Guía de inicio de optimización para motores de búsqueda (SEO)
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¿A quién está dirigida esta guía?
Esta guía está dirigida a los usuarios que poseen, administran, monetizan o promocionan
contenido en línea con la Búsqueda de Google. Te resultará útil independientemente de si eres
el propietario de una empresa próspera y en crecimiento o el de una decena de sitios web, el
especialista en SEO de una agencia web o un usuario autodidacta sobre SEO y apasionado por
el mecanismo de la Búsqueda de Google. Si te interesa obtener una descripción general sobre
los principios de SEO de acuerdo con nuestras prácticas recomendadas, ciertamente estás
leyendo la guía adecuada. En esta guía, no ofreceremos ningún secreto para que tu sitio
aparezca primero en la Búsqueda de Google. Sin embargo, respetar las prácticas
recomendadas permitirá que los motores de búsqueda rastreen, indexen y comprendan tu
contenido con mayor facilidad.
Generalmente, la optimización para motores de búsqueda (SEO) consiste en realizar pequeños
cambios en algunas partes de tu sitio. Al analizarlos individualmente, estos cambios pueden
parecer mejoras progresivas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden
tener un impacto notable en la experiencia del usuario y en el rendimiento de un sitio en los
resultados de la búsqueda orgánica. Seguro que ya conoces muchos de los temas que se
abordan en esta guía, ya que son elementos esenciales para diseñar cualquier página web,
pero es posible que no estés aprovechando todo su potencial.
Debes optimizar tu sitio web conforme a las necesidades de los usuarios y para mejorar sus
experiencias, incluidos los motores de búsqueda que ayudan a que otros usuarios descubran
tu contenido. La SEO consiste en facilitar que los motores de búsqueda entiendan y presenten
el contenido. Es posible que tu sitio no sea del mismo tamaño que el de nuestro ejemplo y que
ofrezca un contenido muy diferente; no obstante, los temas de optimización que se tratan en
esta guía se pueden aplicar a sitios de todos los tipos y tamaños. Esperamos que nuestra guía
te aporte ideas útiles para mejorar tu sitio web. También nos encantaría que publicaras tus
preguntas, historias de éxito y comentarios en la Comunidad de ayuda de la Central de la
Búsqueda de Google.
Introducción
Glosario
A continuación, te ofrecemos un breve glosario de los términos importantes que se utilizan en
esta guía:
•
Índice: Google almacena todas las páginas web que conoce en su índice. La entrada del
índice de una página describe el contenido y la ubicación (URL) de la página en
cuestión. Indexar es la acción de recuperar, leer y agregar una página al índice: Google
indexó varias páginas de mi sitio hoy.
•
Rastrear: Proceso de buscar páginas web nuevas o actualizadas. Google descubre las
URL siguiendo vínculos, leyendo mapas del sitio y de muchas otras formas: Google
rastrea la Web para buscar páginas nuevas y, una vez encontradas, las indexa (si
corresponde).
•
Rastreador: Software automatizado que rastrea (recupera) páginas de la Web y las
indexa.
•
Googlebot: Nombre genérico del rastreador de Google. Googlebot rastrea la Web
constantemente.
•
SEO (optimización para motores de búsqueda): Se trata del proceso de mejorar un
sitio web en relación con los motores de búsqueda. También representa el cargo de la
persona que trabaja en este proceso: Acabamos de contratar a un nuevo SEO para que
mejore nuestra presencia en la Web.
¿Estás en Google?
Descubre si tu sitio está en el índice de Google
Busca la URL de la página principal de tu sitio en site:. Si ves resultados, significa que estás en
el índice. Por ejemplo, si buscas site:wikipedia.org, se mostrarán estos resultados.
El operador site: no necesariamente muestra todas las URLs que se indexan con el prefijo
especificado en la búsqueda. Obtén más información sobre el operador site:.
Si el sitio no está en Google
Aunque Google rastrea miles de millones de páginas, es inevitable que omita algunos sitios.
Cuando nuestros rastreadores ignoran un sitio, suele ser por alguna de estas razones:
•
El sitio no está bien vinculado con otros sitios de la Web.
•
El sitio se acaba de publicar y Google todavía no lo rastreó.
•
El diseño del sitio no permite que Google rastree su contenido de manera eficaz.
•
Google recibió un error al intentar rastrear el sitio.
•
La política del sitio impide que Google lo rastree.
¿Qué debo hacer para que mi sitio aparezca en Google?
Google es un motor de búsqueda completamente automatizado que utiliza rastreadores web
para explorar Internet de forma constante en busca de sitios que puedan agregarse a su índice.
Por lo general, no necesitas hacer nada más que publicar tu sitio en la Web. De hecho, la
mayoría de los sitios que se muestran en los resultados de la Búsqueda no se envían
manualmente, sino que se encuentran y se agregan automáticamente cuando Google rastrea
la Web. Conoce cómo Google descubre, rastrea y publica páginas web.
Los conceptos básicos sobre la Búsqueda describen los elementos más importantes para crear
un sitio web optimizado para Google. Si bien no garantizamos que nuestros rastreadores
encuentren un sitio en particular, si sigues los conceptos básicos sobre la Búsqueda, aumentas
la probabilidad de que tu sitio aparezca en nuestros resultados de la búsqueda.
En Google Search Console, se proporcionan herramientas con las que puedes enviar tu
contenido a Google y supervisar el rendimiento en la Búsqueda de Google. Si quieres, incluso
puedes recibir alertas sobre los problemas importantes que Google detecta en tu
sitio. Regístrate en Search Console.
A continuación, te mostramos algunas preguntas básicas sobre tu sitio web que puedes
hacerte al comenzar:
•
¿Aparece mi sitio en Google?
•
¿Ofrezco contenido de alta calidad a los usuarios?
•
¿Aparece mi empresa local en Google?
•
¿Mi contenido se carga rápidamente y se puede acceder a él fácilmente desde
cualquier dispositivo?
•
¿Es mi sitio web seguro?
¿Necesitas a un experto en SEO?
Un experto en SEO es una persona capacitada para mejorar la visibilidad de los sitios en los
motores de búsqueda. Al terminar esta guía, tendrás los conocimientos necesarios para
optimizar un sitio. Aun así, quizá te interese contratar a un profesional de SEO que te ayude a
evaluar tus páginas.
Contratar a un experto en SEO es una decisión muy importante que puede mejorar tu sitio y
ahorrarte tiempo. Por eso, asegúrate de investigar qué ventajas puede aportarte, así como el
riesgo que implica para tu sitio contratar un experto en SEO irresponsable. Muchos de ellos, así
como otras agencias y asesores, ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios, como
los siguientes:
•
Revisión del contenido y la estructura del sitio
•
Asistencia técnica para el desarrollo de sitios web; por ejemplo, alojamiento,
redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript
•
Desarrollo de contenido
•
Administración de campañas de desarrollo empresarial en línea
•
Investigación de palabras clave
•
Capacitación en SEO
•
Experiencia en zonas geográficas y mercados específicos
Antes de buscar a un experto en SEO, es importante formarse como consumidor y
familiarizarse con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Te recomendamos que leas
toda la guía y que consultes estos recursos en particular:
•
Cómo Google rastrea, indexa y publica contenido de la Web
•
Conceptos básicos sobre la Búsqueda
•
How to hire an SEO (Cómo contratar a un SEO)
Si estás pensando en contratar a un experto en SEO, cuanto antes lo hagas, mejor. Un buen
momento para contratar estos servicios es cuando vas a cambiar el diseño de tu sitio o
publicar uno nuevo. De esta forma, podrás asegurarte de que el sitio se diseñó conforme a los
requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen experto en SEO también puede
ayudar a mejorar un sitio que ya esté publicado.
