STATUS QUO ANALYSE Probleme im Recruiting von Lehrlingen Mögliche Ursachen 1 Nicht genügend Bewerbungen, um alle Lehrstellen besetzen zu können. 2 Zu unqualifizierte Bewerbungen, um trotz vieler Bewerbungen alle Lehrstellen besetzen zu können. © 2022 Headstart Collective Geringe Sichtbarkeit Wissen nicht, dass es diese Lehrstelle gibt oder was sie für Vorzüge hat Nicht ausreichend informiert Job für viele nicht (mehr) attraktiv Nur eine begrenzte Anzahl von potenziellen Lehrlingen Vorurteile -> Gewisse handwerkliche Jobs werden als weniger wünschenswert angesehen. STATUS QUO ANALYSE Erfolgsfaktoren Recruiting Für eine nachhaltige Besetzung der Lehrstellen DER RICHTIGE APPROACH © 2022 Headstart Collective DER RICHTIGE KANAL DIE RICHTIGE MESSAGE STATUS QUO ANALYSE Lehrlings-Recruiting 2020/21 Arbeitgeberorientiert © 2022 Headstart Collective Kandidatenorientiert DER RICHTIGE APPROACH DER RICHTIGE KANAL DIE RICHTIGE MESSAGE Wie ist Ihr Recruiting aufgebaut? STATUS QUO ANALYSE Lehrlings-Recruiting DER RICHTIGE APPROACH DER RICHTIGE KANAL DIE RICHTIGE MESSAGE 2 Aufmerksamkeit erregen Die platzierten Lehrstellen sollen auf dem Job-Portal für das Interesse sorgen. 1 3 Selektion der Kanäle Kontaktaufnahme Auf traditionelle Recruiting-Kanäle werden mit Lehrstellen bespielt. Arbeitgeberorientiert 4 Selektion der Kandidaten Die Kandidaten müssen sich beweisen. "Wieso sollen wir Sie einstellen?" Findet ausschliesslich durch eine direkte Bewerbung des Kandidaten statt. STATUS QUO ANALYSE Lehrlings-Recruiting DER RICHTIGE APPROACH DER RICHTIGE KANAL DIE RICHTIGE MESSAGE 2 Aufmerksamkeit erregen Dank geringer Konkurrenz und relevantem Inhalt wird die Aufmerksamkeit erlangt. 1 3 Selektion der Kanäle Kontaktaufnahme Social Media, wo sich die Kandidaten aufhalten, werden bespielt. Kandidatenorientiert 4 Selektion der Kandidaten Arbeitgeber müssen Kandidaten ihren Arbeitsplatz "verkaufen" und auf Augenhöhe kommunizieren. © 2022 Headstart Collective Über ein Formular wird das Interesse an Stelle dem Arbeitgeber mitgeteilt. STATUS QUO ANALYSE Recruiting 2022 DER RICHTIGE APPROACH DER RICHTIGE KANAL Kandidatenorientiert Vorteile des kandidatenorientierten Recruitings Employer Branding --> Verstaubtes Image loswerden, cooles junges Image aufbauen Informationen und Einblicke vermitteln Aufmerksamkeit unter den jungen generieren Beziehung zu Unternehmen aufbauen (community building) Vorurteile adressieren Q&As spielerisch beantworten © 2022 Headstart Collective Kandidatenorientiert DIE RICHTIGE MESSAGE POTENZIALANALYSE: CASE STUDY Roth Gerüste DIGITAL RECRUITING Roth Gerüste hatte Schwierigkeiten ihre offenen Lehrstellen im Bereich Gerüstbau zu besetzen. Unser Job war es demnach Lehrlinge zu finden und Roth Gerüste als attraktiven Arbeitgeber darzustellen. Jung. Relatable. Cool. Die Videos wurden so konzipiert, dass die junge Zielgruppe sich damit identifizieren konnte und sogleich häufig gestellte Fragen zur Lehre beantwortet wurden. © 2022 Headstart Collective STATUS QUO ANALYSE Meta-Restriktionen 2022 DER RICHTIGE APPROACH DER RICHTIGE KANAL Kandidatenorientiert Meta "Spezielle Anzeigekategorie" Jobangebote gelten neu als spezielle Anzeigekategorie Spezielle Anforderungen und Einschränkungen Wesentlichste Einschränkung für die "modifizierten Zielgruppenoptionen" ➜ Anzeigen dürfen nur noch an 18 - 65+ jährige ausgespielt werden, um Chancengleichheit sicherzustellen ➜ Facebook und Instagram sind somit für Werbetreibende, die Lehrstellen besetzen möchten, nicht mehr attraktiv © 2022 Headstart Collective Selektion der Kanäle Social Media, wo sich die Kandidaten aufhalten, werden bespielt. DIE RICHTIGE MESSAGE Wieso TikTok? DER RICHTIGE APPROACH TikTok als Marketing Plattform bietet einige Vorteile: Employer Branding TikTok eignet sich perfekt, um die Gen Z von Ihrem