Distinatsiyalar brendingi va
Mehmonxona xo’jaligi
Tayyorladi Boyxo’rozov Odilbek
Reja:
• Brend identifikatori brendning omaviy qiyofasni ifodalash uchun
birlashadigan elementlar to’plamidir.Ushbu elementlar
rang,shrift,logotip,spikerlar,taniqli shaxslar va ularning nomni o’z
ichiga olishi mumkun.Brend nomi bilan foydalanilganda ular
is’temolchilar brendini juda tartibsiz muhitda payqash imkoniyatni
oshirishi mumkin.Tartibsizlik brendning e’tiborga olinishga
to’sqinlik qiladi.
O’ziga xos brend aktivi nma qiladi ?
• O’ziga xos brend aktivi ikkita xususiyatga ega u ,,noyob”bo’lishi kerak,chunki
u faqat bitta brendni uyg’otadi va u ,,mashhur”bo’lishi kerak ya’ni uni ko’rgan
har bir kishi faqat shu brend haqida o’ylaydi. Bu ikktada o’ziga xoslik eng
muhim hisoblanadi.Ko’pgina brendlar o’ziga xos brend aktivlarni yaratadilar
va kapitallashtiradilar –McDonalds o’zining ,,oltin arkalari”,Nike o’zining
,,Swoosh”belgisidan foydalanadi shunga o’xshash misolarni ko’plab
kelltirishimiz mumkin.Ushbu ko’rsatkichlarning yetishmasligi brend
kapitalninxavf ostiga qo’yadi.
.
• Bugungi kunda brend arxitekturasining yaratilishiga katta e’tibor
qaratilgan.Chunki hozirda ko’plab yirik kompaniyalar ko’pgina brendlarga
egadirlar (masalan Angilya va Gollandiyaga tegishli Yunilever konsterni
1000dan ortiq brendga egalik qiladi). Kompaniya brendlarning yagona
tizimiga integratsiyalashuvi keskin raqobat sharoitida muhim ahamyatga ega
.Brend arxitekturasi tushunchasi 1989 yilda marketing terminologiyasiga
brend bo’yicha eng yirik mutaxasisi K.Makrey tomonidan kiritildi.
• Brend arxitekturasi haqiqiy daraxt kabi tashqi muhitdagi
o’zgarishlarga moshlashadigan tirik organizimdir.brend
arxitekturasi binoning me’morchiligi bilan o’shashdir ,u
brendga tegishli asosiy elementlarning batafsil rejasi bo’lib
maqsadli auditoriyaga qaratilgan aniq ma’lumotlarni
ko’rsatadi.