A fin de obtener un resumen detallado de cuándo es necesario contratar a un experto en SEO y
qué debe tenerse en cuenta, consulta ¿Necesitas un experto en SEO?
Ayuda a Google a encontrar tu contenido
El primer paso para conseguir que tu sitio se muestre en Google es asegurarte de que Google
pueda encontrarlo. La mejor forma de hacerlo es enviando un mapa del sitio, un archivo que
se encuentra en tu sitio y que informa a los motores de búsqueda sobre las páginas nuevas o
los cambios de tu sitio. Obtén más información para crear y enviar un mapa del sitio.
Google también encuentra páginas cuando sigue vínculos de otras páginas. Obtén más
información a fin de promocionar tu sitio para que las personas lo descubran.
Indícale a Google qué páginas no quieres que se rastreen
Si quieres impedir que se rastree una página sin información sensible, usa un archivo
robots.txt
Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder a determinadas
partes de un sitio y, por lo tanto, rastrearlas. Se debe colocar el archivo en el directorio raíz del
sitio, con el nombre robots.txt. Es posible que las páginas que se bloquean con un archivo de
este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes usar un método más seguro si esas
páginas contienen información sensible.
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/
Es posible que no quieras que se rastreen determinadas páginas de tu sitio porque quizá no
resultan útiles a los usuarios si aparecen en los resultados de la búsqueda. Ten en cuenta que
si tu sitio utiliza subdominios y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un
subdominio en particular, tienes que crear otro archivo robots.txt para ese subdominio. Para
obtener más información sobre los archivos robots.txt, te recomendamos consultar la guía
de uso de archivos robots.txt.
Descubre más formas de evitar que se muestre determinado contenido en los resultados de la
Búsqueda.
Qué debes evitar:
•
Permitir que Google rastree las páginas de resultados de búsqueda internas; a los
usuarios no les gusta hacer clic en un resultado de un motor de búsqueda que los dirija
a otra página de resultados de búsqueda, esta vez de tu sitio
•
Permitir que se rastreen URL creadas como resultado de servicios de proxy
Si quieres impedir que se rastree una página con información sensible, usa métodos más
seguros
Un archivo robots.txt no es un método adecuado ni eficaz para bloquear datos sensibles o
confidenciales, ya que solo indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del archivo
robots.txt que no deben rastrear determinadas páginas, pero no impide que tu servidor las
envíe a un navegador que las solicite. Uno de los motivos es porque los motores de búsqueda
pueden seguir haciendo referencia a las URL que bloquees (mostrando solo la URL, sin ningún
vínculo de título ni fragmento) si existen vínculos a esas URL en algún lugar de Internet (como
los registros de referencia). También es posible que los motores de búsqueda maliciosos o que
no cumplan el estándar de exclusión de robots desobedezcan las instrucciones del archivo
robots.txt. Por último, un usuario curioso puede examinar los directorios y subdirectorios del
archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre.
En esos casos, si no quieres que se muestre una página en Google, pero no te importa que los
usuarios puedan acceder a ella con un vínculo, usa la etiqueta noindex. Para proteger
totalmente el contenido de una página, usa métodos de autorización adecuados, como
solicitar contraseñas de usuario o quitar la página del sitio.
Ayuda a Google y a los usuarios a comprender el contenido
Permite que Google vea la página tal como la ven los usuarios
Cuando Googlebot rastrea una página, debería verla igual que cualquier usuario. Para lograr un
procesamiento y una indexación óptimos, permite siempre que Google acceda al código
JavaScript y CSS, y a los archivos de imagen que usa tu sitio web. Si el archivo robots.txt de tu
sitio no permite el rastreo de estos elementos, se verá afectada de forma directa la efectividad
con la que nuestros algoritmos indexan y procesan tu contenido. Esto puede generar
clasificaciones subóptimas.
Acción recomendada: Usa la Herramienta de inspección de URL. Así, podrás observar
exactamente cómo Google ve y procesa tu contenido, y tendrás más información para
identificar y solucionar los problemas de indexación de tu sitio.
Crea títulos de página únicos y precisos
Un elemento <title> indica a los usuarios y los motores de búsqueda cuál es el tema de una
página específica. Coloca el elemento <title> dentro del elemento <head> del documento
HTML y crea un título de texto único para cada página de tu sitio.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
vintage and modern baseball cards for sale.
We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
Cómo influenciar los fragmentos y los vínculos de título en los resultados de la búsqueda
Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el
contenido del elemento <title> se muestre como el vínculo de título del resultado de la
búsqueda. Si quieres conocer las diferentes partes de un resultado de la Búsqueda de Google,
te recomendamos que consultes el video sobre sus componentes.
El elemento <title> de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la
empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la empresa o sus
principales ofertas o especialidades.
Describe con precisión el contenido de la página
Elige un texto de título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema del contenido
de la página.
Qué debes evitar:
•
Usar texto en el elemento <title> que no está relacionado con el contenido de la
página
•
Usar textos predeterminados o imprecisos como "Sin título" o "Página nueva 1"
Crea elementos <title> únicos para cada página
Asegúrate de que cada página tenga un texto único en el elemento <title>, de modo que
Google puede diferenciarla de las demás. Si utilizas páginas para dispositivos móviles
independientes, recuerda usar texto descriptivo en los elementos <title> de las versiones para
estos dispositivos.
Qué debes evitar:
•
Usar un mismo título en todos los elementos <title> en todas las páginas de un sitio o
en una gran cantidad de ellas
Usa elementos <title> breves y descriptivos
Los elementos <title> pueden ser informativos y breves a la vez. Si el texto del
elemento <title> es demasiado largo o se considera que incluye información poco relevante, es
posible que Google solo muestre una parte de este en el elemento <title>, o bien muestre un
vínculo de título generado automáticamente en el resultado de la búsqueda.
Qué debes evitar:
•
Usar texto muy largo en elementos <title> que son poco útiles para los usuarios
•
Agregar palabras clave innecesarias a tu elemento <title>
Usa la etiqueta de metadescripción
La etiqueta de metadescripción de una página ofrece a Google y a otros motores de búsqueda
un resumen del contenido de la página. El título de una página puede estar formado por unas
cuantas palabras o por una frase, mientras que una etiqueta de metadescripción puede
contener una oración o dos, o incluso un párrafo breve. Al igual que el elemento <title>, la
etiqueta de metadescripción se coloca dentro del elemento <head> del documento HTML.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection
of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and
events.">
</head>
<body>
...
¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas de metadescripción?
Las etiquetas de metadescripción son importantes porque Google puede usarlas como
fragmentos en las páginas de los resultados de la Búsqueda de Google. Ten en cuenta que
Google puede decidir usar en su lugar una sección relevante del texto visible de una página si
este es muy similar a la consulta de un usuario. Aun así, te recomendamos que agregues
etiquetas de metadescripción a todas las páginas, en caso de que Google no encuentre texto
visible adecuado para utilizar en el fragmento. Obtén más información para crear
metadescripciones de calidad.
