CHAPTER 5 THE CRITICAL LITERATURE REVIEW Literature review (tinjauan literatur) adalah pemilihan dokumen yang tersedia (baik yang diterbitkan maupun yang tidak dipublikasikan) tentang topik tersebut, yang berisi informasi, ide, data, dan bukti yang ditulis dari sudut pandang tertentu untuk memenuhi tujuan tertentu atau mengekspresikan pandangan tertentu tentang sifat topik dan bagaimana hal itu harus diselidiki, dan evaluasi efektif dari dokumen-dokumen ini dalam kaitannya dengan penelitian yang diusulkan. Secara umum, tinjauan literatur memastikan bahwa: 1. upaya penelitian diposisikan relatif terhadap pengetahuan yang ada dan dibangun di atas pengetahuan ini. 2. tidak mengalami risiko “reinventing the wheel”, yaitu, menyia-nyiakan upaya untuk mencoba menemukan kembali sesuatu yang sudah diketahui. 3. upaya penelitian dapat dikontekstualisasikan dalam perdebatan akademis yang lebih luas, yang memungkinkan untuk menghubungkan temuan kita dengan temuan orang lain. 4. dapat memperkenalkan terminologi yang relevan dan mendefinisikan istilah kunci yang digunakan dalam tulisan, menjadi penting karena istilah yang sama mungkin memiliki arti yang berbeda, tergantung pada konteks di mana ia digunakan. 5. memperoleh wawasan yang berguna tentang metode penelitian yang telah digunakan orang lain untuk memberikan jawaban atas pertanyaan penelitian serupa. HOW TO APPROACH THE LITERATURE REVIEW 1. DATA SOURCE Kualitas tinjauan literatur tergantung pada pemilihan dan pembacaan buku yang cermat, jurnal akademik dan profesional, proses konferensi, manuskrip yang tidak diterbitkan dan sejenisnya. Buku dan jurnal akademik, secara umum, adalah sumber informasi yang paling berguna. Namun, sumber-sumber lain seperti jurnal profesional, laporan dan bahkan surat kabar mungkin juga berharga karena dapat memberi informasi spesifik dunia nyata tentang pasar, industri atau perusahaan. Oleh karena itu, perlu menggunakan kombinasi sumber daya informasi. Kombinasi sumber daya yang tepat tergantung pada sifat dan tujuan proyek penelitian Anda. Berikut adalah contoh-contoh sumber data yang bisa digunakan, antara lain: textbooks, journals, theses, conference proceedings, unpublished manuscripts, reports, newspapers, dan the internet. 2. SEARCHING FOR LITERATURE Dengan teknologi modern, menemukan sumber topik yang menarik dan telah dipublikasikan menjadi jauh lebih mudah. Setiap perpustakaan saat ini memiliki komputer online untuk menemukan informasi yang dipublikasikan. Database terkomputerisasi menyediakan sejumlah keuntungan. Sebagian besar perpustakaan memiliki sumber daya elektronik berikut yang mereka miliki: laporan tahunan, e-book, ulasan buku, e-journal, artikel, jurnal, dan lainnya. Beberapa database penting yang tersedia di internet juga disediakan dalam lampiran. Database tersebut antara lain, daftar artikel, jurnal, buku cetak, data sensus, abstrak disertasi, makalah konferensi dan abstrak surat kabar yang berguna untuk penelitian bisnis. 3. EVALUATING LITERATURE Mengakses sistem online dan mencari literatur yang menarik akan memberikan bibliografi komprehensif tentang masalah ini. Karena pencarian literatur terkadang dapat memberikan sebanyak 100 atau lebih hasil, tetapi harus hati-hati memilih buku dan artikel yang relevan. Dua kriteria penting dalam hal ini adalah relevansi dan kualitas. Sekilas pada judul artikel atau buku akan menunjukkan mana dari mereka yang mungkin relevan dan mana yang lain cenderung kurang penting untuk studi yang dipikirkan. Abstrak artikel biasanya memberikan gambaran umum tentang tujuan studi, strategi penelitian umum, temuan dan kesimpulan. Abstrak yang baik memberi informasi yang cukup untuk membantu memutuskan apakah sebuah artikel tersebut relevan untuk studi kita. Pengantar artikel juga memberikan gambaran umum tentang masalah yang ditangani oleh penelitian dan tujuan penelitian tertentu. Pendahuluan sering berakhir dengan ringkasan pertanyaan penelitian yang memandu penelitian. Pernyataan masalah, pertanyaan penelitian dan / atau tujuan penelitian memberi tahukan apa yang peneliti pelajari dan dapat diketahui relevansi artikel untuk studi yang akan dilakukan. Dengan cara yang sama, daftar isi dan bab pertama dari sebuah buku dapat membantu untuk menilai relevansi buku. Tinjauan literatur yang baik perlu mencakup referensi ke studi kunci di lapangan. Untuk alasan ini, artikel dan buku yang sering dikutip oleh orang lain harus dimasukkan dalam tinjauan literatur, bahkan jika artikel dan buku-buku ini ditulis dua puluh atau bahkan tiga puluh tahun yang lalu. Tentu saja, karya yang lebih baru juga harus dimasukkan dalam survei literatur, karena karya terbaru akan dibangun di atas aliran literatur yang lebih luas dan lebih up-to-date daripada karya yang lebih tua. Kualitas jurnal yang menerbitkan artikel juga dapat digunakan sebagai indikator kualitas suatu artikel. Singkatnya, beberapa kriteria untuk menilai nilai artikel atau buku adalah: relevansi masalah yang dibahas dalam artikel atau buku, pentingnya buku atau artikel dalam hal kutipan, tahun publikasi artikel atau buku dan kualitas keseluruhan artikel atau buku. Semua artikel yang dianggap relevan dengan penelitian dapat dicantumkan sebagai referensi, menggunakan format referensi yang sesuai. 