Stratégies
d'internalisation
La franchise
Ivan Ionela-Andreea
Olteanu Cristina-Diana
Groupe 940
Le contenu:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Qu'est-ce qu'une franchise?
Présentation de McDonald's (Étude de cas)
Procédures de démarrage d'une franchise McDonald's
Internationalisation dans le secteur de la franchise
L'impact des franchises sur l'économie.
Conclusions
Bibliographie
Qu'est-ce qu'une franchise?
Une franchise est une méthode de distribution
de produits ou de services impliquant un
franchiseur, qui établit la marque ou le nom
commercial de la marque et un système
commercial, et un franchisé, qui paie une
redevance et souvent une redevance initiale
pour le droit de faire des affaires. sous le nom et
le système du franchiseur.
McDonald’s
McDonald's est l'un des restaurants de restauration rapide les plus réussis au
monde, avec une marque bien établie et précieuse; c'est un exemple de
franchise de format commercial. McDonald's est parfois appelé «l'étalon-or du
franchisage». La stratégie de franchise, qui leur a permis de pénétrer
rapidement de nouveaux marchés et d'élargir leurs marchés cibles, a été le
principal moteur de leur succès et de leur croissance rapide.
Le premier restaurant franchisé McDonald's : Royaume-Uni en 1986
Il existe actuellement plus de 37 000 restaurants McDonald's dans 119 pays.
Procédures de démarrage d'une franchise McDonald's
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Les procédures d'obtention de l'agrément et d'ouverture de votre propre restaurant
McDonald's sont longues et coûteuses. Un minimum de 500 000 $ est requis sur
les économies et les ressources personnelles des propriétaires pour être admissible à
une franchise et avoir la permission d'utiliser le nom de marque McDonald's.
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Un acompte initial est requis lors de l'achat d'un nouveau restaurant ou d'un restaurant
existant . Pendant la durée de la franchise, vous payez à McDonald's les frais suivants:
frais de service, loyer.
Les critères de McDonald's devraient être respectés par les gestionnaires de franchisés en termes
de spécifications et de qualités.
Internationalisation dans le secteur de la franchise
L'internationalisation est appelée processus de planification et de développement de
produits et de services facilement adaptables en fonction des besoins et des préférences des
cultures locales.
La stratégie internationale des entreprises nécessite une adaptation à l'environnement
commercial local. Dans l'environnement commercial moderne, c'est un défi pour les
entreprises qui adoptent une stratégie internationale qui peut être appliquée dans
différentes parties du monde.
●
Le succès des opérations internationales de
McDonald’s reflète la stratégie
d’internationalisation réussie de McDonald’s et
le haut niveau de réactivité, qui a permis à
l’entreprise de se répandre efficacement dans
différentes régions.
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La stratégie internationale de McDonald's est
souvent appelée stratégie de glocalisation. La
stratégie de glocalisation implique l'intégration
du global et du local.
L'impact des franchises sur l'économie.
Tout d'abord, les entreprises franchisées font partie d'une tendance croissante et ont un impact
positif sur les économies nationale, étatique et locale.
Les taxes payées par les franchisés soutiennent leurs communautés locales.
● Les franchises créent des emplois - aident les taux de chômage locaux en fournissant des
emplois à de nombreux types de personnes.
● S'étendent vers de nouveaux emplacements plus rapidement que les autres entreprises.
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Conclusions:
En conclusion,
● l’efficacité et la rentabilité de McDonald’s sont évidemment bien soutenues par leur forte
position concurrentielle et leur part de marché sur leur marché de produits principal.
● Son succès international est assuré par la stratégie et les tactiques de l’entreprise, qui se
complètent et travaillent en harmonie, offrant un rendement optimal lié à l’efficacité.
● Les stratégies de marketing impliquées par McDonald's donnent clairement toutes les
informations complètes nécessaires à la croissance et au développement d'une entreprise
commerciale.
Merci beaucoup pour votre
attention!
Bibliographie
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https://www.franchise.org.
https://www.mcdonalds.com/us/en-us/about-us/franchising/acquiring-franchising.html.
https://www.businessinsider.com/what-it-costs-to-open-a-mcdonalds
● https://www.ukessays.com/assignments/international-management-ofmcdonalds.php
● https://www.ukessays.com/assignments/international-management-ofmcdonalds.php