CÔNG TY CỔ PHẦN TM VÀ ĐT CÁNH DIỀU PLAN DE COMMUNICATION ANNÉE 2021 Réalisé par: NGUYEN Phuong Linh NGUYEN To Linh DUY Thu Hang DO Hong Trung Nhan NGUYEN Thi Huyen Trang Dans le cadre du cours Communication Corporate Professeur : Mme TO Minh Phuong TABLE DES MATIÈRES I. ANALYSE DU CONTEXTE............................................................................................... 3 1. À propos de l'entreprise Cánh Diều .................................................................................................... 3 2. Éléments fondamentaux de l'entreprise............................................................................................... 3 3. Analyse SWOT de Cánh Diều ............................................................................................................ 3 II. DIAGNOSTIC ..................................................................................................................... 6 1. Déficit de notoriété ............................................................................................................................. 6 2. Image peu attractive ............................................................................................................................ 6 3. Communication faible ......................................................................................................................... 6 III. POSITIONNEMENT ........................................................................................................ 6 IV. OBJECTIFS DE COMMUNICATION .......................................................................... 7 V. PUBLICS CIBLÉS.............................................................................................................. 8 1. Publics prioritaires .............................................................................................................................. 8 2. Publics secondaires ............................................................................................................................. 8 VI. MESSAGE CLÉ DE L’ANNÉE 2021 .............................................................................. 9 VII. OUTILS/CANAUX DE COMMUNICATION............................................................ 10 1. Avant la campagne ............................................................................................................................ 10 2. Pendant la campagne......................................................................................................................... 10 VIII. PLANS D’ACTION ...................................................................................................... 10 1. Préparation avant les phases: Création d’un groupe sur Facebook ................................................... 10 2. Phase 1: Concours de photos ............................................................................................................ 11 3. Phase 2: Bénévolat auprès des enfants .............................................................................................. 12 3.1. Activité de bienfaisance dans le cadre de la Journée internationale des enfants (1/6) ................................... 12 3.2. Concours de rédaction de lettres .................................................................................................................... 13 4. Phase 3: Workshop: Fabrication des jouets propres ......................................................................... 14 5. Phase 4: Noël pour les enfants .......................................................................................................... 16 5.1. Courte vidéo à l'occasion de Noël.................................................................................................................. 16 5.2. Événement de prise de photo de Noël et d’offre des cadeaux dans la rue piétonne....................................... 17 IX. CALENDRIER DES ACTIVITÉS ................................................................................ 18 X. BUDGET PRÉVISIONNEL ............................................................................................ 18 2 I. ANALYSE DU CONTEXTE 1. À propos de l'entreprise Cánh Diều - Nom officiel: Société par actions de commerce et d'investissement Cánh Diều - Date de Contrat de licence de marque: le 3 août 2018 - Fondatrice: TRAN Thi Kim Hoa - Domaine d'activité de l'entreprise: Commerce de détail de jeux et jouets en magasin spécialisé - Principaux produits: Jouets récréatifs conventionnels, Jouets éducatifs, Matériel Montessori, Jouets intelligents multi-matériaux: bois, plastique, tissu … - Jusqu'à présent, l'entreprise Cánh Diều rassemble près de 30 grands et petits fabricants au Vietnam et des milliers de produits de jouets sûrs. - Philosophie de l'entreprise: “Cánh Diều đồng hành cùng bé yêu khôn lớn" c'est-à-dire "Cánh Diều" qui soutient la croissance des enfants. 