Principes d’animations
de vidéos
Étape 1
Les chartes de communication
V1 - Mars 2022
DOCUMENT CONFIDENTIEL
Besoin d’aide ? Suivez le guide !
01
Une aide à la décision
Ce guide a vocation à optimiser l’usage de l’animation en vous aidant à déterminer si ce format
est le plus adéquat en fonction de vos objectifs, délais et budget ;
02
Une aide méthodologique
Ce guide partage des bases méthodologiques et des bonnes pratiques utiles à la conduite
d’un projet d’animation vidéo ;
03
Des exemples inspirants
Il propose également des traitements à privilégier pour vos vidéos d’animation,
dont vous pourrez vous inspirer.
Document confidentiel
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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02
Sommaire
01
L’animation TotalEnergies :
carte d’identité
L’animation pour qui,
pour quoi ?
02
Rappel de l’identité
de marque
09 | Les règles du logotype
03
Principes fondamentaux
et techniques
17 | Le storytelling : la narration
04
Habillage vidéo
31 | Synthés
32 | Liner (optionnel)
10 | Les couleurs transverses
18 | Zones de protection
33 | Signature (optionnel)
11 | Les couleurs certifiées AA
19 | Colorimétrie de l’image
34 | Signature - don’ts
06 | Posez-vous les bonnes questions !
13 | Les typographies
20 | Introduction (optionnel)
35 | Traitement des contenus
07 | À quelles conditions un sujet est-il
adapté au traitement vidéo animée ?
14 | Le style d’image
21 | Outro
15 | L’identité sonore et la voix off
22 | Crédits
23 | End crédits (optionnel)
24 | Traitemement des titres
25 | Traitemement des titres (optionnel)
26 | Transitions en fondu
28 | Transitions en split screen
Document confidentiel
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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03
01
L’animation
TotalEnergies :
carte d’identité
Une animation “made by TotalEnergies” doit se voir du premier coup d’œil
jusqu’au clap de fin. Voici les règles indispensables à observer…
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Mars 2022
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04
01 L’animation TotalEnergies : carte d’identité | L’animation, pour qui, pourquoi ?
Contenus :
humain, excellence
et inventivité
Le contenu de l‘animation doit incarner nos valeurs : l’humain, l’excellence
et l’inventivité. Il doit également démontrer notre capacité à fournir
une “meilleure” énergie, sous un angle précis (la sécurité, le respect
de l’environnement, la technicité...).
Le style graphique doit respecter les normes graphiques de style & de ton
de TotalEnergies.
Durée :
de la maîtrise
avant toute chose
Saviez-vous qu’une vidéo sur le Web est rarement regardée au-delà
de 90 secondes ?
Habillage & style
graphique
on respecte
le “Dress code”
Une vidéo animée, ça s’habille… mais pas n’importe comment !
Document confidentiel
Le Web étant aujourd’hui le média de diffusion le plus courant pour nos vidéos,
ce repère doit nous inciter à synthétiser au maximum nos productions,
pour nous rapprocher le plus possible de ces fameuses 90 secondes… voire être
encore plus compact !
Le générique d’ouverture, fermeture, le placement des légendes et traductions
doivent autant que possible respecter les normes graphiques de style & de ton.
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Mars 2022
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05
01 L’animation vidéo TotalEnergies : carte d’identité | Pour qui, pourquoi ?
1. Posez-vous les bonnes questions !
La vidéo est un média vivant et efficace… Mais qui ne se prête pas forcément à tous les
sujets et à toutes les occasions de communication. Donc, avant de penser “animation”,
il faut d’abord se poser les bonnes questions :
• Ai-je vraiment besoin d’une vidéo ? Est-ce le média le plus adapté à mes enjeux
du communication ?
• Ai-je le budget ? Comment pourrai-je faire passer le message autrement ?
• Le média est-il adapté aux cibles que je souhaite toucher ?
• Ai-je la possibilité de bien diffuser ma vidéo ? Mes outils de diffusion sont-ils bien
adaptés à ce média ? Le valorisent-ils suffisamment ?
