Словарь: реклама. Advertising vocabulary Ad (аббр. от advertisement) Объявление, реклама Advertisement Реклама (объявление) продукта или услуги в печатных СМИ, на ТВ и т.д. Advertising agency Рекламное агентство AIDA (аббр. Attention, Interest, Desire, Action) Внимание, интерес, желание, действие — цель любой рекламы Benefit Преимущество Billboard (USA) Рекламный щит (обычно под открытым небом) Circulation Тираж (газеты, журнала) Classified ads Тематические объявления (распределенные по рубрикам газеты или журнала) Commercial Платный рекламный ролик или передача на радио или ТВ Coupon Купон (фрагмент печатной рекламы,используемый для заказа товаров и т.д.) Double-page spread Двойной (двухстраничный) разворот: место под рекламу на двух противолежащих страницах издания в газете или журнале Eye-catcher (USA) Что-то, бросающееся в глаза, привлекающее внимание, «ловушка для глаз» Features Особые характеристики товара, из которых обычно следуют преимущества Hoarding (Britain) Рекламный щит (обычно под открытым небом) Poster Плакат, постер Prime time Прайм-тайм, лучшее эфирное время на радио и ТВ, когда реклама наиболее эффективна (т.е. вечерние часы, когда аудитория самая большая) Promote Продвигать товар (услугу) с целью увеличения продаж Slot Время в сетке вещания, отведенное под рекламу Target audience Целевая аудитория U.S.P. (аббр. от Unique Selling Proposition) Уникальное торговое предложение (УТП); то, что отличает товар от других brand brænd бренд booklet ˈbʊklɪt буклет web-page веб-страница web-site веб-сайт makeup ˈmeɪkʌp верстка exhibition ˌeksɪˈbɪʃən выставка design dɪˈzaɪn дизайн market share доля рынка image ˈɪmɪdʒ образ marketing ˈmɑːkɪtɪŋ маркетинг idea aɪˈdɪə идея advertising ˈædvətaɪzɪŋ реклама advert ˈædvɜːt объявление advertisement ədˈvɜːtɪsmənt объявление advertise ˈædvətaɪz рекламировать promote prəˈməʊt продвигать PR пиар market ˈmɑːkɪt рынок research rɪˈsɜːtʃ исследование market research ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ анализ рынка copywriter копирайтер catchword ˈkætʃwɜːd слоган investment ɪnˈvestmənt вложение promotion prəˈməʊʃən раскрутка logo ˈləʊgəʊ логотип trade mark treɪd mɑːk товарный знак model ˈmɒdəl макет reach riːtʃ охват аудитории poster ˈpəʊstə плакат coverage ˈkʌvərɪdʒ покрытие traffic ˈtræfɪk посещаемость show ʃəʊ показ showcase ˈʃəʊkeɪs выставка agency ˈeɪdʒənsi агентство segmentation ˌseɡmənˈteɪʃən сегментация sponsor ˈspɒnsə спонсор media ˈmiːdɪə СМИ audience composition структура аудитории targeting ˈtɑːɡɪtɪŋ таргетирование website traffic посещаемость сайта target audience целевая аудитория profitability ˌprɒfɪtəˈbɪlɪti рентабельность showcase ˈʃəʊkeɪs презентация Average OTS (average opportunity to see) – средняя частота контактов аудитории с рекламой. Может обозначаться и как frequency. Below The Line (BTL) – реклама «под чертой», реклама вне традиционных носителей: стимулирование сбыта, спец. мероприятия, директ-мейл, сувенирная продукция. Buyer – специалист по покупке рекламы в СМИ. Classified – рубричная реклама. Cost per action – цена за конкретные действия посетителей. Cost per click или CPC – цена за количество кликов. Cover, coverage – покрытие, охват целевой аудитории. Обычно используется при медиапланировании в прессе. Измеряется как численно, в тысячах человек, так и в процентном соотношении с общей численностью целевой аудитории. CPT (cost per thousand) или CPM – цена, стоимость за тысячу контактов с аудиторией. Decay – снижение уровня знания рекламы со временем после прекращения размещения рекламы. Exposure – демонстрация рекламы, воздействие на аудиторию. Flat fee – фиксированная стоимость. Взимается за размещение рекламы определенного размера, в течение определенного времени в определенном месте, с определенным уровнем охвата аудитории. Frequency – частота, количество контактов аудитории с рекламой; средняя частота. Grazing – «просматривание» всех каналов путем интенсивного переключения с канала на канал. GRP (gross rating point) – суммарный, совокупный рейтинг; вычисляется путем суммирования рейтингов трансляций, полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании. Media clutter – насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени. Memory lag – интервал, в течение которого реклама забывается. People meter – прибор, регистрирующий телепросмотр каждым из членов семьи, участвующей в исследовательской программе. Media Planner – медиапланерист, специалист по медиапланированию. Prime time – праймтайм - время, когда у телевизоров или радиоприемников собирается самая большая аудитория за день. PUR (people/person using radio) – число людей, использующих радио. PUT (people/person using television) – число