2. Éléments fondamentaux de l'entreprise - Mission: Apporter aux bébés et enfants vietnamiens des jouets écologiques « made in Vietnam » et de contribuer au développement global des jeunes générations vietnamiennes. - Vision: Devenir la marque vietnamienne numéro 1 en matière des jouets écologiques « made in Vietnam », qui répond au besoin du marché intérieur. - Valeurs: Honnête – Durable – Humaine La valeur fondamentale de "Cánh Diều" voulant viser est de promouvoir les critères de honnête: l'entreprise est fière de ses jouets fabriqués 100% au Vietnam, la qualité se place avant tout; durable: utilisant des ingrédients "propres", respectueux de l'environnement et humaine: les enfants de toutes les régions pourraient jouer à ce jeu et ne pas s’inquiéter de la différence entre riches et pauvres, urbains ou ruraux. 3. Analyse SWOT de Cánh Diều 3.1. Forces - Cánh Diều est l'une des rares entreprises vietnamiennes à fabriquer des jouets « Made in Vietnam », en utilisant des ingrédients propres, sans danger pour les enfants et respectueux de l'environnement. - L'entreprise a coopéré avec 30 usines de fabrication à travers le pays, y compris des usines qui fabriquent des jouets pour l'exportation uniquement. - La fondatrice de l'entreprise est Mme TRAN Thi Kim Hoa. Elle est experte en éducation préscolaire et enseignante de l'éducation internationale “Montessori”. Elle a l’expérience de plus de 10 ans dans le domaine de l'éducation préscolaire et elle était auparavant chargée de la supervision de qualité, de la formation des enseignants et du soutien des écoles maternelles 3 dans la conception d'environnements de classe pour les enfants. Alors, elle peut concevoir des produits éducatifs de normes scientifiques. En même temps, Mme Kim Hoa est également mère de deux enfants. Par conséquent, elle peut capturer la psychologie des enfants et en particulier ses parents dans le choix des jouets pour leurs enfants. - En ce qui concerne les produits de Cánh Diều: + Les jouets de la marque Cánh Diều sont non toxiques, durables et adaptés aux enfants grâce à l'utilisation de matériaux naturels, des matériaux respectueux de l'environnement tels que les tissus, le bois et le plastique ABS vierge avec une durabilité de plus de 20 ans. + Tous les jouets répondent aux normes Intertek (les plus hautes certifiées pour les normes européennes de sécurité et les marchés exigeants: USA, Australie, Japon, Canada,...). + Les jouets ne sont pas seulement destinés au divertissement, mais également associés à l'éducation pour aider les enfants à développer leur intelligence, selon le système des normes d'éducation préscolaire. + Les jouets de Cánh Diều sont diversifiés, délicats, de beaux designs et de meilleure qualité que les autres jouets "Made in Vietnam” sur le marché. + Les jouets sont de haute nature ethnique et adaptés au marché vietnamien: les jouets modernes (pour le développement scientifique de l'intelligence) et les jouets traditionnels tels que les jeux folkloriques. 3.2. Faiblesses - Cánh Diều est une nouvelle entreprise qui vient de s'établir depuis 2 ans, donc la construction et le développement d’une marque ainsi que le gain de confiance des clients pour une marque demande beaucoup d'efforts et de temps. Cánh Diều est une nouvelle entreprise qui vient de s'établir depuis 2 ans, donc sa part du marché est relativement faible. - Comme les jouets fabriqués au Vietnam demandent une qualité supérieure. Alors, la vérification de qualité, la certification et l'inspection périodique prennent beaucoup de temps avant d'être mis à la consommation. - Les jouets sont monotones et les modèles de jouets sont moins diversifiés par rapport aux jouets importés. Les produits de Cánh Diều sont fabriqués à la main donc ils ne sont pas accrocheurs et ne répondent pas aux différents goûts des consommateurs. - En raison de la haute qualité des matières premières de production, le prix des jouets est également plus élevé que les jouets importés de Chine. Par conséquent, les produits de Cánh Diều ne peuvent pas atteindre une clientèle diversifiée. 4 - L’activité de communication de Cánh Diều n'est pas efficace, donc sa marque et ses produits sont peu connus (le contenu, les images et les articles sur le site Web et sur Facebook sont encore fragmentaires, les publications n'ont pas d'interaction élevée). 