• Auprès de combien de personnes cette vidéo sera-t-elle diffusée ?
Quel en sera le « coût par vue » ? Et le retour sur investissement (ROI*) attendu ?
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Mars 2022
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06
01 L’animation vidéo TotalEnergies : carte d’identité | Pour qui, pourquoi ?
2. À quelles conditions un sujet est-il adapté au traitement vidéo animée ?
Au-delà des contraintes de planning, budgétaires ou de diffusion, l’animation est aussi
un média adapté à certains types de sujets. Voici les principaux critères qui feront
d’un sujet de communication un bon candidat à la vidéo.
L’astuce en +
Si votre sujet répond au moins à deux de ces critères, alors
oui, la vidéo peut être un bon média pour partager votre sujet.
• Mon sujet est unique.
Il est bien défini, bien anglé et vous êtes au clair avec les grands messages – pas plus
de trois ! – que vous souhaitez partager.
• Mon sujet est compact.
Il peut se raconter en 90 secondes maximum, surtout s’il doit être diffusé sur le Web !
Au-delà, il faut recentrer le sujet ou le découper en épisodes, car vos publics vont
décrocher !
• Mon sujet est concret.
Il se traduit à travers une ou plusieurs illustrations qui permettent de comprendre
et de se projeter.
• Mon sujet est visuel.
Il se prête à un traitement par l’image, il vous offre de belles opportunités pour filmer
des images inédites, surprenantes, inspirantes, éclairantes… Bref, de l’image à forte
valeur ajoutée.
• Mon sujet peut s’incarner.
Il peut, en tout ou partie, être raconté par une ou plusieurs personnes qui sont légitimes pour en parler… et qui le font avec un minimum de conviction, si ce n’est un soupçon de passion !
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07
02
Document confidentiel
Rappel de l’identité
de marque
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08
02 Rappel de l’identité de marque | Les règles du logotype
Le logotype est composé de deux
éléments :
- le T et le E de TotalEnergies dessinent
un symbole : le chemin des énergies.
- le nom TotalEnergies : un seul nom,
au pluriel, pour dire toutes les énergies
et tous les talents.
La typographie dessine ce mot de
manière insécable.
Le symbole se compose d’un dégradé
de 7 couleurs, pour autant d’énergies.
On passe d’une couleur à l’autre, d’une
énergie à l’autre.
Ce dégradé est spécialement défini et
ne peut être réinterprété différemment.
Zone de protection
Le blanc tournant est une zone
de protection autour du logotype
destinée à en protéger la lisibilité.
Aucun élément graphique (objet,
écriture, etc.) ne doit apparaître
dans cette zone.
La taille de la zone de protection est
égale à la largeur de 1,5 “T” du nom
TotalEnergies.
Taille minimale d’utilisation
Il s’agit de la largeur minimale
du logotype en-dessous de laquelle
il conviendra de ne jamais descendre
pour en préserver sa lisibilité.
25 mm ou 70 px
NB : Pour plus d’informations sur le
logotype TotalEnergies, référez-vous
à la charte Règles d’usage du logotype.
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09
02 Rappel de l’identité de marque | Les couleurs transverses
Les couleurs transversales peuvent
être utilisées pour les typographies.
Le rouge est la couleur historique,
identitaire de la marque.
Le gris est la couleur
d’accompagnement complémentaire,
principalement utilisée pour les textes.
Enfin, le blanc est utilisé en fond
pour les zones de texte des
communications ; il est aussi utilisé
pour la composition des accroches
lorsque celles-ci apparaissent sur
des documents iconographiques.
ROUGE
R 255 / V 0 / B 0
# ff0000
GRIS
R 55 / V 70 / B 73
# 374649
NB : Pour plus d’informations sur le
territoire graphique TotalEnergies,
référez-vous à la charte Fondamentaux
de la marque.