4. DOCUMENTATING THE LITERATURE REVIEW Mendokumentasikan tinjauan literatur penting untuk meyakinkan pembaca bahwa peneliti memiliki pengetahuan tentang area masalah dan telah melakukan pekerjaan rumah awal yang diperlukan untuk melakukan penelitian. Murray dan Hughes (2008) mengidentifikasi sejumlah fungsi yang jelas dibedakan dari tulisan akademik, antara lain: definisi, deskripsi, membandingkan dan kontras, mengklasifikasikan, menjelaskan penyebab dan efek dan mengembangkan argumen. Pengetahuan tentang fungsi-fungsi penulisan akademik ini dapat membantu menentukan apa yang kita cari ketika melakukan tinjauan literatur dan bertujuan ketika kita mendokumentasikan tinjauan literatur. Beberapa fungsi ini mungkin penting, sedangkan fungsi lain mungkin kurang penting atau tidak penting sama sekali. a. Mendefinisikan: Menetapkan makna pada istilah kunci dari tulisan seseorang. b. Menjelaskan: Deskripsi dapat mengambil banyak bentuk dalam proyek penelitian. c. Membandingkan dan kontras: Pertimbangan kesamaan dan perbedaan antara dua atau lebih hal. d. Mengklasifikasikan: Mengorganisir item, instrumen, definisi dan sejenisnya menjadi kelompok yang jelas dapat dibedakan. e. Menjelaskan penyebab dan efek: Diskusi tentang hubungan sebab akibat ditujukan untuk menjelaskan mengapa hal-hal terjadi. f. Mengembangkan argumen: pernyataan yang mencakup kesimpulan dan bukti yang mendukung kesimpulan itu. Untuk menyimpulkan, mari kita mengambil sebagian dari tinjauan literatur dan memeriksa bagaimana reviu tersebut telah membantu untuk (1) memperkenalkan subjek studi dan (2) untuk membangun penelitian sebelumnya untuk menawarkan dasar dari mana untuk sampai ke langkah berikutnya dari proses penelitian. ETHICAL ISSUES Penelitian melibatkan pengembangan karya orang lain, sehingga saat kita merangkum, menambah, atau menolak penelitian orang lain, ada dua hal penting yang harus diwaspadai: 1. Menyalahkan karya penulis lain dengan sengaja – yaitu, sudut pandang, ide, model, temuan, kesimpulan, interpretasi mereka, dan sebagainya. 2. Plagiarisme – penggunaan kata-kata, argumen, atau ide orisinal orang lain seolah-olah itu milik kita sendiri, bahkan jika ini dilakukan dengan itikad baik, karena kecerobohan atau karena ketidaktahuan. CHAPTER 6 THEORITICAL FRAMEWORK AND HYPOTHESIS DEVELOPMENT Dalam diskusi tentang hubungan sebab akibat, pengembangan kerangka teoritis dan hipotesis, diperlukan ketika seorang peneliti (a) bertujuan untuk memahami mengapa hal-hal terjadi dan / atau (b) berusaha untuk menilai efek dari intervensi tertentu. Untuk menyajikan penyebab dan efek dengan jelas kepada pembaca, para peneliti sering mengembangkan kerangka teoritis. Kerangka teoritis mewakili keyakinan seseorang tentang bagaimana fenomena tertentu terkait satu sama lain dan penjelasan mengapa seseorang percaya bahwa variabel-variabel ini terkait satu sama lain. Kerangka teoritis biasanya dikaitkan dengan pendekatan deduktif untuk penelitian. Pendekatan deduktif bergerak menuju pengujian hipotesis, setelah itu keyakinan peneliti dikonfirmasi, dibantah atau dimodifikasi. Dari sudut pandang pragmatis, pengembangan kerangka teoritis dan hipotesis hanya diperlukan jika pertanyaan penelitian yang telah dikembangkan oleh peneliti bersifat kausal. Jika satu, di sisi lain, melakukan penelitian yang bersifat eksploratif atau deskriptif, seseorang tidak mengembangkan atau menguji hipotesis. THE NEED FOR A THEORETICAL FRAMEWORK Kerangka teoritis mewakili keyakinan tentang bagaimana fenomena tertentu (atau variabel atau konsep) terkait satu sama lain (model) dan penjelasan mengapa peneliti percaya bahwa variabel-variabel ini terkait satu sama lain (teori). Baik model dan teori mengalir secara logis dari dokumentasi penelitian sebelumnya di bidang masalah dan hasil penelitian kualitatif (eksplorasi atau deskriptif) yang mendahului studi kausal. Proses membangun kerangka teoritis meliputi hal-hal berikut: 1. memperkenalkan definisi konsep atau variabel dalam penelitian; 2. mengembangkan model konseptual yang memberikan representasi deskriptif dari teori penelitian; 3. teori yang memberikan penjelasan untuk hubungan antara variabel dalam suatu penelitian. Dari kerangka teoritis, kemudian, hipotesis yang dapat diuji dapat dikembangkan untuk memeriksa apakah ide-ide penelitian valid atau tidak. Hubungan hipotesis setelah itu dapat diuji melalui analisis statistik yang tepat. VARIABLE Variable (variabel) adalah apapun yang dapat mengambil nilai yang berbeda atau bervariasi. Nilai dapat berbeda pada berbagai waktu untuk objek atau orang yang sama atau pada saat yang sama untuk objek atau orang yang berbeda. Contoh variabel adalah unit produksi, ketidakhadiran dan motivasi. Empat jenis variabel utama dibahas dalam bab ini, antara lain: 1. The dependent variable (juga dikenal sebagai variabel kriteria) 2. The independent variable (juga dikenal sebagai variabel prediktor) 3. The moderating variable 4. The mediating variable 1. DEPENDENT VARIABLE Dependent variable (variabel terikat) merupakan variabel utama bagi peneliti. Tujuan peneliti adalah untuk memahami dan menggambarkan variabel terikat, atau untuk menjelaskan variabilitasnya, atau memprediksinya. Dari sudut pandang pragmatis, di situlah letak masalahnya. Melalui analisis variabel dependen (yaitu, menemukan variabel apa yang mempengaruhinya), adalah mungkin untuk menemukan jawaban atau solusi untuk masalah tersebut. Untuk tujuan ini, peneliti akan tertarik untuk mengukur dan mengukur variabel dependen, serta variabel lain yang mempengaruhi variabel ini. 2. INDEPENDENT VARIABLE Secara umum diduga bahwa independent variable (variabel bebas) adalah variabel yang mempengaruhi variabel terikat dengan cara tertentu (positif atau negatif, linier atau non-linier). Artinya, ketika variabel bebas hadir, variabel terikat juga hadir, dan dengan setiap unit peningkatan variabel bebas, ada peningkatan atau penurunan variabel terikat. Dengan kata lain, variasi dalam variabel terikat dicatat oleh variasi dalam variabel bebas. Dari sudut pandang pragmatis, variabel bebas mewakili solusi yang mungkin untuk masalah ini. Untuk menetapkan bahwa perubahan variabel bebas menyebabkan perubahan variabel terikat, ketiga kondisi berikut harus dipenuhi: a. variabel bebas dan variabel terikat harus covary: dengan kata lain, perubahan variabel terikat harus dikaitkan dengan perubahan variabel bebas; b. variabel bebas (faktor penyebab yang diduga) harus mendahului variabel terikat, dengan kata lain, harus ada urutan waktu di mana keduanya terjadi: penyebabnya harus terjadi sebelum efeknya; c. untuk menetapkan kausalitas, peneliti harus mengontrol efek variabel 'asing' untuk memastikan bahwa variasi dalam variabel terikat bukan karena faktor atau variabel selain variabel bebas yang termasuk dalam percobaan. Variabel asing adalah variabel yang memiliki pengaruh yang tidak diinginkan pada hasil penelitian. Variabel asing dapat mengacaukan hasil ketika mereka diizinkan untuk berubah secara sistematis bersama dengan dua variabel yang sedang dipelajari. 