3.3. Opportunités - Du côté du marché: Le marché est potentiel. La proportion d'enfants représentant plus d'un tiers des plus de 90 millions de personnes, le Vietnam est considéré comme un marché potentiel pour l'industrie du jouet pour enfants. - Du côté des parents: + Cánh Diều reçoit le soutien chaleureux et l'accueil des parents. + À l'heure actuelle, la qualité de vie est meilleure, les parents vietnamiens s’intéressent à la qualité des jouets pour leurs enfants. Le mouvement “les Vietnamiens privilégient les produits vietnamiens” et “boycott des produits chinois de mauvaise qualité” se déroulent, ce qui est un énorme avantage. Cela peut être considéré comme un atout pour le développement des jouets vietnamiens et aide l’entreprise à s'implanter sur le marché. - Du côté l’État: L’entreprise a le soutien de l’État. La Force de contrôle du marché prend de nombreuses mesures pour empêcher la circulation des marchandises de contrebande, de contrefaçon et de mauvaise qualité tels que saisie ou sanction sévère. 3.4. Menaces - L’entreprise fait face à une concurrence féroce. Il existe de nombreux concurrents nationaux et internationaux. Globalement, il reste encore jusqu'à 90% des jouets sur le marché qui sont importés de Chine, d'Allemagne, des États-Unis, du Japon, de Thaï lande… La concurrence entre les jouets nationaux et les jouets importés est disproportionnée. - Les Vietnamiens préfèrent les produits d'origine étrangère. Les Vietnamiens ont tendance à choisir d'acheter des produits d'origine étrangère car ils pensent que les produits qui répondent aux normes internationales et aux normes européennes (CE) sont plus soigneusement censurés. - Les besoins des clients sont de plus en plus diversifiés. Les entreprises vendent non seulement des produits pour les bébés mais aussi aux parents et même à la prochaine génération. Comme les enfants sont attirés par l'apparence des jouets, les parents se soucient de la qualité et du prix, la prochaine génération se soucie de la durabilité et de la crédibilité. Par conséquent, le fait de répondre aux besoins des parents et des bébés est un grand défi. - Plusieurs faux jouets avec le meilleur prix: les jouets chinois importés au Vietnam sont des jouets intelligents contrefaits qui sont faits d'un matériau de mauvaise qualité et pas de sécurité. Le prix de ses produits est moins cher que les produits authentiques. Une partie des Vietnamiens préfèrent les produits moins chers, ils achèteront donc des jouets chinois. 5 - Le marché de la distribution des jouets vietnamiens est plutôt petit. Dans la plupart des magasins de jouets, les distributeurs au détail n'aiment pas importer des produits vietnamiens, car ils sont chers et peu diversifiés. Par conséquent, Cánh Diều doit développer davantage d'approches de consommation que les marques de jouets internationaux. - De nos jours, avec le développement rapide de la technologie, les enfants ont accès à la technologie plus tôt. Ils ont tendance à utiliser des appareils électroniques tels qu’iPhone, iPad, ordinateur, ... pour se divertir plutôt que des jouets traditionnels. II. DIAGNOSTIC 1. Déficit de notoriété (Perte de renommée) La notoriété est un facteur important pour améliorer le positionnement de l'entreprise et la valeur du produit. Cánh Diều n'a pas amélioré sa notoriété sur le marché du jouet vietnamien: - Cánh Diều n'a pas encore réussi à développer une marque de jouets professionnelle, à avoir une forte notoriété et une grande popularité. Cette entreprise n'est pas encore largement connue du public. - La page facebook de Cánh Diều a beaucoup de “likes” (plus de 65 mille likes, environ 72 mille abonnements) mais l'interaction de chaque post (like, commentaire, partage) est extrêmement faible, environ de 5 à 30 likes. La page dans facebook n'a pas été annoncée et n'est pas pleinement utilisée, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles Cánh Diều est une marque sans réputation. → Conséquence: Méconnaissance de la marque 2. Image peu attractive L'image de l'entreprise manque d'attrait et d’impression sur les clients. Elle n'a pas marqué le cœur des clients par rapport aux autres marques de jouets. 