Unternehmen zu überzeugen und so ein Image als attraktiven Arbeitgeber aufzubauen. Wenig Konkurrenz Da TikTok noch sehr jung ist, gibt es noch wenig Werbetreibende auf der Plattform. Das bedeutet geringere Preise und mehr Reichweite. Intensive Nutzung Im Schnitt verbringen die Nutzer über 80 Minuten pro Tag in der App. Das ist deutlich mehr als auf anderen sozialen Medien Hoher Viralitätsfaktor Auf TikTok können Videos schnell viral gehen. Auch ohne Follower kann das richtige Video organisch viral gehen. Auf anderen sozialen Medien ist das nicht (mehr) möglich. Besonders hohe Interaktionsraten Durch das immersive Format und die kurzen, nativen Inhalte wird TikTok zur Nr. 1 in Sachen Interaktion - ob Kommentare, Shares oder Likes. © 2022 Headstart Collective Kandidatenorientiert DER RICHTIGE KANAL DIE RICHTIGE MESSAGE STATUS QUO ANALYSE Packaging - Impact maximieren DER RICHTIGE APPROACH DER RICHTIGE KANAL Kandidatenorientiert Auf TikTok gibt es diverse Arten von Content. Wenn man die erfolgreichsten Videos analysiert, enthalten sie aber meiste diese drei wichtigen Elemente: Nativeness Trends Starke Hook Spezifisch für Lehrstellen: Vorteile der Lehrstelle/des Betriebs Unser Vorgehen KONZEPT FÜR VIDEOS ERSTELLEN © 2022 Headstart Collective SHOOTING DER TIKTOKS BEI U'G TIKTOK ORGANISCH VERÖFFENTLICHEN BESTE VIDEOS MIT AD SPEND PUSHEN EMPLOYER BRANDING GENIESSEN + VIELE QUALIFIZIERTE BEWERBUNGEN ERHALTEN DIE RICHTIGE MESSAGE Zusammen mit den Unternehmen besetzen wir bereits nach den Sommerferien die Lehrstellen mit passenden Lernenden! Alle Lehrstellen bereits besetzt Start TikTok Recruiting Produktion Content Produktion Content Boosten der besten Tiktoks Produktion Content Boosten der besten Tiktoks Produktion Content Boosten der besten Tiktoks Boosten der besten Tiktoks Schnuppern während Sommerferien Laufende Optimierung & Reporting März © 2022 Headstart Collective April Mai Juni Juli August September STATUS QUO ANALYSE TikTok Creatives © 2022 Headstart Collective DER RICHTIGE APPROACH Kandidatenorientiert DER RICHTIGE KANAL DIE RICHTIGE MESSAGE STATUS QUO ANALYSE TikTok Creatives © 2022 Headstart Collective DER RICHTIGE APPROACH Kandidatenorientiert DER RICHTIGE KANAL DIE RICHTIGE MESSAGE POTENZIALANALYSE: CASE STUDY Uni Basel 281.5k 124.4k 136.5k 109.1k 140.4k 73.2k DIGITAL RECRUITING Die Uni Basel wollte, dass sich mehr Studenten für den Informationstag anmelden. Unser Job war es demnach potenzielle Studenten zu finden und die Uni Basel als coole Uni darzustellen. Die Videos wurden so produziert, dass sie perfekt auf die Plattform TikTok passen (native) und möglichst viel geschaut werden. Die Videos dienen nicht nur dem Bewerben des Infotages, sondern auch als Branding der Uni Basel und der Positionierung als moderne Universität. © 2022 Headstart Collective POTENZIALANALYSE Warum TikTok - Zusammenfassung Potenzial TikTok = Recruiting 2022/23 Damit man die potenziellen Lernenden auf der Social Media Plattform informieren, sowie auf die freien Lehrstellen aufmerksam machen kann, gibt es kaum einen passenderen Kanal als TikTok. Employer Branding Man kann das Image einer Unternehmung long-term über die moderne Kommunikation via TikTok erheblich verbessern und sich als modernen und coolen Arbeitgeber auf dem Markt positionieren. Lehrstellenattraktivität steigern Der Beruf kann von seinen besten Seiten gezeigt werden, sodass vorurteilen entegengewirkt und die Lehrstellenattraktivität gefördert werden kann. Informationen zur Lehre verbreiten Es können ungeklärte Fragen für die Lernenden beantwortet werden, sowie Informatinen zur Lehrstelle einfach zur Verfügung gestellt werden. © 2022 Headstart Collective Aufwand Priorität DANKE UND BIS BALD Kontakt Ashan Schenker ashan@headstart-collective.ch headstart-collective.ch © 2022 Headstart Collective
