Uploaded by Aleksandr Yaroshevych

Медиа-план по проекту Karavay

advertisement
Медиа-план по проекту Karavay
Коллекция Main SS21
Основные задачи на период работы:
1. Определение лучшей аудитории из выбранных трёх для тестовых запусков:
- аудитория пользователей, похожих на клиентов ювелирного бутика и клиентов бренда Каравай\
- аудитория пользователей, похожих на другой бренд модельной лимитированной одежды\
- аудитория по дорогим интересам
2. Определение лучшего формата взаимодействия с целевой аудиторией. В наличии имеется набор статических изображений и видео. Параллельные тестовые кампании позволят нам в кратчайшие сроки протестировать форматы, определиться с лучшим и в дальнейшем ориентироваться на эти данные при создании нового контента.\
3. Набор частоты у выбранной целевой аудитории. Это позволит нам поднять насмотреность у потенциальных клиентов и увеличить узнаваемость бренда. Данная цель важна как в краткосрочной перспективе, так и долгосрочной - поможет дешевле и эффективнее взаимодействовать с целевой аудиторий при показе последующих коллекций, пропуская этапы тестирования аудиторий и первичного набора частоты.
Оптимизация показа рекламных кампаний - охват.
Цель выбрана исходя из потребностей клиента и их техническим осуществлением. Кампании под охват позволят нам объективно протестировать все позиции и аудитории. Также охват позволит покупать показы дешевле, что даст нам возможность взаимодействовать рекламными объявлениями с большим объёмом аудитории.
Формат тестирования аудиторий и товаров.
В первые 6 дней мы планируем завершить тесты, использовав 240$ В планах запустить 6 рекламных групп под охват - дневной бюджет каждой 20$ - комбинируя два формата креативов (изображения и видео) и три целевых аудитории. В день параллельно будут работать 2 группы с одинаковыми аудиториями и разными форматами объявлений - суммарный задействованный рекламный бюджет составляет 40$. Аудитория будет тестироваться два дня, после чего сменяться на следующую. Таким образом за 6 дней мы сменим 3 аудитории, которые будут тестироваться по 2 дня. Оставшееся время до работы с коллекцией Easter SS21 мы будем использовать самую эффективную связку целевой аудитории и формата объявления. 
Download