Resume con precisión el contenido de la página
Informa a los usuarios sobre el contenido de tu sitio con una descripción que capte su interés
si la etiqueta de metadescripción aparece como fragmento en un resultado de la búsqueda. Si
bien no hay requisitos de longitud concretos para el texto de una etiqueta description meta, te
recomendamos que compruebes que tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo
en la Búsqueda (ten en cuenta que el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y
dónde se realice la búsqueda). También debes asegurarte de que contenga toda la información
necesaria para que los usuarios determinen si la página es útil y pertinente.
Qué debes evitar:
•
Escribir etiquetas de metadescripción que no estén relacionadas con el contenido de
las páginas
•
Proporcionar descripciones generales como "Esto es una página web" o "Página sobre
tarjetas coleccionables de béisbol"
•
Rellenar la descripción solo con palabras clave
•
Copiar y pegar todo el contenido del documento en la etiqueta de metadescripción
Usa descripciones únicas para cada página
Cuando tienes una etiqueta de metadescripción diferente en cada página, ayudas tanto a los
usuarios como a Google, sobre todo, si los usuarios realizan búsquedas que muestran varias
páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o
incluso millones de páginas, es poco probable que puedas escribir manualmente las etiquetas
de metadescripción de todas ellas. En ese caso, puedes generar automáticamente etiquetas de
metadescripción que se basen en el contenido de cada página.
Qué debes evitar:
•
Usar una única etiqueta de metadescripción en todas las páginas de un sitio o en una
gran cantidad de ellas
Usa etiquetas de encabezado para destacar texto importante
Usa encabezados significativos a fin de indicar temas importantes y ayuda a crear una
estructura jerárquica para tu contenido, lo cual permitirá que los usuarios naveguen por tu
documento con mayor facilidad.
Imagina que haces un esquema
Del mismo modo que diseñarías el esquema de un artículo extenso, considera cuáles son los
puntos principales y secundarios del contenido de la página y, en función de ello, decide dónde
utilizar etiquetas de encabezado.
Qué debes evitar:
•
Escribir texto entre etiquetas de encabezado que no ayude a definir la estructura de la
página
•
Usar etiquetas de encabezado en lugares en los que otras etiquetas,
como <em> y <strong>, pueden ser más adecuadas
•
Usar los tamaños de las etiquetas de encabezado de forma poco coherente
No uses demasiados encabezados en la página
Usa etiquetas de encabezado donde sea pertinente hacerlo, pero ten en cuenta que, si
incluyes demasiadas en una página, a los usuarios les será más complicado determinar dónde
comienza o termina un tema si leen rápidamente.
Qué debes evitar:
•
Usar demasiadas etiquetas de encabezado en una página
•
Escribir encabezados muy largos
•
Usar etiquetas de encabezado solo para agregar estilo al texto, sin definir una
estructura
Agrega lenguaje de marcado de datos estructurados
Los datos estructurados son código que puedes agregar a las páginas de tu sitio a fin de
describir su contenido y que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor. Con esta
información, los motores de búsqueda pueden mostrar el contenido de forma más útil y
llamativa en los resultados de la búsqueda, lo que a su vez puede ayudarte a atraer al tipo de
clientes adecuado a tu empresa.
Supongamos que tienes una tienda en línea y agregas lenguaje de marcado a una página de
producto en concreto; al hacerlo, nos ayudas a entender que en esa página aparecen una
bicicleta, su precio y opiniones de clientes. Es posible que mostremos esta información en el
fragmento de los resultados de la búsqueda de las consultas relevantes. Estos se denominan
resultados enriquecidos.
Además de usar el lenguaje de marcado de datos estructurados para mostrar resultados
enriquecidos, es posible que los usemos para mostrar resultados relevantes en otros formatos.
Por ejemplo, si eres el propietario de una tienda tradicional, puedes marcar los horarios de
apertura; de este modo tus clientes potenciales pueden encontrarte cuando lo necesiten y
saber si tu tienda está abierta o cerrada en el momento exacto de la búsqueda.
Puedes marcar varios datos relevantes para tu empresa:
•
Productos que vendes
•
Ubicación de la empresa
•
Videos sobre tus productos o tu empresa
•
Horario de apertura
•
Listas de eventos
•
Recetas
•
El logotipo de la empresa y muchos datos más
Consulta la lista completa de los tipos de contenido que se admiten.
Te recomendamos que uses datos estructurados con cualquier lenguaje de marcado de
anotaciones admitido para describir contenido. Puedes agregar lenguaje de marcado al código
HTML de tus páginas o usar herramientas como el Marcador de datos y el Asistente para el
lenguaje de marcado.
Prueba el lenguaje de marcado con la prueba de resultados enriquecidos
Una vez que hayas incluido lenguaje de marcado en tu contenido, puedes usar la herramienta
de prueba de resultados enriquecidos de Google a fin de garantizar que no haya errores en la
implementación. Puedes ingresar la URL del contenido, o bien copiar el código HTML que
incluye el lenguaje de marcado.
Qué debes evitar:
•
Usar lenguaje de marcado no válido
Usa el Marcador de datos y el Asistente para el lenguaje de marcado
Si quieres probar el lenguaje de marcado de datos estructurados sin cambiar el código fuente
de tu sitio, puedes usar el Marcador de datos, una herramienta integrada en Search Console
que admite un subconjunto de tipos de contenido.
Si quieres que el código esté listo para copiarlo y pegarlo en una página, prueba el Asistente
para el lenguaje de marcado.
Qué debes evitar:
•
Cambiar el código fuente de un sitio si no se tiene claro si se desea implementar
lenguaje de marcado de datos estructurados
Supervisa el rendimiento de las páginas con lenguaje de marcado
Los distintos informes de resultados enriquecidos de Search Console muestran la cantidad de
páginas de un sitio que incluyen un determinado tipo de lenguaje de marcado, la cantidad de
veces que aparece en los resultados de la búsqueda y el número de veces que los usuarios
hicieron clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestran los errores que
detectamos.
Qué debes evitar:
•
Agregar datos de lenguaje de marcado que los usuarios no puedan ver
•
Crear reseñas falsas y agregar lenguaje de marcado irrelevante
Administra la apariencia de tu sitio en los resultados de la Búsqueda de Google
Cuando agregamos correctamente una página con datos estructurados, esta también puede
beneficiarse de muchas funciones especiales en los resultados de la Búsqueda de Google,
como las opiniones con estrellas, los resultados con estilo y mucho más. Consulta la galería de
tipos de resultados de la búsqueda en los que puede aparecer tu página.
Organiza la jerarquía de tu sitio
Entiende cómo utiliza un motor de búsqueda las URL
Los motores de búsqueda necesitan una URL única por fragmento de contenido para poder
rastrear y, además, indexar dicho contenido y remitir a los usuarios a él. Los diferentes
contenidos (por ejemplo, los distintos productos de una tienda), así como el contenido
modificado (por ejemplo, las traducciones o variaciones regionales de una página) deben usar
URL diferentes para que aparezcan correctamente en la búsqueda.
Las URL se dividen generalmente en varias secciones distintas:
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
Por ejemplo:
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google recomienda que todos los sitios web utilicen el protocolo https:// siempre que sea
posible. El nombre de host es donde se aloja un sitio web y, normalmente, es el mismo
nombre de dominio que se usa en el correo electrónico. Google diferencia entre la versión con
"www" y la versión sin "www" (por ejemplo, www.example.com o solo example.com). Cuando
agregues tu sitio web a Search Console, te recomendamos que indiques las versiones
posibles: http:// y https://, así como las versiones con "www" y sin "www".
