım amacıyla, kaynak göstermek şartıyla
yapılacak kısa alıntılar dışında, yayıncının yasal izni olmaksızın
hiçbir elektronik veya mekanik araçla çoğaltılamaz, yayınlanamaz.
Eser sahiplerinin manevi ve mali hakları saklıdır.
Yayıncı Sertifika No: 52601
Matbaa Sertifika No: 46012
Yayıncı ve Genel Yayın Yönetmeni: Köksal Lemi Önen
Tasarım: Mehmet Coşkun
1. Basım Ekim 2021
Yayın Sahibi:
SELON Reklamcılık ve İletişim Hizmetleri LTD. ŞTİ.
Meşrutiyet Mah. Hacı Mansur Sk. No: 10 İç Kapı No: 48
34363 Şişli – İstanbul
Telefon: +90 850 346 7401 www.selon.com.tr
Baskı:
ALFABE Basın Yayın Sanayi Ticaret LTD. ŞTİ.
İkitelli OSGB Mah. Hürriyet Bulvarı Enkoop Sanayi Sitesi,
Enkoop Sk. No:1 K:1 Başakşehir / İSTANBUL
Telefon: +90 212 485 21 25 www.alfabebasim.com
İçerikler
Lemi Önen..............................................................................................9
Önsöz...................................................................................................11
Bölüm 1 Giriş........................................................................................13
Instagram Terimleri............................................................................... 14
Post........................................................................................................ 14
Story....................................................................................................... 14
Direct Message...................................................................................... 15
Follow ve Unfollow................................................................................ 16
Hashtag................................................................................................. 16
TBT ........................................................................................................ 16
Official ................................................................................................... 16
SFS......................................................................................................... 17
Stalk....................................................................................................... 17
Fake Hesap............................................................................................ 18
Instagram Kısaltmaları.......................................................................... 18
Dijital Pazarlama ve Instagram............................................................ 19
Instagram Algoritması Nasıl Çalışıyor?................................................ 20
Dikkat çeken güncellemeler:................................................................. 22
Öne çıkan güncellemeler:...................................................................... 23
Öne çıkan güncellemeler:...................................................................... 24
Dikkat çeken güncellemeler:................................................................. 26
Dikkat çeken güncellemeler:................................................................. 28
Diğer 2020 güncellemeleri.................................................................... 28
Instagram İçerik Türleri......................................................................... 30
Bölüm 2 İlk Adım..................................................................................33
Profil Fotoğrafı....................................................................................... 34
Kullanıcı Adı Seçimi............................................................................... 36
Instagram Kullanıcı Adı Nasıl Olmalı?.................................................. 36
Kullanıcı Adı Olabildiğince Kısa olmalıdır............................................. 37
LEMİ ÖNEN
3
Akılda kalıcı olmalıdır............................................................................ 37
Mümkünse İsim ve Soy isim içermelidir.............................................. 37
Marka olabilecek bir kullanıcı adı belirlenmelidir................................ 38
Noktalama işaretleri nadir kullanılmalıdır............................................ 38
Sürekli değiştirilmemelidir.................................................................... 38
Biyografi................................................................................................. 39
Instagram Biyografinize Ekleyin........................................................... 41
Hesap Türü............................................................................................ 42
Bölüm 3 İçerik......................................................................................43
Konu Seçimi........................................................................................... 44
İçerik Planı Oluşturma........................................................................... 45
Bölüm 4 Paylaşım.................................................................................49
Paylaşım Planı Oluşturma ve İçerik Stüdyosu..................................... 50
Bölüm 5 Algoritma................................................................................51
Algoritmayı Tanımak............................................................................. 52
İlgi: . ....................................................................................................... 52
İlişki: ...................................................................................................... 52
Zamanlama:........................................................................................... 53
Sıklık: ..................................................................................................... 53
Takip:...................................................................................................... 53
Kullanım:................................................................................................ 54
İstatistikler............................................................................................. 54
Paylaşım Zamanlaması........................................................................ 54
Erişim Engeli.......................................................................................... 55
Bölüm 6 Tarz Yaratmak.........................................................................57
Tasarım Tarzı......................................................................................... 58
İçerik Tarzı............................................................................................. 58
Paylaşım Metni, Başlık ve Açıklama..................................................... 59
Takipçi İletişimi..................................................................................... 60
Bölüm 7 Tasarım Kurgusu.....................................................................61
Etkileyici İçerikler................................................................................... 62
Başlık - Boşluk İlişkisi........................................................................... 62
4
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 8 İçerik Kurgusu.........................................................................65
Paylaşım Sıklığı..................................................................................... 66
İçerik Türü Seçimi.................................................................................. 66
Eylem Çağrısı......................................................................................... 67
Etkileşim almak için:............................................................................. 68
İletişim sağlamak için:.......................................................................... 68
Hikayeleştirme....................................................................................... 68
İçerik Takvimi......................................................................................... 69
Kaliteli İçerik Oluşturma Formülü......................................................... 69
KALİTELİ İÇERİK ÜRETMEK İÇİN;.......................................................... 70
Yüksek Etkileşim Formülü.................................................................... 71
Neden Keşfet Bu Kadar Önemli?........................................................... 72
Uyumlu İçerikler Hazırlamalısınız!........................................................ 72
Konum Bildirmeyi Unutmayın............................................................... 73
Etiket Kullanımı...................................................................................... 73
Paylaşım Saatleri Çok Önemli.............................................................. 73
İlgi Uyandırıcı Paylaşımlar.................................................................... 74
Keşfet İçin Hileye Başvurmayın............................................................ 74
Bölüm 9 Hikayeler................................................................................75
Instagram Hikayesi Nedir?.................................................................... 76
Instagram Hikayesi Nasıl Paylaşılır?.................................................... 76
Hikaye Paylaşımlarının Hesabınıza Katkısı.......................................... 78
Bölüm 10 Reels....................................................................................83
Reels nedir nasıl kullanılır?................................................................... 84
Reels Özellikleri Nelerdir?..................................................................... 84
Nasıl Kullanılır?...................................................................................... 84
AR Efektleri............................................................................................ 85
Ses......................................................................................................... 85
Zamanlayıcı ve Geri Sayım.................................................................... 85
Hizalama................................................................................................ 85
Hız.......................................................................................................... 85
Paylaşım Nasıl Yapılır?......................................................................... 86
LEMİ ÖNEN
5
Bölüm 11 IGTV.....................................................................................87
IGTV Nedir?............................................................................................ 88
IGTV Kanalı Nasıl Oluşturulur?............................................................. 89
IGTV’ye video nasıl yüklenir?................................................................ 89
Dikkat Edilmesi Gerekenler................................................................... 90
Video İçeriklerinizi Çeşitlendirin........................................................... 91
Bölüm 12 Canlı Yayınlar........................................................................93
Instagram canlı yayın neden önemli?.................................................. 94
Yayın kalitesini artırma ipuçları............................................................ 94
Telefonunuzu yayına hazırlayın:........................................................... 94
Canlı yayın materyallerinizi hazırlayın:................................................. 95
Teknik konudaki ipuçları:...................................................................... 95
Canlı Yayın İpuçları................................................................................ 96
Duyurularınızı yapın!............................................................................. 96
Canlı yayınlarınızı yeniden kullanın!..................................................... 97
Bölüm 13 Sponsorlu Gönderiler............................................................99
Gönderi Tanıtımı ve Etkileşim Arttırmak............................................ 100
Takipçi Kazanmak............................................................................... 100
Bölüm 14 Instagram Reklamları..........................................................101
Tasarım Süreci..................................................................................... 102
Hedef Kitle Belirleme........................................................................... 102
Reklam Türleri...................................................................................... 103
Reklam Bütçesi ve İstatistikleri.......................................................... 103
Bölüm 15 Influencer Marketing...........................................................105
Influencer Marketing Nedir?............................................................... 106
Sosyal Erişim:...................................................................................... 106
Orjinal İçerik:........................................................................................ 107
Tüketici Güveni:................................................................................... 107
Dikkat Edilmesi Gerekenler................................................................. 107
Bölüm 16 Tavsiyeler...........................................................................109
Sürdürülebilirlik................................................................................... 110
Asla Yapmamanız Gerekenler............................................................. 110
6
İnstagram’da Başarı Sırları
Instagram’da Başarı Sırları kitabı ile sosyal medyanın en iyi
platformlarından biri olan Instagram’ı daha da yakından tanıma
fırsatı bulacaksınız.
Her sosyal medya platformunun kendine has özellikleri bulunur. Genel olarak tüm sosyal medya platformlarının algoritma
benzerlikleri vardır. Instagram algoritmasının çalışma mantığını
kavradığınızda hesabınızı çok daha iyi yönetecek ve takipçilerinizi arttırabileceksiniz.
Bu kitap ve online eğitim sayesinde;
► Profesyonel bir hesabı yönetmeyi,
► Hedef kitlenize reklam vermeyi ve bu sayede hesabınızı
daha hızlı büyütmeyi,
► Milyonlarca takipçisi olan sayfaların veya kişilerin taktik ve
stratejilerini,
► Sosyal medyayı bir iş aracı olarak kullanmayı ve buradan
gelir elde etmeyi,
► İçeriklerinizin kalitesini arttırabilecek kaliteli görseller ile
popüler sayfa gönderisi oluşturabilmeyi,
► Takipçilerinizi hızlı bir şekilde arttırmayı,
► Yeni takipçilerinizi, uzun vadeli müşterilere dönüştürebilmeyi,
► Büyük kitlelere nasıl ulaşabileceğinizi öğreneceksiniz.
LEMİ ÖNEN
7
► Instagram hesabınızı nasıl yapılandıracağınızı,
► Nasıl kaliteli içerikler üreteceğinizi,
► Kişisel/Kurumsal markanızı sosyal medyada nasıl büyüteceğinizi,
► Sosyal Medya ile işinizi nasıl büyüteceğinizi, satışlarınızı
nasıl arttıracağınızı, öğreneceksiniz.
Yapmanız gereken tek şey kitapta anlatılanları adım adım
uygulamak olacak.
8
İnstagram’da Başarı Sırları
Lemi Önen
Dijital Pazarlama Uzmanı - Eğitmen - İçerik Üreticisi
- Dijital Pazarlama Uzmanı ve Eğitmen
- 1990 yılından bu yana reklam sektörünün içerisinde.
- Ulusal gazete ve televizyonların Reklam bölümünde başlayan
profesyonel çalışma hayatı 2007 yılından bu yana DİJİTAL’de
devam ediyor.
- Yüzlerce internet sitesi kurdu.
- Binlerce reklam kampanyası yönetti.
- Basın kuruluşlarına Sosyal Medya hizmeti verdi.
- Ulusal İnternet yayınları kurdu ve işletti.
- Onlarca yurt dışı firmaya danışmanlık yaptı.
- Sosyal Medya üzerinden yüzlerce siteye trafik üretti.
- Google Ads – Facebook – Instagram reklamları konusunda
uzman.
- E-Learning alanında ulusal çapta projeler gerçekleştirdi.
- Yüzlerce video prodüksiyonu gerçekleştirdi ve gerçekleştirmeye devam ediyor.
- Birçok YouTube kanalı kurdu, video içerikleri üretti ve üretmeye devam ediyor.
- Birçok firmaya sosyal medya videoları üretti ve üretmeye
devam ediyor.
LEMİ ÖNEN
9
Önsöz
Bu kitabı 2021 yılında yazmak nasip oldu. 30 yıllık profesyonel çalışma hayatımda onlarca ulusal çapta internet projesi
geliştirdim. Yüzlerce internet sitesi kurdum ve milyonlarca
liralık ulusal çapta reklam kampanyası yönettim. Pandemi
hayatımıza sirayet edince bunca yılın mesleki birikimini ve tecrübesini online eğitimlerle öğrencilerime aktarmaya başladım.
Ekim 2021 tarihi itibariye 12.000 üzerinde bireysel öğrenciye,
onlarca kurumsal markanın 2000 üzerinde çalışanına eğitim
verme şansına sahip oldum.
Eğitmenlik kariyerimde üzerimde emeği olan insanların hakkını
ödeyemem. Başta sevgili eşim Selin’in çok büyük emeği var
üzerimde. Gece saatlerinde verdiğim eğitimlerde ailemizin
tüm yükü onun omuzlarındaydı. Gerçekten hakkını ödeyemem
eşimin. Canım annem tüm kalbiyle ve dualarıyla hayatım boyunca bana destek olmuştur. Anaların hakkı ödenmez derler,
doğrudur. Kız kardeşim Hande, pozitif enerjisiyle her zaman
olduğu gibi hep yanımdaydı. Onun da hakkını ödeyemem. Ziya
Şakir Yılmaz benim için dost ötesi, aile yarısıdır. Beni hep motive
etmiştir, dış gözüm olmuştur, başarılı olabilmem için bana hep
yol göstermiştir. Ziya’nın hakkı ödenmez.
LEMİ ÖNEN
11
Tüm samimiyetimle bu kitapta anlattıklarımı adım adım uyguladığınızda, disiplinli bir şekilde Instagram hesabınız için
çalıştığınızda çok kısa sürede başarıya ulaşacağınızı garanti
edebilirim. Her işte olduğu gibi planlı ve özverili çalışma başarıyı getirir. Bu kitapta anlattığım Instagram’ın püf noktalarını kavrayıp, hesabınızda uygulayıp kısa zamanda başarıya
ulaşmanız dileğiyle…
Ekim 2021
Köksal Lemi Önen
12
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 1
Giriş
LEMİ ÖNEN
13
Instagram Terimleri
Günümüzün en popüler sosyal medya kanallarından biri olan
Instagram, her gün milyonlarca kişinin ziyaret edip gezindiği,
fotoğraf, video paylaşımı ve canlı yayınlar yaptığı bir platformdur.
Bunlara ek olarak son dönemlerde eklenen shopping özelliği ile
bu ağ daha da popülerleşerek hatırı sayılır ölçüde satış yapılan
bir platforma dönüşmüştür.
Bu bölümde instagram sosyal ağıyla özdeşleşmiş olan terimleri
bulacaksınız.
Post
Instagram terimleri arasında en çok kullanılan terim Post’tur.
Instagram’da post diyen bir kişi uygulama üzerinden paylaştığı
fotoğraf ve videolardan bahsetmektedir.
Story
İngilizce instagram terimleri arasında yer alan story kelimesi,
bu uygulamayı kullanan hemen hemen herkesten duyabileceğiniz bir kelimedir. Instagram’ın hikayeler özelliğini kullanan
birçok kişi buna hikâye demek yerine daha çok story demeyi
tercih etmektedir. Normal kullanım için oldukça güzel bir özellik
olan storyler aslında e-ticaret ve ticaretle uğraşan kişiler için
de kullanılması gereken bir özelliktir. Bu özellik ile sizler de
ürünlerinizi tanıtan videolar çekebilir, ürün kampanyalarınızı
14
İnstagram’da Başarı Sırları
duyurabilir ve hedef kitleniz ile daha kolay bir şekilde iletişim
kurabilirsiniz.
Direct Message
Instagram’ın en iyi özelliklerinden birisi olan direct message
özelliğini daha önce birçok kişiden duymuşsunuzdur. Direct
Message, instagramın mesajlaşma özelliğidir. Takipçileriniz
veya takip etmediğiniz kişiler ile iletişime geçmenizi sağlayan
bu özellik oldukça faydalıdır. Instagram kısaltmaları arasında
göreceğiniz DM aslında Direct Message anlamına gelmektedir. Bu özelliği kullanarak sizler de arkadaşlarınız ve sevdikleriniz ile iletişime geçebilirsiniz. Hatta ticaret veya e-ticaret
ile uğraşıyorsanız genel olarak müşterilerinizin sorularına bu
bölüm üzerinden yanıt verebilir ve ürünlerinizi tanımalarını
sağlayabilirsiniz.
