Uploaded by Javier Manrique Garcera

SEO-avanzado

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GUÍA DE SEO AVANZADO
100 factores que influyen en tu posicionamiento
¿Qué encontrarás en esta Guía de SEO Avanzado?
Si ya leíste la Guía SEO* que te ofrece Nubelo, ahora te presentamos, junto con Internet Academi,
los 100 factores que influyen en el posicionamiento orgánico, una profundización en técnicas de
SEO para convertirte en un experto en SEO. Si ya lo eres, certifícate como tal en el Grupo de SEO.
Antes que nada... Te descubrimos las ventajas del SEO para tu negocio o página web
1
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natural de tu página web
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como SPAM ni publicidad
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Los 100 factores que influyen en el SEO
Ahora que sabes por qué necesitas un buen posicionamiento, es la hora de descubrir cómo
conseguirlo. A continuación te presentamos los 100 factores que influyen en el SEO. ¡No te
asustes! 100 son muchos factores, pero los clasificamos en 7 grandes categorías:
Haz clic en cada uno de los factores para acceder directamente a él
Factores del Dominio
Factores de Contenido
Factores del Sitio web
Factores de Enlaces
Factores Sociales
Factores de Arquitectura web
Factores de Búsqueda
Si ya controlas todos los factores, eres un experto. Certifícate como tal en el Grupo de Seo y ¡trabaja!
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Factores del Dominio
Certifícate como experto
Dominio: parte de una dirección de Internet que identifica un sitio web y que describe el tipo de
empresa u organización a la que pertenece o bien el país donde está registrado.
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Edad del dominio
Duración del registro del dominio
Google tiene en cuenta la edad de tu
dominio a la hora de evaluar una página
web. Cuanto más antiguo sea un dominio,
más relevante será para los buscadores de
Google; tiene que ver con la reputación
Google aporta una mayor relevancia a los
dominios que han sido registrados durante
más de un año, porque el buscador supone
que no estamos utilizando el dominio para
realizar prácticas fraudulentas
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Historial del dominio
Si compras un dominio que ya ha pasado por otras manos, debes tener cuidado porque su historial
puede desautorizarte. Puedes decir a Google que elimine links anteriores que afectan a tu
posicionamiento, pero lo mejor es empezar con un dominio nuevo
Factores del Dominio, palabras clave
Palabras clave: son aquellos términos que emplean los usuarios para buscar contenido en la Web
a través de los motores de búsqueda
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Keywords en el nombre del dominio
Keyword, primer elemento del dominio
A pesar de que Google dice que ya no tiene la
misma importancia que antes, los dominios que
contienen palabras clave se posicionan mucho
mejor en el buscador
Los dominios que comienzan con la palabra
que se quiere posicionar son más efectivos
que los que la contienen en el medio o al final.
Acostúmbrate a colocarla siempre al principio
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Keywords en el subdominio
Exact Match Domain
Como los dominios, los subdominios
que contienen palabras clave tienen más
posibilidades de aparecer en la primera página
de Google
Es un dominio que coincide a la perfección con
la búsqueda. Solo funciona si tu sitio responde a
esas keywords: si es así, te ayudará mucho en el
posicionamiento de un keyword concreta
Demuestra que sabes
Factores del Dominio, WHOIS
WHOIS: se trata de un registro en el que se almacenan los datos del propietario en cada dominio
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WHOIS público vs WHOIS privado
WHOIS de quien ha hecho spam
Al buscador le gusta que el propietario de un
dominio sea público y que cualquiera pueda
acceder a sus datos; así se asegura de que esa
persona no sea un spammer
Si Google sabe que has hecho spam, no te
preocupes, te dará un voto de confianza. Los
sitios web de un ex-spammer estarán en el
punto de mira del buscador y serán revisados,
pero no se considerarán spam por defecto
Si tienes dudas sobre cómo trabajar con el
WHOIS o con cualquier aspecto relativo al
dominio, un consultor SEO puede asistirte
Necesito un consultor SEO
Jorge P.
Consultor SEO
7 proyectos completados
Factores del Dominio, otros factores
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La extensión del dominio para el país
Dominios aparcados
La extensión del dominio cuenta para
posicionar tu página en un determinado país.
