2019 年 1 月 14 日
23:33
E7 Case study：诺基亚为何在今年发布新一代的
3310？
夏鹏> 夏鹏的商学院英语课
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课程导读
1. 诺基亚 3310 是一款于 2000 年 10 月 31 日推出的双频手机，由诺基亚哥本哈根分部开
发，用于代替原有的诺基亚 3210。3310 发布后的累计销量达到 1.26 亿部，是史上销量最
佳的手机之一，至今仍广受好评。2017 年 2 月 26 日，上世纪末期统治整个手机王朝的王
者诺基亚于巴塞罗那世界移动通信大会发布了新一代的诺基亚 3310 电话；
2. 喜爱 3310 的复古爱好者们对于功能性的要求并没有那么高。所以说，商业中的情感卖点
(ESP: Emotional Selling Point) 往往是通过赋予产品价值和情感，购买产品所带来的独特的
情感体验，从情感的层面挖掘商品与消费者之间的连接点，进而实现和消费者进行深度沟
通，而不再是通过提升产品的品质或功能来实现产品的差异化。
原文
诺基亚为何在今年发布新一代的 3310？
大众重新启动了 the Beetle ；宝马再次对 the classic Mini 进行了再创造。复古式的商业模型
有时也会达到意想不到的效果。那么在智能手机大行其道的今天，诺基亚 3310，作为曾经
销量最佳的手机之一，它的回归会是又一个成功的案例吗？
Good Call: The Nokia 3310 Returns
Volkswagen rebooted the Beetle, and BMW reinvented the classic Mini. Now technology firms
are following carmakers, remaking old favourites with a modern twist. Today a new version of the
Nokia 3310, a famously indestructible mobile phone originally launched in 2000, goes on sale.
Fans of the original will recognise the rounded buttons and familiar Nokia beeps and ringtones.
There's no 3G or Wi-Fi, but the new model has a colour screen, camera and a battery life of up to
four weeks—plus an updated "Snake" game. Tamagotchi digital pets have also had a 2017 rebirth,
and last year Nintendo released a miniature version of its beloved NES console from the 1980s.
Rebooting such old classics is cheap, generates publicity, inspires nostalgia and appeals to
technophobes who prefer older, simpler devices. The revived Nokia 3310 also highlights just how
far, and how fast, handsets have evolved since the turn of the century.
good call: approval
reboot: vt. restart
reinvent: vt. change to make it new
twist: n. 新意；变通
ringtone: n. 铃声
battery life: 电池续航时间
miniature: n. 迷你版
publicity: n. public attention
nostalgia: n. 怀旧
technophobe: n. 科技产品恐惧者
思考题
哪三个原因促使了 Nokia 3310 没有 3G 和 WIFI 功能？
为什么说 Nokia 3310 走的是复古商业模式呢？
复古商业模型成功背后的原因有哪些？它们有何相似之处？