La ruta, el nombre del archivo y la string de consulta determinan a qué contenido de un
servidor se accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo
que FILE y file dan como resultado URL diferentes. El nombre de host y el protocolo no
distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
Por lo general, los fragmentos (en este caso, #info) identifican a qué parte de la página se
desplaza el navegador. Dado que normalmente el contenido es el mismo independientemente
del fragmento, los motores de búsqueda suelen ignorarlos.
En la URL de la página principal de un sitio web, puede incluirse, o no, una barra inclinada
después del nombre de host, ya que ambas versiones dirigen al mismo contenido
(https://example.com/ es lo mismo que https://example.com). En el caso de la ruta de acceso
y del nombre de archivo, una barra inclinada al final se considera otra URL (señala un archivo o
un directorio). Por ejemplo, https://example.com/fish no es lo mismo
que https://example.com/fish/.
La navegación es importante para los motores de búsqueda
La navegación de un sitio web es importante por dos motivos: en primer lugar, ayuda a los
visitantes a encontrar rápidamente el contenido que buscan y, en segundo lugar, también
ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el
propietario del sitio web. Aunque los resultados de la búsqueda de Google muestran
información de páginas, a Google también le gusta tener una idea de la función que ejerce una
página en el conjunto del sitio.
Planifica la navegación a partir de la página principal
Todos los sitios tienen una página principal o de inicio, que suele ser la página más visitada y el
punto de partida de navegación de muchos visitantes. A no ser que tu sitio tenga pocas
páginas, piensa en cómo los visitantes van a ir de la página de inicio (la principal) a una con
contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica como
para crear otra página en la que se describan las páginas relacionadas (por ejemplo, página
principal > lista de temas relacionados > tema específico)? ¿Tienes cientos de productos
diferentes que deben clasificarse en distintas categorías y subcategorías?
Usa listas de rutas de navegación
Una ruta de navegación es una fila de vínculos internos situada en la parte superior o inferior
de una página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la
página principal. En muchas rutas de navegación, la página más general (normalmente, la
página principal) es el primer vínculo y se sitúa a la izquierda; las secciones más concretas se
van enumerando hacia la derecha. Para mostrar las rutas de navegación, te recomendamos
que uses el lenguaje de marcado de datos estructurados correspondiente.
Crea una página de navegación sencilla para los usuarios
Una página de navegación es una página sencilla de un sitio que muestra la estructura del sitio
web y que, normalmente, consiste en una lista jerárquica de las páginas que se incluyen en
este. Es posible que los visitantes consulten esta página si no pueden encontrar algunas
páginas del sitio. Aunque los motores de búsqueda también la visitan, lo que les permite
rastrear eficazmente las páginas de un sitio, esta página suele estar dirigida a los visitantes.
Crea una jerarquía de flujo natural
Facilita al máximo que los usuarios puedan ir del contenido general al contenido más
específico que les interese de tu sitio. Agrega páginas de navegación cuando sean necesarias y,
luego, intégralas de forma eficaz en la estructura de vínculos internos. Asegúrate de que se
pueda acceder a todas las páginas de tu sitio con vínculos y de que no sea necesario utilizar
una funcionalidad de búsqueda interna para encontrarlas. Incluye vínculos a páginas
relacionadas, si resulta pertinente, para que los usuarios puedan descubrir contenido similar.
Qué debes evitar:
•
Crear redes de vínculos de navegación complejas, por ejemplo, vinculando todas las
páginas entre sí
•
Dividir y separar el contenido en exceso (por ejemplo, veinte clics son demasiados para
ir de la página de inicio a una en concreto)
Usa texto en la navegación
Si controlas casi toda la navegación de un sitio con vínculos de texto, los motores de búsqueda
podrán rastrearlo y comprenderlo con más facilidad. Si creas una página con JavaScript, usa
elementos a con URL en los valores del atributo href y genera todos los elementos de menú
cuando se carga la página, no cuando el usuario interactúe con ella.
Qué debes evitar:
•
Usar una navegación que se base completamente en imágenes o animaciones
•
Requerir administraciones de eventos basadas en secuencias de comandos para la
navegación
Crea una página de navegación para los usuarios y un mapa del sitio para los motores de
búsqueda
Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio (o únicamente las páginas
más importantes, si contiene cientos o miles) para los usuarios. A fin de aprovechar los
motores de búsqueda, en cambio, crea un archivo de mapa del sitio en formato XML que
incluya todas las URL relevantes del sitio, así como las fechas de la última actualización de su
contenido principal. De este modo, los buscadores descubrirán tanto las páginas nuevas como
las modificadas.
Qué debes evitar:
•
Dejar que tu página de navegación se vuelva obsoleta y que se incluyan vínculos rotos
•
Crear una página de navegación que solo enumere las páginas, sin organizarlas, por
ejemplo, por tema
Muestra páginas 404 útiles
A veces, los usuarios pueden llegar a una página que no existe en tu sitio, ya sea a través de un
vínculo roto o porque no escribieron la URL correctamente. Tener
una página 404 personalizada que los redirija a una página operativa en tu sitio puede mejorar
notablemente la experiencia del usuario. Considera incluir un vínculo a la página principal, así
como vínculos que dirijan a contenido popular o relacionado en tu sitio. Puedes usar Google
Search Console para buscar las fuentes de las URLs que causan errores de página "no
encontrada".
Qué debes evitar:
•
Permitir que las páginas 404 se indexen en los motores de búsqueda (asegúrate de que
tu servidor web esté configurado para mostrar un código de estado HTTP 404 o, en los
sitios basados en JavaScript, incluir una etiqueta noindex cuando se soliciten páginas
que no existen)
•
Bloquear el rastreo de las páginas 404 mediante el archivo robots.txt
•
Proporcionar únicamente un mensaje poco claro, como "No se encontró" o "404", o no
mostrar ninguna página 404
•
Diseñar las páginas 404 de manera que no sean coherentes con el resto del sitio
Las URLs sencillas transmiten información sobre el contenido
Cuando creas categorías y nombres de archivo descriptivos para los documentos de tu sitio
web, no solo organizas mejor el sitio, sino que te permite generar URL más sencillas para los
que quieran vincular a tus páginas. Es posible que las URL extremadamente largas y crípticas
que contengan pocas palabras reconocibles intimiden a los visitantes.
Las URL como las siguientes pueden ser confusas y difíciles de usar:
https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html
Si la URL tiene significado, puede que sea más útil y fácil de entender en contextos diferentes:
https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
Las URL se muestran en los resultados de la búsqueda
Por último, conviene recordar que la URL de un documento suele mostrarse de alguna forma
cerca del título del documento en los resultados de la Búsqueda de Google.
Google puede rastrear todo tipo de estructuras de URL, incluso las más complejas; sin
embargo, recomendamos que dediques tiempo a simplificarlas al máximo.
Usa palabras en las URLs
Las URL que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio resultan
más atractivas a los visitantes que navegan por este.
Qué debes evitar:
•
Usar URL muy largas con ID de sesión y parámetros innecesarios
•
Asignar nombres genéricos a las páginas, como page1.html
•
Usar demasiadas palabras clave, como baseball-cards-baseball-cardsbaseballcards.html
Crea una estructura de directorios simple
Usa una estructura de directorios que organice bien el contenido y permita que los visitantes
identifiquen dónde se encuentran con facilidad. Prueba indicar el tipo de contenido que se
incluye en una URL con la estructura de directorios.
