Naskah Ujian Universitas Bung Karno UTS √ KMK/Mata Kuliah Kelas Susulan UTS/ UAS UAS : Lain-lain .......................................... Ganjil/Genap Strategi Komunikasi Bisnis : KDS/Nama Dosen : Galuh Sukmaranti, M.Si Hari /Tanggal : Kamis/20 Juli 2023 Waktu Ujian : 19.30 – 22.00 Sifat Ujian : Luring / Daring : Tidak Kalkulator Diperiksa oleh: 2022/2023 NIM : 1101200101 Nama Mahasiswa : Michael Pratama .k Tanda Tangan : Kaprodi Ilmu Komunikasi Tanggal : 10 Juli 2023 Naskah ujian harap dimasukkan ke dalam lembar jawaban dan dikumpulkan kembali !!! Petunjuk Ujian: 1. Berdoalah dan bacalah soal dengan baik sebelum anda menjawab pertanyaan! 2. Penjelasan disampaikan secara detail, gambar dan data pendukung lainnya diperbolehkan namun tetap harus mencantumkan sumbernya. 3. Apabila ada video diupload pada youtube, cantumkan linknya bersamaan pada naskah jawaban andaPenjelasan disampaikan secara detail, gambar dan data pendukung lainnya diperbolehkan namun tetap harus mencantumkan sumbernya. Soal 1. Pilihlah salah satu brand yang akan anda observasi pada event Pekan Raya Jakarta 2023 dan berikan ulasan mengenai latar brand tersebut! (10%) 2. Berikan analisa lingkungan bisnis dari brand yang anda pilih berdasarkan: (50%) a. Strength b. Weakness c. Opportunity d. Threat e. SWOT MIX f. PEST analisys 3. Lakukan studi komparasi analisa lingkungan bisnis sesuai dengan competitor head to head dari brand yang telah anda pilih pada soal no 1! (20%) 4. Berikan rekomendasi program komunikasi sesuai hasil komparasi competitor! (20%) *** Selamat Mengerjakan *** Page 1 of 1 Jawab : Analisa lingkungan bisnis brand “Campina” produk Ice cream : Stregth Weakness Opportunity Threat - Memiliki cita rasa lokal , yaitu ice cream rasa kacang hijau dan tape ketan hitam. Dengan santan sebagai bahan baku utamanya. - Memiliki produk ice cream tart yang digemari sebagian masyarakat. - Harga tdk terlalu mahal bagi pengunjung event sehingga dapat diborong oleh pengunjung - Ice cream lebih cepat mencair - Kurang melakukan promosi sehingga mungkin masyarakat kalangan atas kurang mnengetahuinya - Makanan yang tepat disaaat panas apalagi didalam keramain event di siang hari yang terik - Brand campina merupakan salah satu brand ice cream favorite karna brand tersebut sudah lama dikenal masyarakat - Persepsi masyarakat bahwa mengkonsumsi berlebihan es krim menyebabkan flu ,karena hal tersebut lah makanan ini teramcam tdk dibeli juga saat sore hari menjelang malam apalagi dengan suhu yang dingin membuat orang tua tdk mengizinkan anak” nya membeli lagi. - Banyak kompetitor bermunculan di dalam event dengan produk sejenis, Serta memiliki variasi rasa dan promosi yang menarik . Analalisa studi komperasi dengan kompotitor lain (head to head) brand “campina” : Stregth Weakness Threat Opoortunity - Memiliki varian produk yang menarik. - Tidak hanya mengeluarkan produk ice cream, tetapi juga memiliki produk es puter dengan nama dung – dung. - Sering melakukan promosi sehingga dikenal banyak orang . - Tidak memiliki produk tart cake yang kebanyakan disukai. - Kebanyakan harga yang lebih mahal - Persepsi masyarakat bahwa mengkonsumsi berlebihan es krim menyebabkan flu ,karena hal tersebut lah makanan ini teramcam tdk dibeli juga saat sore hari menjelang malam apalagi dengan suhu yang dingin membuat orang tua tdk mengizinkan anak” nya membeli lagi. - Banyak kompetitor bermunculan di dalam event dengan produk sejenis, Serta memiliki variasi rasa dan promosi yang menarik . - Kebanyakan Makanan favorit masyarakat - Memiliki produk unggulan yang disukai masyarakat Rekomendasi program komunikasi sesuai hasil komparasi competitor “Campina” Misalnya : Brand Walls yang mempunyai program variant produk baru yang menarik misalnya es dung dung . Pemasarannya juga menarik untuk dilihat masyarakat .