Si tu público objetivo está en Brasil deberías
incluir un dominio .br y no .com
Google disminuye la visibilidad de los dominios
aparcados cuyas páginas no tienen ningún tipo
de movimiento o actualización
Certifícate como experto
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Más de 4.000 expertos en SEO pueden ayudarte
Factores del Sitio web, optimización del código
Certifícate como experto
Qué debes considerar al conceptualizar y construir tu página web: optimización del código
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Cantidad de keywords a posicionar
Keyword más frecuente
Si te centras en una sola palabra clave, Google
te verá como un sitio que sólo trata de vender
y no de ofrecer contenido de calidad. Los sitios
reales posicionan más de una palabra
Además de la ubicación de las keywords, su
relevancia viene determinada por el número
de veces que se utiliza. Nunca debes abusar:
Google podría penalizarte
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Keyword dentro de <title>
<title> que empieza por tu keyword
Es uno de los factores on page más
importantes además del propio contenido de
la página. Tu página debe incluir un title con las
palabras clave para las que quieres posicionar
Ya sabes que la posición de las palabras clave es
relevante para Google, así que tenlo en cuenta a
la hora de redactar el title de tu página
Factores del Sitio web, optimización del código
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Keyword dentro de <description>
Keyword en el <h1>
La descripción de tu página no es relevante en
términos SEO, sin embargo debes redactarla
de forma atractiva: su misión es atraer a los
usuarios por medio de call to actions
Después de title, el factor más relevante es el H1:
es la forma que tiene Google de saber la temática
de tu web. Por ese motivo es importante cuidar
los h1 de tus artículos y secciones
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Keyword en <h1>, <h2> y tags
Densidad de keyword
Del mismo modo que es relevante incluir
keywords en los titles y h1, los h2, h3 y los tags
también te ayudarán a posicionar. Siempre sin
pasarse, inclúyela solo si tiene sentido incluirla
Google asegura no es de los factores más
relevantes. Deberías preocuparte más por
crear contenido de calidad que por llenar tus
textos de keywords
¿Eres experto en SEO?
Factores del Sitio web, optimización del código
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La fuerza del contenido semántico
Keyword semánticas en title y description
Google es capaz de deducir el significado de un
texto por el contexto y por lo tanto la relevancia
de una keyword. Cuando hablamos de gatos,
sabrá si te refieres al animal o a la herramienta
Utilizar palabras clave sinónimas en el title y la
descripción de tu página ayudará al buscador a
entender mejor el contenido de la misma
Pequeña Guía de Codificación HTML
Title: define el contenido de la página. Es lo primero
que lee el buscador al indexar una web
Author: indica al buscador quién es el autor
Description: permite introducir una meta-descripción
de la web
H1: es el enunciado principal de una página. Los diferentes “Hs” (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sirven para indicar a Google la importancia del contenido, de más a
menos relevante
<html>
<head>
<title>Mi página</title>
<Meta content= “nombre del autor” name=”author”/>
<Meta content= “descripción de la página” name=”description”/>
<Meta content= “keyword 1, keyword 2, 3...” name=”keywords”/>
</head>
<body>
Aquí va todo el contenido
<h1> Texto muy grande</h1>
<h2>Texto grande</h2>
<h3>Texto mediano</h3>
<h4>Texto normal</h4>
<h5>Texto pequeño</h5>
<h6>Texto muy pequeño</h6>
</body>
</html>
Factores del Sitio web, otros factores importantes
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Sitemap.xml
Optimización de imágenes
Recuerda escribir un texto alt* y un título en
todas las imágenes que utilices. De este modo
comunicas a Google qué contiene la imagen y
de qué trata el texto que la acompaña
Si quieres ser indexado por Google debes
incluir un Sitemap en tu web para avisar a las
arañas cada vez que actualices contenido
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Velocidad de carga de la página
La velocidad de carga de tu página es muy importante a la hora de posicionarte. Debes optimizar tu
código ya que, cuanto más rápida sea la web, mejor posicionan tus contenidos. Google utiliza los datos
de usuario por medio de su navegador para calcular el tiempo de carga de una web
