En cuanto al DISEÑO PUBLICITARIO, se caracteriza porque además de informar
quiere persuadir al espectador y actuar sobre él.
Lo más importante de estos diseños es que la lectura y la comunicación sea clara y
eficaz. Para que el mensaje sea útil, tenemos que saber a quién va dirigido: cuales son
sus gustos, sus necesidades, su edad,… en definitiva su manera de pensar.
Lo componen los diseños de carteles, anuncios, vallas publicitarias, rótulos, flyers,
publicidad en internet (banners),...
Los dos componentes esenciales son LA IMAGEN y EL TEXTO:
La imagen debe ser clara, original y de rápida lectura:
Un primer plano siempre será
más llamativo que un plano
general y tiene una lectura
más rápida.
Una imagen polisémica (con
varios significados) es más
rica ya que se puede asociar
con diferentes ideas.
Crear un “recorrido
visual”(este anuncio se lee de
izquierda inferior a derecha
superior) capta más tiempo la
atención del espectador.
El texto puede servir de guía e interpretación de la imagen o puede ser
complementario. Además su tamaño y color crean también una imagen visual:
El texto o slogan de este
anuncio sirve de guía a la
imagen. Es lo fundamental,
ya que atiende directamente
a la personalidad del
consumidor.
El texto es complementario a
la imagen y explica una
característica que diferencia
al consumidor.
El texto de este anuncio
promocionando la vida
vegetariana tiene el mismo
impacto visual que la imagen
inferior.
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