3. MODERATING VARIABLE Moderating variable (variabel moderat) adalah variabel yang memiliki pengaruh kontingen hubungan variabel bebas dan variabel terikat. Artinya, kehadiran variabel ketiga (variabel moderat) memodifikasi hubungan asli antara variabel bebas dan variabel terikat. Setiap kali hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat menjadi kontingen atau tergantung pada variabel lain, dapat dikatakan bahwa variabel ketiga memiliki efek moderat pada variabel bebas. Variabel yang memoderasi hubungan dikenal sebagai variabel moderat. Dari sudut pandang pragmatis, variabel moderasi membantu kita untuk menjelaskan bahwa intervensi tertentu mungkin kurang efektif (atau bahkan tidak efektif atau kontraproduktif) dalam beberapa situasi atau untuk beberapa objek kita (misalnya, karyawan atau konsumen). 4. MEDIATING VARIABLE Mediating variable (variabel mediasi atau variabel intervensi) adalah salah satu yang muncul antara waktu variabel bebas mulai beroperasi untuk mempengaruhi variabel terikat dan waktu dampaknya dirasakan di atasnya. Dengan demikian ada kualitas temporal atau dimensi waktu untuk variabel mediasi. Dengan kata lain, membawa variabel mediasi ke dalam permainan membantu untuk memodelkan suatu proses. Mediasi permukaan variabel sebagai fungsi dari variabel bebas beroperasi dalam situasi apapun dan membantu untuk mengkonseptualisasikan dan menjelaskan pengaruh variabel bebas pada variabel terikat. HOW THEORY IS GENERATED Kerangka teoritis adalah jaringan asosiasi yang dikembangkan, dijelaskan, dan diuraikan secara logis di antara variabel yang dianggap relevan dengan situasi masalah. Hal ini diidentifikasi melalui tinjauan kritis literatur dan penelitian kualitatif (misalnya, melalui wawancara, pengamatan dan / atau analisis konten dokumen). Untuk sampai pada solusi yang baik untuk masalah ini, pertama-tama seseorang harus mengidentifikasi masalah dengan benar dan kemudian menjelaskan variabel yang berkontribusi terhadapnya. Setelah mengidentifikasi variabel yang sesuai, langkah selanjutnya adalah menguraikan asosiasi di antara variabel, sehingga hipotesis yang relevan dapat dikembangkan dan kemudian diuji. Hasil pengujian hipotesis memberi peneliti informasi tentang apakah dan sejauh mana intervensi yang berbeda berkontribusi untuk memecahkan masalah. THE COMPONENTS OF THE THEORETICAL FRAMEWORK Kerangka teoritis yang baik mengidentifikasi dan mendefinisikan variabel penting dalam situasi yang relevan dengan masalah dan kemudian menggambarkan dan menjelaskan interkoneksi di antara variabel-variabel. Hubungan antara variable bebas, variabel terikat, dan, jika berlaku, variabel moderast dan variabel mediasi diuraikan. Jika ada variabel moderat, penting untuk menjelaskan bagaimana dan hubungan spesifik apa yang mereka moderatkan. Jika ada variabel mediasi, diskusi tentang bagaimana atau mengapa mereka diperlakukan sebagai variabel mediasi diperlukan. Tidak selalu mudah untuk menghasilkan definisi konseptual yang disepakati secara umum dari variabel yang relevan. Ada banyak definisi yang tersedia dalam literatur (misalnya, ada lusinan definisi 'citra merek', 'kepuasan pelanggan' dan 'kualitas layanan' yang tersedia dalam literatur pemasaran). Namun, definisi konsep yang dipilih dengan baik diperlukan, karena mereka akan membantu dalam memberikan penjelasan untuk hubungan antara variabel dalam model penelitian kita. Model konseptual membantu dalam menyusun diskusi tentang literatur. Model konseptual menggambarkan ide-ide tentang bagaimana konsep (variabel) dalam model terkait satu sama lain. Diagram skematik dari model konseptual membantu pembaca untuk memvisualisasikan hubungan antara variabel. Dari kerangka teoritis, kemudian, hipotesis yang dapat diuji dapat dikembangkan untuk memeriksa apakah teori yang dirumuskan valid atau tidak. Kita tidak perlu 'menciptakan' teori baru setiap kali melakukan penelitian. Dalam konteks penelitian terapan, kita menerapkan teori yang ada untuk konteks tertentu. Ini berarti bahwa argumen dapat diambil dari penelitian sebelumnya. Namun, dalam konteks penelitian dasar, akan memberikan kontribusi pada teori dan model yang ada. Dalam kasus seperti itu, tidak (selalu) mungkin untuk menggunakan teori atau penjelasan yang ada untuk hubungan antara variabel. HYPOTHESIS DEVELOPMENT 1. DEFINITION OF A HYPOTHESIS Hipotesis dapat didefinisikan sebagai pernyataan tentatif, namun dapat diuji, yang memprediksi apa yang diharapkan untuk ditemukan dalam data empiris. Hipotesis berasal dari teori di mana model konseptual yang didasarkan dan sering bersifat relasional. Dengan demikian, hipotesis dapat didefinisikan sebagai hubungan yang diduga secara logis antara dua atau lebih variabel yang dinyatakan dalam bentuk pernyataan yang dapat diuji. 