* Texto Alt o alternativo: aclaración que sirve para entender un objeto de una página web cuando, por cualquier
motivo, éste no se puede mostrar
Factores del Sitio web, optimización del código
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Páginas user friendly layout
Diseño Responsive
Es decir, páginas con un diseño limpio y
orientado al usuario, que cumplan con criterios
de usabilidad
Cada vez tiene más importancia ya que la
navegación en movilidad está a la orden del día
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Page Rank
Localización del servidor
El Page Rank es un valor numérico que
representa la importancia que una página web
tiene en Internet. Puedes comprobar el tuyo en
numerosas páginas y trabajar para mejorarlo
Puede tener relevancia en búsquedas
locales, es decir aquellas que requieren cierta
geolocalización
Consigue proyectos SEO
Factores del Sitio web, optimización del código
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Errores en el código
Caídas del servidor
Los errores en el código HTML de tu sitio web
pueden ser fatales a la hora de posicionarte en
buscadores
Cuidado con este factor: una caída prolongada
en el tiempo puede incluso provocar que
algunos de tus resultados se desindexen
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“Meta tag Spamming”
Del mismo modo que hacerlo con la keyword puede ser algo penalizado, hay que tener mucho cuidado
en no repetir una misma palabra clave demasiadas veces en las meta etiquetas ya que Google puede
sospechar negativamente al respecto
¿Estás tranquilo? ¿El código de tu web está optimizado
para SEO? Un experto en SEO te lo asegurará.
Factores de la Arquitectura del sitio web
Certifícate como experto
Contar con una correcta arquitectura web es imprescindible para posicionar tu página en los
motores de búsqueda. La arquitectura web es, básicamente, la estructura interna de tu página.
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Estructura del sitio web
El número de páginas de tu web
Una página bien organizada en cuanto a
su estructura es algo valorado por Google.
Mantener unas estructura lógica y piramidal te
ayudará en el posicionamiento
La cantidad de páginas de tu web es un factor de
relevancia leve pero que Google tiene en cuenta
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Red de enlaces internos
Ruta de navegación clara
En una arquitectura web lógica, existe una
relación entre las diferentes páginas, por lo
que deberían existir enlaces entre las mismas
Una estructura de URL clara que muestra en
todo momento a la visita dónde se encuentra el
usuario es un factor clave de arquitectura web
Factores de la Arquitectura del sitio web
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La longitud de las URLs
Ruta de la URL
Una URL demasiado larga puede perjudicar el
posicionamiento de las keywords que contiene
La página Home suele ser la que tiene mayor
autoridad, cuando más cerca esté una página de
ella, mejor posicionada estará
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Keyword en la URL
URLs encadenadas
Se trata de otro factor importante a tener en
cuenta a la hora de posicionar una web. Lo más
recomendable es incluir la keyword y tu marca
Es decir, que tus URLs muestren las migas de
pan (breadcrumbs) de navegación:
http://www.nubelo.com/freelance/desarrollo-web-y-movil/
Forma parte del grupo
Factores de Contenido
Certifícate como experto
Cómo adecuar el contenido de tu web a los criterios SEO. Atento a estos factores:
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Gramática
La longitud de los textos
Escribir correctamente siempre beneficia.
Estás diciéndole al buscador que eres una
página seria que se esfuerza por comunicarse
de forma correcta con los usuarios
Los textos largos posicionan mejor que
los cortos, ya que pueden contener mayor
densidad de palabras clave y son percibidos
como de mayor calidad
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Nivel de lectura
Contenido de valor e ideas únicas
El nivel de dificultad de tus textos también
cuenta a la hora de posicionar. Tienen mejor
SEO las páginas que explican conceptos para
una masa genérica y no demasiado específica
Google ha declarado que está a la caza de
aquellas webs que no aportan absolutamente
nada nuevo ni de valor a los usuarios,
especialmente en el caso de páginas de afiliados
Factores de Contenido
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Actualización histórica de una página
Contenido sindicado*
Google tiene en cuenta la actualización de una
web en función de los cambios que se realicen.