Not: Instagram üzerinden satış yapan bir e-ticaret firmasıysanız
eğer, direct message özelliğini kullanmanız oldukça önemli.
Birçok e-ticaret firması gönderilerinin altına gelen fiyat bilgisi
ile ilgili sorulara DM üzerinden cevap vermektedir. Bu müşteriyle birebir iletişim kurduğunuz için satışlarınızın artmasında
etkili olacaktır.
LEMİ ÖNEN
15
Follow ve Unfollow
Follow takip etme, unfollow ise takibi bırakma anlamlarına
gelen kelimelerdir. Instagram üzerinden birisi sizi takip ettiğinde followlamış olacaktır. Bu kişi sizi takibi bıraktığında ise
unfollow etmiş olacaktır.
Hashtag
Hashtagler instagramda belirli bir konuda paylaşım yaptığınızı
gösteren kelime öbekleridir. Genellikle hashtag kullanımı #
işaretinden sonra kelime öbeğinin getirilmesiyle yapılmaktadır.
TBT
TBT, throwback Thursday anlamına gelen bir terimdir. Genellikle
instagram kullanıcıları #TBT hashtagini eskiden çekilen fotoğraflarını paylaşırken kullanmaktadır. TBT kelimesi gibi TB
kelimesini de sıklıkla görebilirsiniz bu iki kelime eş anlamlıdır.
Official
……….official, gibi biten instagram kullanıcı adlarını görmeniz
oldukça doğal bir durum. Official kelimesi İngilizce instagram
terimleri arasında yer alan bir terimdir. Genellikle ünlü kişiler,
oyuncular, şarkıcılar ve siyasetçiler bu terimi kullanmayı tercih
16
İnstagram’da Başarı Sırları
etmektedir. Aslına baktığınızda bu terim, bu hesabın daha çok
resmi bir hesap olduğunu göstermekle yükümlüdür. Fakat her
gördüğünüz official kelimesi geçen hesabın resmi bir kişiye ait
olduğunu düşünmeniz yanlış olacaktır.
Genellikle yukarıda bahsettiğimiz kişi grupları arasında official kelimesini kullanan kişilerin isimlerinin sonunda mavi
tik olacaktır. Bu aslında instagramın bu kişilerin resmi bir kişi
olduğunu gösteren bir özelliktir.
SFS
Instagram kullanan birçok kullanıcı, takipçi kazanmak için
belirli dönemlerde karşılıklı profil paylaşımı yapmaktadır. SFS
kısaltmasının anlamı ise genel olarak bu paylaşımlara karşılık
gelmektedir. Profiline SFS yazan bir kişi bir veya birden fazla
kişiyle anlaşarak profil paylaşımı yapacak ve bu paylaşımlar
ile her iki hesap da takipçilerini arttıracaktır.
Stalk
Stalk kelimesi her sosyal medya platformunda oldukça çok
kullanılan bir kelime olsa da genel olarak instagram ile daha
fazla özdeşmiş bir özelliktir. Genellikle bir başka kişinin hesabını farklı hesaplar üzerinden incelemeye Stalk denmektedir.
LEMİ ÖNEN
17
Fake Hesap
Fake hesap, adından da anlaşılabileceği gibi sahte hesaplar
anlamına gelmektedir. Kullanıcılar genellikle başka birinin
adına hesap açar ve fake olduğunun anlaşılmaması için profil
fotoğrafı koymayı reddeder. Fakat bazı fake hesaplar var ki,
gerçek hesaplardan ayırmanız mümkün değildir. Genel olarak
fake hesaplar stalk yapmak için kullanılan hesaplardır.
Instagram Kısaltmaları
GT: Geri Takip Etme anlamına gelmektedir. Instagram profilinde
GT yazan bir kişi, siz onu takip ettiğinizde onun da sizi takip
edeceğini sizlere söylemektedir.
UNF=UNF: Unf kısaltması genellikle unfollow etmeyi gösteren
bir kısaltmadır. UNF=UNF ise siz bir hesabı takipten çıktığınızda
bu hesabın da sizi takipten çıkacağını göstermektedir.
DM : Direckt Mesaj anlamına gelmektedir.
TBT: Yukarıda oldukça yararlı bir şekilde açıkladığımız bu
terim thorowback Thursday anlamına gelmektedir. Genellikle
TB olarak da karşınıza çıkacaktır.
18
İnstagram’da Başarı Sırları
Dijital Pazarlama ve Instagram
İnstagram 2010 yılında kurulduğunda asıl amacı fotoğraf ve
video filtresi olarak kullanılmasıydı, ancak kısa bir sürede instargram basit filtrelerden oluşmuş uygulamalardan fazlası olarak
karşımıza çıktı. 2013 yılında instagram facebook tarafından
satın alındı. 1 milyar dolar değerle satın alınan instagram’ın
satın alınmadan önce 30 milyon üyesi bulunuyordu. Satın
alındıktan 2 yıl içerisinde inanılmaz bir yükseliş ile dikkatleri
üzerine çekti. 2018 yılına gelindiğinde Facebook’un daha fazla
ilgilendiği Instagram sosyal paylaşım platfromu olarak kullanılmaya başladı. Kullanıcılar tarafından oldukça sevildi, ünlü
markalar ve popüler insanlar platformda yerini aldı. Bu sayede
1 milyar insana kısa sürede ulaştı.
Farklı ve yaratıcı projeleri içerisinde barındıran instagram, sahip
olduğu kreatif özelliğini hiçbir zaman yitirmeyecek gibi gözüküyor.
Ticari anlamda birçok markanın en fazla reklam harcamasında
bulunduğu bir sosyal medya mecrası olan Instagram’ı etkin
kullanmak oldukça önemli. Haziran 2021 itibariyle şirketimin
hizmet verdiği markaların reklam harcamalarının çok büyük
kısmını Instagram reklamları oluşturuyor. Hatta bazılarının
tüm ticareti Instagram üzerinden gerçekleşiyor. Bu sebeple
ister kişisel markanızı inşa edip yönetmek için, ister kurumsal
işletmenizi büyütmek ve satışlarını arttırmak için Instagram
dijital pazarlama aracı olarak çok önemli bir platformdur.
LEMİ ÖNEN
19
Instagram Algoritması Nasıl Çalışıyor?
Kitlesi her geçen büyüyen bu sosyal ağda, takipçilerle güçlü
bir etkileşim kurmak için algoritmanın nasıl çalıştığını anlamak önemli. Keza hepimizin bildiği bilgilerin yanı sıra doğru
bilinen yanlışlar da bulunuyor. Instagram algoritması makine
öğrenmesi yöntemiyle çalışıyor. Platformun algoritması her
gün değişmiyor, ancak biriken verilerin hacmi ve çeşitliliği düşünüldüğünde eklenen yeni davranış paternlerine ve trendlere
göre gelecekte değişmeye devam edeceği de kesin. Ayrıca son
birkaç ayda sosyal ağa gelen güncellemeler de stratejilerinizi
genişletmek için imkan tanıyor.
►► Instagram postları için algoritma nasıl çalışıyor?
2016 yılında post akışını paylaşım zamanına göre en güncelden geriye doğru kronolojik olarak göstermeyi sonlandıran
Instagram’da, etkileşimin en önemli etkeni uygulanan algoritma
oldu. Instagram’ın resmi hesabı @creators’ta yaptığı açıklamaya
göre bu uygulamayla bir postun, hesabın takipçileri tarafından
görülme oranı %50 artmış durumda.
Ana sayfanızda hangi postların göründüğünü etkileyen 6 ana
faktör bulunuyor.
İlgi: Makine öğrenmesi teknolojisiyle postların içeriklerini analiz
eden Instagram, kullanıcının benzer postlara gösterdiği davranış geçmişine göre neyi sevebileceğini öngörüyor. Akıştaki
görünürlük sırasını etkileyen en önemli etkileşim şekilleri ise
beğeni, yorum, repost ve videolar için görüntülenme.
20
İnstagram’da Başarı Sırları
İlişki: Postu paylaşan kişiyle yakınlığınız, yani ne kadar etkileşim içinde olduğunuz da buradaki faktörler arasında yer alıyor.
Postlarını, hatta hikaye ve canlı yayınlarını beğendiğiniz, direkt
mesaj bölümünde konuştuğunuz, search sayfasında aradığınız
ve gerçek hayatta tanıdığınız kişileri Instagram aileniz ya da
arkadaşlarınız olarak kabul ederek onların paylaşımlarını size
göstermeye daha yatkın. Tam tersi şekilde de etkileşimde
olmadığınız kişiler de ana sayfanızda gözükmemeye başlıyor.
Zamanlama: Her ne kadar kronolojik gösterim ortadan kalksa
da hala postun ne kadar süre önce atıldığı görünürlüğünü etkiliyor. Daha yakın bir zamanda atılan postun takipçilerinizin
akışında görülme ihtimali daha yüksek. Bu yüzden kitlenizin
Instagram’da aktif olduğu saatleri yakalamak beğeni ve yorum
gibi etkileşimleri artırmak için de önem kazanıyor.
Sıklık: Instagram’ı ne kadar sık açarsanız, size son ziyaretinizden beri paylaşılan (algoritmanın size uygun gördüğü) en
iyi postları gösteriyor. Platformu açma sıklığınız düştüğünde
sizin en ilgilenebileceğiniz içerikleri göstererek zamansal
akıştan uzaklaşıyor.
Takip: Ne kadar çok kişiyi takip ederseniz, Instagram o kadar
geniş bir hesap havuzu içinden seçim yaparak size post gösteriyor. Yani belirli hesapların postlarını görme olasılığınız düşüyor.
Kullanım: Instagram’da geçirilen süre de görülen postların
çeşitliliğini etkiliyor. Kısa sürede kaldığınızda sizin için seçilen
en iyi postları gösteren Instagram, geçirdiğiniz süre arttığında
LEMİ ÖNEN
21
kataloğunun derinlerine inerek sevebileceğinizi düşündüğü
daha fazla içerikle karşınıza çıkar.
Algoritmaya dair diğer detaylar
- Instagram görsel ve video postlarına eşit davranıyor.
- Instagram algoritması bot’larla yapılan sahte beğeni ve yorumları ayırt edebiliyor.
- Yazılan yorum, uzunluğundan bağımsız olarak etkileşim
olarak kabul ediliyor.
- Kişisel ya da ticari tüm hesap türleri eşit muamele görüyor.
- Post atıldıktan sonraki ilk 30 dakikada gerçekleşen etkileşime
göre algoritmanın postu daha üst sıralara çektiğini onaylayan
bir kaynak ise bulunmuyor.
Dikkat çeken güncellemeler:
Temmuz 2020’de gelen güncellemeyle Instagram postlarının
altına yapılan yorumlar ‘pin’lenebiliyor; yani en başa tutturulabiliyor. Böylece yorumlarda etkileşim kurarken neyin önemli ve
güvenilir olduğuna dayalı mesajınızın altını çizmek de mümkün.
►► Instagram hikayeleri için algoritma nasıl çalışıyor?
İlk çıktığı günden beri Instagram’ın gözde özelliklerinden biri
olan hikayeler, 2021 yılında da popülerliğini korumaya devam
edecek gibi.
22
İnstagram’da Başarı Sırları
Hikaye bölümünde size sürekli başta gözükenler yine en çok
etkileşimde olduğunuz hesaplardan ve algoritmanın beğeneceğinizi öngördüğü içeriklerden oluşuyor. Daha önceki hikayelerini
izlemiş olsanız dahi, bu hesaplar yeni bir içerik paylaştığında
tekrar başa geliyor.
Dolayısıyla takipçilerinizle etkileşim kurarken paylaştığınız hikayelerin sıklığı da gün içinde görüntülenme şansınızı artırıyor.
Hedef kitleniz tarafından daha fazla görüntülenmek ve etkileşim
kurmak da yine algoritma tarafından pozitif değerlendirerek bu
döngüyü beslemeye devam ediyor. Ayrıca algoritma tarafından
takipçilerinize sunduğunuz düzenli içerik olarak değerlendiriliyor.
Dolayısıyla ana sayfa postlarında olduğu gibi hikaye bölümünün
de aktif olarak kullanılması ve düzenli içerik paylaşımı yapılması önemli. Paylaşım yaparken etiket ve mümkünse lokasyon eklemek de aramalarda ve keşfet sayfalarında görünme
konusunda faydalı olacaktır. Anket, geri sayım ve sorular gibi
yeni eklenen özellikleri sürekli takip ederek etiketleri marka
kimliğinize uygun kampanyalarla entegre edebilirsiniz. 10.000
takipçinin üzerinde olanların kullanabildiği içeriğe link ekleme
özelliği de hem işletmelerin hem de pazarlama çalışmalarında
artık önemli bir yer edinmiş durumda.
Öne çıkan güncellemeler:
- Hikayelere yaptığı güncellemelerle Instagram, kullanıcıların
ilgisini ve paylaşım yapma sıklığını her daim canlı tutmak için
LEMİ ÖNEN
23
çalışıyor. Bu yılın öne çıkanları arasında müzik ekleme, pandemi döneminde çıkan ‘Teşekkür Saati’ ve yerel işletmeler için
‘Destek Ol’ gibi etiketler yer alıyor.
- Instagram artık hikayeleri yalnızca üst menüde değil post
aralarında ‘önerilen hikayeler’ olarak da gösteriyor.
- Ekim 2020 güncellemesiyle arşiv sekmesine girdiğinizde o
güne kadar paylaşılan hikayeleri hem takvim hem de lokasyon
özelinde görmek mümkün.
►► IGTV için algoritma nasıl çalışıyor?
2018 yılında hayatımıza giren IGTV, hem Instagram içinden hem
de ayrı bir uygulama olarak indirilip kullanılabiliyor. Burada içerikler kullanıcıya ‘Takip ettiğim hesaplar’, ‘Sizin için önerilenler’
ve ‘Popüler videolar’ olmak üzere sunuluyor. Instagram burada
da videoları takip ettiğiniz hesaplar ve beğendiğiniz içeriklere
göre sıralıyor. Popüler bölümündeki tüm videolar arasında en
çok beğeni ve etkileşim alanlar gösteriliyor.
IGTV’ye yüklenen videoların en az 1 dakika uzunluğunda olması gerekiyor. Videolarınızın maksimum uzunluğu ise mobil
cihazdan yüklerseniz 15 dakika, Instagram web sitesinden
yüklerseniz ise 60 dakika olabiliyor.
Öne çıkan güncellemeler:
- Ekim 2020 güncellemesiyle Instagram Shopping özelliği IGTV’ye
24
İnstagram’da Başarı Sırları
ekleniyor. Böylece IGTV’de bir içerik izleyen kullanıcılar ürünün
üstüne tıklayarak satıcının yönlendirdiği sayfaya gidebilecek.
- Eylül 2020 tarihli güncellemeyle Instagram IGTV videolarını
sessiz modda izleyenler için otomatik altyazıların ekleneceğini
duyurdu. Öncelikle 16 dilde sağlanacak altyazıları görebilmek
için hesap ayarlarından altyazı görme seçeneğini açık konuma
getirmek gerekiyor.
- Haziran’da çıkan haberlere göre IGTV de platformun reklam
alanlarından biri haline gelecek. Bu konuda çalışmalar sürüyor.
- 2019 yılında eklenen özellikle, videoların 1 dakikalık bölümlerini
post olarak paylaşmak mümkün olmuştu. 2020 yılındaki güncellemeyle ise canlı yayın videoları da yayın bittiği an IGVT’ye
eklenebilir hale geldi.
- Burada canlı yayınlar ile ilgili birkaç güncellemeye de yer vermek isterim. Ekim sonunda yapılan açıklamaya göre, özellikle
pandemi döneminde dramatik bir artış yaşayan canlı yayınların
süresi 1 saatten 4 saate çıkarıldı.