3. Communication faible La communication de marque et la communcation des produits sont plutôt faibles. - Les atouts du produit n'ont pas été communiqués - Les campagnes de communication sur les entreprises ne sont pas vraiment efficaces dans chaque période et ne définissent pas encore de groupes cibles pour appliquer la communication. - Les médias de l’entreprise sont encore faibles. Elle communique principalement sur Facebook et il ne s'est pas concentré sur d'autres médias, donc peu de gens la connaissent. III. POSITIONNEMENT En raison de sa création de 2 ans et la société ne prend pas en charge une communication forte pour leur entreprise, la position actuelle de Cánh Diều dans l'esprit du client, du public n'est pas élevée, très peu de gens connaissent la marque Cánh Diều. Cependant, nous ne pouvons 6 nier que les parents vietnamiens ont une bonne idée de la qualité des jouets fabriqués au Vietnam en général. Pour cette raison, la marque Cánh Diều a lancé une campagne de “Rebranding” sur le marché du jouet. Cánh Diều se positionne comme une marque de jouets vietnamiens haut de gamme avec 3 critères suivants: Écologique - Non toxicité - Fabriqué au Vietnam. Avec Cánh Diều, la sécurité des enfants lors de l'utilisation de jouets est toujours un critère prioritaire. Les jouets de la marque Cánh Diều sont fabriqués directement au Vietnam à l'aide d'ingrédients de haute qualité sans danger pour les enfants et répondant aux normes strictes des pays développés du monde. Par ailleurs, Cánh Diều choisit des matières premières respectueuses de l'environnement pour répondre à la tendance du développement durable du monde. À l'avenir, la marque Cánh Diều s'efforce de devenir la marque de confiance numéro 1 des parents lorsqu'ils choisissent des jouets propres et sûrs pour les enfants. IV. OBJECTIFS DE COMMUNICATION D’abord, l'objectif immédiat est de développer et d’identifier la notoriété de la marque “Cánh Diều” sur le marché intérieur comme une entreprise de jouets fabriqués au Vietnam, de prestige et de haut qualité. Ensuite, il faut valoriser l’image de Cánh Diều en tant qu’une entreprise vietnamien n°1 des jouets écologiques afin d'améliorer le positionnement de "Cánh Diều". L'entreprise doit gagner la sympathie grâce aux produits vietnamiens, en utilisant des matériaux respectueux de l'environnement et avoir la confiance des parents à propos des jouets non toxiques pour les enfants. Enfin, Cánh Diều doit convaincre les consommateurs d'utiliser leurs produits en toute sérénité et les inciter à prendre l'habitude d'acheter des jouets sans danger pour les enfants. 7 V. PUBLICS CIBLÉS 1. Publics prioritaires - Cœur de cible: Mère + Âge: De 25 à 40 ans + Revenu mensuel: environ 10 millions ou plus + Les mères sont souvent gardiens de portes dans la famille. Elles sont donc celles qui laissent entrer les produits dans la famille, y compris les jouets pour enfants. + Profil type de mère: https://tinyurl.com/yb766h63 - Père: + Âge: De 25 à 40 ans + Revenu mensuel: environ 10 millions ou plus + Les pères sont aussi acheteurs des jouets pour les enfants. Ils achètent le jouet sans accorder beaucoup d'attention au prix du produit. + Profil type de père: https://tinyurl.com/ycfj8qau - Enfant: + Âge: De 4 à 9 ans + Les enfants sont des consommateurs directs, de plus, ils sont des influenceurs sur les acheteurs (parents). La décision d'achat d'un parent dépend fortement des choix des enfants. + Profil type d’enfant: https://tinyurl.com/yanbyesy - Journaliste: + Tous les journalistes en général, en particulier, les journalistes qui réalisent les sujets de la famille, de la vie communautaire, ... + Nous choisissons les journalistes parce que cette campagne est faite dans le but d'accroître la notoriété de la marque. Les journalistes jouent le rôle de transmettre l'information au grand public. Ils ont également un impact énorme sur la pensée et la perception du public. + Profil type de journaliste: https://tinyurl.com/y6uv6pqs 2. Publics secondaires - Employé: Les employés peuvent être un client de l'entreprise, ils sont aussi des communicateurs libres pour l'entreprise. - École préscolaire, école primaire: Les écoles sont les clients potentiels de l'entreprise. Si l'entreprise communique bien avec eux, ils achèteront les produits en gros et deviendront même des clients fidèles de l'entreprise. 8 - Grand supermarché, magasin de jouets: Ce sont les clients et partenaires de l'entreprise. Les produits de l'entreprise seraient mieux connus s'ils étaient trouvés dans les supermarchés ou les magasins de jouets. - Leader d'opinion: Les leaders d'opinion ont une influence directe sur la perception des clients sur les produits. Surtout pour le public d’enfant, ils les influencent directement et décident partiellement des préférences des enfants. - Fournisseur: On communique avec les fournisseurs pour qu'ils croient aux valeurs de l'entreprise, aient une bonne vision de l'entreprise et fabriquent fidèlement des produits pour l'entreprise. - Pouvoir public: On communique avec les pouvoirs publics afin d'avoir une bonne vision de l'entreprise. Puis, ils peuvent créer des conditions favorables