2. STATEMENT OF HYPOTHESES: FORMAT If-then Statement Hipotesis dapat menguji apaka ada perbedaan antara dua grup diantara sekian banyak grup dengan memandang variabel lainnya. Untuk memeriksa apakah hubungan atau perbedaan yang diduga ada atau tidak, hipotesis ini dapat ditetapkan baik sebagai proposisi atau dalam bentuk pernyataan if-then. 3. DIRECTIONAL AND NONDIRECTIONAL HYPOTHESES Jika, dalam menyatakan hubungan antara dua variabel atau membandingkan dua kelompok, istilah-istilah seperti positif, negatif, lebih dari, kurang dari dan sejenisnya digunakan, maka disebut hipotesis terarah (directional hypotheses) karena arah hubungan antara variabel (positif / negatif) ditunjukkan. Sedangkan, nondirectional hypotheses adalah hipotesis yang mendalilkan hubungan atau perbedaan, tetapi tidak menawarkan indikasi arah hubungan atau perbedaan ini. 4. NULL AND ALTERNATE HYPOTHESES Kadang-kadang ditulis sebagai H1, sedangkan kebalikannya - hipotesis nol - ditulis sebagai H0. Misalnya, jika memprediksi bahwa iklan memiliki efek pada penjualan (H1), H0 adalah bahwa iklan tidak berpengaruh pada penjualan. Ketika digunakan, hipotesis nol (menyatakan bahwa tidak ada efek) dianggap benar sampai bukti statistik, dalam bentuk tes hipotesis, menunjukkan sebaliknya. Hipotesis nol dengan demikian hipotesis diatur untuk ditolak untuk mendukung hipotesis alternatif (alternatif), berlabel H1 (prediksi). Perkembangan hipotesis nol lebih disukai ketika bukti kontradiktif lebih meyakinkan daripada bukti konfirmasi, misalnya, ketika membuat generalisasi tak terbatas; pernyataan yang menyatakan bahwa setiap, masing-masing, semua atau benda apa pun dari beberapa jenis memiliki properti tertentu. Setelah hipotesis nol dan alternatif telah dirumuskan, tes statistik yang sesuai (t-tes, F-tes) kemudian dapat diterapkan, yang menunjukkan apakah atau tidak dukungan telah ditemukan untuk hipotesis alternatif - bahwa ada perbedaan yang signifikan antara kelompok atau bahwa ada hubungan yang signifikan antara variabel, seperti yang dihipotesiskan. Langkah-langkah yang harus diikuti dalam pengujian hipotesis adalah sebagai berikut: a. nyatakan nol dan hipotesis alternatif; b. pilih tes statistik yang sesuai tergantung pada apakah data yang dikumpulkan adalah parametrik atau nonparametrik; c. tentukan tingkat signifikansi yang diinginkan (p = 0,05, atau lebih, atau kurang); d. lihat apakah hasil output dari analisis komputer menunjukkan bahwa tingkat signifikansi terpenuhi. MANAGERIAL IMPLICATIONS Pengetahuan tentang bagaimana dan untuk tujuan apa kerangka teoritis dikembangkan, dan hipotesis yang dihasilkan, memungkinkan manajer untuk menjadi hakim cerdas dari laporan penelitian yang disampaikan oleh konsultan. Pada titik ini, menjadi jelas bahwa setelah masalah didefinisikan, pemahaman yang baik tentang konsep 'variabel bebas' dan 'variabel terikat' memperluas posisi manajer yang kurang mengenai bagaimana beberapa faktor dapat memberikan solusi yang mungkin untuk masalah. Pemahaman konsep 'variabel moderasi' memungkinkan manajer untuk memahami bahwa beberapa solusi yang diusulkan mungkin tidak memecahkan masalah untuk semua orang atau dalam setiap situasi. Demikian juga, pengetahuan tentang apa arti signifikansi, dan mengapa hipotesis yang diberikan diterima atau ditolak, membantu manajer untuk bertahan atau berhenti mengikuti firasat, yang, sementara masuk akal, tidak berhasil. Jika pengetahuan seperti itu tidak ada, banyak temuan melalui penelitian tidak akan masuk akal bagi manajer dan pengambilan keputusan akan penuh dengan kebingungan. CHAPTER 7 ELEMENTS OF RESEARCH DESIGN THE RESEARCH DESIGN Desain penelitian adalah cetak biru atau rencana untuk pengumpulan, pengukuran dan analisis data, yang dibuat untuk menjawab pertanyaan empiris penelitian. Setiap komponen desain penelitian menawarkan beberapa poin pilihan penting. Tidak ada desain tunggal yang lebih unggul dalam segala keadaan. Sebaliknya, kita harus membuat pilihan dan membuat desain yang cocok untuk pekerjaan yang ada. Kualitas desain penelitian tergantung pada seberapa hati-hati dalam memilih alternatif desain yang tepat, dengan mempertimbangkan tujuan spesifik, pertanyaan penelitian dan kendala proyek, seperti akses ke data, waktu, dan / atau uang. Selain keputusan di atas mengenai desain penelitian, pilihan harus dibuat mengenai metode pengumpulan data yang akan digunakan, jenis sampel (desain sampling), bagaimana variabel akan diukur (pengukuran) dan bagaimana mereka akan dianalisis untuk menguji hipotesis (analisis data). ELEMENTS OF RESEARCH DESIGN RESEARCH STRATEGY Strategi adalah rencana untuk mencapai tujuan tertentu. Strategi penelitian akan membantu memenuhi tujuan penelitian dan untuk menjawab pertanyaan penelitian. Oleh karena itu, pilihan untuk strategi penelitian akan tergantung pada tujuan penelitian dan (jenis) pertanyaan penelitian serta juga pada sudut pandang tentang apa yang membuat penelitian yang baik dan pada aspek praktis seperti akses ke sumber data dan kendala waktu. 1. Experiment Eksperiment biasanya dikaitkan dengan penelitian kausal dan / atau pendekatan hypothetico-deductive untuk penelitian. Tujuan dari experiment adalah untuk mempelajari hubungan sebab akibat antara variabel. Desain eksperimental kurang berguna atau sesuai untuk menjawab pertanyaan penelitian eksplorasi dan deskriptif. 2. Survey Research Survei adalah sistem untuk mengumpulkan informasi dari atau tentang orang untuk menggambarkan, membandingkan atau menjelaskan pengetahuan, sikap dan perilaku mereka (Fink, 2003). Strategi survei sangat populer dalam konteks penelitian terapan, karena memungkinkan peneliti untuk mengumpulkan data kuantitatif dan kualitatif pada berbagai jenis pertanyaan penelitian. Survei umumnya digunakan dalam penelitian eksplorasi dan deskriptif untuk mengumpulkan data tentang orang, peristiwa atau situasi. 3. Ethnography Etnografi adalah strategi penelitian yang berakar pada antropologi, yang merupakan strategi di mana peneliti 'mengamati, mencatat, dan terlibat dalam kehidupan sehari-hari budaya lain dan kemudian menulis laporan tentang budaya ini, serta menekankan detail deskriptif' (Markus & Fischer, 1986). Etnografi melibatkan percampuran dalam budaya tertentu dari kelompok sosial yang sedang dipelajari (seperti, misalnya, bankir di Kota London), mengamati perilaku, mendengarkan apa yang dikatakan dalam percakapan dan mengajukan pertanyaan. Dengan demikian bertujuan untuk menghasilkan pemahaman tentang budaya dan perilaku kelompok sosial dari 'sudut pandang orang dalam'. 