Qué debes evitar:
•
Tener un anidamiento profundo de subdirectorios,
como .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html
•
Usar nombres de directorios que no estén relacionados con el contenido de estos
Proporciona una versión de una URL para llegar a un documento
Para evitar que los usuarios incluyan vínculos a diferentes versiones de una misma URL, lo que
podría dividir la reputación de ese contenido entre esas versiones, debes usar la misma URL
tanto en la estructura del sitio como en los vínculos internos de tus páginas. Si descubres que
hay usuarios que acceden al mismo contenido a través de otras URL, te recomendamos que
crees un redireccionamiento 301 que dirija de las URL no preferidas a la principal. Si no puedes
redireccionar, también puedes usar el elemento de vínculo rel="canonical".
Qué debes evitar:
•
Tener páginas de los subdominios y del directorio raíz que dirijan al mismo contenido
(por ejemplo, domain.com/page.html y sub.domain.com/page.html)
Optimiza el contenido
Haz que tu sitio sea interesante y útil
El contenido útil y atractivo es, probablemente, el factor más importante de los que se tratan
en esta guía para que un sitio tenga un buen posicionamiento. Los usuarios reconocen un buen
contenido en cuanto lo ven y es probable que se lo recomienden a otros usuarios. Pueden
hacerlo mediante entradas de blog, servicios de redes sociales, correos electrónicos, foros o
algún otro medio.
Los comentarios orgánicos o el boca a boca son los factores que ayudan a dar una buena
reputación a los sitios, tanto entre los usuarios como con Google, y, para conseguirlo,
normalmente, se necesita contenido de calidad.
Descubre lo que los lectores quieren (y ofrécelo)
Piensa en las palabras que los usuarios pueden usar para encontrar un fragmento de tu
contenido. Es posible que los usuarios que dominen el tema usen palabras clave diferentes en
sus búsquedas que las que buscaría un usuario no experto. Por ejemplo, quizás un aficionado
de fútbol de toda la vida podría buscar "fifa", las siglas de Fédération Internationale de
Football Association (Federación Internacional de Fútbol Asociación), mientras que uno nuevo
puede que realice una consulta más general, como "eliminatorias de fútbol". Si tienes en
cuenta estas diferencias de comportamiento de búsqueda a la hora de escribir el contenido
(por ejemplo, usando una buena mezcla de frases de palabras clave), es posible que se
produzcan resultados positivos. Google Ads dispone de una herramienta útil, el Planificador de
palabras clave, que te permite descubrir nuevas variantes de palabras clave y consultar el
volumen de búsqueda aproximado para cada una de ellas. Además, en el Informe de
rendimiento de Google Search Console se indican las principales búsquedas en las que se
muestra tu sitio y cuáles de ellas generaron más tráfico.
Crea un servicio nuevo y útil que no se ofrezca en ningún otro sitio. O bien, escribe un artículo
de investigación original, explica una noticia emocionante o saca provecho de tu base de
usuarios única. Es posible que en otros sitios no dispongan de los recursos o de la experiencia
necesarios para hacer todo esto.
Redacta textos fáciles de leer
A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender.
Qué debes evitar:
•
Redactar texto de mala calidad con muchos errores ortográficos o gramaticales
•
Publicar contenido extraño o mal escrito
•
Insertar texto en imágenes o videos para publicar contenido textual (puede que los
usuarios quieran copiar y pegar el texto, y, en estos casos, los motores de búsqueda no
pueden leerlo)
Organiza los temas claramente
Te recomendamos que organices el contenido para que los usuarios sepan dónde termina un
tema y empieza otro. Al dividir el contenido en secciones o bloques lógicos, los usuarios
pueden encontrar lo que buscan más rápidamente.
Qué debes evitar:
•
Escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos,
subtítulos ni separaciones
Crea contenido nuevo y único
Si creas contenido nuevo, no solo consigues que tus visitantes actuales sigan volviendo al sitio,
sino que también atraes a nuevos usuarios.
Qué debes evitar:
•
Parafrasear (o incluso copiar) contenido disponible que no aporte prácticamente
ningún valor a los usuarios
•
Duplicar el contenido de un sitio o crear contenido muy parecido
Obtén más información sobre el contenido duplicado.
Optimiza el contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda
Diseña tu sitio teniendo en cuenta las necesidades de los visitantes y, a la vez, asegúrate de
que los motores de búsqueda puedan acceder a él fácilmente. Si lo haces, obtendrás
resultados positivos.
Qué debes evitar:
•
Agregar demasiadas palabras clave innecesarias dirigidas a los motores de búsqueda y
que puedan molestar o confundir a los usuarios
•
Tener bloques de texto como "errores ortográficos frecuentes usados para llegar a
esta página" que no aportan prácticamente nada a los usuarios
•
Ocultar texto a los usuarios de forma engañosa, pero mostrarlo a los motores de
búsqueda
Actúa de un modo que incentive la confianza de los usuarios
Los usuarios se sentirán cómodos cuando visiten tu sitio si creen que es confiable.
Por eso, es importante que tenga una buena reputación y que los usuarios puedan confiar en
él y en los conocimientos publicados sobre un tema específico.
Cuéntales sobre quién publica el sitio, quién proporciona el contenido y cuáles son sus
objetivos. Si tienes un sitio web de compras u otras transacciones financieras, asegúrate de
proporcionar información clara y satisfactoria sobre el servicio de atención al cliente para
ayudar a los usuarios a resolver problemas. Si tienes un sitio de noticias, brinda información
clara sobre quién es responsable del contenido.
También es importante que se use la tecnología adecuada. Por ejemplo, si la página de
confirmación de la compra no tiene una conexión segura, los usuarios no confiarán en el sitio.
Deja en claro la autoridad y la experiencia
La autoridad y la experiencia aumentan la calidad del sitio. Asegúrate de que los creadores o
editores de contenido de tu sitio tengan conocimientos sobre el tema. Por ejemplo, es posible
que proporcionar fuentes de autoridad o con experiencia en el tema resulte útil para que los
usuarios sepan que el artículo es confiable. En páginas donde se tratan temas científicos, es
conveniente representar el consenso consolidado (si lo hay).
Proporciona una cantidad adecuada de contenido sobre el tema
Crear contenido de alta calidad requiere una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo,
experiencia o talento/habilidad (al menos uno de ellos). Cerciórate de que el contenido sea
exacto, completo y esté escrito con claridad. Es decir, si en tu sitio publicas recetas, asegúrate
de que cada receta esté completa y sea fácil de seguir, y que no se trate solamente de una lista
de ingredientes o una descripción básica del plato.
Qué debes evitar:
•
Proporcionar contenido que resulte insuficiente para el propósito de la página
Evita los anuncios molestos
Esperamos que los anuncios sean visibles, pero que no les resulten molestos a los usuarios o
les impidan acceder al contenido del sitio. Por ejemplo, los anuncios, el contenido
suplementario o las páginas intersticiales (páginas que se muestran antes o después del
contenido al que se desea acceder) no deberían dificultar el uso del sitio web. Obtén más
información sobre este tema.