Cuanto más se actualice, mejor
Es importante sindicar tus contenidos mediante
Google+ para verificar la autoría de los mismos
* Sindicación: Se trata del reenvío de los contenidos desde un sitio web a otros de destino que se convierten en
emisores
Según dicen, el Contenido es el Rey. Nosotros
decimos que el Contenido SEO es el Rey.
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Factores de Contenido, ¿cómo mejorarlo?
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Actualización constante del contenido
Magnitud de la actualización
Google tiene en cuenta la constante actualización
de contenidos, sobre todo si responden a nuevas
búsquedas de los usuarios. Estar al día con las
tendencias del mundo 2.0 es imprescindible
Actualizar contenidos ya indexados por el
buscador también afecta a tu posicionamiento.
No dudes en incluir nuevos datos a un texto
informativo o imágenes a un post antiguo
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Contenido complementario útil
Contenido multimedia
Ofrecer herramientas a los usuarios como una
calculadora de precios o un conversor te da
puntos frente a tus competidores
Google detecta el contenido multimedia como
una buena manera de enriquecer los textos. Un
vídeo es una buena manera de posicionar
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Listas de referencia
Añadir listas como 10 blogs de referencia relativas a tu área también enriquecerá tu contenido
Factores de Contenido, ¿qué no puede faltar en tu web?
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Página de “Contacto”
Términos de servicio y privacidad
Google tiene en cuenta de manera positiva a las
webs que tienen una página de contacto, sobre
todo si estos datos coinciden con los del Whois
Te hará ganar puntos de confianza con Google,
ya que entenderá que tu página no tiene nada
que ocultar y está comprometida con el usuario
y con Internet en general
Certifícate como experto
Y formarás parte del Grupo de SEO en Nubelo,
donde clientes de todo el mundo te contratarán
con toda confianza porque habrás demostrado
tu experiencia y conocimientos de SEO
Factores de Contenido, prácticas a evitar
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Contenido autogenerado
Excesiva publicidad
Google no es fan del contenido
autogenerado sino del contenido original. La
suma de algo malo sobre algo aun peor sería
autogenerar contenido a través de copiarlo
de terceros vía RSS
Según la guía de directrices de calidad para
Webmasters de Google, los sitios con un
elevado número de anuncios publicitarios y
Pop Ups mandan señales a Google de que su
contenido es de peor calidad
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Contenido duplicado en la página
Solución al contenido duplicado
El contenido duplicado es inofensivo en
pequeñas cantidades pero no se te puede ir de
las manos. Existen herramientas para detectarlo
como las de Webmaster de Google
REL = CANONICAL
Es una forma de indicar a Google qué contenido
debe tener en cuenta, es decir, cuál tiene mayor
relevancia de los que están duplicados
¿Tienes experiencia SEO?
Factores de Enlaces, enlaces entrantes
Certifícate como experto
La autoridad de tu página web dependerá del número de páginas que la enlacen. Google tiene en
cuenta la temática de las webs y su propia autoridad para determinar la calidad de los enlaces
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Enlaces de calidad - outbound link quality
Enlaces negativos de baja calidad
Conseguir enlaces de páginas con autoridad
y Page rank alto es fundamental en SEO; si
además tienen relación con tu web, ¡has dado
en el blanco! Mejor calidad que cantidad
Google tiene en cuenta los enlaces negativos
desde páginas spam y en general con contenidos
de baja calidad, así que trata de evitarlos
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Enlaces de calidad relacionados - outbound link quality theme
Dependiendo el tipo de enlaces que utilices en tu web, Google se hará una idea de qué tipo de contenido
trata: podrá contextualizar lo que ha indexado. Si el buscador tiene claro que en tu sitio habla sobre
salud y enlazas a vídeos de fitness, Google asociará tu web con el ejercicio físico y no con la medicina
Factores de Enlaces, enlaces entrantes
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Número de enlaces entrantes DoFollow*
Número de dominios que apuntan a tu web
Tiene que haber un equilibrio entre DoFollow y
NoFollow intentando siempre que lo primeros
prevalezcan sobre lo últimos
Para Google es muy relevante que sean varios
los dominios que apunten a tu página. Es
mucho mejor recibir 10 enlaces de 10 dominios