BLANC
R 255 / V 255/ B 255
# ffffff
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10
02 Rappel de l’identité de marque | Les couleurs certifiées AA - Les accroches
Les dégradés sont uniquement utilisés
pour les accroches et pour les chiffres
clés.
Chacune des 8 couleurs composant ces
4 dégradés sont accessibles au niveau
AA lorsqu’elles sont utilisées sur des
fonds blancs ou gris léger (#F7F9FA).
La taille des textes doit être élevée.
R 239
V 111
B 0
R 0
V 156
B 234
R 2
V 155
B 235
R 64
V 169
B 0
# ef6f00
# 009cea
# 029beb
# 40a900
R 237
V 0
B 0
R 70
V 50
B 255
R 0
V 170
B 97
R 0
V 136
B 74
# ed0000
# 4632ff
# 00aa61
# 00884a
Couleurs de
fond
R 255
V 255
B 255
R 247
V 249
B 250
# ffffff
# f7f9fa
Le dégradé est appliqué en diagonal
sur le texte, du point en haut à gauche
jusqu’au point en bas à droite.
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11
02 Rappel de l’identité de marque | Les couleurs certifiées AA - Les combinaisons de couleurs
Les aplats de couleurs sont uniquement
utilisés en fond avec du texte en
premier plan.
Chacun des 10 aplats de couleurs est
accessible au niveau AA lorsqu’ils
affichent en premier plan la couleur
de texte correspondante.
TEXTE
TEXTE
TEXTE
TEXTE
R40 V90 B255
# 285aff
R128 V205 B255
# 80cdff
R146 V234 B234
# 92eaea
R114 V234 B197
# 72eac5
R188 V244 B83
# bcf453
Texte :
Texte :
Texte :
Texte :
Texte :
R255 V255 B255
# ffffff
R55 V70 B73
# 374649
R55 V70 B73
# 374649
R55 V70 B73
# 374649
R55 V70 B73
# 374649
TEXTE
TEXTE
TEXTE
TEXTE
TEXTE
Document confidentiel
TEXTE
R255 V231 B79
# ffe74f
R255 V57 B0
# db3900
R183 V203 B211
# b7cbd3
R247 V249 B250
# f7f9fa
R255 V255 B255
# ffffff
Texte :
Texte :
Texte :
Texte :
Texte :
R55 V70 B73
# 374649
R255 V255 B255
# ffffff
R55 V70 B73
# 374649
R55 V70 B73
# 374649
R55 V70 B73
# 374649
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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12
02 Rappel de l’identité de marque | Les typographies
La Gotham Rounded est la typographie
principale de titrage utilisée pour
composer les accroches sur l’ensemble
des supports de communication.
Elle peut être utilisée dans l’ensemble
de ses différentes graisses existantes.
La Roboto est la typographie secondaire
utilisée pour la composition des textes
courants, en complément de la Gotham
Rounded.
Pour information, la typographie
Gotham Rounded est une
typographie payante :
Gotham Rounded :
https://www.typography.com/fonts/
gotham-rounded/overview
Roboto :
La Roboto est libre de droits
et disponible gratuitement
sur Google Fonts :
https://fonts.google.com/?query=roboto
NB : Pour plus d’informations sur
le territoire graphique TotalEnergies,
référez-vous à la charte Fondamentaux
de la marque.
Document confidentiel
Typographie principale
Typographie secondaire
Gotham Rounded
Roboto
Energies
to embrace
the future
Light
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt0123456789
Book
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt0123456789
Medium AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt0123456789
Bold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt0123456789
Simplicité
et lisibilité
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper et si pura suscipitIn nonem quis essinis eos qui ra cus voluptatur
Thin
Light
Regular
Medium
Bold
Black
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPp0123456789
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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13
02 Rappel de l’identité de marque | Le style d’image
L’iconographie TotalEnergies est
chaleureuse, lumineuse et solaire.
Style photographique :
- visuels épurés et unité colorielle,
- perspective dans les visuels.
Métiers
Attitudes des personnages :
- en mouvement,
- en action,
- attitude non figée, non posée.
