LPR WEEK 9
VIDEO MARKETING
BASIC
Oleh Kelompok Sukses
VIDEO MARKETING BASIC
APAAN SIH ?
Video yang dihadikan sebagai media promosi untuk
mencapai itarget marketing
\
PERKEMBANGAN
VIDEO FILTERS
Filter sudah menjadi trend dalam social media video, bahkan tiap
brand bisa membuat filternya sendiri untuk digunakan audiencenya
FACE RECOGNITION
Face recognition sangat cocok diterapkan untuk bisnis2
kecantikan,perbankan, dll
TIKTOK VIDEO FORMAT
Semua social media membuat tiktok dalam fiturnya, yakni fitur video
dengan format potrait, bisa menggunakan audio yang beragam, video
editing seperti menambah text, dll
Instagram & Facebook : Reels,
Youtube : Shorts,
VIDEO MARKETING BENEFITS
1. HUMAN BODY RESPONSES
Hear : 20%
See : 30%
Hear & See : 70% Impressive
2. MENTAL LAZINESS
Menyukai mendapatkan informasi secara effortless, dan menonton sangat masuk ke dalam kriteria
effotless tersebut
3. MEMORABLE & EMOTIONAL
Konten gambar dan suara membuat konten mudah diingat dan menciptakan ikatan emosional
saat menggunakan sound dan editing yang sesuai.
4. KEMUNGKINAN VIRAL > TINGGI
Video adalah konten yang paling sering trending,, krn 3 aspk diatas
Video In Marketing Funnel
AWARENESS
EXPLORATION
Peran:
Memperkenalkan brand
kita, Mengarahkan
audience menentukan
masalah yang dimiliki
Peran:
Edukasi kepada customer,
bahwa brand kita adalah
solusi terbaik
Peran:
Memperkuat keyakinan
audience terhadap brand
kita
Peran:
Membuat Pelanggan
akhirnya memilih brand
kita
Content :
Story telling,
ThroughtLeadership
Content :
Case study, kultur
perusahaan.
Content :
Testimonial,proses / how
to
Content :
Branding, Profil
Perusahaan, educational
CONSDERATION
DECISION
TIPE VIDEO
1. Brand video
2. Demo video
3. Event video
4. Expert video
5. Educational - How to video
6. Explainer video
7. Animated video
8. Case study & Customer testimonial video
9. Live video
10. 360 & Virtual aReality video
11. Augmented Reality video
ALUR PRODUKSI VIDEO
ABCD CONCEPT VIDEO
REVERSE STORY CONCEPT
OPTIMASI MESSAGE
VIDEO
CONTENT
Letakkan brand diawal dan diakhir video
PENYESUAIAN VIDEO DENGAN
PLATFORM
- Sesuaikan rasio
- Paid and organic video
- Attention and span user
- Mood / Keadaan user
ALUR IKLAN
Adanya alur berguna untuk memudahkan audience mengerti content
kita
EVALUASI YOUTUBE VIDEO
1. WATCH TIME
2. SOURCE VIEWERS
Format Video Ads
Social Media Tips
SESUAIKAN
PLACEMENT
BERADA DISUDUT
PANDANG AUDIENCE
3 SECOND RULE
MAIN OBJECT VIDEO
VIDEO MARKETING
AMPLIFICATION
COMMON CHANNELS FOR VIDEO ADS
YOUTUBE
Bagus untuk tujuan
branding.
SOCIAL MEDIA
Bisa digunakan untuk
tujuan campaign
apapun
Iklan dimunculkan di
feed sehingga
kemungkinan bisa
menurunkan visibilitas
iklan
AD NETWORK
Video dapat ditayangkan
ke audience yang lebih
luas, tergantung pada
jaringan yang digunakan.
Youtube Ads
Bisa dibuat di Google Ads
Apabila memilih Product and
brand consideration maka
format adsnya hanya video
Pricing Model ( Model Pembayaran)
CPC (Cost PerClick)
membayar ketika pengguna mengeklik iklan
CPV (Cost PerView)
membayar ketika orang melihat video selama 30 dtk atau keseluruhan video iklan
apabila video berdurasi kurang dari 30 detik.
