30726 李佩璇 lativ 為 2007 年創立的一家台灣網路郵購服飾品牌，其以 UNIQLO 的廉價時尚為構 想，而由網路購物發跡。以天然材質、簡單與自由搭配、舒適的穿著為發展概念。為 了提供高品質且平價的商品，lativ 選擇以網路做為唯一銷售通路，並期許成為網路休 閒服飾的領導品牌。 年代 品牌紀事 lativ 國民服飾起初被規劃為一個生活用品的品牌，原意是 2005 Life should be attractive in various way，後來因為調整經營方 向，lativ 就成為該服裝品牌的名稱。 2007 正式成立，並以 38 色 168 元一件 POLO 衫打出名堂。 2011 「勇奪「2011Yahoo!奇摩情感品牌大獎」中「服飾」類別第三名 ，票數僅次於歷史悠久的國際運動品牌 Nike 與 Adidas 2012 2012 年 2 月 2 日官方品牌日誌中發表移除產地標註公告，讓網友 感到失望，甚至發動拒買活動，2 月 13 日 lativ 決議恢復在網頁刊 登產品產地標示 品牌價值 lativ 打著台灣製造 MIT 高品質卻平價在台灣成衣這樣的夕陽產業創造奇蹟，帶動了 下游許多成衣廠走出許多台灣自創品牌，為維持高品質 lativ 從商品企劃、生產、物流 到販售全部一手包辦，因而為台灣許多中年失業的勞工創造工作機會。 POLO 衫 台灣製造，100%純棉，布料厚度不會太薄，加上考究的水洗處理， 營造獨特的色澤感及布料柔軟的手感；而身為國民服飾，為台灣人 設計，因此版型相當適合我們穿，俐落的剪裁時尚有型，單穿或混 搭都相當合適，夏季時有多達 38 色供選擇 缺點：透氣度略低 30726 李佩璇 Bra Tee 由於已內建 Bra，可使女性消費者減少購買內衣的支出，而相較於 adidas 等知名品牌的同性質商品，lativ 的 Bra 系列價格算是相當親 民，對於有在上健身房或是做瑜珈、有氧運動亦或不喜歡鋼圈束縛 感的女性的來說是個非常值得入手的商品 缺點：容易撞衫 素色長褲 棉 98%、彈性纖維 2%的材質使 lativ 的緊身褲穿起來相當透氣又舒適， 不會因為是緊身褲而覺得緊繃不舒服，不像有些緊身褲穿整天後甚至 腿上還印著褲子的縫線痕，而貼身的設計也帶出顯瘦的效果；除了一 般四季皆宜的百搭褲，這樣的素色長褲也有內層鋪棉的保暖系列，讓 消費者可以秋冬時穿著。 缺點：由於褲頭是鬆緊帶，有鬆掉的可能 對商品品質的用心及堅持且十分重視消費者感受，因此能短時間在網路上竄紅且成 為影響力不可忽視品牌的原因之一，而 lativ 品質好又平價，所以根據數據顯示，凡 購買 lativ 商品的消費者，回購率高達 80%以上；然而 2012 年的移除產地標註公告 確種商品牌形象，以及不定期的優惠方案（例如：這禮拜總金額 85 折，下禮拜竟又 突然下殺到 75 折），可能會讓消費者無所適從而對品牌喪失信心。 lativ 這樣的本土自創品牌能在台灣打響名號，靠的就是他們簡單、不花俏的設計及 高品質的產品，在充斥著照片與實物差距甚遠（尤其是布料方面）的網購市場中因 而闖出一片天，或許在追逐流行與低價時 lativ 這個品牌不會出現在腦海，但說到穩 定、有保障的品質，沒有人敢否定 lativ 在名單之一，對於車縫的仔細、布料的精挑 細選及水洗處理等這些成衣製作基本功的堅持就是 lativ 的設計理念。隨著 lativ 逐漸 增加的款式及始終不變的品質，相信未來 lativ 這個品牌將更加響亮。 資料來源：維基百科 lativ 官網