4. Case Studies Studi kasus berfokus pada pengumpulan informasi tentang objek, peristiwa, atau aktivitas tertentu, seperti orang, departemen, unit bisnis, atau organisasi tertentu. Dalam studi kasus, kasusnya adalah individu, kelompok, organisasi, peristiwa atau situasi yang diminati peneliti. Ide di balik studi kasus adalah bahwa untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang masalah seseorang harus memeriksa situasi kehidupan nyata dari berbagai sudut dan perspektif menggunakan berbagai metode pengumpulan data. Dengan demikian, seseorang dapat mendefinisikan studi kasus sebagai strategi penelitian yang melibatkan penyelidikan empiris fenomena kontemporer tertentu dalam konteks kehidupan nyata menggunakan beberapa metode pengumpulan data (Yin, 2009). 5. Grounded Theory Grounded theory adalah seperangkat prosedur sistematis untuk mengembangkan teori yang diturunkan secara induktif dari data (Strauss & Corbin, 1990). Alat penting dari teori membumi adalah sampling teoritis, pengkodean dan perbandingan konstan. Pengambilan sampel teoritis adalah 'proses pengumpulan data untuk menyusun teori dimana analis bersama-sama mengumpulkan, mengkodekan dan menganalisis data dan memutuskan data apa yang harus dikumpulkan selanjutnya dan di mana menemukannya, untuk mengembangkan teorinya saat muncul' (Glaser &Strauss, 1967). Dalam perbandingan konstan dengan membandingkan data (misalnya, wawancara) dengan data lain (misalnya, wawancara lain). Setelah teori muncul dari proses ini, kita dapat membandingkan data baru dengan teori. Jika ada kecocokan yang buruk antara data (wawancara), atau antara data dan teori, maka kategori dan teori harus dimodifikasi sampai kategori dan teori kita sesuai dengan data. 6. Action Research Action research bersifat praktis dan pemecahan masalah. Hal ini didasarkan pada proses tindakan, refleksi pada hasil tindakan dan tindakan lebih lanjut berdasarkan refleksi. Action research terkadang dilakukan oleh konsultan yang ingin menginisiasi proses perubahan dalam organisasi. Dimulai dari identifikasi masalah, kemudian pengumpulan datayang relevan untuk memperoleh solusi sementara, selanjutnya solusi tersebut diimplementasikan untuk kemudian dievaluasi dan diteliti lebih lanjut dampaknya melalui penelitian lebih lanjut sampai masalah benar-benar terselesaikan. EXTENT OF RESEARCHER INTERFERENCE WITH THE STUDY Tingkat campur tangan peneliti memiliki pengaruh langsung pada apakah penelitian yang dilakukan adalah korelasional atau kausal. Sebuah studi korelasional dilakukan di lingkungan alami (misalnya, supermarket atau lantai pabrik) dengan gangguan minimal oleh peneliti dengan aliran peristiwa normal. Misalnya, jika seorang peneliti ingin mempelajari faktor-faktor yang mempengaruhi efektivitas pelatihan (studi korelasional), yang harus dilakukan peneliti ini adalah menggambarkan variabel yang relevan, mengumpulkan data yang relevan dan menganalisisnya untuk menghasilkan temuan. Meskipun ada beberapa gangguan pada aliran kerja normal dalam sistem ketika peneliti mewawancarai karyawan dan mengelola kuesioner di tempat kerja, gangguan peneliti dalam fungsi rutin sistem minimal dibandingkan dengan yang disebabkan selama studi kausal dan desain eksperimental. Dalam studi yang dilakukan untuk membangun hubungan sebab-akibat, peneliti mencoba memanipulasi variabel tertentu untuk mempelajari efek manipulasi tersebut pada variabel minat terikat. Dengan kata lain, peneliti sengaja mengubah variabel tertentu dalam pengaturan dan mengganggu peristiwa seperti biasanya terjadi. Sebagai contoh, seorang peneliti mungkin ingin mempelajari pengaruh pencahayaan pada kinerja pekerja; oleh karena itu ia memanipulasi pencahayaan dalam situasi kerja untuk berbagai intensitas. Di sini, ada campur tangan peneliti yang cukup besar dengan pengaturan alami dan normal. Dalam kasus lain, peneliti bahkan mungkin ingin menciptakan pengaturan buatan yang baru di mana hubungan sebab-akibat dapat dipelajari dengan memanipulasi variabel tertentu dan mengendalikan orang lain dengan ketat, seperti di laboratorium. Dengan demikian, mungkin ada berbagai tingkat campur tangan oleh peneliti dalam manipulasi dan kontrol variabel dalam studi penelitian, baik dalam pengaturan alami atau dalam pengaturan laboratorium buatan. STUDY SETTING: CONTRIVED AND NONCONTRIVED Penelitian bisnis dapat dilakukan di lingkungan alami di mana peristiwa berjalan normal (noncontrived settings) atau dalam pengaturan buatan (contrived setting). Studi eksplorasi dan deskriptif (korelasional) selalu dilakukan dalam noncontrived settings, sedangkan sebagian besar studi kausal dilakukan dalam contrived lab setting. Studi yang dilakukan dalam noncontrived setting disebut studi lapangan. Studi yang dilakukan untuk membangun hubungan sebab-akibat menggunakan lingkungan alam yang sama di mana subjek yang diteliti (karyawan, konsumen, manajer dan sejenisnya) biasanya berfungsi disebut eksperimen lapangan. Peneliti memang melakukan campur tangan atas kejadian alami peristiwa sejauh variabel bebasnya dimanipulasi. Penting untuk memutuskan berbagai detail desain sebelum melakukan penelitian, karena satu kriteria keputusan mungkin berdampak pada orang lain. Ringkasnya, sejauh ini kita telah membuat perbedaan antara (1) studi lapangan, di mana berbagai faktor diperiksa dalam latar alami di mana aktivitas sehari-hari berjalan seperti biasa dengan campur tangan peneliti minimal, (2) eksperimen lapangan, di mana sebab-dan-hubungan efek dipelajari dengan sejumlah campur tangan peneliti, tetapi masih dalam pengaturan alami di mana peristiwa berlanjut dengan cara normal dan (3) eksperimen laboratorium, di mana peneliti mengeksplorasi hubungan sebab-akibat, tidak hanya melakukan kontrol tingkat tinggi tetapi juga dalam pengaturan buatan dan sengaja dibuat. UNIT OF ANALYSIS INDIVIDUALS, DYADS, GROUPS, ORGANIZATIONS, CULTURES Unit analisis mengacu pada tingkat agregasi di mana informasi dianalisis dan kesimpulan ditarik. Pertanyaan penelitian menentukan unit analisis yang sesuai. Penting untuk memutuskan unit analisis bahkan ketika kita merumuskan pertanyaan penelitian, karena metode pengumpulan data, ukuran sampel dan bahkan variabel yang termasuk dalam kerangka kadang-kadang dapat ditentukan atau dipandu oleh tingkat di mana data dikumpulkan untuk analisis. 