- Canlı yayınların kayıtlarına 30 gün boyunca arşivinizden
ulaşmak ve indirmek de mümkün.
- IGTV’ye girdiğinizde artık ‘Canlı-Şimdi’ başlığı altında canlı
yayınlar görülebiliyor.
- Alışveriş özelliğinin canlı yayınlara gelmesi konusunda da
çalışmalar sürüyor.
LEMİ ÖNEN
25
►► Reels için algoritma nasıl çalışıyor?
Instagram’ın TikTok benzeri videolar hazırlamayı sağlayan Reels
özelliğiyle her geçen gün daha fazla içerik üretilmeye başlandı.
Buradaki algoritma da yine postlarla benzer bir şekilde ilerliyor.
Reels videolarınızın görünürlüğünü artırmak için yapabileceğiniz
ilk şeylerden biri öne çıkmak istediğiniz konu hashtag’lerini
kullanmak diyebiliriz. Ayrıca videoları ana sayfa postu olarak
da paylaşmayı ihmal etmeyin.
Kullanıcıları hem üretmeye hem de izlemeye teşvik etmek için
yapılan güncellemeyle Reels ikonu ana sayfaya da eklendi –
hem de parmaklarınızın gitmeye çok alıştığı bir yerde, eskiden
post paylaşma butonun yer aldığı alt menünün tam ortasında.
Ayrıca, henüz izlemediğiniz hikayeleri size hatırlatan yatay
içerik akışına benzer şekilde, Reels videoları da daha çok
keşfetmeniz için ana sayfanızdaki post akışlarının arasında
karşımıza çıkıyor.
Dikkat çeken güncellemeler:
- En başta 15 saniye olan çekim süresi artık 30 saniye seçeneğine sahip.
- Ekim 2020 tarihli güncellemeyle, kullandığınız müzikleri kaydederek daha sonra yeniden ulaşmak, Reels videolarını Direkt
Mesaj ile iletmek mümkün hale geldi. Ayrıca müzik dosyalarının
arayüzü ‘Gündemdekiler’ ve ‘Senin için önerilenler’ şeklinde
özelleştirildi.
26
İnstagram’da Başarı Sırları
- Alışveriş özelliğinin IGTV’ye olduğu gibi Reels’e de eklenmesi
söz konusu.
►► Keşfet sayfası için algoritma nasıl çalışıyor?
Instagram’daki Keşfet bölümü, yukarıda saydığımız tüm içerik
türlerinin bir araya geldiği ve etkileşiminizi artırmak için önemli
fırsatlar sunan bir alan. Kendi algoritmasına sahip olan Keşfet
sayfası, her kullanıcı için özelleşmiş bir katalog sunarak size
en uygun yeni içerikleri göstermeyi amaçlıyor. Buradaki içerik
yelpazesi ise ana sayfa gibi takip ettiğiniz hesaplar, etkileşimleriniz, daha önce izlediğiniz hikaye ve IGTV videolarına göre
şekilleniyor.
Keşfet sayfasındaki görünürlüğü artırmak için yapabileceğiniz
en önemli şey ise marka olarak öne çıkmak istediğiniz güçlü
içerikler oluştururken ilgili hashtag’leri kullanarak Instagram’a
içeriklerinizi daha kolay kategorilendirmesi konusunda yardımcı olmak.
Bir hashtag ile yapılan arama sonuçları sayfası da, Instagram
algoritmasına göre en çok etkileşim alan postlara göre ‘popüler içerikler’ ve ‘en yeniler’ olarak ayrılıyor. Hashtag sonuçları
herkeste aynı şekilde gözükürken, Keşfet sayfası yukarıda
belirttiğimiz üzere kişiye özel oluşuyor.
LEMİ ÖNEN
27
Dikkat çeken güncellemeler:
- Keşfet sayfasındaki arama deneyimini geliştirmek için harekete geçen Instagram artık bir konuyla ilgili anahtar kelime ya
da anahtar kelime grubu yazarak arama yapmaya izin veriyor.
Daha önce aramalar sadece hashtag’ler, yer imleri, kullanıcı
adları ve profil adları üzerinden yapılabiliyordu. Ayrıca arama
çubuğunun altına ‘Başlıca’, ‘Hesaplar’, ‘Etiketler’ ve ‘Yerler’
olmak üzere kategoriler eklendi.
- Bir süredir bu bölümde içerik keşfetmeyi kolaylaştırmak üzere
seyahat, mimari, dekorasyon, sanat, yemek, stil, müzik gibi
belirli ilgi alanlarına göre kategoriler bulunuyor
- Ayrıca IGTV ve Mağaza kategorileri de Keşfet sayfasında
menüye eklenenler arasında.
- Yapılan son güncellemeye Mağaza sayfasının artık ana sayfa
menüsüne yerleştiğini de hatırlatarak, Instagram’ın üreticiler
ve e-ticaret yapan markaların aktivitesini artırmaya verdiği
önemin ve bu konuyu nasıl önceliklendirdiğinin altını da çizmemiz gerekiyor.
Diğer 2020 güncellemeleri
Instagram uzun bir süredir markalara daha çok reklam alanı
sunmaya ve üreticilerin işletmeleriyle daha çok insana ulaşmasını sağlamaya yönelik çalışmalarını sürdürüyor. Bu kapsamda pandemi döneminde yaşanan önemli gelişmelerden
28
İnstagram’da Başarı Sırları
biri de Instagram Shopping yani Alışveriş sayfasının Türkiye’de
kullanıma açılması olmuştu.
Instagram Başkanı Adam Mosseri’nin açıklamaları platformun işletme ve üreticilerin satış yapabilmesine yönelik yeni
özellikler üzerinde çalışmaya devam edeceğine işaret ediyor.
Yeni güncellemeleri merakla beklerken, 2020’de yapılan ve
Instagram pazarlamasında işinize yarayacak birkaç detayı
daha paylaşmak istiyorum.
Instagram Guides olarak adlandırılan yeni içerik formatıyla
üreticilerin ve markaların kürate edebilecekleri blog benzeri
postlar paylaşabilmesi amaçlanıyor. Guides ile kullanıcılar;
yerler, ürünler ve postlar olmak üzere üç kategoride içerik
oluşturarak takipçilerine önerilerde bulunabilecekler. Post
bölümü kendi paylaştığınız ya da kaydettiğiniz postları bir
araya getirerek seçtiğiniz konu hakkında derlenmiş bir içerik
oluşturmanıza imkan veriyor. Product bölümünde Shop’a eklenmiş ürünler kullanılabiliyor. Yerler bölümünde ise lokasyon
girilmiş içeriklerle konseptler oluşturmak mümkün.
İşletmeler artık profillerine özel bir QR koda sahipler. Profil sayfasındaki menüde bulabileceğiniz QR Kod’unu hem Instagram
içinde hem de farklı platformlarda paylaşabiliyorsunuz. Keşfet
sayfasına girdiğinizde ise sağ üst köşede çıkan butona basınca
açılan kamerayla da karşınıza çıkan kodları tarayabilirsiniz.
Facebook Messenger ve Instagram DM birleşiyor. Böylece
kullanıcılar tek bir uygulama kullanarak her iki uygulamadaki
arkadaşlarına ulaşarak mesajlaşabilecek ve video arama yapabilecek. Bu durum özellikle işletmeler için her iki platformdaki
LEMİ ÖNEN
29
mesajları takip edebilmek için kolaylık sağlamayı amaçlıyor.
Platformlar arası momentum sağlamak üzere Instagram, halihazırda yüklenen hikayelerin Facebook hikayelere eklenmesi
için de bir seçenek sunuyor. Bugünlerde henüz test aşamasında olan yeni bir özellikle, Instagram’a yüklenen hikayelerin
doğrudan Facebook’ta izlenebilmesi planlanıyor.
Ana sayfa akışında sunulan tüm postlara baktıktan sonra
Instagram karşımıza ‘Hepsini Gördün’ uyarısını çıkarıyor.
Önceden bu uyarının altında ‘Daha eski gönderileri gör’ ibaresi
çıkarken, Eylül 2020’de yapılan güncellemeyle akışınız, ‘Önerilen
Gönderiler’ şeklinde Instagram algoritmasının belirlediği içeriklerle devam ediyor.
Bonus: Facebook’un yaptığı bir patent başvurusuna dayandırılan haberlere göre, markalar Instagram postlarının altına link
eklemek için ücrete tabi tutulabilirler. Eğer bu özellik hayata
geçirilirse, platform açıklamaya bir link eklendiğinde bunu
otomatik olarak algılayacak ve pop-up çıkararak linki aktive
etmek üzere ödeme talep edecek.
Instagram İçerik Türleri
Instagram platformunda 5 farklı gönderi tipi bulunmaktadır.
- Gönderiler
- Hikayeler
- Reels
30
İnstagram’da Başarı Sırları
- IGTV
- Canlı Yayınlar
Gönderiler günlük hayatta en çok kullandığımız içerik türlerinden biridir. Hesabınızın ana sayfasında, hesabınızın kimliğini,
karakteristik özelliğini belirleyen önemli bir içerik türüdür. Bir
sebeple sayfanızı inceleyen kullanıcının sayfanız hakkında bir
kanaate varması için gönderilerinizi incelemesi yeterlidir. İlk
olarak biyografi kısmınızı, sonrasında gönderilerinizi inceler.
Dolayısıyla bu olan oldukça önemlidir.
Hikayeler kullanıcılar tarafından çok sevilen ve etkileşim oranı en yüksek içerik türlerinden biridir. Hikayelerin; anketler,
soru – cevap, video mesajlar, animasyonlar ile hesabınızı diri
ve aktif tutan bir yapısı vardır. Takipçilerinizi istediğiniz gibi
yönlendirebileceğiniz etkili bir silahtır.
Reels videoları kullanıcılar tarafından çok seviliyor. Bu sebeple
etkileşim canavarı olan bir içerik türüdür. Markalar için akılcı
kullanıldığında oldukça etkili sonuçları vardır.
IGTV kişisel hesabını geliştiren bireysel kullanıcılar için, kurumsal hesabını büyüten işletmeler için önemli bir içerik türüdür.
Özellikle ürün ve hizmetlerin etkili tanıtımı için büyük bir potansiyeli vardır. Türkiye’de bir çok marka bu alana prodüksiyon
anlamında yatırım yapmaktadır.
Canlı Yayınlar takipçilerle sıcak bir ilişki kurulmasını sağlayan
önemli bir içerik türüdür. Bugün bir çok marka canlı yayınlar
vasıtasıyla tüketiciyle sıcak temas sağlamaktadır.
LEMİ ÖNEN
31
32
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 2
İlk Adım
LEMİ ÖNEN
33
Profil Fotoğrafı
Instagram’da insanların sizinle ilk karşılaştıkları yer, profilinizin en üstündeki küçük bir dairede yer alan fotoğrafınız.
Profil fotoğrafınızın saniyeler içerisinde bıraktığı ilk izlenim,
insanların sizi takip edip etmemeleri konusunda fikir veriyor.
Bu küçük dairenin gücünü hafife almamak gerektiği bir gerçek.
Dolayısıyla Instagram’da iyi bir ilk izlenim oluşturmak için en
iyi profil fotoğrafını seçmek oldukça önemli.
Dikkat çeken Instagram profil resmi için;
- Sizi anlatan bir fotoğraf seçin
Bir fotoğraf kişiliğinizi veya hobilerinizi anlatabilir. Kişiliğinizi
anlatan fotoğraflar için; fotoğraf açısı, arka plan, bakışlarınız
ve mimikleriniz üçlüsünün iyi planlanması gerekiyor. Örneğin
eğlenceli bir kişiliğe sahipseniz; komik bir yüz ifadesi veya
kocaman bir gülüş, canlı renkler, dinamik bir duruşla kişiliğinizi
profil fotoğrafınıza yansıtabilirsiniz. Bunun yanında hobilerinizi
yansıtan arka planlar seçebilirsiniz.
- Yüzünüz ön planda olsun
İnsanların sosyal medyada size güvenebilmeleri ve sizi tanıyabilmeleri için profil fotoğrafınızda, yüzünüzün ön planda ve
görünür olması gerekiyor. Instagram profil fotoğrafı büyütülemediği için fotoğrafta yüzünüzün açık ve net olması küçük
bir alan için daha uygundur. Profil fotoğrafı eklemeden önce
fotoğrafı kırpmanız ve dairesel alana göre ayarlamanız önemlidir.
34
İnstagram’da Başarı Sırları
- Doğal bir ışık seçin
Direkt yüzünüze vuran güneş ya da spot ışık kontrast oluşturarak; yüz hatlarınızı, kırışıklıkları daha yoğun gösterir. Ancak
doğal bir ışık kaynağı yumuşak biir görünüşe kavuşturur. Bu
sebeple pencereden vuran güneş ya da ışığı yansıtan bir alan
profil fotoğrafınızı çekmeniz için en iyi mekanları sunar.
- Arka planda kaybolmayın
Çoğu kullanıcı güzel bir fotoğraf için arka plan seçimini oldukça
önemser. Arka planlar fotoğrafın güzelliğine katkı sağlayan
ana etmenlerin başındadır. Ancak katmanlar arasında uyum
olmalı ve birbirini dengelemelidir. Aksi takdirde yüzünüz veya
önde vurgulanmak istenen objeyle arka plan kaynaşır ve öncelik algısı aktarılamaz. Bu sebeple arka planın sade ve basit
tutulması gerekir. Çoğu profesyonel profil fotoğrafında arka
plan flu veya tek renk olarak kullanılıyor.
- Filtre kullanımına dikkat
Filtreler fotoğrafınıza istediğiniz havayı katmak için tasarlanmış araçlardır. Profil fotoğrafınızda filtre kullanmak isterseniz,
tercihinizi doğal ve sade filtrelerden yana kullanın. Filtreler yüz
detaylarınızı yumuşatarak sizi görünmesi zor bir hale getirebilir.
Bunun yanında kontrast oranı yüksek filtreler de kırışıklıkları
daha belirgin hale getirerek size sert bir hava verebilir.
İnstagram profil fotoğrafı için yumuşak bir ışık kullanarak doğal
bir fotoğraf çekmek aslında oldukça kolay. İşin özü, abartmadan
doğallık ve sadelikten yana olmak. Güzel ve etkileyici Instagram
profil resmi için kolayca uygulayabileceğiniz sırlardan bazıları
bunlar diyebiliriz.
LEMİ ÖNEN
35
Kullanıcı Adı Seçimi
İnstagram kullanıcı adı, hesap oluşturma aşamasında hızlı
hareket etme ve bir an önce hesabı oluşturma isteğinden dolayı pek fazla dikkat edilmeyen fakat ilerleyen süreçte önemli
olduğu anlaşılan bir kavramdır. Kullanıcı adının önemi, platform
kullanılmaya başlandıktan sonra daha iyi anlaşılmaktadır.
Instagram Kullanıcı Adı Nasıl Olmalı?
Sosyal medya üzerinden iletişim kurabilmek için bir kullanıcı
adına sahip olmanın önemi son derece yüksektir. Sosyal medya
geniş bir kullanıcı kitlesine sahip olduğu için aynı isim ve soy
isme sahip kullanıcılar olabilmektedir. Durum böyle olunca bir
kullanıcının hesabını bulmak zorlaşmaktadır. Bu zorluğu gidermek adına kullanıcı adı tercih edilmektedir. Kullanıcı adı bilinen
bir hesap daha kolay bulunmakta ve iletişime geçilmektedir.
İnstagram kullanıcı adı, belirli kriterler dikkate alınarak oluşturulmalıdır. Baştan savma olmayan, belirli kalıplar ve kriterlere
uygun olarak oluşturulan kullanıcı adları her zaman daha kaliteli
görünmekte ve kullanıcı hakkında olumlu ipuçları vermektedir.
