Apple [ˈæpəl]13 Écouter (litt. « pomme » en anglais) (anciennement Apple Computer) est
une entreprise multinationale américaine qui crée et commercialise des produits électroniques
grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels. Parmi les produits les plus connus de
l'entreprise se trouvent les ordinateurs Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad, la montre Apple
Watch, le lecteur multimédia iTunes ou des logiciels à destination des professionnels tels
que Final Cut Pro et Logic Pro. En 2019, l'entreprise emploie 137 000 employés et exploite
506 Apple Stores répartis dans 25 pays14,15 et une boutique en ligne où sont vendus les appareils
et logiciels d'Apple, mais aussi de tiers. Son chiffre d'affaires annuel pour l'année 2020 atteint
111,4 milliards de dollars16.
Apple est créée le 1er avril 1976 dans le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs à Los
Altos en Californie par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne, puis constituée sous forme
de société le 3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer. Cependant, pour ses
30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier
200717.
Steve Jobs quitte Apple en 1985 pour reprendre en 1997 la direction de l'entreprise alors au bord
de la faillite. Durant quatorze années, il fait son succès et sa richesse, en commençant par le
lancement de l'iMac en 1998, puis l'étape disruptive de l'iPhone en 2007. Il meurt le 5 octobre
2011 à l'âge de 56 ans. Tim Cook lui succède.
En raison de sa philosophie industrielle de l'intégration verticale, de son
approche marketing fondée sur l'innovation, l'ergonomie et l'esthétique de ses produits
appréciées des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui
s'identifient à l'entreprise et à la marque18, Apple s'est forgé une réputation singulière dans
l'industrie électronique grand public.
Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde
entre 2006 et 201319,20. À partir de 2011, elle est au gré des fluctuations du marché, la première
capitalisation boursière de la planète21. En août 2020, elle devient la première entreprise privée
de l'histoire à atteindre une valeur de 2 000 milliards de dollars de capitalisation boursière22.
Mais la firme est mise en cause en raison des conditions de travail imposées à ses ouvriers qui
travaillent dans des pays asiatiques comme l'Inde ou la Chine23,24, et également de son
mauvais impact environnemental et de ses pratiques commerciales25,23,24.
Histoire
Maison d'enfance de Steve Jobs à Los Altos en Californie, où débute l'histoire d'Apple en 1976
Article détaillé : Histoire d'Apple.
Apple est créé le 1er avril 1976 dans la maison d'enfance de Steve Jobs à Los Altos, puis
constituée sous forme de société le 3 janvier 1977. Elle prend diverses facettes coordonnées
avec l'évolution du monde informatique qu'elle précède, partant d'un monde sans ordinateur
personnel à une société du XXIe siècle interconnectée par l'intermédiaire de terminaux fixes et
mobiles. Elle est l'un des premiers constructeurs travaillant à la conception de machines moins
coûteuses[réf. nécessaire] et moins encombrantes face au monopole IBM.
Parmi ses produits phares, on trouve l'Apple II, le Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad.
Apple et Steve Jobs
Article détaillé : Steve Jobs.
L'image d'Apple est étroitement associée à celle de son cocréateur, Steve Jobs. Celui-ci doit
quitter l'entreprise en 1985 à la suite d'un conflit avec John Sculley qu'il avait pourtant recruté au
poste de directeur général26. Il crée alors NeXT27et rachète Pixar à George Lucas, ce qui lui
vaudra de devenir, lors du rachat des studios d'animation en 2006, membre du conseil
d'administration et premier actionnaire individuel de la Walt Disney Company.
Il revient prendre la direction de la marque à la pomme en 1997 et se trouve dès lors à l'origine
de la réussite planétaire des différents produits lancés depuis cette époque, toujours présentés à
un rythme quasi semestriel lors de ses célèbres « keynotes ». Affecté à partir de 2004 par un
cancer du pancréas, Steve Jobs doit finalement renoncer à ses fonctions de PDG le 25 août
2011 (continuant cependant d'occuper la fonction de président du conseil d'administration et de
directeur d'Apple), et c'est Tim Cook qui lui succède.
Steve Jobs décède le 5 octobre 2011, à l'âge de 56 ans. Un hommage lui est rendu sur le site
web d'Apple via sa photo et un portrait en noir et blanc avec comme texte « Steve Jobs ; 19552011 »28.