que 5 y 5 de tan solo 2
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Patrón de enlaces variado
Lo que busca Google es posicionar páginas que actúan de forma natural, por lo que la riqueza de
distintos tipos de enlaces conseguirá mejores resultados
* DoFollow: tipo de enlace que transfiere PageRank
NoFollow: no transfiere PageRank, sirve para protegerte de futuros problemas con la web enlazada, porque si
una web a la que has enlazado es penalizada, te penalizará a ti también
Factores de Enlaces, enlaces internos
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Número de enlaces internos en una dirección
Autoridad de páginas con enlaces internos
Si quieres posicionar una página de tu sitio
en concreto debes procurar enlazar a ese
contenido el mayor número de veces posibles
desde tu propia página
No todas las páginas de una web tienen la
misma autoridad. Debes tener en cuenta este
factor a la hora de configurar tu linkbuilding
interno
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Enlaces rotos
Demasiados enlaces salientes
Un número alto de enlaces rotos puede ser
fatal. Le estás diciendo a Google que tu sitio no
está actualizado o incluso que has abandonado
la actividad
Tener una cantidad demasiado alta de enlaces
salientes en tu página, por ejemplo en sitios
como la Home Page, no es algo óptimo de cara
al posicionamiento de la página
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riesgos, en menos 24 horas, aquí.
Factores de Enlaces, qué hace más valioso a un enlace
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Enlaces contextuales
Enlaces de redirecciones 301
Los enlaces que más fuerza tienen son los que
están dentro de un contenido semántico y con
un envoltorio contextual potente
Los enlaces que proceden de redirecciones 301
pierden fuerza. Recibir un número demasiado
alto de estos no es algo beneficioso para tu SEO
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Enlaces desde imágenes con texto “Alt”
Enlaces desde dominios .edu o .gov
Es relevante recibir de vez en cuando algún
enlace desde una imagen con la palabra
clave en el texto Alt*. Esto sumará autoridad
adicional tanto por el backlink como por la
riqueza de enlaces que supone
Los enlaces entrantes desde dominios con
la extensión .edu o .gov suelen tener mayor
relevancia a igualdad de condiciones que otro
tipo de enlaces
* Texto Alt o alternativo: aclaración que sirve para entender un objeto de una página web cuando, por cualquier
motivo, éste no se puede mostrar
Factores de Enlaces, qué hace más o menos valioso a un enlace
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Texto ancla del enlace
El título del enlace
El anchor text, es decir el texto sobre el que
insertamos un enlace, es un patrón tenido en
cuenta a la hora de rankear la página
El título que ponemos sobre un enlace y que
posteriormente se ve cuando posamos el ratón
sobre dicho enlace es una pequeña señal de
relevancia SEO para Google
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Localización del enlace
Edad de los backlinks
Los enlaces al principio del texto tienen más
fuerza que un enlace colocado al final del
mismo. Lo mismo pasa con las páginas de una
web, dependiendo de su importancia el enlace
tendrá más o menos relevancia
Según Google, los enlaces con más antigüedad
transmiten más fuerza o autoridad que los
enlaces nuevos, recién puestos
Certifícate como experto
Factores de Enlaces, prácticas a evitar
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Intercambio recíproco o venta de enlaces
Enlaces de Afiliados
Un intercambio excesivo de enlaces entre dos
páginas es un mal indicador. Google interpreta
que los enlaces no se producen de forma
natural y sospecha de sitios que se dedican
a la venta de enlaces y abusan de enlaces de
temática no relacionada
Una cantidad excesiva de enlaces de afiliados
puede llegar a ser perjudicial ya que le dices al
motor de búsqueda que tu objetivo es ganar
dinero y no aportar valor
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Afluencia masiva de enlaces de golpe
Enlaces desde la misma clase IP
Una llegada de enlaces más alta de lo habitual
y concentrada en un corto periodo de tiempo
le da señales a Google de que son enlaces que
estamos manipulando nosotros mismos
Un exceso de enlaces desde la misma página
IP puede hacer pensar a Google que estás
utilizando varias páginas para hacer linkbuiling
de forma fraudulenta
Demuestra tu valía
Factores Sociales
Certifícate como experto
La interacción social de una página web tiene cada vez más importancia