Hesabın bulunabilirliği konusuna direkt olarak etki eden kullanıcı adları, dikkatli biçimde oluşturulduğunda hesabı daha
gerçekçi kılmaktadır. Sosyal medya içerisinde bulunan sahte
hesaplardan ayrıştırmaktadır. Bu bilgiler ışığında bakıldığında;
bir İnstagram kullanıcı adı oluştururken dikkat edilmesi gerekenler hususlar şu şekildedir:
36
İnstagram’da Başarı Sırları
Kullanıcı Adı Olabildiğince Kısa olmalıdır
Bir kullanıcı adı belirlenirken dikkat edilmesi gereken ilk husus,
kullanıcı adının karakter uzunluğudur. Bir kullanıcı adı ne kadar
az karakter içerirse, bulunabilirliği o kadar yüksek olur. Herhangi
bir kullanıcı, hesabı görüntülemek için arama yaptığında daha
kolay bulabilir. Böylelikle iletişime geçme hususunda ortaya
çıkabilecek zorluklar engellemiş olur.
Akılda kalıcı olmalıdır
Oluşturulacak olan kullanıcı adının karmaşık olmaması, akılda
kolaylıkla kalabilecek biçimde olması gerekir. Böylelikle hesaba
erişim sağlamak, gönderilerini kontrol etmek isteyen kullanıcıların daha rahat bulabilmesi sağlanmış olur.
Mümkünse İsim ve Soy isim içermelidir
Kişisel amaçlarla kullanılan İnstagram hesapları mutlaka kişinin isim ve soy isim bilgilerini içermelidir. Mümkünse isim
ve soy isim sırasıyla gelmelidir. Böylelikle kişinin kullanıcı adı
bilinmediğinde isim ve soy isim yazarak da hesaba ulaşım
sağlanabilecektir.
LEMİ ÖNEN
37
Marka olabilecek bir kullanıcı adı belirlenmelidir
İnstagram kullanıcı adı belirlenirken dikkat edilmesi gereken
bu husus, ağırlıklı olarak profesyonel amaçlar taşıyan kişiler ve
firmalar için önemlidir. İlk etapta düşük takipçi sayısına sahip
olduğu için önemsenmeyen kullanıcı adları, takipçi sayısının
artışıyla birlikte önemini de arttırmaktadır. Bir marka olma yolunda ilerleyen hesap, daha kurumsal bir görünüme kavuşmak
adına daha şık bir İnstagram kullanıcı adı ihtiyacı doğurur.
Noktalama işaretleri nadir kullanılmalıdır
Bir kullanıcı adı oluşturulurken yapılan en büyük hata noktalama
işaretlerini kullanıcı adının başında veya ortasında kullanmaktır.
Oluşturulmak istenen kullanıcı adlarının alınmış olması sebebiyle bir karakter eklemek durumunda kalan kullanıcı, mutlaka
kullanıcı adının sonuna ekleme yapmalıdır. Kullanıcı adının başına veya ortasına bir ekleme yapıldığında arama işlemlerinde
başarısız sonuçlar alınması ihtimali artmaktadır. Bu sebepten
ötürü kullanıcı adına eklenmek zorunda kalınan noktalama
işareti, harf veya rakam mutlaka en sona eklenmelidir.
Sürekli değiştirilmemelidir
Bir hesap tanınırlığını arttırdıktan sonra sürekli olarak İnstagram
kullanıcı adı değişikliğine gitmemelidir. Takipçi sayısının yükselmesiyle birlikte bir kullanıcı adında karar kılınmalı ve müm38
İnstagram’da Başarı Sırları
künse değiştirilmemelidir. Kullanıcı adının aynı kalması, hesabın
akılda kalıcılığı açısından önemli bir durumdur. Bu sebepten
ötürü çok daha kısa ve sade bir kullanıcı adı bulunmadıysa,
kullanıcı adı değişimi tavsiye edilmemektedir.
İnstagram kullanıcı adı oluştururken dikkat edilmesi gereken
hususların temeline bakıldığında sadeliğin ön plana çıktığı
görülebilmektedir. Bir hesabın daha şık görünebilmesi, daha
kolay bulunabilmesi, daha çok takipçiye ulaşabilmesi adına
mutlaka sade bir kullanıcı adına sahip olması gerekmektedir.
Sade ifadesi, dikkat edilmesi için ifade edilen tüm hususları
kapsamaktadır. Bu sebeple mümkün olduğunca sade bir kullanıcı adı tercih etmek, tüm amaçlara olumlu şekilde hizmet
edecektir.
Biyografi
Instagram biyografiniz, sadece sizin hakkınızda kısa bilgi veren
bir alan değildir. Sizin kartvizitiniz, portföyünüzdür ve web site
ana sayfanız kadar değerli bir bölümdür.
Harika bir ilk izlenim bırakarak saniyeler içerisinde Instagram
profil ziyaretçilerinizi, takipçileriniz haline getirebilirsiniz.
İyi bir Instagram biyografisi, ne yaptığınızı birkaç kısa cümle
veya maddeyle açıklar. İyi ayarlanmış bir biyografi ile potansiyel
hedef kitlenize ulaşabilirsiniz. Çünkü potansiyel hedef kitleniz
Instagram profilinize ilk tıkladığında bio’nuza göz gezdirecektir.
Bio’da yer verdiğiniz bilgiler, profil ziyaretçinizi tatmin ediyorsa
saniyeler içerisinde bir yeni takipçi daha kazanabilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
39
Doğrudan hedef kitlenizle konuşmak, markanızın rakipler
arasında öne çıkmasını sağlamak ve biraz kişilik katmak
istiyorsunuz, tam olarak hedef kitlenizin ihtiyaçlarına cevap
veren ve onlara kendinizi net bir şekilde ifade ettiğiniz bir
metin oluşturmalısınız. Bu aşamada sloganlardan ve esprili
içeriklerden faydalanabilirsiniz. 150 karakter az gibi görünse
de aslında kendinizi mükemmel bir şekilde ifade etmeniz ve
etkili metinler oluşturmanız için yeterlidir.
En Çok Hedeflenen Anahtar Kelimelerinizi Paylaşmak için Ad
Alanınızdan Faydalanın Biyografinizdeki Ad Alanının, kullanıcı
adınızdan tamamen farklı olduğunu biliyor muydunuz? Ad Alanı,
değerli ve az bilinen bir SEO özelliğidir. Uygulamayı ararken
daha da fazla kişiye ulaşmak için Instagram biyografinizi
özelleştirebilirsiniz.
Bu alanda kullanıcı adınız yerine hedeflenen anahtar kelimeleri
kullanmak, markanızın veya işletmenizin potansiyel yeni takipçiler tarafından daha keşfedilebilir hale gelmesi için harika
bir stratejidir.
İdeal müşterinizin Instagram’da arayabileceği anahtar kelimeler üzerine beyin fırtınası yapın ve sattığınız ürünler veya
işletmenizin bulunduğu bölge ile özdeşleşebilecek bir anahtar
kelime bulduğunuzda bunu hemen Ad Alanınıza girin. Böylece
ilgili kitlenize ulaşma şansınızı oldukça yükseltmiş olacaksınız.
İlgili Hesapları ve Markanızıın Hashtag’ini Bio’nuza Ekleyin
Instagram biyografinize dahil edilen profil kullanıcı adları, partner
markalarınızı ya da marka kurucunuzu Instagram hesaplarında
vurgulamak için harika bir fırsattır.
40
İnstagram’da Başarı Sırları
Biyografinize hashtag yerleştirmek, profilinizi bu hashtag’ler
içinde aranabilir hale getirmez, ancak şirketinizin markalı
hashtagini Instagram biyografinize eklemek, izleyicilerinizin
gönderilerini vurgulamanın ve başkalarını da katılmaya davet
etmenin harika bir yoludur.
Instagram Biyografinize Ekleyin
Instagram profilinizin yeni ziyaretçiler için tek durak noktası
olmasını istiyorsanız, sizinle iletişim kurmalarını veya konumunuzu bulmalarını kolaylaştırmak isteyeceksiniz.
Bunu yapmanın en iyi yollarından biri Instagram işletme profiline geçmektir.
Tanıtılan gönderiler ve reklamlar oluşturmaya ve Instagram’ın
yerleşik analizlerine erişmeye ek olarak, Instagram iş profiline
geçiş, önemli iletişim bilgilerini doğrudan Instagram biyografinize ekleme olanağı sağlar.
Instagram Biyografinizde Hikayelerinizi Öne Çıkarma Özelliğinden
Faydalanın Instagram hikayeleri önemli anları doğrudan Instagram
biyografinizin altında görünür ve birisi bunlara dokunduğunda
eski hikayelerinizi rahatlıkla izleyebilir. Sizin için önemli olan ve
24 saatte kaybolmasını istemediğiniz hikayeleri uygun şekilde
kategorilere ayırarak profilinizde sabitleyebilirsiniz.
Öne çıkan hikayelerinize kapak resimleri ekleyerek profilinizi
çok daha çekici bir hale de getirebilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
41
Hesap Türü
Instagram hesap türü sayfanızı büyütmek adına çok önemlidir. Bu sebeple hesabınızı kişisel hesaptan İşletme Hesabı’na
veya Yeni Profesyonel Hesap’a geçirmeniz gerekmektedir.
Her iki hesap türünden birine geçiş yaptığınızda Instagram
İstatistikler özelliğine sahip olacağınız gibi sponsorlu reklamlar
da verebileceksiniz.
İstatistikler gerçek hayatta ne kadar önemliyse online hayatta
da çok önemlidir. Takipçilerinizin davranışlarını ölçebilmek size
büyük bir avantaj sağlayacaktır. Instagram istatistik özelliği
ile takipçilerinizin cinsiyetini, yaş aralıklarını, lokasyonlarını,
hangi saatler arasında uygulamayı aktif kullandıklarını, hangi
içeriklerinize ilgi gösterdiklerini gözlemleyebileceksiniz. Bu
durum içerik planlamanız için büyük önem taşımaktadır.
42
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 3
İçerik
LEMİ ÖNEN
43
Konu Seçimi
Hesabınızı kurgularken, hesabınızda yayınlayacağınız paylaşımların bütünlüğü oldukça önemlidir. Hesabınızın ana konusuna
uygun, hesabınızı inceleyen veya hesabınızı takip eden insanların ihtiyacı olan çözümleri paylaşımlarınızda yayınlamalısınız.
Örneğin bir diyetisyen / beslenme uzmanı / fitness eğitmeni
olduğunuzu düşünelim. Sayfanızdaki içeriklerin konusu sağlıklı
beslenme, kilo verme, kilo koruma, egzersiz, vücut şekillendirme gibi konular üzerine olması gerekmektedir. Ayrıca kendi
özel hayatınızdan sayfanızla ilgili konularda paylaşımlara yer
vermelisiniz.
Dikkat edilmesi gereken önemli bir konu ise FAYDA sağlamaktır. Kullanıcılar FAYDA sağlamak isterler. Çıkarcıdırlar ve
takip ettikleri sayfalardaki içeriklerden ihtiyacı olan konularda
çözümler, tavsiyeler bulmak isterler. Onları bu doğrultuda besleyecek, doyuracak içerikler üretmelisiniz.
- Uzmanı olduğunuz konuları listeleyin.
- Konu listelerine göre içerik başlıkları çıkartın.
- Sizinle aynı kategorideki başarılı hesapların konu içeriklerine
göz atın.
- Paylaşım konu içeriklerini belirlerken her zaman kendinize
“ben olsam bu konuya ilgi gösterir miydim?” sorusunu yöneltin.
Örnek olarak sizlere instagram hesaplarımı verebilirim. İlk
hesap eğitmen kimliğimi yansıttığım iş hesabım.
44
İnstagram’da Başarı Sırları
https://www.instagram.com/lemionen/
Bu hesapta; dijital pazarlama, sosyal medya, instagram, pazarlama iletişimi gibi konularda çözümler ve öneriler bulursunuz.
Konu dışına çıkmam, her bir içerikte kullanıcının ihtiyacı olan
bir konudaki problemini çözmeye odaklanırım. Faydalı içerik
üretmeye odaklı bir planlama yaparım.
@fitolemi ise sağlıklı beslenme üzerine içerikler ürettiğim diğer
hesabımdır.
https://www.instagram.com/fitolemi/
Bu hesapta; sağlıklı beslenme, kilo verme, egzersiz gibi konularda
kullanıcının ihtiyaçlarına yönelik içerikler üretiyorum. 1 Haziran
2021 tarihinde açtığım bu hesap kısa süre içerisinde FAYDALI
İÇERİK kurgusuyla hızlıca büyüdü, büyümeye devam ediyor.
Her iki hesap tamamen ORGANİK, doğal yollardan takipçi
edinmiştir.
İçerik Planı Oluşturma
Instagram hesabınızın bir içerik planına ihtiyacı vardır. Hesabınızın
içerik türü neyse o konuda takipçilerin ihtiyaçlarını karşılayacak
konu başlıklarını belirlemekle işe başlamalısınız.
Instagram kullanıcıları birer GEZGİN gibidir. Her bir kullanıcının
kişisel ihtiyaçları, aradığı çözümler vardır. Örneğin cildinde
leke problemi olan, lekelerinden kurtulmak isteyen bir KADIN
LEMİ ÖNEN
45
kullanıcı olduğunuz düşünelim. Ürün ve hizmetlerinizle ilgili
belirlediğiniz konu başlıkları arasında “Ciltte Leke Problemleri”
olmalı. Bu konuda kullanıcının faydasına olan, ihtiyaçlarını
karşılayabilecek bilgi ve çözüm önerileri ilgi çekecektir.
Konu başlıkları; ürün ve hizmetlerinizle alakalı, kullanıcının
problemlerini çözmeye odaklı, onlara fayda sağlayan, onlara
değer katan konular olmalıdır. HAFTALIK veya AYLIK bir plan
dahilinde konu başlıklarını belirlemelisiniz.
Örneğin CİLT BAKIMI ürünleri satıyorsunuz veya bir GÜZELLİK
MERKEZİ işletiyorsunuz. Bu durumda CİLT BAKIMI üzerinden
ilerleyeceksek, ana konumuz cilt bakımını destekleyen yan
konular olmalıdır.
- Cilt Lekeleri
- Kırışıklılar
- Morluklar
- Kaz Ayakları
- Sivilceler
- Kızarıklıklar
Yukarıdaki konu başlıklarına uygun alt başlıklar belirleyerek
HAFTALIK içerik planınızı oluşturabilirsiniz.
Pazartesi: Cilt Lekelerinden Nasıl Kurtulurum?
Salı: Kırışıklıklar Nasıl Giderilir?
Çarşamba: Morluklar Nasıl Yok Edilir?
Perşembe: Kaz Ayakları ile Nasıl Mücadele Edilir?
46
İnstagram’da Başarı Sırları
Cuma: Sivilcelerden Nasıl Kurtulurum?
Cumartesi: Kızarıklar Nasıl Giderilir?
Pazar: Cilt Bakımı Tüyoları
Hesabınızda yayınlayacağınız öncesi – sonrası görsel ve video
paylaşımlar oldukça ilgi çekecektir. İçerik metinlerinin nasıl
olması gerektiği konusuna birazdan değineceğim.
Konu başlıklarını ve konu içeriklerini zenginleştirmek sizin elinizde. Ürün ve hizmetlerinizi kitlenize en iyi şekilde anlatarak
faydalı içerikler üretmelisiniz. Bir plan dahilinde hareket ettiğinizde, kolay ve hızlıca içerik üretebilir duruma geleceksiniz.
“CONTENT IS KING”
İÇERİK KRALDIR, İÇERİK KAZANDIRIR!
LEMİ ÖNEN
47
Bölüm 4
Paylaşım
LEMİ ÖNEN
49
Paylaşım Planı Oluşturma ve İçerik Stüdyosu
Oluşturduğunuz HAFTALIK içerik planına göre, seçmiş olduğunuz konu başlığına uygun Dikkat Çekici Görsel ve Slogan’dan
oluşan paylaşımlarınızı haftanın günlerine planlayabilirsiniz.