Qué debes evitar:
•
Publicar anuncios molestos en tus páginas
Usa vínculos de forma adecuada
Escribe texto de calidad en los vínculos
El texto de un vínculo es su parte visible y proporciona a los usuarios y a Google información
sobre la página vinculada. Los vínculos de una página pueden ser internos (dirigen a otras
páginas del mismo sitio) o externos (dirigen al contenido de otros sitios). En ambos casos,
cuanto mejor sea el texto de hipervínculo, más fácilmente podrán los usuarios navegar por el
sitio y más fácil le resultará a Google saber de qué trata la página vinculada.
Si el texto de hipervínculo es adecuado, los usuarios y los motores de búsqueda pueden saber
con facilidad qué contienen las páginas vinculadas.
Escribe texto descriptivo
Escribe el texto de hipervínculo de modo que transmita, como mínimo, una idea general sobre
el contenido de la página vinculada.
Qué debes evitar:
•
Redactar un texto de hipervínculo genérico, como "página", "artículo" o "haz clic aquí"
•
Usar texto que no se ajuste al tema o que no tenga relación con el contenido de la
página vinculada
•
Usar frecuentemente la URL de la página vinculada como texto de hipervínculo. En
algunos casos, se recomienda usarlo (por ejemplo, para promocionar o hacer
referencia a la dirección de un sitio web nuevo)
Redacta texto conciso
Escribe texto breve, pero descriptivo: basta con unas palabras o una frase corta.
Qué debes evitar:
•
Escribir texto de hipervínculo que sea extenso, como una oración larga o un párrafo
breve
Agrega formato a los vínculos para detectarlos fácilmente
Intenta que los usuarios puedan distinguir fácilmente el texto de hipervínculo del texto normal
de la página. El contenido no es tan útil si los usuarios no localizan los vínculos o hacen clic en
ellos accidentalmente.
Qué debes evitar:
•
Usar código CSS o estilos de texto que no permitan diferenciar los vínculos
Ten en cuenta también el texto de hipervínculo de los vínculos internos
Es posible que, al hablar de vincular páginas, solo pienses en vínculos a sitios web externos; sin
embargo, si prestas atención también a los vínculos internos, ayudas tanto a los usuarios como
a Google a navegar por tu sitio.
Qué debes evitar:
•
Usar texto de hipervínculo muy extenso o con demasiadas palabras clave pensando
solo en los motores de búsqueda
•
Crear vínculos innecesarios que no ayuden a los usuarios a navegar por el sitio
Ten cuidado con las páginas a las que vinculas tu sitio
Al incluir vínculos de otro sitio en el tuyo, puede que le concedas parte de tu reputación. En
ocasiones, algunos usuarios tratan de aprovecharse de esta situación y agregan vínculos a su
propio sitio en la sección de comentarios o mensajes de tu sitio. También es posible que
menciones un sitio para criticarlo y no quieras concederle tu reputación. Por ejemplo,
supongamos que escribes una entrada de blog sobre comentarios spam y quieres mencionar
un sitio que recientemente publicó comentarios spam en tu blog. Quieres advertir a los
usuarios de este sitio, de manera que incluyes un vínculo a él en tu contenido; no obstante, no
quieres darle parte de tu reputación. En tal caso, te recomendamos que utilices el
atributo nofollow.
El atributo nofollow también puede resultar útil en los vínculos de widgets. Si utilizas el widget
de un tercero para mejorar la experiencia de tu sitio y captar el interés de los usuarios,
comprueba que no tenga vínculos que no quieras incluir en tu sitio. Es posible que algunos
widgets agreguen vínculos a tu sitio que no se correspondan con tu selección del editor y que
incluyan texto de hipervínculo que tú, como propietario del sitio web, no puedas controlar. Si
no puedes quitar esos vínculos no deseados del widget, inhabilítalos con el atributo nofollow.
A la hora de crear un widget para ofrecer funcionalidades o contenido que proporcionas,
asegúrate de incluir el atributo nofollow en los vínculos del fragmento de código
predeterminado.
Por último, si te interesa implementar el valor nofollow en todos los vínculos de una página,
puedes agregar la etiqueta <meta name="robots" content="nofollow"> dentro de la
etiqueta <head> para la página. Puedes encontrar más detalles sobre las
etiquetas robots meta en nuestra documentación.
Lucha contra los comentarios spam con nofollow
A los efectos de indicarle a Google que no siga ni pase la reputación de tu página a las páginas
vinculadas, establece el valor del atributo rel de un vínculo en nofollow o ugc. Para indicar a
Google que no debe seguir un vínculo, agrega rel="nofollow" o un atributo más específico,
como ugc, en la etiqueta del hipervínculo del enlace, como se muestra a continuación:
<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>
o bien
<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>
¿Cuándo es útil usar el atributo "nofollow"? Si tu sitio incluye un blog en el que pueden
publicarse comentarios, es posible que algunos de ellos contengan vínculos que pasen tu
reputación a páginas a las que quizá no quieras hacerlo. Estas áreas de un blog son muy
susceptibles de recibir comentarios spam. Al evitar que se sigan los vínculos que agregan los
usuarios, te aseguras de que la reputación de tu página, que te esforzaste tanto por conseguir,
no vaya a un sitio con contenido fraudulento.
Agrega automáticamente el atributo nofollow a columnas de comentarios y secciones de
mensajes
Muchos paquetes de software de blogs agregan el atributo nofollow automáticamente a los
vínculos en los comentarios de usuarios y, probablemente, los que no lo hacen pueden
modificarse de forma manual para que lo hagan. También puedes aplicar este consejo a otras
áreas de tu sitio en las que los usuarios pueden generar contenido, como libros de visitas,
foros, tablones de anuncios y listas de referencias. Si quieres aceptar vínculos agregados por
terceros (por ejemplo, si confías en un usuario de tu sitio), no hace falta que uses el
atributo nofollow en los vínculos. Sin embargo, cuando se incluyen vínculos a sitios que Google
considera generadores de spam, la reputación de tu sitio puede verse afectada. En la
documentación de la Central de la Búsqueda de Google, se incluyen más sugerencias para
evitar los comentarios spam, por ejemplo, mediante captcha o la moderación de comentarios.
Optimiza tus imágenes
Cómo usar imágenes HTML
Usa elementos de imagen HTML para incorporar imágenes a tu contenido.
Usa los elementos HTML <img> o <picture>
El lenguaje de marcado de HTML semántico ayuda a los rastreadores a encontrar y procesar
imágenes. Si usas el elemento <picture>, también puedes especificar varias opciones para los
diferentes tamaños de pantalla de imágenes responsivas. También puedes usar el
atributo loading="lazy" en las imágenes a fin de acelerar la carga de tu página para los
usuarios.
Qué debes evitar:
•
Usar CSS para mostrar imágenes que deseas que indexemos.
Usa el atributo alt
Proporciona a las imágenes un nombre de archivo descriptivo y una descripción mediante el
atributo alt. El atributo alt te permite especificar texto alternativo para que se muestre si la
imagen no aparece por algún motivo.
¿Por qué se recomienda usar este atributo? Si un usuario navega por tu sitio con tecnologías
de accesibilidad, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt proporciona
información sobre las imágenes.
Otro motivo: si usas una imagen como vínculo, el texto alternativo de dicha imagen se trata de
manera similar al texto de un hipervínculo. Sin embargo, te recomendamos que no utilices
demasiadas imágenes como vínculos en la navegación de tu sitio si puedes usar, en su lugar,
vínculos de texto. Finalmente, si optimizas los nombres de archivo y el texto alternativo de las
imágenes, los proyectos de búsqueda de imágenes, como Google Imágenes, entenderán las
imágenes con más facilidad.