1. INDIVIDUALS AS THE UNIT OF ANALYSIS Chief Financial Officer dari sebuah perusahaan manufaktur ingin tahu berapa banyak staf yang akan tertarik untuk menghadiri seminar tiga hari untuk membuat keputusan investasi yang tepat. Untuk tujuan ini, data harus dikumpulkan dari setiap anggota staf individu dan unit analisis adalah individu. 2. DYADS AS THE UNIT OF ANALYSIS Apabila peneliti melakukan penelitian terhadap interaksi dua orang, maka unit analisis yang digunakan adalah dyads. Sebagai contoh: hubungan antara atasan-bawahan di tempat kerja. 3. GROUPS AS THE UNIT OF ANALYSIS Apabila pernyataan masalah berkaitan dengan efektifitas group, maka unit analisis akan berada pada level group. Contoh: Manajer yang mengetahui pola penggunaan sistem informasi pada departemen produksi, penjualan, dan operasi. 4. DIVISIONS AS THE UNIT OF ANALYSIS Procter &Gamble ingin melihat divisi mana yang telah menghasilkan keuntungan lebih dari 12% selama tahun ini. Di sini, keuntungan masing-masing divisi akan diperiksa dan informasi dikumpulkan di berbagai unit geografis divisi. Oleh karena itu, unit analisis akan menjadi divisi, di tingkat mana data akan dikumpulkan. 5. INDUSTRY AS THE UNIT OF ANALYSIS Seorang spesialis survei ketenagakerjaan ingin melihat proporsi tenaga kerja yang dipekerjakan oleh industri perawatan kesehatan, utilitas, transportasi dan manufaktur. Peneliti harus mengumpulkan data yang berkaitan dengan masing-masing subunit yang terdiri dari masing-masing industri dan melaporkan proporsi tenaga kerja yang dipekerjakan di tingkat industri. Data dari subunit ini harus dikumpulkan untuk melihat berapa banyak karyawan yang dipekerjakan oleh industri perawatan kesehatan. Ini perlu dilakukan untuk masing-masing industri lainnya. 6. COUNTRIES AS THE UNIT OF ANALYSIS Chief Financial Officer (CFO) dari perusahaan multinasional ingin mengetahui keuntungan yang dihasilkan selama lima tahun terakhir oleh masing-masing anak perusahaan di Inggris, Jerman, Prancis dan Spanyol. Ada kemungkinan bahwa ada banyak kantor regional dari anak perusahaan ini di masing-masing negara ini. Keuntungan dari berbagai pusat regional untuk setiap negara harus dikumpulkan dan keuntungan untuk setiap negara selama lima tahun terakhir diberikan kepada CFO. Dengan kata lain, data sekarang harus dikumpulkan di tingkat negara. TIME HORIZON: CROSS-SECTIONAL VERSUS LONGITUDINAL STUDIES Cross-sectional Studies Penelitian dapat dilakukan melalui pengumpulan data dalam satu periode waktu, mungkin harian, mingguan, atau bulanan untuk menjawab pertanyaan penelitian. Studi yang mengambil satu periode waktu disebut one-shoot atau studi cross sectional. Longitudinal Studies Pada beberapa kasus, peneliti mungkin ingin meneliti fenomena pada lebih dari satu periode waktu untuk menjawab pertanyaan penelitian. Sebagai contoh peneliti ingin meneliti perilaku karyawan sebelum dan setelah pergantian pimpinan, untuk mengetahui efek perubahan yang ditimbulkan. Untuk itu, data yang diperlukan diperoleh dari dua poin waktu yang berbeda. Studi seperti ini, ketika data variable terikat diperoleh dari dua atau lebih periode waktu disebut Longitudinal Studies. MIXED METHODS Penelitian metode campuran bertujuan untuk menjawab pertanyaan penelitian yang tidak dapat dijawab dengan pendekatan 'kualitatif' atau 'kuantitatif' saja. Penelitian metode campuran berfokus pada pengumpulan, analisis dan pencampuran data kuantitatif dan kualitatif dalam satu studi atau serangkaian studi. Triangulation adalah teknik yang terkait dengan penggunaan metode gabungan. Hal ini didasarkan pada sesuatu akan menjadi semakin yakin apabila dengan menggunakan metode yang lain menghasilkan hasil yang sama. Beberapa jenis triangulation, antara lain: a. method triangulation: menggunakan beberapa metode pengumpulan dan analisis data b. data triangulation: mengumpulkan data dari berbagai sumber dan/atau periode waktu yang berbeda c. researcher triangulation: mengumpulkan berbagai peneliti dan/atau analisis data d. theory triangulation: berbagai teori dan/atau perspektif yang digunakan untuk menjelaskan data. TRADE-OFFS AND COMPROMISES Peneliti menentukan keputusan yang tepat untuk dibuat dalam desain penelitian berdasarkan perspektif penelitian peneliti, tujuan penelitian, pertanyaan penelitian, sejauh mana ketelitian yang diinginkan dan pertimbangan praktis. Kadang-kadang, karena waktu dan biaya yang terlibat, seorang peneliti mungkin dibatasi untuk puas dengan desain penelitian yang kurang dari 'ideal'. Trade-off antara ketelitian dan pertimbangan praktis ini akan menjadi keputusan yang disengaja dan sadar yang dibuat oleh manajer / peneliti dan harus dinyatakan secara eksplisit dalam laporan penelitian. Kompromi yang dibuat juga menjelaskan mengapa studi manajemen tidak sepenuhnya ilmiah. Penelitian metode campuran berfokus pada pengumpulan, analisis, dan pencampuran data kuantitatif dan kualitatif dalam satu studi atau serangkaian studi. Seperti yang dinyatakan di atas, pendekatan metode campuran mempersulit desain penelitian dan karena itu membutuhkan presentasi yang jelas untuk memungkinkan pembaca memilah komponen yang berbeda. MANAGERIAL IMPLICATIONS Pengetahuan tentang desain penelitian membantu manajer dalam