Paylaşımlarınızı bir düzen içerisinde planlamak ve yayınlamak
için işinizi oldukça kolaylaştıracak uygulama ve yazılımlar
bulunmaktadır. FACEBOOK İÇERİK STÜDYOSU’nu ÜCRETSİZ
olması ve kolay kullanımı sebebiyle şiddetle tavsiye ediyorum.
Facebook hesabınıza girdiğinizde sol sütunda yer alan yönetim
araçları sekmesinde “daha fazla gör” seçeneğini tıklayarak
İÇERİK STUDYOSU kısmına ulaşabilirsiniz.
Kullanımı oldukça basit olan bu alanda Instagram ve Facebook
sayfalarınızı ekleyerek içeriklerinizi anlık ve zamanlayarak ileri
tarihte yayınlayabilirsiniz. İçerik Stüdyosu sayesinde paylaşımlarınızı etkin bir şekilde yönetebilir, istatistikleri görebilir,
takipçileriniz tarafından ilgi çeken konuları tespit ederek içerik
planlamanızı yapabilirsiniz.
50
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 5
Algoritma
LEMİ ÖNEN
51
Algoritmayı Tanımak
Instagram 2016 yılında paylaşım akışını paylaşım zamanına
göre en güncelden geriye doğru kronolojik olarak göstermeyi
sonlandırdı. Etkileşimin en önemli etkeni uygulanan algoritma
oldu. Instagram’ın resmi hesabı @creators’ta yaptığı açıklamaya göre bu uygulamayla bir paylaşımın, hesabın takipçileri
tarafından görülme oranı %50 artmış durumda.
Ana sayfanızda hangi paylaşımların görüntülenmesini tetikleyen
6 ana etken bulunuyor.
İlgi:
Yazılımla paylaşımların içeriklerini analiz eden Instagram,
kullanıcının benzer paylaşımlara gösterdiği davranış geçmişine göre neyi sevebileceğini anlamakta. Görünürlük sırasını
etkileyen en önemli etkileşim şekilleri beğeni, yorum, repost
ve videolar için görüntülenmedir.
İlişki:
İçeriği paylaşan kişiyle yakınlığınız, yani etkileşiminiz çok önemli
bir faktör olarak öne çıkıyor. Paylaşımlarını, hikaye ve canlı yayınlarını beğendiğiniz, direkt mesaj bölümünde konuştuğunuz,
search sayfasında aradığınız ve gerçek hayatta tanıdığınız
kişileri Instagram aileniz ya da arkadaşlarınız olarak kabul
ediyor ve bu paylaşımları size daha sık göstermeye çalışıyor.
52
İnstagram’da Başarı Sırları
Buna ilişkin etkileşimde olmadığınız kişiler de ana sayfanızda
gözükmemeye başlıyor.
Zamanlama:
Kronolojik gösterim ortadan kalkmış olsa bile paylaşımın ne
kadar süre önce yapıldığı görünürlüğünü etkiliyor. Daha yakın bir
zamanda yapılan paylaşımın takipçilerinizin akışında görülme
ihtimali daha yüksek oluyor. Bu yüzden kitlenizin Instagram’da
aktif olduğu saatlerde paylaşım yapmak, beğeni ve yorum gibi
etkileşimleri artırmak için de oldukça önem kazanıyor.
Sıklık:
Instagram’ı ne kadar sık kullanırsanız uygulamayı her açtığınızda size son ziyaretinizden beri paylaşılan (algoritmanın
size uygun gördüğü) en iyi paylaşımları gösteriyor. Uygulamayı
açma sıklığınız düştüğünde sizin ilgi duyacağınızı düşünüdüğü
içerikleri göstererek zamansal akıştan uzaklaşıyor.
Takip:
Takip ettiğiniz kişi sayısına göre Instagram size geniş bir hesap
havuzu içinden seçim yaparak paylaşım gösteriyor. Yani belirli
hesapların paylaşımlarını görme olasılığınız düşüyor.
LEMİ ÖNEN
53
Kullanım:
Instagram’da geçirilen süre de görülen paylaşımların çeşitliliğini etkiliyor. Kısa sürede kaldığınızda sizin için seçilen en iyi
paylaşımları gösteren Instagram, geçirdiğiniz süre arttığında
sevebileceğinizi düşündüğü daha fazla paylaşımı karşınıza
çıkartıyor.
İstatistikler
Instagram’da etkili bir hesap yönetimi için istatistikler çok
önemlidir. Paylaşımlarınızın almış olduğu etkileşim değerleri
sizin için adeta bir PUSULA gibidir. İlgi gören içeriklerinize
yoğunlaşmanızı sağlar. İlgi görmeyen içerikleri belirler, içerik
planınızı buna göre oluşturursunuz. Takipçilerinizin davranışlarını
yorumlayarak hesabınızı daha etkin bir biçimde kullanırsınız.
Bu sebeple ilk başta hesap türünüzü KİŞİSEL hesaptan çıkartıp
İŞLETME veya PROFESYONEL hesaba geçirmeniz büyük önem
taşımaktadır.
Paylaşım Zamanlaması
Yıllarca edindiğim tecrübelere dayanarak Instagram için en
iyi paylaşım saatlerinin GENEL OLARAK; sabah 08.30 – 09.30
saatleri, akşam 18.00 – 19.30 saatleri olduğunu söyleyebilirim. Yönettiğim hemen hemen bütün hesaplarda paylaşım
yapacaksam bu saatleri kullanıyorum.
54
İnstagram’da Başarı Sırları
Dikkat ettiğim konu takipçilerimi uygulamayı en aktif olarak
kullandıkları saatlerde yakalamak. Yapmış olduğum paylaşımla
takipçilerimin karşısına uygun zamanda çıktığımda ilk bir saat
içerisinde almış olduğum etkileşimle paylaşımlarımı KEŞFET
bölümüne çıkartabiliyorum. Bu bana yeni takipçiler kazanma,
paylaşımlarımı hesabımla daha önce karşılaşmamış bir kitlenin
önüne çıkartarak etkileşim alma fırsatı doğuruyor.
Erişim Engeli
Son zamanlarda Instagram’da paylaşım yapan çoğu kişi “İşlem
engellendi. Lütfen daha sonra tekrar dene” uyarısı almaktadır. Bu
uyarı aslında Instagram tarafından erişim kısıtlamasına maruz
kaldığınızı gösterir. Özellikle gün içerisinde hesabınız tarafından
aralıksız gönderiler paylaşılması veya çok fazla kişiye aralıksız
takip isteği göndermeniz nedeniyle bir süreliğine işlemleriniz
ve erişiminiz kısıtlanır. Bu sorunun temelinde Instagram’ın
Spam Algoritması vardır. Kısıtlama süresince paylaşım, takip
isteği ve beğeni yapamazsınız.
Instagram yazılımsal olarak oldukça gelişmiş bir uygulamadır.
Doğal olmayan yöntemleri algılayabilen bir yapay zekaya sahiptir. Bu sebeple doğal olmayan yollardan yapacağınız işlemleri
Instagram kolayca tespit edebilir. Takipçi satın almak, etkileşim
gruplarına katılarak sistemi yanıltmak, otomatik beğeni ve
yorum yaptırmak gibi tüm eylemler için hesabınız kısıtlanabilir.
LEMİ ÖNEN
55
Bölüm 6
Tarz Yaratmak
LEMİ ÖNEN
57
Tasarım Tarzı
Instagram görsel bir platform. Tüm cazibesini de buradan alıyor.
Dikkat çekici, ilgi uyandırıcı içerikler kullanıcıları kendilerine
adeta bir mıknatıs gibi çekiyor. Bu sebeple tasarımlarınızın
sizinle aynı konuda içerik üreten hesaplardan ayrışması, farklı
olması gerekiyor. Bu sayede insanların dikkatini çekebilir, kendinizi, ürün ve hizmetlerinizi fark edilir bir hale getirebilirsiniz.
Renk uyumu, tipografi, görseller, illüstrasyonlar gibi tasarım
ögeleri ve bu ögelerin yerleşimi ile bir bütünlük oluşturmalıdır.
Öncelikle yapılan tasarım konusunda yeterince bilgi sahibi
olunması gerekir. Yapılan tasarım en çok hangi kitleye hitap
edecek, hangi yaş grubuna, cinsiyetine hitap edecek gibi sorulara cevap verilmelidir. Daha sonra tasarımın özenle planı
çıkarılmalı ve odak noktası belirlenmelidir.
Tasarımın her parçasını vurgulayamazsınız, vurgulamak istediğinizde sonuç karmaşıklığı doğurur. Bu nedenle neyin en
önemli olduğuna karar vermeniz gerekir. Odak noktanız genel
olarak görsel ağırlığa sahip olmalıdır. Bu, size ilk bakışta en iyi
sonucu aldırır. Boyut, şekil, renk, doku, tipografi gibi nitelikleri
kullanarak bu bölüme dikkat çekebilirsiniz.
İçerik Tarzı
Instagram için içerik hazırlarken içeriğimizin hangi konuda olduğunu belirlememiz ve konseptle olan uyumunu sağlamamız
gerekiyor. Uygun konsepti belirledikten sonra ise içeriğimizin
58
İnstagram’da Başarı Sırları
görseline geçmeden evvel içerik tipinin ne olacağına karar
vermeliyiz.
Bunun için önce içeriğimizin amacının ne olacağına karar
vermemiz gerekiyor.
İçeriğimizi gören kullanıcıdan beklentimiz ne?
İçeriği gördüğünde beğene mi tıklasın, izlesin mi, arkadaşlarını
mı etiketlesin?
Ne istiyoruz?
Amacımızı belirledikten sonra içeriğimizin tipi de ortaya çıkmış
olacaktır.
Paylaşım Metni, Başlık ve Açıklama
Bu 3 alanında gönderinin asıl amacına yani linke tıklatmaya
hizmet etmesi gerekmekte. Bu nedenle bu 3 alana da CTA
(Call-to Action) yani Eyleme Çağırma metni eklememiz gerekiyor. “Öğrenmek istiyorsanız tıklayın” “daha fazla bilgi için
tıklayın” “detalı bilgi için profilimdeki linki tıklayarak bana
ulaşabilirsiniz” gibi.
Eylem Çağrısı mutlaka paylaşım metinlerimizde bulunmalıdır.
Unutmayın, tek bir amacımız var oda takipçilerimizle iletişime
geçmek.
LEMİ ÖNEN
59
Takipçi İletişimi
Takipçilerinizle kurduğunuz iletişim size hesabınızı, ticaretinizi büyütmenizi sağlayacaktır. Algoritmanın dikkat ettiği
eylemlerden biriside takipçilerinizle kurduğunuz iletişimdir.
Gelen her yorumu, DM’yi cevaplamanız algoritma tarafından
olumlu karşılanacaktır. Bu durum aynı zamanda takipçileriniz
içinde geçerlidir. Takipçilerinize göstereceğiniz ilgi ve alaka
sadık bir takipçi kitlesi yaratmanızı sağlayacaktır. Onlara değer
verdiğinizi, sizin için önemli olduklarını hissettirmeniz size artı
puan kazandırır.
60
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 7
Tasarım Kurgusu
LEMİ ÖNEN
61
Etkileyici İçerikler
Paylaşım konunuza uygun tasarımlar için GÖRSEL seçimi oldukça önemli. Instagram görsel bir platform ve kullanıcının bir
hesabı fark etmesini ilk etapta konuya uygun seçilmiş çarpıcı
bir görsel sağlıyor. Görseli ilgi çekici kılan diğer bir faktör ise
onu tamamlayan dikkat çekici bir başlık veya slogandır. Başarılı,
ilgiyle takip edilen hesapları dikkatlice incelediğinizde görsel
seçimi ve tasarımdaki dikkat çekici başlık uyumunu görürsünüz.
Etkileyici tasarımlara üretebilmenin yolu, içerik konunuza uygun
vurucu bir görsel ve dikkat çekici başlıklar kullanmaktan geçiyor.
Başlık - Boşluk İlişkisi
KARMAŞA tasarımları birbirinden ayıran bir diğer önemli konudur. Görsel seçimi karmaşadan uzak, algıyı dağıtmayan, kolay
anlaşılır olmalıdır. Yine aynı şekilde görseli tamamlayan başlık/
slogan ise BAŞLIK – BOŞLUK ilişkisi içerisinde olmalıdır. Uzun
bir cümle, yanlış font seçimi, okumayı zorlaştıran ve odağı
dağıtan bir tarz takipçileriniz tarafından ilgi görmez.
Kısaca görselde kullanılan metin, kolay okunabilir, anlaşılır
olmalı ve gözü yormamalıdır.
Font Seçimi / Slogan / Başlık
Takipçiler tarafından bir paylaşımın itici olmasının önemli
62
İnstagram’da Başarı Sırları
sebeplerinden biri yanlış FONT seçimidir. Tasarımlarda okuma güçlüğü yaratan font kullanmaktan kaçınılmalıdır. Göz bir
sayfayı incelerken beyin anında karar verir. Üç önemli kural
yerine getirilmişse kullanıcı sayfada kalmayı, incelemeyi, paylaşımlarınız arasında gezinmeyi sürdürecektir. Sizi takip edip
etmemesi bu üç ana kurala bağlıdır.
- UYGUN GÖRSEL SEÇİMİ - DİKKAT ÇEKİCİ BAŞLIK KULLANIMI - HİKAYELEŞTİRİLMİŞ İÇERİK Slogan veya Başlık içerik konunuzu ilgi çekici, vurucu bir hale
getiren, kolay anlaşılır bir kurguda olmalıdır. Örneğin içerik
konunuz Instagram’da Hesap Büyütme olsun. Başlığınızı uygun hale getirmek için dikkat çekmek ve merak uyandırmak
zorundasınız. Örnek tasarım slogan – başlık “Instagram’da
Büyümenin Sırrı” olabilir. Dikkat etmeniz gereken nokta kısa,
anlaşılır olmak, dikkat çekmek ve merak uyandırmaktır.
LEMİ ÖNEN
63
Bölüm 8
İçerik Kurgusu
LEMİ ÖNEN
65
Paylaşım Sıklığı
Instagram içerik üretimi için ayırabileceğiniz zaman paylaşım
sıklığınızı belirleyen ana etkendir. Planlı bir içerik üretimi ile
haftalık içerik planı veya aylık içerik planı yaparken içerik türlerine göre paylaşım planınızı şekillendirmelisiniz.
Benim tavsiyem günde; 1 Gönderi veya 1 Reels, en az 3 Hikaye
paylaşımı yapmaktır. Bu düzende ilerlediğinizde, kaliteli bir
içerik kurgusuyla başarı kaçınılmazdır. Aylık bir plan yapmak
ilk başlarda size zor ve yorucu gelebilir. Haftalık bir içerik
planlamasıyla paylaşımlarınızı hazırlayarak başlayabilirsiniz.
İçerik Türü Seçimi
Sayfanızı inceleyen bir kullanıcı; ihtiyacı olan, ilgisini çeken
konularda içerikler bulduğunda hesabınızı takibe alır. İlk etapta
profil fotoğrafınız ve biyografinizi inceler, hesabınızın ne tarz
içerikler ile ilgili olduğunu anlamaya çalışır. Daha sonra gönderilerinize göz atar, görsel tasarım kaliteniz, videolarınız ilgi
çekiciyse paylaşım metinlerinizi okumaya başlar. Paylaşım
metinlerinizi okuttuğunuz zaman kullanıcıyla iletişime geçme
şansınız artar. Bu sebeple içerik kalitenizin yüksek olması
gerekmektedir.
Gönderiler sayfanızın kimliğini belirleyen bir paylaşım türüdür.