CPM (Cost PerMille)
membayar ketika impression mencapai 1000
vCPM (Viewable Cost Per Mille)
membayar ketika orang melihat video iklan selama 2 dtk atau lebih
CPD (Cost PerDay)
dikenakan biaya berdasarkan harga yang disepakati untuk reservasi media 1 hari
atau lebih.
Video Ad Format
1. Skippable in-stream ads
2. Non-skippable in-stream ads
3. In-feed video ads
4. Bumper ads
5. Outstream ads
6. Masthead ads
Skippable in-stream ads
1. Bisa di-skip setelah 5 detik
2. Bidding menggunakan CPV
3. Bisa digunakan untuk
berbagai campaign goal
(Sales, Leads, Website traffic,
Brand awareness and reach,
Product and brand
consideration)
4. Durasi iklan setidaknya 12
detik atau lebih
Non-skippable in-stream ads
1. Tidak bisa di-skip
2. Bidding menggunakan CPM
3. Campaign goal: Brand
awareness and reach
4. Durasi iklan 15 detik
In-feed video ads
1. Iklan ditampilkan di hasil
pencarian youtube, di samping
related video dan YouTube
mobile homepage
2. Iklan menunjukkan gambar
thumbnail dan text
3. Campaign goal: Product and brand
consideration
4. Dikenakan biaya bila orang memilih
untuk menonton iklan dengan
mengeklik Thumbnail
Bumper ads
1. Tidak bisa di-skip
2. Bidding menggunakan CPM
3. Campaign goal: Brand
awareness and reach
4. Durasi iklan 6 detik atau
lebih singkat
Outstream ads
1. Outstream ads aren't
available on YouTube. Bisa
muncul di banners, interstitials,
in-feed pada aplikasi mobile.
2. Bidding menggunakan
vCPM
3. Campaign goal: Brand
awareness and reach
4. Iklan bisa di-mute
Masthead ads
1. Masthead ads are only
available on a reservation
basis through a Google sales
representative.
2. Bidding menggunakan CPM
3. Campaign goal: awareness
for a new product or service or
reach a massive audience in a
short period of time (for
example, a sales event).
Special Ad Format - Ad sequence
Ad sequences mencakup dua atau lebih iklan yang bekerja sama untuk menyampaikan pesan yang
konsisten.
Bisa juga sebagai storytelling untuk menyajikan solusi dari sudut pandang yang berbeda, atau untuk
menekankan suatu tema tertentu
Special Ad Format - TrueView Shopping
Membuat iklan video yang interaktif
dengan menghubungkan audience
langsung ke produk dan
memberikan informasi yang
membawa pelanggan lebih dekat
untuk melakukan pembelian.
Butuh google merchant center
account untuk membuat katalog
produk
Targeting in YouTube Ads
Terdapat special targeting yang hanya ada di youtube ads (Keywords,
Topic, Placements)
Selebihnya hampir sama dengan ads lain yaitu adanya targeting
demografi, affinity, in market dan sebagainya
Key Metrics
Target Amount
Impressions, Reach, Views, watch time
Cost per ExpectedResult
CPM, CPV, CPC
Video View Completion
25%,50%,75%,100%
average view rate
Youtube Earned Actions
Video likes, shares, channel subscribers
Market Share
Display impression share
Fun Facts
Dilansir dari Hootsuite, TikTok memiliki 800 juta pengguna aktif setiap
bulannya. Dengan jumlah pengguna aktif seperti itu, TikTok mengalahkan
LinkedIn (660+ juta), Reddit (430+ juta), hingga Twitter (+340 juta).
Dari data tersebut, kamu akan berpotensi sukses marketing jika
memasang iklan di TikTok.
TikTok tidak memiliki ruang untuk iklan bergambar tradisional dan bahkan
tidak bersaing dengan platform media sosial lainnya, dalam hal menjadi
saluran pemasaran. Namun, karena pertumbuhannya yang cepat dan
popularitasnya yang meningkat, banyak merek kini menyadari potensi
TikTok sebagai saluran pemasaran.
Types of TikTok ads
TikTok menyediakan berbagai opsi iklan untuk
pengiklan. Berikut jenis-jenisnya:
1. In-Feed-Ads
Ini adalah iklan swalayan yang dapat Anda buat
sendiri melalui antarmuka TikTok Ad Manager.
2. Image Ads
IHanya berjalan di aplikasi Umpan Berita TikTok
(BuzzVideo, TopBuzz, dan Babe), ini termasuk
gambar, merek atau nama aplikasi, dan teks
iklan.