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Comentarios en una página
Google News
A más comentarios y diversidad de IP, mayores
probabilidades tiene la página para rankear
Las páginas que han sido aceptadas en Google
News suelen estar mejor vistas por Google
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Votos en plataformas sociales
Social Shares
Google tiene en cuenta la difusión que un
contenido tiene en las distintas plataformas y
agregadores sociales como Digg
Las veces que una página se comparte en social
media es relevante. Los enlaces de esta web
también serán más importantes
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Menciones
Número de suscriptores por RSS
No siempre es necesario enlazar la web de una
marca para decir a Google que te refieres a ella
Los motores tienen más en cuenta páginas con
un elevado de número de suscriptores por RSS
Factores Sociales, perfiles en redes sociales
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Número de Tweets
Influencia del perfil de Twitter
Twitter seguramente sea la que menos impacto
tiene en el SEO
La influencia de la persona detrás de la cuenta
de Twitter es un factor relevante
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Número de Likes en Facebook
Facebook Shares
Google tiene en cuenta los Likes en Facebook
para determinar el interés que un determinado
contenido ha suscitado entre el público
El número de veces que se comparte tu
publicación en Facebook puede tener más
relevancia que los simples Me Gusta
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Autoridad de la cuenta de Facebook
A más autoridad de un perfil de Facebook, más poder de potenciar tu posicionamiento
Factores Sociales, perfiles en redes sociales
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Los Pines de Pinterest
Página de empresa con perfil de Linkedin
Google los considera como una señal social de
que un contenido es atractivo para el usuario.
Tener una página en esta red profesional es otra
señal para Google de autoridad del sitio
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Empleados de Linkedin en tu compañía
Autoridad de la cuenta de Google+
Tener a empleados con perfiles profesionales
en Linkedin relacionados con la página de la
compañía es un factor de relevancia de marca
La autoridad de la cuenta de Google+ es algo
relevante. No es lo mismo un +1 de un perfil
con 20 seguidores que de uno con 5.000
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Número de +1 en Google Plus
Uno de los factores más determinantes a la hora de posicionar una determinada página. Google+ puede
darte un empujón muy fuerte inicial, pero su visibilidad dependerá de los +1 que reciba la publicación
Factores de Búsqueda y Navegación
Certifícate como experto
Los hábitos de los usuarios en tu página web y su comportamiento en los buscadores también
afecta al posicionamiento de tu sitio
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El tráfico directo beneficia a tu SEO
Tráfico repetido o tráfico recurrente
Una métrica importante es el tráfico directo. A
más tráfico directo mayor relevancia a la hora
de rankear tendrá una página
Las páginas con un mayor tráfico recurrente
envían señales a Google de que el contenido de
esa página es relevante
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CTR* mayor para una keyword en los
resultados de búsqueda
Un mayor CTR * por páginas global
Las páginas clickadas un mayor número de
veces en los resultados de búsqueda, tienen
mayor propensión a elevar su posicionamiento
para la keyword en particular
A mayor CTR global de la web Google podría
favorecer su posicionamiento frente a otros
resultados
* CTR (Click Through Rate): proporción de clics que se obtiene al dividir el número de usuarios que hicieron clic
entre el número de impresiones mostradas de la página o publicación
Factores de Búsqueda y Navegación
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Historial de búsquedas del usuario
Tiempo en página
Las búsquedas que realizadas posteriormente
son utilizadas por Google para mostrar
resultados basados en ese tipo de información
El tiempo de permanencia en un usuario
en tu página le indica a Google que le está
interesando su contenido
100
Tasa de rebote*
Google interpreta que, cuanto mayor es la tasa de rebote de una web, menos gusta a los usuarios
* Tasa de Rebote: porcentaje de visitas que sólo consultan una página de un sitio antes de salir de él
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¿No has podido con todos? Lo entendemos.
Eso quizá significa que necesitas un experto en
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