memahami tujuan dari penelitian yang dilakukan. Salah satu keuntungan manager memahami perbedaan antara studi korelasi dan kausal adalah manajer tidak akan salah dalam memahami hubungan antar variabel ketika variabel tersebut dihubungkan. Pengetahuan mengenai desain penelitian juga membantu manajer dalam mempelajari dan memberikan saran terhadap proposal penelitian. CHAPTER 8 INTERVIEWS PRIMARY DATA COLLECTION METHODS Karena bisnis sebagian besar merupakan fenomena sosial, banyak informasi yang diperlukan untuk membuat keputusan dalam pengaturan kerja harus berasal dari orang-orang misalnya, dari karyawan, konsumen, manajer, investor dan / atau pemasok. Untuk alasan ini, wawancara, pengamatan dan kuesioner sangat populer dalam penelitian bisnis; metode ini memungkinkan peneliti untuk mengumpulkan berbagai jenis data dari responden manusia. Pengetahuan menyeluruh tentang metode yang paling penting akan membantu dalam mengevaluasi pendekatan alternatif untuk pengumpulan data primer. Pilihan metode akan tergantung pada tujuan dari penelitian, pertanyaan penelitian dan strategi penelitian. Fasilitas yang tersedia, tingkat akurasi yang diperlukan, jenis data yang diperlukan, rentang waktu penelitian, keahlian peninjau dan biaya dan sumber daya lain yang terkait dengan dan tersedia untuk pengumpulan data juga akan mempengaruhi pilihan metode. Masalah yang diteliti dengan penggunaan metode yang tepat sangat meningkatkan nilai penelitian. INTERVIEWS Metode pengumpulan data yang banyak digunakan dalam penelitian bisnis adalah mewawancarai responden untuk mendapatkan informasi tentang masalah yang menarik. Wawancara adalah percakapan yang dipandu dan terarah antara dua orang atau lebih. Ada banyak jenis wawancara. Wawancara individu atau kelompok mungkin tidak terstruktur atau semi-terstruktur, dan dilakukan secara tatap muka, melalui telepon atau online. UNSTRUCTURED AND STRUCTURED INTERVIEWS 1. Unstructured Interviews Wawancara yang tidak terstruktur begitu diberi label karena pewawancara tidak memasuki pengaturan wawancara dengan urutan pertanyaan yang direncanakan untuk ditanyakan kepada responden. Orang yang diwawancarai diizinkan untuk menanggapi dengan bebas dengan kata-kata mereka sendiri. Wawancara informal, di mana peneliti memanfaatkan kesempatan untuk berbicara singkat dengan stakeholder tentang isu-isu yang relevan dengan proyek, adalah bagian penting dari banyak penelitian. 2. Semi-structured Interviews Wawancara semi-terstruktur adalah yang dilakukan ketika diketahui pada awalnya apa informasi yang diperlukan. Isi wawancara semi-terstruktur dapat disiapkan terlebih dahulu, dan biasanya terdiri dari: a. pengantar: pewawancara memperkenalkan dirinya sendiri, tujuan wawancara, menjamin kerahasiaan, meminta izin untuk merekam wawancara; b. serangkaian topik (biasanya pertanyaan) dalam urutan logis: c. saran untuk menyelidiki pertanyaan: pertanyaan tindak lanjut yang digunakan ketika jawaban pertama tidak jelas atau tidak lengkap, TRAINING INTERVIEWERS Ketika beberapa wawancara panjang harus dilakukan, seringkali tidak mungkin bagi satu individu untuk melakukan semua wawancara. Sebuah tim pewawancara terlatih kemudian menjadi perlu. Pewawancara harus diberi pengarahan menyeluruh tentang penelitian dan dilatih tentang cara memulai wawancara, bagaimana melanjutkan pertanyaan, bagaimana memotivasi responden untuk menjawab, apa yang harus dicari dalam jawaban dan bagaimana menutup wawancara. SOME TIPS TO FOLLOW WHEN INTERVIEWING Informasi yang diperoleh selama wawancara harus bebas bias. Agar tidak memperoleh hasil wawancara yang bias, maka berikut adalah tips saat melakukan wawancara, seperti mendengarkan orang yang diwawancarai dengan penuh perhatian, menunjukkan minat yang besar pada apa yang dikatakan responden, melatih kebijaksanaan dalam bertanya, mengulangi dan/atau mengklarifikasi pertanyaan yang diajukan dan memparafrasekan beberapa jawaban untuk memastikan pemahaman mereka yang menyeluruh, serta merekam tanggapan secara akurat. Establishing Credibility and Rapport and Motivating Individuals to Respond Proyeksi profesionalisme, antusiasme dan kepercayaan diri penting bagi pewawancara. Misalnya, seorang manajer yang mempekerjakan peneliti luar untuk menangani masalah dalam sebuah organisasi akan tertarik untuk menilai kemampuan dan kecenderungan kepribadian mereka. Peneliti harus membangun hubungan dengan, dan mendapatkan kepercayaan dan persetujuan dari, klien perekrutan bahkan sebelum mereka dapat memulai pekerjaan mereka di organisasi. Pengetahuan, keterampilan, kemampuan, kepercayaan diri, artikulasi dan antusiasme oleh karena itu kualitas peneliti harus menunjukkan untuk membangun kredibilitas dengan organisasi perekrutan dan anggotanya. Untuk mendapatkan informasi yang jujur dari responden, peneliti / pewawancara harus dapat membangun hubungan dan kepercayaan dengan mereka. Dengan kata lain, peneliti harus dapat membuat responden cukup nyaman untuk memberikan jawaban informatif dan jujur tanpa takut akan konsekuensi yang merugikan. Untuk tujuan ini, peneliti harus menyatakan tujuan wawancara dan menjamin kerahasiaan lengkap tentang sumber tanggapan. Menjalin hubungan dengan responden mungkin tidak mudah, terutama ketika mewawancarai karyawan di tingkat yang lebih rendah. The Questioning Technique 1. Funnelling Pada awal wawancara tidak terstruktur, disarankan untuk mengajukan pertanyaan terbuka untuk mendapatkan ide yang luas dan membentuk beberapa kesan tentang situasi. 2. Unbiased Questions Penting untuk mengajukan pertanyaan yang tidak bias untuk memastikan bahwa pewawancara meminimalkan bias dalam tanggapan. 3. Clarifying Issues Untuk memastikan bahwa peneliti memahami masalah sebagaimana responden bermaksud untuk mewakilinya, disarankan untuk menyatakan kembali atau menyusun ulang informasi penting yang diberikan oleh responden. 