Bir bütünlük içerisinde sayfanızda yer alması gerekir. Hikayeler
takipçilerinizle iletişim halinde kalmanızı sağlayan, etkileşim
oranı yüksek içerik türlerinden biridir. Reels videoları etkileşim
66
İnstagram’da Başarı Sırları
oranı çok yüksek bir içerik türüdür. Kullanıcılar tarafından
çok sevilen bu içerik türünü akılcı kullandığınızda inanılmaz
sonuçlar alırsınız. Bu saydığım üç içerik türünde takipçilerinizi
doyuracak bir içerik planı kurgulamalısınız.
Canlı yayınlar takipçilerinizle iletişime geçmenizin en iyi yollarından biridir. Sadık takipçi kitlesi yaratmanızda oldukça
etkilidir. Belli bir kitleye ulaştıktan sonra ayda 1 sefer canlı
yayın yapmanız hesabınıza değer katacaktır.
IGTV videoları içerik konunuza göre takipçilerinizi bilgiyle beslemenizi sağlayan bir içerik türüdür. Ürün ve hizmetlerinizle,
hesabınızın konusuyla ilgili doyurucu bilgileri tıpkı YouTube
paltformu üzerinde hazırlanan video kurgusuyla IGTV’de paylaşabilirsiniz. IGTV, kişisel veya kurumsal markanızı büyütmenizde
size oldukça faydalı olacak bir içerik türüdür.
Eylem Çağrısı
EYLEM ÇAĞRISI paylaşım metninizdeki en önemli kısımdır.
Takipçilerinizle iletişime geçmenizi sağlayacak sihirli kelimeler
kullanmak hesabınızı yönetmedeki esas amacınız olmalıdır.
Yapacağınız her paylaşımdan fayda sağlamak durumundasınız. Takipçilerinize etkileşim almak için soru – cevap eylem
çağrıları kullanabileceğiniz gibi ürün ve hizmetlerinizi satmak
için sizinle iletişime geçmelerini sağlayacak eylem çağrılarında bulunabilirsiniz. Örnek eylem çağrılarını aşağıdakiler gibi
çoğaltmak mümkündür.
LEMİ ÖNEN
67
Etkileşim almak için:
- Bu konudaki düşüncelerinizi benimle paylaşır mısınız?
- Sizce doğru ….. ne olmalıdır?
- Bu anketi oylayarak düşüncenizi benimle paylaşır mısınız?
- Sizce …… nedir?
İletişim sağlamak için:
- Bu ürünle ilgili sipariş vermek ve detaylı bilgi almak için profilimdeki linki tıklayarak bana whatsapp üzerinden ulaşabilirsiniz.
- Size yardımcı olabilmem için lütfen profilimdeki linki tıklayarak bana ulaşın.
Hikayeleştirme
Hikayeleştirilmiş metinler kullanırsanız hem paylaşımlarınızın
etkileşimini hem de takipçilerinizle iletişim şansınızı arttırmış
olursunuz. Hikayeleştirme reklamcılıkta oldukça sık kullanılan
bir tekniktir. Her ürünün, hizmetin, hayata dair konuların bir
hikayesi vardır. İnsanlar hikayelerden etkilenir ve duygusal
bir bağ kurarlar. Duygusal bir bağ kurduğunuz takipçinizle
etkileşime girmeniz, satış yapmanız kolaylaşır.
68
İnstagram’da Başarı Sırları
Örneğin bir t-shirt tanıtımı ile satış yapmak istiyorsunuz.
Paylaşımınızda ürünün özelliklerini anlatıp satmaya çalışmak
satış şansınızı azaltacaktır. Ürünle ilgili deneyiminizi paylaşarak sizde yarattığı hissiyatı paylaşımınıza yansıtmak satış
şansınızı arttıracaktır. Paylaşım metinlerinizde eylem çağrısı
kullanarak satış şansınızı yükseltirsiniz. Unutmayın, insanlar
hikayesi olan ürün ve hizmetlere ilgi duyarlar.
İçerik Takvimi
Hesabınızı yönetirken içerik takvimi ile hareket etmek hesabınızı
büyütmenizi sağlayan bir diğer etkendir. Paylaşım planınızda
içerik takviminizi görerek ilerlemek size önünüzü görme şansı
sağlayacaktır. Bu sebeple ilk paylaşımınızdan itibaren içerik
planınızı oluştururken haftalık bir içerik takvimiyle hesabınızı
yönetmenizde fayda var.
İçerik takviminizi ister Excell’de, ister ajandanızda, ister Instagram
İçerik Stüdyosu’nda oluşturabilirsiniz.
Kaliteli İçerik Oluşturma Formülü
Formül aslında oldukça basittir. Uyguladığınızda erişiminizin,
etkileşiminizin ve takipçilerinizin arttığını göreceksiniz.
1. Hedef kitlenizin problemlerini belirleyin.
2. Problemleri araştırarak çözmeye başlayın.
LEMİ ÖNEN
69
3. Her çözdüğünüz bir problemi haftalık içerik planınıza bir
paylaşım günü olarak ekleyin.
4. Tasarım ve içerikleri hazırlayın ve paylaşımlara başlayın.
FONT – TİPOGRAFİ – GÖRSEL UYUMU
Dikkat çekici paylaşımlarda font, tipografi, görsel uyumu vardır.
KALİTELİ İÇERİK ÜRETMEK İÇİN;
İÇERİK FİKİRLERİ:
Kendi işinizle ilgili her hafta 20 önemli problemi bul ve ajandana not et.
İÇERİK TAKVİMİNİ OLUŞTUR:
Her gün için kendi işinle ilgili en önemli problemleri planla ve
haftalık planını oluştur.
RENK PALETLERİ:
İçeriklerin için renk paletlerinden yararlan. Canva, Color Hunt
ve Coolors gibi sitelerden faydalan.
HAZIR ŞABLONLARI KULLAN:
Adobe ve Canva hazır şablonlarını kullan.
GÖRSELLER:
Tasarıma başlamadan önce her konu için görsel koleksiyonu
oluştur. Canva, Pixel Squid, Flaticon, Pexels, Unsplah sitelerinden faydalan.
70
İnstagram’da Başarı Sırları
Yüksek Etkileşim Formülü
Sizi tanımayan (ama içeriklerinizi değerli gören) insanlarla ne
kadar çok etkileşimde bulunursanız o kadar büyürsünüz.
Takipçi Kazanımı = Uygun İçerik + İçerik Kalitesi + Profilin
Görsel Kalitesi
Sosyal medyanın karşılıklı gücünden faydalanın
Başka sosyal hesaplardan Instagram hesabınızın görüntülerini
ve hesabınızın bağlantısını paylaşmak da hesabınızın daha
çok kişi tarafından fark edilmesini sağlar. Sadece Instagram
değil, paralel olarak Facebook, Twitter vb. hesaplarınızı da aktif
tutmanızda fayda var. Farklı sosyal medya araçlarında diğer
hesaplarınızın linklerini ve profil adınızı (@xxxxxxxxxx) vermek,
trafiğinizi ve takipçilerinizi artıracaktır.
Instagram İSTATİSTİKLER butonuna tıklayın ve sonuçları inceleyin. Sonuçlarda karşınıza çıkacak olan içerikler kullanıcılarınızdan en fazla etkileşimi alan içeriklerdir. Yani kullanıcılarınızın
en değerli bulduğu içerik tipleri bunlardır ve gelecekte bu gibi
içerikleri daha fazla paylaşmanız gerekmektedir.
Aynı sayfada diğer sonuçlara bakarak kullanıcılarınızdan en
az etkileşimi alan içerikleri de inceleyebilirsiniz. Bu tipteki
içerikleri paylaşmayı bırakabilir ya da azaltabilirsiniz çünkü
kullanıcılarınız bu içeriklerle etkileşime girmemektedir.
Kullanıcılarınızın değerli gördüğü içerikleri paylaşmakta ne kadar başarılıysanız, etkileşiminiz de bir o kadar başarılı olacağı
LEMİ ÖNEN
71
için hem daha fazla takipçi kazanırsınız hem de daha çabuk
büyürsünüz.
Neden Keşfet Bu Kadar Önemli?
Sosyal Medya platformlarının yaygınlaşmasında sonra, insanlarda popüler olma içgüdüsü ve ticari markaların daha fazla
kitleye hitap edebilmesi için muazzam imkanlar var. Daha fazla
yorum, daha fazla beğeni, daha fazla paylaşım, daha fazlası
ve çok daha fazlası… Burada dikkat edilmesi gereken, organik
bir şekilde daha fazlaya ulaşmak.
Instagram keşfet’e düşmek için, öncelikle belli bir takipçi
sayısına ve beğeni oranına sahip olmanız gerekmektedir.
Yeni açılan hesapların, takipçi sayısı düşük olan veya organik
olmayan hesapların keşfet’e düşme olasılığı da düşüktür.
Takipçi sayınızı arttırarak instagram keşfet’e giden yolda ilk
adımı atmış oluyorsunuz.
Uyumlu İçerikler Hazırlamalısınız!
Hazırladığınız videolar ve görseller için uygun filtre seçimlerine dikkat edin, bu sayede takipçilerinizden gelen beğeni ve
yorumlarda artışlar yakalayabilirsiniz. Eğer görsellerinizde
metin kullanıyorsanız, seçmiş olduğunuz fontların okunaklı
ve modern olmasına özen gösterin. Bu sayede insanların dikkatlerini çekebilir ve paylaşımlarına olan ilgiyi arttırabilirsiniz.
72
İnstagram’da Başarı Sırları
Konum Bildirmeyi Unutmayın
Paylaşımlarınız da konum bildirmek çok önemlidir. Fotoğrafın
nerede çekildiğini, etkiliğin nerede gerçekleşeceğini veya markanızın hangi bölgeye hitap ettiğini bildirin. Hem bu sayede
konumlarda listelen paylaşımlarda da yer almanız mümkündür.
Etiket Kullanımı
Instagram keşfet için etiket, en önemli detaylar arasında yer
almaktadır. Etiketler sayesinde daha fazla kitleye hitap etme
şansınız artmaktadır.
- Etiketleriniz paylaşımlarınızla uygun olmalıdır
- Spam etiket kullanımından kaçınılmalıdır.
- Fazla uzun olmayan etiketler tercih edilmelidir.
- Gündem konularına uygun etiketler kullanılmalıdır.
- Popüler etiketler her zaman takipçi kazandırır.
Paylaşım Saatleri Çok Önemli
Instagram keşfete düşmenin en önemli detayı, hızlı etkileşimdir. Yaptığınız paylaşımın ilk 1 saat içerisinde beğeni ve yorum
alması çok önemli. İnsanların en aktif olduğu saatleri araştırın
ve paylaşımlarınızı buna göre yapın. Eğer bir instagram işletme hesabınız varsa, kullanıcılarınızın aktif olduğu saatlerin
grafiklerine ulaşabilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
73
İlgi Uyandırıcı Paylaşımlar
Paylaşımlarınız ne kadar ilgi çekici olursa, o kadar çok beğeni,
paylaşım ve yorum gelir. Bu sayede instagram keşfet’e çıkma
şansınız açılır. Paylaşımlarınızı zenginleştirmek için maksimum çabayı gösterin. Sadece görsel değil, video içeriklere de
yoğunlaşmalısınız. İGTV için de içerik üretmek önemlidir. Bu
sayede instagramın hesabınıza olan ilgisini arttırabilirsiniz.
Keşfet İçin Hileye Başvurmayın
Instagram keşfet için en kolay yollardan birisi hileye başvurmaktır. Fakat ücretli satın alınan takipçilerin, beğenilerin
veya yorumların birer el bombasından ibaret olduğu gerçeğini
unutmayın. Instagram bu tarz hileye başvuran hesaplar için
acımasız algoritmalar kullanıyor. 40 - 50 TL’ye alınan beğeni
sayısının sizi keşfet’e düşüreceğine inanmayın. Her şeyi kuralına uygun yapın ve gerçekten kaliteli bir hesap oluşturmaya
özen gösterin.
74
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 9
Hikayeler
LEMİ ÖNEN
75
Instagram Hikayesi Nedir?
Instagram Hikayeleri, Instagram panelinin üst kısmında görüntülenen ve paylaşımın ardından 24 sonra kaybolan görüntü,
video ve ses paylaşımlarına verilen isimdir.
Instagram Hikayeleri, hesabınız gizli hesap değilse herkes tarafından görüntülenen fakat gizli hesapsa yalnızca takipçileriniz
tarafından görüntülenebilen paylaşımlardır.
Instagram Hikayesi Nasıl Paylaşılır?
Instagram’da hikâye paylaşımı yapmak için;
- İlk olarak Instagram hesabınıza giriş yapın.
- Instagram ana sayfasının üst bölümünde yer alan Hikâyem
bölümüne tıklayın.
- Bu bölüme tıkladıktan sonra fotoğraf veya video çekebilir ve
hikayenizde paylaşabilirsiniz yada daha önceden Instagram
hikâye boyutu olan 1080 x 1920 px ölçülerinde hazırladığınız
fotoğraf ve videoları galerinizden ekleyebilirsiniz.
Instagram hikayeler özelliğinin daha aktif bir şekilde kullanılmasını sağlamak için hikayeler bölümüne birçok özellik eklemiştir.
Instagram hikayelerinde kullanabileceğiniz özellikler şunlardır;
Konum; Hikayelerinize konum eklemenizi sağlayan özelliktir.
Bu bölümden bulunduğunuz konumu ekleyebileceğiniz gibi
76
İnstagram’da Başarı Sırları
yakınınızda bulunan bir konu ya da arama yaparak herhangi
bir konumu da ekleyebilirsiniz.
Bahset; Hikayelerinizde arkadaşlarınızı etiketleyebilmenize
olanak sağlayan özelliktir.
Konu Etiketi; Bir kelimenin önüne # işareti eklenerek oluşturulan
hashtagleri hikayelerinizde kullanmaya olanak sağlamaktadır.
Sorular; Instagram hikâye paylaşımlarında kullanabileceğiniz
bu özellik sayesinde hikayenizi gören kişilerin sizlere soru
sormasını sağlayabilirsiniz.
GIF; Hikayenize hareketli görseller eklemenizi sağlamaktadır.
Genellikle diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan görseller
kullanılmaktadır.
Müzik; Anlaşma yapılmış albüm ve şarkıların bulunduğu özelliktir. Müzik özelliği sayesinde storylerinize sevdiğiniz şarkıları
ekleyebilirsiniz.
Anket; Instagram takipçileriniz için anket yapmanıza olanak
sağlayan özelliktir. Genellikle hayır ve evet cevapları bulunsa
da anketin konusuna göre cevaplar çeşitlendirilebilmektedir.
Test; Takipçilerinize test yapmanızı sağlayan Instagram Hikâye
özelliğidir. Test özelliği sayesinde takipçilerinize bir soru sorabilir
ve 4 seçenek belirleyerek yanıt vermelerini sağlayabilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
77
Sizler de Instagram’ın Hikâye özellikleri arasında bulunan
bu özellikleri kullanarak daha etkili ve eğlenceli Instagram
Hikayeleri paylaşabilirsiniz.
Hikaye Paylaşımlarının Hesabınıza Katkısı
Instagram Story Paylaşımı kişisel hesaplar tarafından daha
çok kullanılan bir instagram özelliği olsa da bu özellik marka
hesapları tarafından da oldukça çok kullanılmaktadır. İşletmelerin
Instagram Story özelliğini kullanmasının firmalarına sağladığı
birçok avantaj bulunmaktadır.
Instagram Story paylaşımının işletmelere sağladığı katkılardan
birincisi ulaşılan kişi sayısıdır. Instagram algoritması her gün
değiştiği ve geliştirildiği için işletmelerin ulaşabildiği kişi sayısı azalmaktadır. Genellikle Instagram zaman tüneline düşen
gönderiler daha önce etkileşime geçilen ya da sık etkileşime
geçilen kişilerin gönderileri olduğu için işletmelerin bazı gönderileri yeterli ilgiyi görememektedir. Bu da firmaların ulaştığı
kişi sayısını etkilemektedir.