NB : Les visuels sont présentés à titre
d’exemple pour inspiration.
Pour les utiliser, il est nécessaire d’en
acquérir les droits.
Lifestyle
Énergies
Document confidentiel
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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14
02 Rappel de l’identité de marque | L’identité sonore et la voix off
Notre identité sonore
“Le chemin des énergies”, son mouvement et son optimisme s’expriment aussi avec
la nouvelle identité sonore de TotalEnergies.
La musique marque est unique et propriétaire, comme la typographie du nom
TotalEnergies. Elle a été conçue pour être universelle et multiculturelle puisque
la marque est présente dans plus de 130 pays dans le monde.
Elle exprime la personnalité de TotalEnergies qui est à la fois enthousiaste et rassurante
(de par son passé, l’envergure de ses métiers, de ses activités), humaine (elle est proche
et présente dans tout ce qui fait notre vie quotidienne : se déplacer, se chauffer,
communiquer …), plurielle et inclusive (l’énergie doit être accessible à tous partout
dans le monde) et elle est toujours innovante et en mouvement.
Elle fonctionne sur tous les supports et est adaptable aux besoins, de la version longue
à la virgule sonore.
Pour plus d’informations, consultez la charte identité sonore.
La voix off
La voix off doit correspondre au style de TotalEnergies : une tonalité enthousiaste,
optimiste, dynamique ; un ton direct qui s’exprime dans un langage courant,
dans la proximité du quotidien et de l’usage.
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Mars 2022
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15
03
Document confidentiel
Principes
fondamentaux
et techniques
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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16
03 Principes fondamentaux et techniques | Le storytelling : la narration
Tout film signé par TotalEnergies représente l’entreprise et participe à la construction
de son image.
Il est le reflet des idées de la Compagnie, à l’interne et à l’externe.
Il est important de comprendre que chaque production aura un impact sur cette image.
Commencez par une introduction qui explique le thème du film, développez le thème
et terminez par une conclusion qui justifie les points abordés, ou ouvre un nouvel objectif.
TotalEnergies est tourné vers l’avenir.
LOGO INTRO
Document confidentiel
TITRE
INTRODUCTION
DEVELOPEMENT
CONCLUSION
LOGO OUTRO
CRÉDITS DE FIN
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Mars 2022
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17
03 Principes fondamentaux et techniques | Zones de protection
L’utilisation de zones de protection dans la production audiovisuelle garantit la visibilité
des textes et de l’action sur les différents écrans de diffusion qui varient selon le support.
Il est nécessaire de les respecter afin d’assurer que les éléments ne soient pas coupés
lorsqu’ils sont affichés sur certains écrans.
La zone rouge correspond à la zone de protection de l’action (-10 %).
La zone jaune correspond à la safe zone de protection du titre (-20 %).
Position du titre
Format 18:9
(Samsung, Huawei...)
Zone de protection de l’action
Zone de protection du titre
Format 19.5:9
(iPhone...)
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18
03 Principes fondamentaux et techniques | Colorimétrie de l’image
Faites correspondre la colorimétrie de l’image au spectre de couleurs TotalEnergies
avec un aspect naturel et bien saturé, suivant le style iconographique rappelé
précédemment.
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Mars 2022
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19
03 Principes fondamentaux et techniques | Introduction (optionnel)
Il est possible d’utiliser l’animation du logotype TotalEnergies sans l’identité sonore
en introduction d’une vidéo pour identifier l’émetteur.
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Mars 2022
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20
03 Principes fondamentaux et techniques | Outro
La signature de film est composée du logotype TotalEnergies animé :
le symbole commence à se dessiner, suivi de la typographie.
Elle est toujours accompagnée de l’identité sonore.
La signature apparait à la fin des films, avant les crédits.
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Mars 2022
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21
03 Principes fondamentaux et techniques | Crédits
Il est possible d’ajouter les crédits à la fin de l’animation de la signature logo.