2011 – présent : direction de Tim Cook
Le 30 mars 2020, Apple a acquis le fabricant local d'applications météo Dark Sky, pour une
somme non divulguée, avec l'intention d'arrêter son application d'origine à la fin de 202129,30. Le 3
avril 2020, Apple a acquis Voysis, une société basée à Dublin, spécialisée dans la technologie
vocale numérique AI pour un montant non divulgué. Le 14 mai 2020, Apple a acquis NextVR,
une société de réalité virtuelle, basée à Newport Beach, en Californie31
Le 4 août 2020, Axios a rapporté qu'Apple avait « un intérêt sérieux » à acheter TikTok32,33, bien
que cela ait ensuite été démenti par Apple34
Le 19 août 2020, le cours de l'action d'Apple a brièvement dépassé 467,77 $, faisant d'Apple la
première entreprise américaine avec une capitalisation boursière de 2 mille milliards de dollars35.
Le 2 septembre 2020, Apple a annoncé les prochaines fonctionnalités d'iOS qui seront
introduites plus tard cette année, permettant aux développeurs d'offrir aux clients des codes
d'abonnement gratuits ou à prix réduit appelés « codes d'offre ». Les utilisateurs utilisant iOS
14, iPadOS 14 et versions ultérieures ont été déclarés éligibles pour utiliser les codes
promotionnels sur l'App Store. L'offre était censée être échangeable via deux méthodes, en
utilisant une URL de remboursement de code à usage unique ou une API de feuille de
remboursement de code actuelle, si elle est mise en œuvre dans l'application36.
Pour accélérer les livraisons d'appareils aux consommateurs, Apple a commencé à expédier des
appareils directement depuis ses magasins à partir d'octobre 2020. La société a annoncé qu'elle
utilisait son réseau d'Apple Store comme centre de distribution de facto pour expédier les
produits directement des magasins aux clients.37
Acquisition de sociétés
Article détaillé : Liste des acquisitions d'Apple.
Comme Amazon, Facebook et Google, Apple a, depuis sa fondation, racheté de nombreuses
entreprises pour alimenter sa croissance, élargir sa base d'utilisateurs et développer de
nouvelles technologies. Parmi ses acquisitions, on peut citer NeXT, P.A. Semi, Siri et Beats
Electronics.
En août 2016, Apple se renforce dans le domaine de l'intelligence artificielle et rachète la société
spécialisée Turi, basée à Seattle, pour un montant estimé à 200 millions de dollars. Turi est
spécialisée d'après son site internet sur une branche de l'intelligence artificielle appelée machine
learning (apprentissage automatique en français) : des outils et algorithmes permettant aux
ordinateurs ou aux applications logicielles « d'apprendre » au fur et à mesure de leur utilisation.
Cela peut entre autres servir à analyser les comportements des utilisateurs, à cibler en fonction
de leur profil des publicités ou des recommandations de produits, ou encore à détecter des
anomalies et donc des fraudes potentielles38.
En février 2017, Apple rachète la startup israélienne Real Face, spécialisée dans la
reconnaissance faciale39.
Activité
Produits électroniques
Apple II
Article détaillé : Apple II.
Sorti en 1977, l'Apple II est considéré comme le premier ordinateur personnel au monde produit
en grande série40. Ses ventes firent la richesse d'Apple, et représentèrent la majeure partie de
son revenu jusque dans la seconde moitié des années 1980.
Macintosh
Articles détaillés : Macintosh, Chronologie des Macintosh et Liste des modèles de
Macintosh par microprocesseur.
Le Macintosh, famille d'ordinateurs, a constitué pendant plus de 20 ans l'activité principale
d'Apple. En 2014, ils sont constitués :
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de l'iMac, ordinateur tout-en-un lancé pour la première fois en 1998. Sa popularité a
permis de relancer la firme alors en crise ;
du MacBook Air, un ordinateur portable ultra-fin grand public lancé en 2008 qui a
remplacé le MacBook en 2011 ;
du MacBook Pro Retina, un ordinateur portable proposé en 15 et 13", en
complément (durant les années 2012-2013) puis en remplacement du MacBook
Pro (ce dernier était proposé en 13, 15 et 17" et a remplacé les PowerBook lors de
son lancement en 2006). Celui-ci est un MacBook Pro avec un écran de meilleure
résolution, plus fin, n'ayant pas de lecteur CD/DVD interne et disposant d'un disque
dur SSD de série lors de son lancement en 2012. Il est également équipé d'une
connectique HDMI 1.441 ;
Un MacBook Pro 15" (2017) avec Touch Bar.
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•
du Mac Pro, un ordinateur type station de travail qui remplace les PowerMac lors de
son lancement en 2006 ; en 2013, une toute nouvelle version dans un boitier
compact de forme cylindrique est mise sur le marché, abandonnant ainsi le format
tour. Ce dernier est repris pour le Mac Pro 2019 basé sur la modularité ;
du Mac mini, un ordinateur de bureau compact lancé en janvier 2005.