4. Helping the Respondent to Think Through Issues Jika responden tidak dapat mengucapkan pendapatnya, atau menjawab, 'Saya tidak tahu', peneliti harus mengajukan pertanyaan dengan cara yang lebih sederhana atau mengulanginya. 5. Recording the Interview and/or Taking Notes Wawancara dapat direkam jika responden tidak keberatan. Namun, wawancara yang direkam mungkin membiaskan jawaban responden karena mereka tahu bahwa jawaban mereka sedang direkam, dan anonimitas mereka tidak dipertahankan sepenuhnya. Review of Tips to Follow When Interviewing Para peneliti perlu membangun hubungan dengan responden dan memotivasi mereka untuk memberikan tanggapan yang relatif bebas dari bias dengan menghilangkan kecurigaan, ketakutan, kecemasan, dan kekhawatiran apa pun yang mungkin mereka miliki tentang penelitian dan konsekuensinya. Saat mewawancarai, peneliti harus mengajukan pertanyaan luas pada awalnya dan kemudian mempersempitnya ke area tertentu, mengajukan pertanyaan dengan cara yang tidak bias, menawarkan klarifikasi bila diperlukan dan membantu responden untuk memikirkan masalah yang sulit. FACE-TO-FACE AND TELEPHONE INTERVIEWS Face-to-Face Interviews: Advantages and Disadvantages Kelebihan utama dari wawancara face-to-face adalah peneliti dapat menyesuaikan pertanyaan-pertanyaan sesuai yang diperlukan, mengklarifikasi keraguan, dan memastikan bahwa respon dimengerti dengan baik, dengan mengulang pertanyaan. Peneliti juga dapat mengambil isyarat non-verbal dari responden. Segala ketidaknyamanan, stres, atau masalah yang dialami responden dapat dideteksi, nervous tapping, dan bahasa tubuh lainnya yang tidak sengaja diperlihatkan oleh responden. Kekurangan wawancara face-to-face adalah pewawancara dibatasi oleh geografis, mereka mungkin saja memaksakan survei-survei dan dibutuhkan sumber daya yang luas jika survey harus dilakukan secara nasional atau internasional. Biaya pelatihan pewawancara untuk meminimalkan bias pewawancara juga tinggi. Selain itu, responden mungkin saja merasa gelisah mengenai respon anonimitas ketika berinteraksi face-to-face dengan pewawancara. Telephone Interviews: Advantages and Disadvantages Kelebihan dari wawancara telepon dari sisi peneliti adalah jumlah dari individu berbeda dapat dicapai dalam waktu yang singkat. Dari sisi responden, dapat menghilangkan ketidaknyamanan yang mungkin dialami saat menghadapi pewawancara. Kebanyakan juga mengurangi ketidaknyamanan dalam mengungkapkan informasi melalui telepon daripada face to-face. Kekurangan dari wawancara telepon yaitu responden secara sepihak mengakhiri wawancara tanpa peringatan atau penjelasan, dengan menutup telepon. Identitas penelpon mungkin memperburuk situasi. Selain itu, peneliti tidak akan dapat melihat responden untuk membaca komunikasi non-verbal. ADDITIONAL SOURCES OF BIAS IN INTERVIEW DATA Data bias akan diperoleh ketika responden diwawancarai saat mereka sangat sibuk atau tidak dalam keadaan yang baik. Tanggapan terhadap isu-isu seperti pemogokan, PHK atau sejenisnya juga bisa bias. Kepribadian pewawancara, kalimat pengantar, infleksi suara dan aspek-aspek lain seperti itu dapat memperkenalkan bias tambahan. Kesadaran akan banyak sumber bias akan memungkinkan pewawancara untuk mendapatkan informasi yang relatif valid. Bias sampling, yang mencakup ketidakmampuan untuk menghubungi orang-orang yang nomor teleponnya telah berubah, juga dapat mempengaruhi kualitas data penelitian. COMPUTER-ASSISTED INTERVIEWING Dengan wawancara berbantuan komputer (CAI) pertanyaan yang melintas ke layar komputer dan pewawancara dapat memasukkan jawaban dari responden langsung ke komputer. Keakuratan pengumpulan data sangat ditingkatkan karena perangkat lunak dapat diprogram untuk menandai respons "offbase" atau "out-of-range". Perangkat lunak CAI juga mencegah pewawancara mengajukan pertanyaan yang salah atau dalam urutan yang salah karena pertanyaannya secara otomatis melintas ke responden dalam urutan yang teratur. Ini, sampai batas tertentu, menghilangkan bias yang diinduksi pewawancara. 1. CATI dan CAPI Ada dua jenis program wawancara berbanturan komputer: CATI (computer-assisted telephone interviewing) dan CAPI (computer-assisted personal interviewing). 2. Software Packages Saat ini banyak perangkat lunak yang tersedia yang dapat memudahkan pekerjaan pewawancara sehubungan dengan kegiatan ini. GROUP INTERVIEWS Wawancara dapat dilakukan secara individual, tetapi juga secara kelompok, di mana pewawancara mengajukan pertanyaan terbuka kepada sekelompok peserta. 1. Focus Group Kelompok fokus biasanya terdiri dari delapan hingga sepuluh anggota dengan moderator memimpin diskusi tentang topik, konsep, atau produk tertentu. Anggota umumnya dipilih berdasarkan keakraban mereka dengan topik di mana informasi dicari. Fokus diskusi kelompok pada topik tertentu di lokasi tertentu dan pada waktu tertentu memberikan kesempatan untuk fleksibel, format bebas mengalir untuk anggota. Tanggapan yang tidak terstruktur dan spontan diharapkan mencerminkan pendapat, ide, dan perasaan asli para anggota tentang topik yang sedang dibahas. Kelompok fokus relatif murah dan dapat memberikan data yang cukup dapat diandalkan dalam jangka waktu singkat. 2. Expert Panels 'Focus group research' adalah istilah umum untuk setiap penelitian yang mempelajari bagaimana kelompok orang berbicara tentang masalah yang jelas. Panel ahli adalah sekelompok orang yang secara khusus diselenggarakan oleh peneliti untuk memperoleh pengetahuan dan pendapat ahli tentang masalah tertentu. Kualifikasi sebagai ahli banyak dan bervariasi, tetapi panel ahli biasanya terdiri dari spesialis 21ndependent, diakui di setidaknya salah satu bidang yang dibahas selama sesi panel. Panel ahli dengan demikian dapat menyatukan berbagai ahli, termasuk ilmuwan, pembuat kebijakan dan pemangku kepentingan masyarakat. ADVANTAGES AND DISADVANTAGES OF INTERVIEWS