創新擴散理論 創 新 者 早 期 採 用 者 13.5% 2.5% 鴻 溝 （ 利 基 市 場 ） 早 期 大 眾 34.0% 晚 期 大 眾 落 伍 者 16.0% 34.0% 主流市場 早期市場 訴求 内容 例:興奮、新奇、 刺激 措施 例: 活動、故事、眾籌等。 例:科技性、 便利性 例:高品質、 優點、流行 度 例:安心感、 常識 例:便宜、明確的優勢 例: 大眾媒體、低價格行銷活動 等 例: 自有媒體、推播式廣告等 1
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