Usa nombres de archivos y textos alternativo breves y descriptivos
Como en muchas otras partes de una página que pueden optimizarse, los nombres de archivo
y el texto alternativo son mejores si son breves y descriptivos.
Qué debes evitar:
•
Usar nombres de archivo genéricos, como image1.jpg, pic.gif o 1.jpg, siempre que sea
posible (si en tu sitio hay miles de imágenes, quizá te interese automatizar el proceso
para nombrarlas)
•
Escribir nombres de archivo muy largos
•
Usar demasiadas palabras clave en el texto alternativo o copiar y pegar frases enteras
Ingresa texto alternativo al usar imágenes como vínculos
Si decides usar una imagen como un vínculo, te recomendamos que le agregues texto
alternativo para que Google pueda tener más información sobre la página vinculada. Al
hacerlo, imagina que es el texto de un hipervínculo.
Qué debes evitar:
•
Escribir un texto alternativo demasiado largo que podría considerarse contenido
fraudulento
•
Usar solo vínculos de imagen en la navegación del sitio
Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar tus imágenes
Un mapa del sitio de imágenes puede proporcionarle a Google más información sobre las
imágenes de tu sitio. Esto aumenta las probabilidades de que las imágenes se muestren en los
resultados de la búsqueda de Google Imágenes. La estructura de este archivo es similar a la del
archivo de mapa del sitio en formato XML de las páginas web.
Usa formatos de imagen estándar
Usa tipos de archivo que suelan admitirse; la mayoría de los navegadores son compatibles con
los formatos de imagen JPEG, GIF, PNG, BMP y WebP. También te recomendamos que la
extensión del nombre de archivo coincida con el tipo de archivo.
Optimiza tu sitio para dispositivos móviles
Actualmente, el mundo es móvil. La mayoría de las personas que realizan búsquedas en
Google usan dispositivos móviles. La versión de escritorio de un sitio puede ser difícil de ver y
de usar desde un dispositivo móvil. En consecuencia, es fundamental tener un sitio adaptado a
los dispositivos móviles para mantener tu presencia en línea. De hecho, desde finales de
2016, Google comenzó a realizar experimentos a fin de utilizar principalmente la versión para
dispositivos móviles del contenido de los sitios a la hora de clasificarlos, analizar sus datos
estructurados y generar fragmentos.
Comprende las diferencias entre dispositivos
•
Smartphone: En este documento, cuando se habla de móviles o de dispositivos
móviles, se hace referencia a los smartphones (por ejemplo, dispositivos que ejecutan
Android o Windows Phone, o bien dispositivos iPhone). Los navegadores para
dispositivos móviles son similares a los navegadores de escritorio, ya que pueden
procesar gran parte de la especificación HTML5, aunque su tamaño de pantalla sea
inferior y, en casi todos los casos, la orientación predeterminada sea vertical.
•
Tablets: Consideramos que las tablets son dispositivos que pertenecen a una clase
propia, por lo que, cuando hablamos de dispositivos móviles, por lo general, no las
incluimos en la definición. Las pantallas de las tablets suelen ser más grandes, lo que
significa que, a menos que ofrezcas contenido optimizado para tablets, los usuarios
esperan ver el sitio como se vería en el navegador de escritorio y no en el navegador
de un smartphone.
•
Teléfonos multimedia: Son teléfonos con navegadores en los que se pueden procesar
páginas codificadas para cumplir las normas estándar de XHTML y que son compatibles
con el lenguaje de marcado HTML5, con JavaScript o con ECMAscript. Sin embargo,
puede que no sean compatibles con algunas de las API de extensión del estándar
HTML5. Normalmente, es el caso de los navegadores de la mayoría de teléfonos 3G
que no son smartphones.
•
Teléfonos de gama media: En estos teléfonos, los navegadores no tienen la capacidad
de procesar páginas web para computadoras normales codificadas con el estándar de
HTML. Entre estos navegadores, se incluyen los que solo procesan cHTML (iMode),
WML y XHTML-MP.
Nuestras recomendaciones se aplican, sobre todo, a las versiones de sitios para smartphones,
pero animamos a los propietarios de sitios para teléfonos multimedia y de gama media a que
las sigan cuando lo consideren oportuno.
Elige una estrategia a fin de optimizar tu sitio para dispositivos móviles
Existen varias formas de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, y Google admite
varios métodos de implementación:
•
Diseño web responsivo (recomendado)
•
Publicaciones dinámicas
•
URL independientes
Una vez que hayas creado un sitio optimizado para dispositivos móviles, con la prueba de
optimización de Google podrás comprobar si las páginas del sitio cumplen con los requisitos
necesarios a fin de aparecer como "optimizadas para dispositivos móviles" en las páginas de
resultados de la Búsqueda de Google. También puedes consultar el informe de usabilidad para
dispositivos móviles de Search Console a fin de corregir problemas de usabilidad que afecten a
tu sitio.
Si en tu sitio hay una gran cantidad de contenido estático (como entradas de blog o páginas de
destino de productos) en varias páginas, tal vez te interese implementarlo
con AMP (Accelerated Mobile Pages). Es un formato especial de HTML que hace que tu sitio
sea rápido y fácil de usar, y que pueda acelerarse más mediante diversas plataformas, incluida
la Búsqueda de Google.
Configura los sitios móviles para que puedan indexarse correctamente
Independientemente de las opciones que elijas para configurar tu sitio móvil, ten en cuenta los
siguientes aspectos clave:
1. Si usas la publicación dinámica o tienes un sitio móvil diferente del canónico, indica a
Google si una página tiene formato para dispositivos móviles (o si hay una página
equivalente con formato para móviles). De ese modo, Google puede mostrar
correctamente el contenido a los usuarios de dispositivos móviles en los resultados de
la búsqueda.
2. Si usas un diseño web responsivo, utiliza la etiqueta meta name="viewport" para
indicar al navegador cómo debe ajustarse el contenido. En cambio, usa el encabezado
Vary HTTP para indicar los cambios en función del usuario-agente si optaste por la
publicación dinámica. Si usas URL independientes, indica la relación entre dos URL.
Para ello, agrega la etiqueta <link> con los
elementos rel="canonical" y rel="alternate" a la página.
3. Los recursos se deben poder rastrear. Si bloqueas recursos de páginas, puede que
Google no llegue a saber todo lo que hay en tu sitio web, lo que suele suceder cuando
el archivo robots.txt bloquea el acceso a algunos o a todos los recursos. Si Google no
puede acceder a los recursos de la página, como las imágenes o el código CSS o
JavaScript, es posible que no detectemos que está creada para mostrarse y funcionar
bien en navegadores para dispositivos móviles. En otras palabras, es posible que no
detectemos que la página está optimizada para dispositivos móviles. Como resultado,
no se mostrará correctamente a los usuarios que realicen una búsqueda en estos
dispositivos.
4. Evita cometer errores habituales que crean frustración en los visitantes que utilizan
dispositivos móviles. Por ejemplo, no incluyas videos que no se puedan reproducir.
5. Las páginas para dispositivos móviles que ofrezcan una experiencia deficiente a los
usuarios que quieran realizar búsquedas podrían descender de nivel en determinadas
clasificaciones o mostrarse con una advertencia en los resultados de la búsqueda
móvil. Por ejemplo, los intersticiales de página completa que aparecen en páginas para
dispositivos móviles y que perjudican la experiencia del usuario.