Instagram Hikayeler özelliğine sürekli bir ilgi olduğu için ve
insanlar Instagram’da dolaşmak yerine çoğu zaman hikâye
izlediği için firmalar Instagram Story paylaşımı yaparak daha
önce etkileşime girmedikleri takipçileri ile etkileşime girebilme
fırsatı yakalamaktadır. Böylece e-ticaret firmaları hem hedef
kitlesinde yer alan kişilere ulaşabilirken hem de marka bilinirliğini arttırmaktadır. Sizler de Instagram Story özelliğini kulla-
78
İnstagram’da Başarı Sırları
narak e-ticaret sitenizin bilinirliğini ve Instagram hesabınızın
etkileşimini arttırabilirsiniz.
Instagram gönderilerinde link paylaşımı yapılamıyor. Gönderilerinde
e-ticaret sitelerinin, ürün ve hizmetlerinin linkini paylaşan işletmeler olsa da Instagram kullanıcıları bu linklere tıklayarak bir
siteyi veya sayfayı ziyaret edemiyor. Bu da işletmelerin ziyaretçi
sayıları ve dönüşüm oranları üzerinde olumsuz etki yaratıyor.
Instagram’da 10 bin takipçinin üzerinde bir takipçi sayısı bulunan hesaplar Instagram’ın Hikâye bölümünde yer alan yukarı
kaydırma özelliğini kullanarak
- E-ticaret Sitelerine
- Ürün ve Hizmet Sayfalarına
- Kampanya Sayfalarına
- Blog içeriklerine
kolay bir şekilde linkleme yapıyor ve sitelerinin ziyaretçi sayılarını
arttırabiliyor. Bununla beraber linkleri ziyaret kullanıcıların büyük
bölümü ilk ziyaretlerinde alışveriş yaptığı veya daha sonradan
yeniden ziyaret ettiği için dönüşüm oranları da artış gösteriyor.
Sizlerin de Instagram hesabı 10 bin takipçinin üzerindeyse e-ticaret sitenize trafik çekmek ve dönüşüm oranlarınızı arttırmak
için Instagram Story özelliğini kullanabilirsiniz.
İşletmeler için en önemli unsurlardan birisi müşteri yorumları
ve geri dönüşleridir. Birçok e-ticaret firması geri dönüş anketlerini mail yolu ile müşterilerine göndererek müşterilerinin
LEMİ ÖNEN
79
aldığı ürün ve hizmetlerden memnuniyetini ölçmektedir. Fakat
günümüzde müşteri memnuniyetini ölçümlemek için birçok
firmanın da Instagram story özelliğinden yararlandığı bilinmektedir. Genellikle firmalar;
- Instagram Anket
- Instagram Test
- Instagram Sorular
Özelliklerini kullanarak takipçilerine belirli konularda sorular
sormaktadır. Firmalar genellikle;
Firmamızın ürün ve hizmetlerinden memnun musunuz?
Firmamızın Instagram paylaşımlarını beğeniyor musunuz?
gibi basit sorular sayesinde müşterilerinin ve takipçilerinin
geri dönüşlerini almaktadır. Böylece hem markalarına olan
güveni arttırırken hem de yapacakları iyileştirmelere karar
verebilmektedir.
Instagram, görselliğe dayalı bir sosyal medya platformu olduğu
için genellikle fotoğraf ve video paylaşımı yapılabilmektedir.
Fakat günümüzde birçok kişinin eğlenceli ve yaratıcı içerik
ve hesaplar ile etkileşime girdiği bilinmektedir. İşletmeler
Instagram hesaplarını daha yaratıcı içerikler ile donatabilmek
için Instagram Story özelliğinden yararlanabilmektedir. Sizler
de Instagram hikayeler bölümünde yer alan özellikler olan;
- Müzik
- Gif
80
İnstagram’da Başarı Sırları
- Anket
- Soru
- Bana Soru Sor
gibi özellikleri kullanabilir ve takipçilerinizin keyifli zaman geçirmesini sağlayabilirsiniz. Böylece kişilerin markanıza olan
bağlılığını arttırabilir ve sadık müşteriler kazanabilirsiniz.
Instagram’da satış yapmak isteyen işletmelerin en çok kullandığı özellik Instagram story özelliğidir. Instagram story özelliği
sayesinde firmalar;
- Ürün fotoğraflarını paylaşabilir.
- Kampanya tanımı yapabilir.
- E-ticaret sitelerine ziyaret çekebilir.
- Ürün inceleme videoları paylaşarak etkileyiciliklerini arttırabilir.
Sizler de Instagram Hikayeler özelliğinin faydalarından yararlanarak e-ticaret sitenizin satışlarını arttırabilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
81
Bölüm 10
Reels
LEMİ ÖNEN
83
Reels nedir nasıl kullanılır?
Dünyanın en çok tercih edilen uygulamalarından biri olan
İnstagram, Reels özelliği ile çok daha ilgi çekici hale gelmeyi
başardı. Kısa videoları paylaşmanıza izin veren bu yeni hizmet
kullanıcılar tarafından çok beğenildi. Reels videolarını gönderi
ya da hikaye olarak paylaşabilirsiniz. Ayrıca paylaşımlarınız
‘Keşfet’ bölümünde de gözükecektir. Reels ile sunulan yaratıcı
içeriklerle daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz. Instagram,
Reels ile birbirinden eğlenceli içerikler oluşturabilirsiniz.
Reels Özellikleri Nelerdir?
- Tüm filtre ve efektleri Reels videolarında kullanabilirsiniz.
- Videolarınızı istediğiniz gibi düzenleyebilirsiniz.
- Instagram Müzik özelliği sayesinde şarkı ekleyebiliriniz.
- Müzikleri dilediğiniz gibi kırpabilirsiniz.
- Video geçiş sürelerini ayarlayabilirsiniz.
Nasıl Kullanılır?
Reels, Instagram kamerasında bulunan ve yaratıcı düzenleme
seçeneği sunan bir hizmettir.
84
İnstagram’da Başarı Sırları
AR Efektleri
Instagram ve diğer içerik üreticilerinin hazırladığı çeşitli ‘Artırılmış
Gerçeklik’ efektlerinden yararlanabilirsiniz.
Ses
Instagram müzik kütüphanesi içerisinde seçim yapabilir ya
da kendi müziklerinizi ekleyebilirsiniz. Ayrıca kendi sesinizi de
Reels videolarında kullanabilirsiniz.
Zamanlayıcı ve Geri Sayım
Zamanlayıcı ve geri sayım özelliğinden yararlanabilirsiniz.
Hizalama
Bir araya getirilecek iki klip arasında mükemmel geçişler
yapabilirsiniz.
Hız
Video ve sesleri hızlandırabilir ya da yavaşlatabilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
85
Paylaşım Nasıl Yapılır?
Reels videolarını Keşfet sekmesinde videolarınız paylaşılmaktadır. Bununla beraber ‘Akış’ bölümünde de içerikleriniz yayınlanıyor. Gizli hesabı bulunan kişiler Reels videolarını sadece
takipçileriyle paylaşabiliyor.
Reels videosu hazır hale geldiği zaman paylaşım ekranında
taslak olarak kayıt ediliyor. Paylaşılan Reels videoları, ‘Keşfet’
kısmında ayrı bir yerde bulunuyor.
Son zamanlarda pek çok kullanıcı tarafından ilgi görmeyi başaran Reels videolar, TikTok’la yarışmaya başladı. Günümüzde
pek çok kullanıcı eğlenceli içerikler oluşturarak bu videolarını
insanlarla bir araya getirmeyi istiyor. Reels videoları bu konuda sizlere yardımcı oluyor. Tiktok üzerinde popüler olan Reels
videoları şimdi İnstagram’a taşınıyor. Sizler de Reels videoları
yayınlayarak yeni takipçiler kazanabilirsiniz.
86
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 11
IGTV
LEMİ ÖNEN
87
IGTV Nedir?
Son yıllarda video izleme platformlarının özellikle de YouTube’un
önem kazandığı biliniyor. Artık televizyon karşısında geçirdiğimiz
zamanın büyük bir kısmını akıllı telefonlarda video izleyerek
geçiriyoruz.
IGTV için de Instagram’ın geliştirdiği YouTube benzeri video
izleme platformu diyebiliriz. Geleneksel televizyon deneyimini
mobile taşıyan ve kullanıcıların video izleme ihtiyacına cevap
niteliğinde olan IGTV, birçok kullanıcı tarafından kullanılıyor.
Instagram’da herkes kendi IGTV kanalını oluşturabiliyor ve
bunu takipçileriyle paylaşabiliyor. IGTV videolarını izlemek için
Instagram profillerinde yer alan IGTV düğmesini kullanabilirsiniz. Söz konusu video izleme kanalıyla ilgili bilgiler elbette
bunlarla sınırlı değil.
Hem dikey hem yatay kullanılabilir
Mobil video izleme deneyiminde videoları yalnızca dikey veya
yatay formatta izleme zorunluluğu birçok akıllı telefon kullanıcısı için problem yaratıyor. IGTV de sunulduğu ilk zamanlarda
yalnızca dikey video izlemek için hizmet veriyordu. Ancak
Instagram sonradan yapılan basın açıklamasıyla hem dikey
hem de yatay video formatına geçileceğini duyurdu. Dikey
video Instagram için oldukça yenilikçi bir fikir olsa da yatay
şekilde video izlemeye alışanlar için zorlayıcı olabiliyordu.
IGTV uygulamasında kullanıcıların ilgisini çekebilecek 3 farklı
kategori bulunuyor. Bunlar For You, Following ve Popüler kategorileri. For You kategorisiyle Instagram’ın sizin için seçtiği
video koleksiyonuna ulaşabilir, Following ile takip ettiklerinizin
88
İnstagram’da Başarı Sırları
videolarını izleyebilir ve Popüler kategorisiyle tüm trend videolara ulaşabilirsiniz.
IGTV Kanalı Nasıl Oluşturulur?
IGTV’ye video yükleyebilmek için elbette ilk olarak kanalınızı
oluşturmanız gerekir. Kanal oluşturmak için izlemeniz gereken
adımlar şöyle:
- İlk olarak IGTV uygulamasında oturum açın.
- Sağ köşede yer alan ayarlara ve sonra da “kanal oluştur”
seçeneğine tıklayın. Bundan sonra yapmanız gereken tek şey
kanalınıza video yüklemek.
IGTV’ye video nasıl yüklenir?
IGTV’ye video yüklemek için videolarla ilgili bazı detaylara dikkat etmeniz gerekir. Yükleyeceğiniz videolar MP4 formatında
olmalı, en az 1 dakika uzunluğunda olmalı, mobil cihazdan
yapılan yüklemeler için en fazla 15 dakika ve web‘den yapılan
yüklemeler için en fazla 60 dakika olmalıdır. IGTV kanalınıza
video yüklemek için izlemeniz gereken adımlar şu şekilde:
- İlk olarak IGTV anasayfanızdan yeni kanalınıza gidin. IGTV’ye
video yüklemek için sağ köşede yer alan + simgesini kullanın.
- Film rulonuzdan yüklemek üzere bir video seçin. Burada
videonuz için başlık veya açıklama ekleyebilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
89
- Videonuzla ilgili gerekli hazırlıkları tamamladıktan sonra
videonuzu Instagram akışınızda paylaşabilirsiniz. Videonuz
için kapak fotoğrafı yükleyebilir, videonuzun 1 dakikalık önizlemesini Instagram akışınızda paylaşabilirsiniz.
Dikkat Edilmesi Gerekenler
IGTV İzlenme sayılarını arttırmak isteyen kullanıcıların ilk dikkat
etmesi gereken şeylerden biri profesyonelliktir. Çekilen videonun kalitesi ve içeriği ne kadar profesyonel olursa izlenme ve
etkileşim oranları o kadar artış göstermektedir. Profesyonel
IGTV videosu çekmek isteyenlerin;
- Profesyonel fotoğraf makineleri ya da kamerası iyi olan telefonlar ile çekim yapması önemlidir.
- Ortam ışığı iyi ayarlanmalıdır.
- Video çekerken arka planını profesyonel bir şekilde ayarlamanız oldukça önemlidir. Arka plan ayarlarken kullanıcıların
dikkatini dağıtmayacak ve sade renklerde bir arka plan tercih
edebilirsiniz.
- Ortamdaki sesin yankılanmamasına önem verin. Böylece
kullanıcılar videolarda söylediklerinizi daha iyi anlayacaklardır.
90
İnstagram’da Başarı Sırları
Video İçeriklerinizi Çeşitlendirin
Instagram’da zaman geçiren birçok kullanıcı eğlenceli içerikler izlemeyi sevmektedir. Instagram videosu çekecek olan
kişilerin de hem takipçi sayılarını hem de beğenme sayılarını
arttırmak için video içeriklerini çeşitlendirmesi gerekmektedir.
IGTV Videosu çekerken;
- Yaratıcı olmaya özen gösterin.
- Farklı konularda ve farklı konseptlerde videolar çekerek izleyicilerin dikkatini üzerinize çekin. Böylece farklı ilgi alanları olan
kişilere daha kolay bir şekilde ulaşabilir ve izlenme sayılarınızı
arttırabilirsiniz.
- Videolarınızda sürekli aynı konsepti işlemekten kaçının ve
farklılığınızı öne çıkarın.
- Videolarınızı çekerken kendin yap fikirlerine önem verin. Çünkü
kendin yap videoları IGTV’de en çok izlenen videolar arasında
yer alıyor. Böylece izlenme sayınızı arttırabilirsiniz.
IGTV Videosu çekerken trend olan videoların yanı sıra fazla
izlenen ve etkileşim alan video içerik türlerini de çekerek kanalınızın izlenme sayısını arttırabilirsiniz.
Ürün / Hizmet İnceleme Videolarına Önem Verin
Dijital pazarlama çalışmalarında Instagram TV’den yararlanmak isteyenlerin dikkat etmesi gereken en önemli unsurlardan
biri ürün inceleme videolarıdır. Instagram’da bir gün içerisinde
en çok izlenen video türleri arasında yer alan ürün inceleme
videoları sayesinde;
LEMİ ÖNEN
91
- Instagram’da satış yapan firmalar marka bilinirliğini arttırmaktadır.
- Firmalar bu video türü sayesinde ürünlerini daha kolay tanıtmakta ve böylece daha hızlı satış yapabilmektedir.
- Ürün inceleme videoları en çok izlenen videolar arasında yer
aldığı için e-ticaret firmalarının Instagram’daki beğeni ve takipçi
sayıları hızlı bir şekilde artış göstermektedir.
- Ürün inceleme videoları müşterilerin hemen satın alma kararı
vermesini olumlu bir şekilde etkilemektedir.
92
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 12
Canlı Yayınlar
LEMİ ÖNEN
93
Instagram canlı yayın neden önemli?
Günümüzdeki koşullar nedeniyle sosyal mesafenin artırılması ve evde kalma zorunluluğunun olması sebebiyle insanlar
birbirleriyle iletişim için farklı alternatifler deniyor. Instagram
canlı yayınlar da bunlardan biri. Tüketicilere ulaşmak, iletişiminizi güçlendirmek ve onlarla olan etkileşimlerinizi artırmak
için canlı yayınları kullanabilirsiniz. Bunun yanı sıra normal
bir dönemde, bir kullanıcının ortalama Instagram süresi günde 53 dakika ve kullanıcıların yüzde 83’ü, Instagram’da vakit
geçirirken yeni bir ürün keşfettiklerini belirtiyor. Bu sebeple de
takipçilerinize ulaşabilmek ve onlara yeni bir şeyler sunmak
için canlı yayınlardan yararlanabilirsiniz.