Les crédits sont placés à une distance équivalente à trois “T” du logotype
TotalEnergies, centrés dans la largeur. Ils sont traités en Gotham Rounded,
toujours en gris.
Il est interdit d’adopter un autre placement pour les crédits.
© TotalEnergies - Octobre 2021
Position des crédits
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22
03 Principes fondamentaux et techniques | End crédits (optionnel)
Si nécessaire, il est possible d’avoir des crédits de fin. Il s’agit notamment
des personnes et les organisations qui ont contribué à la création la vidéo,
y compris les crédits d’image.
S’il y a une très longue liste de noms, la séquence doit être répétée autant
de fois que fois que nécessaire, sauf pour l’animation initiale.
Arrière-plan
R 255 G255 B255
Texte
R55 G70 B73
Titre du film
Date / © Copyright
Document confidentiel
Titre du film
Date / © Copyright
Intervenant 1
Intervenant 2
Intervenant 3
Cadreur
Journaliste
Production
Conception Réalisation
Crédits images
Crédits musiques
Nom Prénom
Nom Prénom
Nom Prénom
Nom Prénom
Nom Prénom
Société
Nom Prénom
Getty / Shutterstock
Titre / Compositeur
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23
03 Principes fondamentaux et techniques | Traitemement des titres
Les titres sont toujours justifiés à gauche, sur fond blanc ou en split screen.
Les titres utilisent les couleurs de la palette TotalEnergies, soit en dégradé
soit en aplat.
Lors d’une utilisation sur fond blanc ou en split screen, le logotype
TotalEnergies est toujours présent.
NB : pour assurer la lisibilité des textes et des titres, utiliser toujours
les couleurs AA (page 11).
Titre sur 1 ligne
Titre sur 2 lignes
Titre
Document confidentiel
Deuxième ligne
Visuel
Titre sur 1 ligne
Titre sur 2 lignes
Deuxième ligne
Titre
Principes d’animations de vidéos
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24
03 Principes fondamentaux et techniques | Traitemement des titres (optionnel)
Il est également possible d’appliquer les titres sur fond vidéo avec les textes
en blanc. Les titres sont justifiés à gauche. Si nécessaire, il est possible
d’assortir le titre d’une légère ombre pour optimiser sa lisibilité sur un fond
très clair ou perturbé.
Le logotype TotalEnergies n’est pas jamais appliqué directement sur un fond
photo ou vidéo sauf s’il s’agit de la signature (voir page 35).
Titre sur 1 ligne
Document confidentiel
Titre sur 2 lignes
Deuxième ligne
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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25
03 Principes fondamentaux et techniques | Transitions en fondu
S’il est nécessaire de faire une transition en fondu, faites uniquement
un fondu au blanc.
Fondu de fermeture
100%
Document confidentiel
Fondu d’ouverture
50%
0%
50%
100%
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26
03 Principes fondamentaux et techniques | Transitions en fondu
NB : Il est interdit d’utiliser d’autres couleurs pour les transitions en fondu.
Fondu de fermeture
100%
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Fondu d‘ouverture
50%
0%
50%
100%
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|
27
03 Principes fondamentaux et techniques | Transitions en split screen
Il est recommandé de faire des coupes plutôt que des transitions.
Si nécessaire, en vous basant sur le principe du split screen, appliquez un
simple balayage linéaire (de la gauche vers la droite ou du bas vers le haut).
AB
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A/B
B
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28
03 Principes fondamentaux et techniques | Transitions en split screen
NB : Ne pas utiliser de transition fantaisiste entre deux plans.
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Mars 2022
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29
04
Document confidentiel
Habillage vidéo
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Mars 2022
|
30
04 Habillage vidéo | Synthés
Le synthé précise les noms et rôles des personnes qui parlent à l’écran,
ainsi que tout autre type d’information.Cet élément n’est pas fixe
et peut être placé n’importe où sur l’image, en fonction des contraintes
liées au cadrage et à l’image.
Deux styles de synthés sont disponibles :
Le synthé “volant” : il peut se positionner dans l’image en fonction
des contraintes du cadrage et de l‘image.