6. Ofrece una funcionalidad completa en todos los dispositivos. Los usuarios de
dispositivos móviles esperan disfrutar de las mismas funciones (por ejemplo, escribir
comentarios y realizar pagos) y del mismo contenido que están disponibles para el
resto de los dispositivos que tu sitio web admite. Además del contenido textual,
asegúrate de que todas las imágenes y todos los videos importantes estén insertados y
pueda accederse a ellos en dispositivos móviles. En el caso de los motores de
búsqueda, proporciona todos los datos estructurados y otros metadatos (como títulos,
descripciones y elementos de vínculo, entre otras metaetiquetas) en todas las
versiones de las páginas.
7. Comprueba que los datos estructurados, las imágenes, los videos y los metadatos que
contiene tu sitio para computadoras de escritorio también se incluyan en el sitio móvil.
Prácticas recomendadas
•
Comprueba el rendimiento de tus páginas para dispositivos móviles con la prueba de
optimización y averigua si Google considera que el sitio web funciona correctamente
en dispositivos móviles.
•
Si usas URL separadas en las páginas para dispositivos móviles, asegúrate de probar
tanto la versión para computadoras de escritorio como la de dispositivos móviles. De
ese modo, confirmarás si se puede rastrear el redireccionamiento.
Puedes obtener más información en la guía de optimización para dispositivos móviles de
Google.
Promociona tu sitio
Aunque la mayoría de los vínculos a tu sitio se agregarán gradualmente a medida que los
usuarios descubran tu contenido a través de la búsqueda o de algún otro método y creen
vínculos a él, Google entiende que quieras transmitir a los demás el gran esfuerzo que hiciste
para crear el contenido. Si promocionas eficazmente el contenido nuevo, conseguirás que los
usuarios interesados en el tema descubran tu sitio más rápidamente. Como sucede con la
mayoría de las sugerencias de este documento, si llevas estas recomendaciones al extremo,
puedes dañar la reputación de tu sitio.
Una buena manera de comunicar a los usuarios el contenido o los servicios nuevos que ofreces
es crear una entrada de blog en tu propio sitio informando de ello. Otros propietarios de sitios
web que sigan tu sitio o tu feed RSS podrían incorporar estas recomendaciones.
También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio sin conexión.
Por ejemplo, si tienes un sitio de una empresa, asegúrate de incluir la URL en las tarjetas de tu
negocio, en el papel membretado y en los pósteres. También puedes enviar periódicamente a
los clientes boletines informativos por correo electrónico para informarlos del contenido
nuevo que publiques en el sitio web de la empresa.
Si tienes una empresa local, puedes reclamar tu Perfil de Negocio para llegar a más clientes en
Google Maps y la Búsqueda de Google.
Conoce las redes sociales
Los sitios creados para fomentar la interacción y el intercambio de información entre usuarios
facilitaron que se relacionen grupos de usuarios con intereses similares y contenido relevante.
Qué debes evitar:
•
Promocionar todas las novedades pequeñas; promociona solo las grandes y más
interesantes
•
Incluir el sitio en esquemas en los que se promocione contenido artificialmente para
que ocupe una posición destacada en ellos
Llega a los usuarios de la comunidad relacionada con tu sitio
Es probable que ya haya varios sitios sobre temáticas similares a la tuya, y estar en contacto
con ellos puede resultarte útil. Los temas más actuales de tu nicho o comunidad pueden darte
ideas para crear contenido o para ofrecer buenos recursos a los usuarios.
Qué debes evitar:
•
Enviar solicitudes a todos los sitios cuyo contenido esté relacionado con tu área
temática para que incluyan vínculos a tu sitio
•
Comprar vínculos de otro sitio con el objetivo de obtener PageRank.
Analiza el rendimiento de la búsqueda y el comportamiento de los usuarios
Analiza el rendimiento de la búsqueda
Los principales motores de búsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas para que
los propietarios de sitios web analicen su rendimiento en su motor de búsqueda. En el caso de
Google, se trata de Search Console.
Search Console ofrece dos categorías de información importantes sobre los sitios web, ya que
indica si Google puede encontrar su contenido y el rendimiento que tienen en los resultados
de la Búsqueda de Google.
Tu sitio no recibe un trato preferencial por utilizar Search Console, pero este servicio sí puede
servirte para identificar problemas y solucionarlos, lo que acabará mejorando su rendimiento
en los resultados de la búsqueda.
Con este servicio, los propietarios de los sitios web pueden hacer lo siguiente:
•
Ver las partes de un sitio que Googlebot no pudo rastrear eficazmente
•
Probar y enviar mapas del sitio
•
Analizar o generar archivos robots.txt
•
Quitar las URL que Googlebot ya rastreó
•
Especificar un dominio preferido
•
Identificar problemas con las etiquetas title y description meta
•
Conocer las búsquedas principales con las que se ha llegado a un sitio
•
Hacerse una idea sobre cómo Google ve las páginas
•
Recibir notificaciones de incumplimientos de la política de spam y solicitar una
reconsideración del sitio
Las herramientas para webmasters de Bing de Microsoft también ofrecen herramientas para
los propietarios de sitios web.
Analiza el comportamiento de los usuarios en tu sitio
Si mejoraste el rastreo y la indexación de tu sitio con Google Search Console o con algún otro
servicio, es probable que quieras saber qué tipo de tráfico recibe. Puedes conseguirlo con
programas de estadística web, como Google Analytics, que proporcionan información valiosa.
Puedes usar estos programas para hacer lo siguiente:
•
Obtener información valiosa sobre cómo acceden los usuarios al sitio y sobre su
comportamiento en este.
•
Saber cuál es el contenido más popular de tu sitio
•
Medir el impacto de las optimizaciones que realices en el sitio (por ejemplo, ¿mejoró
el tráfico que recibe de los motores de búsqueda cuando se cambiaron las
etiquetas title y description meta?)
Los usuarios avanzados pueden usar la información de un paquete de estadísticas, junto con
los datos de los archivos de registro del servidor, para obtener información todavía más
exhaustiva sobre cómo interactúan los visitantes con sus documentos. De esta forma, por
ejemplo, pueden descubrir palabras clave que es posible que los usuarios usen para encontrar
tu sitio.
Recursos adicionales
Blog de la Central de la Búsqueda de Google
Obtén la información más reciente de nuestro blog de la Central de la Búsqueda de Google.
Puedes encontrar información sobre novedades de la Búsqueda de Google, nuevas funciones
de Search Console y mucho más.
Foro de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google
Publica preguntas sobre los problemas de tu sitio y encuentra sugerencias que te ayudarán a
crear sitios de alta calidad en el foro de productos para propietarios de sitios web. Hay muchos
colaboradores experimentados en el foro, incluidos Expertos en productos y, en ocasiones,
Googlers.
Twitter de la Central de la Búsqueda de Google
Síguenos para conocer las noticias y los recursos que te ayudarán a crear un gran sitio.
Canal de YouTube de la Central de la Búsqueda de Google
Mira cientos de videos útiles creados para la comunidad de propietarios de sitios web y obtén
las respuestas de Googlers a tus preguntas.
Cómo funciona la Búsqueda
Descubre lo que sucede detrás de escena cuando buscas algo en la Búsqueda de Google.