Apple vend aussi de nombreux accessoires pour les Macintosh (aussi compatibles avec les
autres ordinateurs) tels que la Time Capsule, la Magic Mouse, le Magic Trackpad ou les claviers
Apple.
iPod
Article détaillé : iPod.
La famille des iPod : l'iPod shuffle, l'iPod nano, l'iPod classic et l'iPod touch.
Lancé pour la première fois en 2001, le baladeur numérique iPod signe pour Apple l'entrée dans
le monde de la musique et en général dans d'autres appareils que les ordinateurs. D'un modèle
unique, le modèle s'est décliné en plusieurs versions au fil des années. L'iPod est à ce jour le
leader du marché des baladeurs numériques dans le monde et on compte, depuis son
lancement en 2001, plus de 275 millions d'appareils vendus. Il exista jusqu'à 4 familles d'iPod :
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l'iPod nano, iPod de taille réduite par rapport à l'iPod classic. Il est équipé
de mémoire flash. Les premiers modèles étaient équipés d'une molette cliquable,
mais les modèles de 6e et 7e générations sont entièrement tactiles et leur format a
été revu ;
l'iPod shuffle, baladeur numérique, le plus petit et le plus abordable, qui a la
particularité de ne pas posséder d'écran ;
l'iPod touch, baladeur à écran tactile qui ressemble en de nombreux points à
l'iPhone, reprenant la même structure et interface, sans la fonction téléphonique et le
réseau cellulaire.
l'iPod classic, descendant direct du modèle lancé en 2001 ; il était doté d'un disque
dur de 160 Go pour la version de 2009, soit la plus grande capacité d'un iPod.
L'iPod classic, en raison du modèle de disque dur dépassé, cessa d'être produit en 2014. Après
avoir été révisés en 2012, l'iPod nano et shuffle furent retirés de la vente en 2017. On souligna
que c'est une grande partie de l'histoire d'Apple qui se tourne42. Seul l'iPod touch, dont la
dernière révision remonte à 2019, est toujours en vente.
iPhone
Article détaillé : iPhone.
Un iPhone 2G à droite de son ancêtre, le Newton MessagePad.
Disponibilité des iPhone (décembre 2008) :
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iPhone EDGE était disponible, actuellement 3GS
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iPhone 3G et 3GS
L'iPhone 8 couleur argent et l'iPhone 8 Plus couleur or, de dos.
L'iPhone, famille de smartphone d'Apple, est présenté par Steve Jobs en janvier 2007 lors de
la Macworld Conference & Expo, il est la convergence d'un smartphone, d'un iPod et d'un client
internet. L'iPhone est le premier appareil Apple équipé du nouveau système d'exploitation, alors
nommé iPhone OS, maintenant iOS. Son succès grandit au fil des nouvelles fonctionnalités qui
lui sont apportées. En 2008, Apple ouvre l'App Store, une boutique de logiciels payants et
gratuits dédiés à l'iPhone OS qui, chaque année, voit l'apparition lors de conférences organisées
par Apple de nouveaux modèles d'iPhone qui sont apparus au fil des versions de nouvelles
fonctionnalités telles que la 3G, un GPS, un gyroscope ou encore l'appel visio FaceTime. Le 4
octobre 2011, Apple présente l'iPhone 4S, doté de Siri, une interface à reconnaissance
vocale qui permet à l'utilisateur de donner des ordres vocaux à son iPhone. Le 21 septembre
2012, l'iPhone 5, qui présente un design revu, un écran plus long, un processeur plus puissant et
plus rapide et qui supporte les réseaux LTE aux États-Unis et dans plus de 40 pays, est mis en
vente. Le 10 septembre 2013, Apple annonce l'iPhone 5s, l'un des deux modèles de
la 7e génération de l'iPhone ; il prend en charge la 4G LTE des opérateurs français et intègre un
nouveau système de déverrouillage par empreinte digitale (Touch ID). L'autre modèle de
la 7e génération de l'iPhone, est l'iPhone 5c qui a été annoncé au même moment que l'iPhone
5s ; il reprend la plupart des caractéristiques techniques de l'iPhone 5, avec toutefois la prise en
charge des réseaux 4G LTE des opérateurs français, et adopte également un nouveau design
en polycarbonate coloré. Le 9 septembre 2014, Apple lance la 8e génération de l’iPhone, avec
l'iPhone 6 (écran de 4,7 pouces) et l'iPhone 6 Plus (écran de 5,5 pouces), qui intègrent le
nouveau système de payement d'Apple (Apple Pay). En septembre 2015, à l'occasion du la