pour l'entreprise. - D’autres acheteurs: Adolescents, adultes, seniors, grandes entreprises. Ils font également partie des clients de l'entreprise, mais ne sont pas des acheteurs réguliers. Ils achètent parfois des produits d'entreprise. VI. MESSAGE CLÉ DE L’ANNÉE 2021 “Les enfants d'aujourd'hui, demain le monde.” – “Trẻ em hôm nay, thế giới ngày mai” Selon la Convention des Nations Unies relative aux droits de l’enfant de 1990, les enfants sont des objets qui nécessitent une attention et une protection particulières parce que c'est la génération future du monde, la génération qui détermine le développement du monde. La convention stipule également clairement “l'enfant, pour l'épanouissement complet et harmonieux de sa personnalité, doit grandir dans un environnement familial, dans une atmosphère de bonheur, d'amour et de compréhension”. Cependant, en réalité, il existe encore de nombreux enfants errants et misérables qui ne reçoivent pas l'amour et les soins de leur famille. Il y a aussi des enfants qui vivent plus heureux sous le foyer familial, mais ils deviennent malheureux lorsqu'ils ne reçoivent pas une éducation adéquate de leurs parents et de leurs proches. Les parents sont trop occupés par le travail, ils oublient donc de se soucier davantage de leurs enfants. En reconnaissant cela, Cánh Diều a un souhait qui est considéré comme un « rêve », c‘est que tous les enfants bénéficient du meilleur amour, soins, protection et éducation de leur famille et de leur communauté. Il n'y aura plus d'enfants affamés, froids et sans soins. Cánh Diều avec la volonté de contribuer un petit effort au "changement maintenant" pour le développement durable du "monde de demain", d'une génération future. La campagne Trẻ em hôm nay, thế giới ngày mai est une série d'activités pratiques et d'efforts de Cánh Diều pour un bon avenir 9 pour les enfants, pour que les enfants puissent profiter d'une vie meilleure, plus heureuse, pages pour leur avenir. VII. OUTILS/CANAUX DE COMMUNICATION 1. Avant la campagne: https://tinyurl.com/ydxc5alr 2. Pendant la campagne: https://tinyurl.com/y99of3vt VIII. PLANS D’ACTION 1. Préparation avant les phases: Création d’un groupe sur Facebook - Nom du groupe: Love Baby, Love Mommy - Type de groupe: Public - Public ciblé: Les mères modernes, jeunes mères, le grand public - Objectif de la formation du groupe: + Attirer l'interaction de la communauté, en particulier les jeunes mères et les mères modernes. + Avoir une approche proche du coeur de cible et comprendre leurs souhaits + Accroître la notoriété et la réputation de la marque Cánh Diều auprès du public - Description: Le groupe publie les publications des membres ou le service média du Cánh Diều les rédige eux-même. Les posts portent sur les thèmes des compétences en soins des enfants. Fournir des informations aux mères et aux pères sur la manière de prendre soin de leurs enfants et de les éduquer de manière scientifique. De plus, le groupe est également un lieu de partage des connaissances essentielles pour les femmes enceintes. => À partir de là, la communauté aura une vision positive de la marque Cánh Diều. Former dans l'esprit subconscient des gens que Cánh Diều est une marque prestigieuse. Grâce à des informations utiles partagées sur le groupe, les mères - le coeur de cible, pourront aimer la marque Cánh Diều. - Activités spécifiques: + Créer le groupe en utilisant la page officielle de Cánh Diều le 03/01/2021 + Inviter des amis dans le groupe, y compris des femmes mariées + Mise à jour des publications régulièrement, 2-3 posts/jour, la fréquence peut augmenter si le nombre d'abonnés augmente + Attacher le lien de groupe aux publications de Fanpage de Cánh Diều + Interagir, poser des questions, commenter des posts, discuter avec les membres + Publier des posts sur les activités/ les événements de chaque phase dans ce groupe - Indicateur/KPI + Nombre de nouveaux membres du groupe par mois + Nombre de likes, partages, commentaires par post 10 + Nombre de membres du groupe après 1 an 2. Phase 1: Concours de photos - Description de l’activité: Nom: Cuộc thi ảnh “Vui ngày Tết”. Il s’agit d’un concours de photos à lancer sur Facebook. Règles du concours: + Les participants doivent remplir un formulaire pour y adhérer, aimer le Fanpage de Cánh Diều. Le formulaire comprend des informations personnelles, un lien de photo avec description de photo + Contenu de la photo: les enfants jouent à des jeux folkloriques pendant les vacances du Tet + Une fois la photo publié, les publications utilisent le hashtag #tetcungcanhdieu et écrivez ce que les parents ressentent à propos des moments de plaisir avec leurs