3. Video Ads
Iklan video tersedia untuk TikTok itu sendiri atau
untuk keluarga aplikasi berita TikTok. Mereka
berjalan sebagai video layar penuh 5-60 detik di
umpan Untuk Anda. Setiap iklan menyertakan
video, gambar tampilan iklan, merek atau nama
aplikasi, dan teks iklan.
4. Spark Ads
Iklan Spark memungkinkan merek Anda untuk
meningkatkan konten organik dari akun Anda
sendiri atau dari pengguna lain. Penelitian TikTok
menunjukkan Iklan Spark memiliki tingkat
penyelesaian 24% lebih tinggi dan tingkat
keterlibatan 142% lebih tinggi daripada iklan InFeed standar.
5. Carousel Ads
IHanya berjalan di aplikasi Umpan Berita TikTok,
ini mencakup hingga 10 gambar dengan kapten
unik per iklan.
6. Pangle Ads
Iklan ditempatkan melalui Jaringan Pemirsa
TikTok.
Tiktok Ads Targeting
DEMOGRAFI
Lokasi (Negara,
provinsi, kota)
Jenis Kelamin (pria,
wanita)
Rentang Usia
Bahasa
INTEREST &
BEHAVIOUR
Interest/minat
pengguna sesuai
klasifikasi yang di
sediakan. Misal
Beauty
Behaviour/prilaku
pengguna
Hashtag
DEVICE
Perangkat yang
digunakan pengguna
untuk mengakses Tiktok
Dasbor Tiktok Ads Manager
Langkah buat Iklan di Tiktok
1. BUAT AKUN TIKTOK ADS
2. BUAT CAMPAIGN TIKTOK ADS
3. TETAPKAN PENEMPATAN TIKTOK
ADS, DETAIL, DAN TARGET
4. TENTUKAN ANGGARAN DAN
JADWAL
Twitter Ads adalah layanan yang diberikan twitter bagi para
pemasar produk yang ingin menampilkan promosi-promosi mereka
melalui bernada Twitter.
Twitter Ads Types
1. Promoted Trends
terdapat tempat iklan merek akan ditampilkan dengan
tulisan ‘Dipromosikan’ untuk pengguna yang
ditargetkan. Tren Promosi juga akan ditampilkan
sebagai salah satu tempat pertama di bawah bagian
“Tren untuk Anda”
2. Promoted Account
tipe promosi di dalam Twitter Ads yang dapat
menampilkan profil lengkap akun bisnis yang
melakukan promosi
3. Promoted Tweets
Promoted Tweets dapat menjangkau target audiens
penjualan yang telah diatur oleh para pelaku bisnis.
Promoted Tweets juga diberi label “Dipromosikan”.
Promoted Tweets juga dapat menampilkan sebuah
video berdurasi maksimal 60 detik.
Twitter Ads Objectives
Twitter Ads Audiences
5 Langkah Beriklan di Twiter
1. Masuk Ke Dalam Twitter Ads Manager
2. Memilih Objektivitas Kampanye Iklan
3. Atur Nama dan Biaya Iklan
4. Melakukan Targeting Audien
5. Tentukan Placement dan Selesai
7 Metriks Penting
Untuk dioptimasi
01
04
06
Impression
Cost per Click (CPC)
Cost per Mile (CPM)
Impression / Tayangan dihitung
setiap kali iklan Anda ditayangkan.
02
Click
Berapa kali iklan diklik oleh orang
yang memiliki melihatnya.
03
Click Through Rate (CTR)
Rasio yang menunjukkan seberapa
sering orang yang melihat iklan Anda
berakhir sampai mengkliknya.
clicks / impressions = CTR
Jumlah rata-rata yang ditagihkan
kepada Anda untuk sebuah klik
iklan Anda
JBiaya per 1000 tayangan
CPM = (Total Ad Spend / Impression) x 1000
cost / clicks = CPC
05
07
Cost per Conversion
Return on Ad Spends
Jumlah rata-rata yang dikenakan
kepada Anda untuk konversi dari
iklan Anda.
cost / conversions = Cost per
conversion
JNilai yang didapat per setiap pengeluaran iklan
ROAS = (Penghasilan yang didapat / Biaya iklan yang
dikeluarkan)