Historia
Historia

Bacardí es un apellido usado como
marca comercial de la compañía de
bebidas alcohólicas fundada por Don
Facundo Bacardí Massó, un emigrante
de Sitges (provincia de Barcelona,
Cataluña, España).
Historia
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
Esta empresa fue fundada en Santiago
de Cuba en 1862.
Historia
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Historia

Después de la Revolución cubana, la
compañía trasladó sus operaciones a Puerto
Rico.

En 1936, Bacardi estableció la destilería en
Puerto Rico para evitar el pago de aranceles
sobre el ron que enviaba a Estados Unidos.
Historia

Su destilería esta ubicada al otro lado
de El Morro y al otro lado de la bahía de
San Juan, en el pueblo de Cataño.
Historia
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Historia

Bacardí es una de las mayores empresas
de Puerto Rico.

En la destilería se producen unos 100 mil
galones de ron por día.
Productos
Productos
Productos

Bacardi Blanco

Bacardi 101

Bacardi Solera

Bacardi 151

Bacardi Gran

Bacardi Añejo
Reserva

Bacardi 8

Bacardi Breezer

Bacardi Reserva

Bacardi Superior

Bacardi Cuba Libre

Bacardi Oro
Limitada
Productos
Productos

Bacardi Big Apple

Bacardi Vanilla

Bacardi Cóco

Bacardi Peach

Bacardi Razz

Bacardi Mojito

Bacardi O

Bacardi silver

Bacardi Limón

Bacardi Dragonberry

Bacardi Grand Melon
Producto
Bacardi
Superior
Estrategias
de Desarrollo
Producto
Producto

Se originó en 1862.

Bacardi Superior es el ron original, con
edades comprendidas entre uno y dos años
en
barricas
seleccionadas.
de
roble
cuidadosamente
Producto
Producto

Después del envejecimiento, los rones se
mezclan y se pasa a través de una
filtración de carbón para conseguir la
máxima suavidad.
Producto

Ha logrado obtener el título del ron
favorito del mundo.
Producto
Producto

Con más de 240 millones de botellas
vendidas anualmente.

Lleva mas de 150 años en el mercado.
Producto
Marca
Marca

Según la historia familiar, una colonia de
murciélagos habitaba en las vigas de la destilería
original en Santiago de Cuba.

En busca de una marca para el nuevo ron, la
esposa de Don Facundo, Doña Amalia, sugirió
usar
un
murciélago
como
inconfundible para el producto.
una
imagen
Marca
Empaque
Empaque
Campaña de
Mercadeo
Campaña de Mercadeo

Año
1880
el
inicio
de
los
anuncios
innovadores.

Una extensa colección de casi 3.000 anuncios
publicitarios antiguos de ron Bacardi contiene
la
primera
publicidad
conocida
del
Bacardi, que consistía en tarjetas postales.
ron
Campaña de Mercadeo

Estas postales se remontan a fines de la década de
1890,
cuando
un
gran
número
de
militares
norteamericanos estaban destacados en Cuba.

Como no había una botella estándar en esa época,
Bacardi lanzó una campaña de postales en las que
aparecía la belleza de su ciudad natal de Santiago de
Cuba, para que los norteamericanos las enviaran a los
Estados Unidos.
Campaña de Mercadeo
Campaña de Mercadeo

Otra innovadora campaña de mercadeo se llevó
a cabo en la era de la Ley Seca en los Estados
Unidos, en la década de 1920.
Campaña de Mercadeo

Los anuncios de bebidas alcohólicas fueron
ilegales en los Estados Unidos entre 1919 y 1933,
de manera que BACARDI creó una tarjeta postal
memorable para describir el clásico símbolo
norteamericano del Tío Sam sosteniendo un
cóctel, volando de los "secos" Estados Unidos a
una Cuba "mojada" en las alas de un murciélago.
Campaña de Mercadeo
 La
postal se daba a los turistas
norteamericanos que visitaban Cuba,
quienes a su vez la enviaban a
familiares y amigos en los Estados
Unidos.
Campaña de Mercadeo
Campaña de Mercadeo
Campaña de Mercadeo

Bacardi ha utilizado objetos para promoción
de su marca como: camisas, mechero, porta
cd's inflable, mini-radios y relojes.

La marca Bacardi ha intensificado su
publicidad en cabinas de teléfono y demás
mobiliario urbano, a la vez que incluirá coches
promocionales.
Campaña de Mercadeo

Eventos

Fiestas

Otras
Campaña de Mercadeo
Resumen

Mismo nombre del
producto
Resumen

Presencia del
logo de su
marca.
Resumen

Premios
Obtenidos.
Factores de
Precio
Factores para precios

Basado en los costos: se centra en los datos de los costes para
conseguir los niveles de precios finales de los productos.

Basado en la competencia: se fija en los precios de los demás productos
semejantes.

Basado en la demanda: se orienta por la cantidad que pidan los
consumidores.

Basado en la competencia ya que es un producto que tiene muchos
competidores, por tanto necesita cambiar constantemente de estrategias
para resultar más innovador que la competencia y de esta manera atraer
al consumidor para que compre el producto en cuestión
Factores para precios

Precio no necesariamente demasiado orientado a los
costos.

Revisión frecuente para tener en cuenta los cambios
producidos en el mercado.

No se fija con independencia del resto de las variables
de Márketing mix, y se considerar que es un elemento
clave en la estrategia de posicionamiento del mercado.
Precio

Usualmente entre
$18 a $25
Dudas o
Preguntas
Referencia
Referencias
Recuperado de:
http://www.bacardi.com/us/products/bac
ardi-superior
 Barman In red (2012). Recuperado de:
http://barmaninred.blogspot.com/2012/0
2/150-anos-de-ronbacardi.html#!/2012/02/150-anos-deron-bacardi.html

Referencias

Barman In Red (2012). Recuperado de:
http://barmaninred.blogspot.com/2012/0
6/el-ron-bacardi-revela-su-archivo-de150.html#!/2012/06/el-ron-bacardirevela-su-archivo-de-150.html
Gracias