enfants. Puis les parents doivent faire appel d'aimer et de partager leur post sur Facebook + La photo qui reçoit le plus de likes et de partages est celle qui gagne, carte de pointage: 1 réaction = 1 point 1 partage = 3 points Les récompenses pour les gagnants: + La photo comporte le plus de points - premier prix: 1 million + un jeu de “Ô ăn quan” d'une valeur de 450 mille VND + La photo a le deuxième score le plus élevé - deuxième prix: un jeu de puzzle de carte du Vietnam + Les photos ont des scores élevés après les 2 photos ci-dessus - prix de consolation (3 prix): 3 petites tables de multiplication - Objectif spécifique: Augmenter les accès, les likes de page officielle sur Facebook. Augmenter la notoriété de la marque - Cibles visées par l'activité: Les parents de tous âges - Durée et temps: 3 mois (de Janviers à Mars) - 03/01: Création du groupe “Love Baby, Love Mommy”, inviter les membres, partager des publications, préparer et communiquer pour les prochains événements Janvier 2021 de Cánh Diều - Poster régulièrement sur la page du facebook sur l’entreprise et ses produits chaque jour - 28/01: Publier une publication avec le contenu: "Cánh Diều va organiser un événement" pour attirer l'interaction avant l'événement 11 - 01/02 (20/12/2020 - calendrier lunaire): Démarrer le concours, booster la Février 2021 publication d’annonce du concours pendant 20 jours - 21/02: Terminer la réception des photos - 25/02: Publier des photos sur la page de facebook, les participants font appel d' aimer et de partager leur post sur facebook pendant 10 jours - 06/03: Date limite pour que les participants appellent des likes et partages pour leur Mars photo 2021 - 10/03: Annoncer les gagnants et rédiger des articles remerciant les participants pour leur participation - Les indicateurs de performance: + Nombre de vues de l’article + Nombre d’abonnés (en remplissant le formulaire) + Nombre d’interactions des publications (j'aime, partage, commentaire, mention, émotion) sur le Fanpage et dans le groupe • Du post sur le concours • De chaque photo des participants + Nombre de likes et d’abonnés pour la fanpage après cette activité 3. Phase 2: Bénévolat auprès des enfants 3.1. Activité de bienfaisance dans le cadre de la Journée internationale des enfants (1/6) - Description de l’activité: Nom de l’activité: Tết thiếu nhi cho em. Cánh Diều va organiser la Journée internationale des enfants pour l'école primaire Xín Chải, district Vị Xuyên, province de Hà Giang. Xín Chài est une terre frontière du pays, une commune des hautes terres à la frontière extrêmement difficile, située au nord-ouest dans la sous-région de haute montagne du district de Vị Xuyên, le terrain est accidenté et fortement divisé. Cánh Diều veut aller à des écoles dans des régions qui font face à aussi des difficultés afin de s'occuper, de partager et d’aider les enfants dans des conditions d'apprentissage et apporter de l'amour aux enfants à l'occasion de Journée internationale des enfants. - Objectif spécifique: Faire connaître et aimer Cánh Diều au public comme une entreprise qui a la responsabilité sociétale - Cibles visées par l'activité: Tous les publics, en particulier les journalistes - Durée et temps: 2 mois (d’Avril à début Juin) 12 - 01/04 – 08/04: Renseigner sur le lieu pour faire le bénévolat: contacter le directeur du l'écoles primaires Xín Chải Avril 2021 - 03/05 – 23/05: + Contacter les journalistes de VietNamNet et de Thanh Niên pour fournir des informations précises sur l’activité + Contacter une unité d'enregistrement et de conception de vidéo - 15/04 – 20/05: Préparer la logistique - 29/5 (du matin au soir): Matin: + Rendre visite à l'école primaire Xín Chải + Rencontrer le directeur de l'école et offrez 15 millions à l'école + Offrir des livres en tissu au grade 1,2 Mai 2021 + Offrir la planche de multiplication à la classe 3,4,5 + Préparer pour la fête Après-midi: + Organiser la fête des enfants pour les enfants de la commune Lao Chai: activités culturelles, jeux folkloriques, quiz pour offrir des cadeaux + À la fin du programme, chaque enfant recevra un sac de bonbons + Prendre une photo de souvenir ensemble + Envoyer des photos aux journalistes pour qu’ils publient dans les articles Juin 2021 - 01/06: Publier des photos de cette activité, merci aux sponsors sur la page Facebook de Cánh Diều - 08/06: Publier la vidéo de l’activité de bienfaisance sur Facebook et Youtube - Les indicateurs de performance: + Nombre de vues des articles + Nombre de vues des publications et nombre d’interaction (j'aime, réaction, partage, commentaire, mention) sur le Fanpage et le groupe Facebook + Nombre de vues de la