Yayın kalitesini artırma ipuçları
Instagram yayınları yaparken, yayın kalitenizi artırmanız, bağlantı aksaklıklarını ya da yayın sırasında yaşanabilecek küçük
problemlerin önüne geçerek, takipçilerinize daha kaliteli bir
içerik sunmanıza yardımcı olur.
Telefonunuzu yayına hazırlayın:
Öncelikli olarak telefonunuzu yayına hazırlamanız önemli.
Instagram canlı yayın sırasında, telefonunuza bildirimlerin
ya da aramaların gelmesini engellemek için, telefonunuzun
ayarlarına girerek, “Rahatsız Etme” seçeneğini aktive etmeniz
94
İnstagram’da Başarı Sırları
önemli. Böylelikle yayın sırasında, bağlantınızı kesecek bildirim
ya da aramaları almamış olursunuz.
Canlı yayın materyallerinizi hazırlayın:
Canlı yayın sırasında belli bir konu hakkında konuşacaksanız,
bir ürün tanıtımı yapacaksanız, soru cevap etkiliği düzenleyerek
belli sorulara yanıt verecekseniz ya da röportaj yapacaksanız,
bu süreçte size lazım olacak olan materyallerinizi de hazırlamanız önemli. Böylelikle yayın sırasında, önemli maddeleri
unutmadan yayınızı yapabilirsiniz.
Teknik konudaki ipuçları:
Teknik sorunlar yaşamamak için de bazı önlemler almanız
gerekir. Öncelikli olarak yayınızın kesintisiz olması için internet bağlantınızı güçlendirmeniz ya da bağlantı hızının güçlü
olduğu bir yerde çekim yapmanız önemli. Bunun yanı sıra ses
kalitenizi artırmak için harici bir mikrofon kullanabilir ya da
akıllı telefonunuzun kulaklık ve mikrofonunu kullanarak daha
net bir ses yayını yapabilirsiniz. Son olarak da yayın sırasında
telefonunuzu sürekli olarak elinizde tutmamak için bir tripod
alabilirsiniz. Telefonunuzu tripoda sabitleyerek, sarsıntısız bir
görüntü ile yayın yapabilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
95
Canlı Yayın İpuçları
Yayına katılmaları için takipçilerinize bir sebep verin!
Bugünlerde herkes Instagram canlı yayın yaptığı için, takipçilerinize yayınınıza katılmaları için bir sebep vermeniz gerekir.
Bunun için canlı yayınlarınızda, başka yerde bulamayacakları
bazı özel içerikleri onlara sunmanızda fayda var. Bu özel içerikler,
ünlü biriyle bir röportaj olabileceği gibi, bir indirim kuponu ya
da hediye de olabilir. Bunun yanı sıra sadece canlı yayınlarınıza
özel sunduğunuz bazı bilgileri de paylaşmayı deneyebilirsiniz.
Aciliyet hissi yaratmak, soru cevap etkinlikleri düzenlemek,
indirim ya da fırsatları canlı yayın katılımcılarına özel yapmak,
yayınınıza katılımları artırmanıza yardımcı olacak etkenler
arasında yer almakta.
Katılımı artırmak için, canlı yayın öncesinde Instagram Hikaye
paylaşımlarında anket ve soru paylaşımları yaparak, canlı yayında bu sorulara yanıt vereceğinizi de duyurabilirsiniz. Farklı
içeriklerin yer aldığı canlı yayınlar yapabilirsiniz. Bu konu hakkında daha fazla bilgiyi de aşağıdaki yazımızda bulabilirsiniz.
Duyurularınızı yapın!
Instagram canlı yayın yapmadan önce, takipçilerinize duyurular
yapmanız da önemlidir. Böylelikle canlı yayın içeriğinizi, neler
konuşacağınızı ve ne zaman bu yayını yapacağınızı onlara
duyurma şansınız olur. Bu da yayınlarınıza katılımlarınızı artırmanızı kolaylaştıracaktır.
96
İnstagram’da Başarı Sırları
Duyurularınızı yaparken, canlı yayına özel bir grafik ya da fotoğraf paylaşımı yapabilirsiniz. Instagram hikayeler üzerinde
bu paylaşımları yaparak, takipçilerinizi bilgilendirebilir ve yine
hikaye üzerinde geri sayım özelliğini kullanarak, yayına kalan
zamanı gösterebilirsiniz. Buna ek olarak, diğer sosyal medya
hesaplarınız üzerinde de canlı yayınınızı duyurabilir ve buradaki
takipçilerinizi de Instagram hesabınıza çekmeye çalışabilirsiniz.
Canlı yayınlarınızı yeniden kullanın!
Instagram canlı yayın yaptığınızda, bu yayınları sonrasında
tekrar kullanabilmektesiniz. Bu içeriklerin güzel yanlarından biri
de yayını bitirken, bu yayını Hikaye olarak paylaşmak isteyip
istemediğinizi sormakta. Bunu hikaye olarak paylaştığınızda,
canlı yayın sonrasında bu yayınlarınız, yayına katılmamış kişiler
tarafından da görüntülenebilmekte.
Hikaye olarak paylaşmanın ardından, bu canlı yayın hikayesini
Instagram profilinizde öne çıkan hikayeler bölümüne ekleyerek,
profilinizi ziyaret edenlerin de bu yayınları görmelerini sağlayabilirsiniz. Yaptığınız tüm canlı yayınları tek bir öne çıkan
bölümü altında toplayarak, canlı yayınlarınızın kalıcı olarak
profilinizde görünmesini de sağlayabilirsiniz.
LEMİ ÖNEN
97
Bölüm 13
Sponsorlu Gönderiler
LEMİ ÖNEN
99
Gönderi Tanıtımı ve Etkileşim Arttırmak
Instagram gönderilerinde tasarım kalitesi ve paylaşım metninin
öneminden bahsetmiştim. Hedef kitlenizin ilgisini çeken konularda; çarpıcı bir görsel tasarım ve onu tamamlayan başlık/
slogan ile birlikte, hikayeleştirilmiş, içeriğinde etkili bir eylem
çağrısı kullanılan paylaşım metni gönderi tanıtımlarınızın etkili
sonuç almasını sağlayacaktır.
Gönderi içeriğinize ilgi gösterecek, paylaşımınızla etkileşime
girecek doğru hedef kitleyi belirleyerek etkileşiminizi istediğiniz
kadar arttırmanız mümkündür. Küçük bütçelerle gönderilerinizin
tanıtımını düzenli olarak yapmak etkileşim skorunu arttıracağı
gibi hesabınızın bilinirliliğine de katkı sağlayacaktır.
Takipçi Kazanmak
Sponsorlu gönderilerle takipçi kitlenizi arttırmak mümkündür.
Ancak burada dikkat edilmesi gereken kurallar vardır. Hedef
kitlenizin ihtiyacı olan bilgiyi onlara sunduğunuzda, içeriğinize
ve hesabınıza uygun bir eylem çağrısı kullanarak takipçi kitlenizi arttırabilirsiniz.
Gönderi tasarımınız dikkat çekici ve hedef kitlenizin ihtiyacını
karşılayan bir yapıda olmalı. Aynı şekilde paylaşım metniniz
eylem çağrısıyla bütünleşmelidir. Bu konuyu ONLINE eğitim
panelinizde bulunan videoda detaylarıyla anlattım. Mutlaka
izlemenizi tavsiye ederim.
100
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 14
Instagram Reklamları
LEMİ ÖNEN
101
Tasarım Süreci
FONT - TİPOGRAFİ - GÖRSEL UYUMU dikkat çekici paylaşımların ortak özelliğidir. Reklam tasarımlarında pazarlanacak ürün
veya hizmetle ilgili kullanılacak görsel seçimi çok önemlidir.
Kullanıcıyı etkileyen ilk adım görsel bütünlüktür. Tasarımda
kullanılacak başlık veya slogan kullanıcıyı paylaşım metnini
okutmaya yönlendirmelidir. Instagram reklamlarında paylaşım
metinleri ve kullanılan eylem çağrıları ürün ve hizmetin satılmasındaki en önemli kısımdır. Tüm amaç; çarpıcı bir görsel ve
onu tamamlayan dikkat çekici bir başlık/slogan ile paylaşım
metnini okutmaktır.
Tasarım için başlangıç düzeyi kullanıcılara tavsiyem CANVA
platformunu kullanmalarıdır. Online eğitim panelinizde CANVA
platformunun kullanımı ile ilgili destek videolarını izlemenizi
tavsiye ederim.
Hedef Kitle Belirleme
Instagram reklamlarının başarılı sonuç alabilmesi için reklamların ürün ve hizmetlerinizi satın alma potansiyeli olan müşteri
kitlesine gösterilmesi gerekir. Instagram uygulaması üzerinden
verilen reklamlarda detaylı hedefleme yapılamamaktadır. Doğru
reklam hedef kitle belirlemesi Facebook Reklam Yöneticisi
üzerinden yapılmalıdır. Online eğitim panelinizde konuyla ilgili
videoları izlemenizi öneriyorum.
102
İnstagram’da Başarı Sırları
Reklam Türleri
Farklı ihtiyaçlar için farklı reklam türlerini kullanabileceğiniz
Facebook Reklam Yöneticisi üzerinden Reklam Türleri’nin
detaylı anlatımı için online eğitim panelinizde konuyla ilgili
videoları izlemenizi öneriyorum. Farklı reklam türlerini ürün
ve hizmetleriniz için kullanarak ciddi cirolar elde eden onlarca
müşterim var. İzleyeceğiniz videolardan işin mantığını anladığınızda satışlarınızı katlayacağınızdan eminim.
Reklam Bütçesi ve İstatistikleri
İster 10 TL, ister 1.000.000 TL bütçe ile reklam harcamalarınızı
belirlemekte özgürsünüz. Belirlediğiniz bütçe doğrultusunda
seçtiğiniz hedef kitlenize reklamlarınız gösterilmektedir. Bu
sebeple doğru hedeflemeyle harcadığınız her kuruşun karşılığını
Instagram’dan alabilirsiniz.
Bütçenizin aldığı sonuçları ayrıntılı bir şekilde Facebook Reklam
Yöneticisi panelinizde inceleyebilirsiniz. Bu sonuçlar ile reklam
kampanyalarınızı yönetecek, satışlarınızı arttıracaksınız. Online
eğitim panelinizde bu konunun anlatıldığı videoları izlemenizi
öneriyorum.
LEMİ ÖNEN
103
Bölüm 15
Influencer Marketing
LEMİ ÖNEN
105
Influencer Marketing Nedir?
Influencer, insanların davranışlarını etkileyen ya da değiştiren
kişidir. Günümüzün yeni medya dünyasında influencer, sosyal
medya kanallarında belirli bir güce ve popülerliğe sahip olan,
hitap ettiği takipçi kitlesini etkileyen bilirkişidir. Bu bilirkişi
konumlandırmasını influencer’ın kendisi değil, onun deneyim
ve paylaşımlarının samimiyetine güvenip inanan takipçi kitlesi
yapar.
Influencer ünlü bir kişi, internet fenomeni, blogger, Youtube ya
da Instagram ünlüsü olabilir. Bu kişilerin sadık bir takipçi kitlesi
vardır ve bu kitle influencer’ın deneyimlerinden faydalanır, paylaşımlarına güvenir, inanır ve benimser. Influencer, internetin
otoritesidir. Influencer marketing; dijital medya kanallarında
kitleleri etkileme gücü bulunan, takipçileri tarafından otorite ve
bilirkişi olarak kabul edilen kişilerin, hitap ettiği kitlenin satın
alma davranışlarını etkileme üzerine yoğunlaşan bir pazarlama stratejisidir. Influencer marketing anlayışında pazarın
tamamına değil, influencer’lar aracılığıyla potansiyel alıcılara
yönelik pazarlama aktiviteleri yapılır.
Sosyal Erişim:
Influencer’lar sosyal medya kanalları ile milyonlarca kişiye
ulaşabilirler.
106
İnstagram’da Başarı Sırları
Orjinal İçerik:
Influencer’lar orjinal, etkileyici, sıra dışı ve pazarlama odaklı
niş içerikler üretirler.
Tüketici Güveni:
Influencer’lar dinleyici kitlesi ile güçlü ilişkiler inşa eder; takipçileri influencer’ların fikirlerine güvenir.
Dikkat Edilmesi Gerekenler
- İlk olarak nasıl bir Influencer seçimi yapılacağına dikkat
edilmelidir.
- Influencer’ın marka ile örtüşmesi ve markanın ürünleri veya
konsepti ile bağlantılı olması önemlidir.Örneğin bir makyaj
markası için Youtube’da makyaj videoları hazırlayan ve bunları
takipçilerine sunan bir Influencer seçilmesi daha yüksek bir
avantaj sunacaktır.
- Yapılan bu seçimler ile ulaşılan hedef kitlenin geniş olmasına
dikkat edilmelidir.
- Diğer yandan hedef kitlenin belirlenmesine ve hangi hizmet
veya ürünün Influencer tarafından tanıtılacağına da dikkat
edilmelidir.
LEMİ ÖNEN
107
- Ürünler Influencer tarafından tanıtılırken profesyonel videolar
haricinde günlük bir temada ve doğal şekilde ürünün kullanıldığı
organik videolarında yayınlanmasına dikkat edilmelidir.
- Sadece ürün özelliklerinin ve hizmet detaylarının tanıtılmasına değil özel kampanyalar varsa bunlarında açık şekilde
duyurulmasına dikkat edilmelidir.
- Influencer tarafından markanın güçlü yanlarının yansıtmasına
önem verilmelidir.
108
İnstagram’da Başarı Sırları
Bölüm 16
Tavsiyeler
LEMİ ÖNEN
109
Sürdürülebilirlik
Tüm sosyal medya platformlarının dikkat ettiği en önemli
nokta hesap sahibinin uygulamayı ne kadar süre kullandığı
ve kaliteli içerik üretme potansiyelidir. Uygulamayı sürekli
kullanmak, uygulamada vakit geçirmek Instagram algoritması
tarafından önemlidir. Aynı şekilde hesap sahibinin kaliteli içerik
üretmesi yüksek etkileşim sağladığı için algoritma tarafından
ödüllendirilir. Kısacası içerik açısından sürdürülebilirlik çok
ama çok önemlidir.
Asla Yapmamanız Gerekenler
- Asla takipçi satın almayın. Bu durum hesabınıza büyük zarar
verir. Algoritmayı aldatamazsınız. Takipçi satın aldığınızı anladığı anda hesabınızın erişimini kısıtlar ve bu durum neredeyse
hesabınızı hayalet bir sayfaya dönüştürür.
- Asla beğeni, izlenme, etkileşim gruplarına katılmayın. Aynı
durum bu eylemler için de geçerlidir.
- Her gün; 1 gönderi, en az 3 hikaye paylaşımında bulunun.
İçerik üretmeye ara vermeyin. Instagram çalışkan hesapları
sever ve destekler. Mümkün mertebe Reels, IGTV içerikleri
üretin. Canlı yayınlar yapın ve platforma kaliteli içerik üretmek
için çabaladığınızı hissettirin.
- Çekilişlerden uzak durun. Çekilişle gelen takipçiler hesabınızı sadece çekiliş şartlarını yerine getirmek için takip ederler.
110
İnstagram’da Başarı Sırları
Çoğunluğu bir süre sonra takipten çıkarlar. Hesabınıza ilgi
göstermez ve etkileşime girmezler. Algoritmanın da bu durum
gözünden kaçmaz.
Ücretsiz içeriklerden, dijital pazarlama ile ilgili güncel bilgilerden,
eğitimlerden haberdar olmak için aşağıdaki QR kodu kullanarak
sitemi inceleyebilir ve takipte kalabilirsiniz.
www.lemionen.com
LEMİ ÖNEN
111