Il existe en deux versions :
• Avec un fond de couleur
• Avec un fond blanc
Referez-vous aux combinaisons de couleurs possibles en page 12.
Pierre Denoix
Michel Capbreton
Senior trader
Responsable site
Le synthé sans cartouche : il s’agit d’une version simplifiée avec
uniquement le texte en blanc et un ombré pour assurer sa lisibilité
sur l’image.
Les synthés sont en Gotham Rounded :
• Le nom et le prénom sont en Gotham Rounded Bold
• La fonction est en Gotham Rounded Medium
Isabelle Eriksson
Abonnée
Perrine Laval
Géomètre
Document confidentiel
Principes d’animations de vidéos
|
Mars 2022
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31
04 Habillage vidéo | Liner (optionnel)
Les liners peuvent être utilisés sur tous les types de vidéos.
Ils permettent d’identifier les événements, les sujets et/ou la date d’une
vidéo, restant généralement en permanence à l’écran pendant toute
la durée de la séquence.
Leur longueur est variable et peut être modifiée selon les besoins.
GazExpo 2022
Deux styles de liners sont disponibles :
• Liner libre : le texte est en blanc (assorti d’une ombre si besoin pour assurer la lisibilité) accompagné d’un filet de couleur dégradé.
• Liner dans un cartouche en forme de gélule (en respectant
les combinaisons de couleurs en page 12).
Paris 2024 - les enjeux
Document confidentiel
Solaire : un haut potentiel ?
Principes d’animations de vidéos
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Mars 2022
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32
04 Habillage vidéo | Signature (optionnel)
Afin de permettre au public d’identifier facilement les films
TotalEnergies, de protéger les droits d’auteur et d’empêcher
le piratage, il est possible mais non obligatoire de signer les vidéos
par le logotype.
Le logotype vertical en couleur est placé dans un cartouche blanc
avec des bords arrondis à 2 %.
Il existe deux possibilités de placement :
Option 1 : le logotype est placé en haut à droite en respectant
les zones de protection
Option 2 : uniquement s’il n’y a pas de sous-titre, le logotype peut
être placé en bas à droite en respectant les zones de protection
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33
04 Habillage vidéo | Signature - don’ts
L’utilisation du logotype en filigrane sur les films de TotalEnergies
est interdite.
Ce fichier est un document
d’exécution créé sur Illustrator
version CS6.
TOTAL
TOT_21_00008_TotalEnergies_Logo_White
JFB
30-34 Rue du Chemin Vert 75011 Paris
+33 (0)1 85 56 97 00 www.carrenoir.com
Date : 29/03/2021
TONS RECOMMANDÉS
TECHNIQUE
White
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34
04 Habillage vidéo | Traitement des contenus
Ces principes vous permettent de mettre en scène des chiffres,
des données et des mots clés.
Vous pouvez utiliser des fonds blancs, ou directement
une image vidéo (à déterminer en fonction des besoins
ou des contraintes).
n°2 mondial
Des exemples de traitement et dispositions sont suggérés ci-contre :
• Exemple de chiffres clés
• Exemple de contenu texte
• Exemple d’utilisation de pictogramme
• Exemple d’utilisation d’illustration
du Gaz Naturel Liquéfié
(GNL)
8 millions
15
500
stations-service
Plus de
de clients dans nos
30 %
chaque jour
produits à partir
de matières recyclées
d’ici 2030
de polymères
Ces éléments peuvent être modifiés et développés en fonction
des besoins, mais ils doivent respecter le territoire de marque.
NB : pour assurer la lisibilité des textes et des titres, utiliser toujours
les couleurs AA et les combinaisons de couleurs possibles (page 11
et 12).
Hydrogène gris
vapeur
d’eau
CO2
Hydrogène bleu
gaz
naturel
À La Mède
un investissement de
200m€ pour transformer
le site et créer la première
bio-raffinerie française...
Hydrogène vert
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35
Document confidentiel
Principes d’animations de vidéos
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36