vidéo de l’activité sur Facebook et Youtube + Nombre d'évaluations des articles (au bas de la page de l’article) + Nombre de partages des articles 3.2. Concours de rédaction de lettres - Description de l’activité: 13 Nom de ce concours: Cánh Diều chắp cánh ước mơ bay xa. Cánh Diều va organiser un concours d'écriture pour les enfants du village de l'orphelinat de Thuỵ An, district Ba Vì Sujet d’écriture: “Votre rêve dans le futur” Les organisateurs synthétisent les lettres et les apportent à l'entreprise. Le directeur et les organisateurs seront les juger pour trouver le gagnant Le gagnant recevra 2 millions VND et un ensemble de puzzle “Ville de futur”. En outre, tous les participant reçoivent un ensemble de cadeau: 5 cahiers et un sac de stylo - Objectif spécifique: Faire connaître et aimer Cánh Diều au public comme une entreprise qui a la responsabilité sociétale - Cibles visées par l'activité: Tous les publics, en particulier les journalistes, les parents - Durée et temps: 1 mois (Juin) - 01/06 - 14/06: Préparer la logistique: toile de fond, récompenses, contact presse,... - 05/06: Aller à l'orphelinat Thuỵ An pour lancer le concours - 14/06: Aller à l'orphelinat pour ramasser les lettres - 14/06-19/06: Le directeur de l'entreprise et les organisateurs lisent et choisissent la Juin meilleure lettre 2021 - 20/06: Aller à l'orphelinat pour annoncer le prix, offrir des cadeaux, prendre des photos de souvenir et offrir 5 millions VND à l'orphelinat - 23/06 - 24/06: Publier des photos de l’activité et la meilleure lettre sur Facebook, booster cette publication pandant 10 jours - 26/06: Publier des lien des article de presse sur Facebook - Les indicateurs de performance: + Nombre de vues des articles + Nombre de vues des publications et nombre d’interaction (j'aime, réaction, partage, commentaire, mention) sur le Fanpage et le groupe + Nombre d'évaluations de l’article (au bas de la page de l’article) + Nombre de partages de l’article 4. Phase 3: Workshop: Fabrication des jouets propres - Description de l’activité: Workshop de fabrication de jouets artisanaux et respectueux de l'environnement et de partage d'expériences parentales scientifiques et modernes Contenu de 2 workshop: 14 + Mme Ốc Thanh Vân partage ses expériences d'élever des enfants en 1 heure. + Utiliser des produits de Cánh Diều jouets pour illustrer + 45 minutes suivantes: les participants posent des questions à Mme Vân et discutent ensemble. + 2 heures suivantes: les participants fabriquent des jouets faits à la main: balles en tissu, livres sur toile, poupées en coton, lampes étoiles,.. + Désigner des présentoirs des produits de Cánh Diều pour vendre aux participants - Objectif spécifique: Construire une réputation de l'entreprise avec l'image de l'entreprise avec la responsabilité environnementale, des jouets de haute qualité et sans danger pour les enfants. Éduquer les parents sur l'achat de jouets sécuritaires pour les enfants. - Cibles visées par l'activité: les parents, les journalistes en particulier les mères - Durée et temps: 2 mois (de Juillet à Aout) - 01/07 - 18/07: + Contacter les influenceurs (Mme Ốc Thanh Vân, Mme Loan Hoàng,..) + Contacter le journaliste + Préparer la logistique + Choisir/contacter le lieu d’organisation de workshop: Espace, 3ème étage, bâtiment Juillet 2021 Savina, n ° 1 Dinh Le, quartier Hoan Kiem, Hanoi + Contacter une unité d'enregistrement et de conception de vidéo - 19/07: Créer un événement sur facebook, ouvrir l'inscription Envoyer des invitations aux clients dont on a les informations disponibles, y compris: collègue de Mme Kim Hoa (enseignants), les connaissances du personnel,... Booster la pubication sur Facebook pendant 20 jours: une annonce du Workshop, le poster événementiel (Contient des photos de KOL) pour attirer le public - 01/08 – 14/08: Faire la publicité de Workshop dans les ascenseurs (2 semaines) - 15/08: Premier workshop Inviter Mme Ốc Thanh Vân à partager ses expériences et Mme Loan Hoàng à Aout 2021 participer comme une invitée pour attirer les gens pour le deuxième workshop Les participants font des livres en toile, des poupées en coton, une boule de tissu Envoyer les photos à les journalistes pour rédiger des articles - 22/08: Deuxième workshop Inviter Mme Ốc Thanh Vân à partager ses expériences Le journaliste prend des photos pour rédiger des articles 15 Les participants font des lanternes - 30/08: Publier la vidéo de Workshop sur Facebook et Youtube - 31/08: Publier le lien de l’article de Workshop sur Facebook - Les indicateurs de performance: + Nombre de vues de l’article + Nombre de participants de workshop (.../50 personnes) + Nombre de participants restant à la fin du workshop + Niveau d’interaction pendant le workshop (nombre de personnes posant des questions) + Tableau d’évaluation de workshop: https://tinyurl.com/ybck83ao + Nombre de vues des publications et nombre d’interaction (j'aime, réaction, partage, commentaire, mention) sur le Fanpage et le groupe + Nombre de vues de la vidéo de Workshop sur Facebook et Youtube 5. Phase 4: Noël pour les enfants 5.1. Courte vidéo à l'occasion de Noël - Description de l’activité: Réaliser une vidéo touchante de 2 minutes intitulé “Món quà Giáng Sinh” sur le thème de Noël. Le contenu du vidéo: https://tinyurl.com/y723vnbb - Objectif spécifique: Attirer l'attention du public sur la marque Cánh Diều, en particulier des enfants. Faire aimer la marque aux enfants - Cibles visées par l'activité: Les enfants, le grand public - Durée et temps: 4 mois (de Septembre à Décembre) - 01/09 - 05/09: Rédiger le scénario de la vidéo Septembre 2021 - 06/09 - 19/09: Trouver un agent média qui réalise des vidéos en 3D Commander l’article sur la vidéo sur le journal Giadinh.net via l'agence Brandcom Octobre – Novembre - 20/09 - 21/11: L'agent média complète la vidéo 3D 2021 - 03/12 (18h): Publier des vidéos sur la chaîne YouTube Kid et Youtube du Cánh Décembre 2021 Diều (la chaîne est établie depuis mars 2021 avec une moyenne de 2 - 3 vidéos/mois) et la page Facebook du Cánh Diều - 04/12 - 25/12/2021 (3 semaines): Diffuser des publicités de cette vidéo sur les plateformes Youtube et Facebook 16 - 20/12: Publier le lien d’article de cette vidéo sur Facebook - Les indicateurs de performance: + Sur Youtube: • Nombre de nouveaux abonnés • Nombre de vues et d’interactions (like/dislike, commentaire, partage de lien) + Sur Facebook: • Nombre de vues de la publication et nombre d’interaction (j'aime, réaction, partage, commentaire, mention) sur le Fanpage et le groupe + Sur l’article de la presse: • Nombre de commentaires (au bas de la page) • Nombre de partages sur la page Facebook 5.2. Événement de prise de photo de Noël et d’offre des cadeaux dans la rue piétonne - Description de l'activité Nom de l’activité: Giáng Sinh vui vẻ. Cánh Diều organisera un événement pour les enfants sur la rue piétonne du lac Hoan Kiem dans le week-ends: les 24, 25 et 26 décembre. Les enfants prennent des photos avec le Père Noël, Elsa, Anna et reçoivent des cadeaux de Cánh Diều: Crayon avec logo de la marque imprimé, livre de coloriage de personnages de dessins animés. - Objectif de l'activité: Impressionner les enfants avec la marque Cánh Diều et faitesen aimer les enfants. Rendre les parents intéressés par cette marque. - Cibles visées par l'activité: les enfants, les parents, le grand public - Durée et temps de l'activité: 2 mois (de Novembre à Décembre) Novembre 2021 - 15/11: Demander l'autorisation du ministère de la Culture et des Sports de Hanoi pour organiser un événement dans la rue piétonne du lac Hoan Kiem -10/12: + Contacter un agent événementiel. Ils préparent les personnages, les décorations pour l'événement Décembre 2021 + Contacter une unité d'enregistrement et de conception de vidéo + Contacter un fournisseur de livres à colorier, unité d'impression de logo Cánh Diều sur les cadeaux - 11/12 - 20/12: Préparer des cadeaux pour les enfants (y compris carnet de couleurs, crayon, sac cadeau avec logo Cánh Diều) - Soir 24/12 et 25-26/12: 17 + Organisation d'événements dans la rue piétonne, les enfants prennent des photos avec le Père Noël, Elsa, Anna et reçoivent des cadeaux du Père Noël + Enregistrer les vidéos sur les activités des 3 soirs + Publier sur le groupe “Love baby, Love mommy”, la page Facebook du Cánh Diều, des publications sur l'événement, des photos des enfants - 31/12: + Les journalistes du journal Tuổi Trẻ et Vietnamnet rédigent les articles sur l'événement. Partager les liens des articles de cet événement sur Facebook + Publier la vidéo de cet événement sur Facebook - Indicateurs de performance: - Le nombre de personnes recevant des cadeaux et prenant des photos - Le nombre d'interactions, mentions sur la page Facebook du Cánh Diều, dans le groupe Love Baby, Love Mommy - Les sentiments des enfants après avoir reçu des cadeaux et pris des photos (sont-ils heureux, apprécient-ils l'activité, aiment-ils la marque du Cánh Diều) IX. CALENDRIER DES ACTIVITÉS Calendrier de la campagne de communication de l’année 2021: https://tinyurl.com/y9m3gbxr X. BUDGET PRÉVISIONNEL Budget de la phase 1 25.890.000 Budget de la phase 2 138.260.000 Budget de la phase 3 164.097.000 Budget de la phase 4 521.010.000 Budget total 849.257.000 Budget détaillé de chaque phase: https://tinyurl.com/yay2x8u5 18