людей, использующих телевидение Rating – рейтинг, выраженный в процентах размер аудитории СМИ в определенный период времени от всей генеральной совокупности Reach – охват, количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Reach potential – потенциал охвата, способность охватить определенное количество целевой аудитории. Share – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор. SOV (share of voice) – «рекламный голос», распределение рекламного бюджета в соответствии с рыночной долей. Например, компания владеет 10% рынка. Соответственно она должна иметь SOV=10%. Если профильный рекламный рынок составлял 100 000 долларов, то ей придется тратить на рекламу 10 000 долларов. Spot, также TV spot – рекламный телевизионный ролик. Target audience – целевая аудитория, наиболее активные потребители определенного товара или услуги. Tracking – сбор, анализ информации о пользователях. Zapping – переключение каналов телезрителями. Zipping – ускоренный режим просмотра записи с целью пропуска рекламы. Target audience – целевая аудитория (ЦА); Target message – сообщение, направленное на ЦА и составленное с учётом её особенностей; To disseminate – распространять; Channels of communication – каналы связи; Public relations (PR) – связи с общественностью; Advertising – реклама; Cost-effective – рентабельный; Media outlets – местные телестудии, радиостанции, редакции, «точки» СМИ; Press kit – пресс-подборка или набор рекламно-информационных материалов; To provide information – предоставлять информацию; To satisfy demand – удовлетворить спрос; To endorse information– поддерживать, распределять информацию; Satellite communication – спутниковаясвязь; To shape opinions and attitudes – формировать точку зрения, мнения; Freebie – небольшой подарок, бесплатная раздача образцов рекламируемого товара; Hype - шумная, крикливая реклама; Promotion – продвижение; Recipient – получатель; Survey – опрос; Pitch letter – рекламно-информационное письмо; Hold a news conference – провести пресс-конференцию; Media advisory – рассылаемая информация, носящая рекламный характер; Consumer awareness – потребительская осведомленность; Op-ed – полоса в газете, смежная с редакционной; Public welfare – благосостояние общества. advantage ədˈvɑːntɪdʒ advertisement ədˈvɜːtɪsmənt преимущество превосходство выгода, польза реклама, рекламный менеджмент, advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза рекламный плак advice ədˈvaɪs совет, консультация agenda əˈdʒendə порядок дня, кур apology əˈpɒlədʒi извинение, прос о прощении, защита, оправдание, объяснение authorization ˌɔːθəraɪˈzeɪʃən разрешение, санкция, лиценз bill bɪl законопроект, с документ, списо brand brænd марка budget ˈbʌdʒət бюджет advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза commission kəˈmɪʃən комиссия comparison kəmˈpærɪsən сравнение competition ˌkɒmpəˈtɪʃən конкуренция competitor kəmˈpetɪtə конкурент confirmation ˌkɒnfəˈmeɪʃən подтверждение costs kɒsts расходы creditor ˈkredɪtə кредитор customer ˈkʌstəmə клиент deadline ˈdedlaɪn крайний срок debt det долг debtor ˈdetə должник decision dɪˈsɪʒən решение advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза decrease dɪˈkriːs уменьшить deficit ˈdefɪsɪt дефицит delivery dɪˈlɪvəri доставка department dɪˈpɑːtmənt отдел description dɪˈskrɪpʃən описание difference ˈdɪfrəns разница disadvantage ˌdɪsədˈvɑːntɪdʒ неудобство distribution ˌdɪstrɪˈbjuːʃən распределение employee ˌemploɪˈiː сотрудник employer ɪmˈploɪə работодатель enquiry ɪnˈkwaɪəri запрос environment ɪnˈvaɪərənmənt окружение advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза equipment ɪˈkwɪpmənt оборудование estimate ˈestɪmeɪt оценка experience ɪkˈspɪərɪəns опыт explanation ˌekspləˈneɪʃən объяснение facilities fəˈsɪlɪtɪz средства FACTORY ˈfæktəri завод feedback ˈfiːdbæk обратная связь goal ɡəʊl цель goods ɡʊdz товары growth ɡrəʊθ рост guarantee ˌɡærənˈtiː гарантия improvement ɪmˈpruːvmənt улучшение advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза increase ɪnˈkriːs увеличение industry ˈɪndəstri промышленност instructions ɪnˈstrʌkʃənz инструкции interest ˈɪntrəst интерес inventory ˈɪnvəntr̩i перечень, реестр, инвентаризация invoice ˈɪnvɔɪs счет-фактура knowledge ˈnɒlɪdʒ знание limit ˈlɪmɪt предел, лимит loss lɒs потеря margin ˈmɑːdʒɪn маржа market ˈmɑːkɪt рынок advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза message ˈmesɪdʒ сообщение mistake mɪˈsteɪk ошибка objective əbˈdʒektɪv цель offer ˈɒfə предложение opinion əˈpɪnɪən мнение option ˈɒpʃən вариант order ˈɔːdə заказ output ˈaʊtpʊt выход payment ˈpeɪmənt оплата penalty ˈpenlti штраф permission pəˈmɪʃən разрешение possibility ˌpɒsəˈbɪlɪti возможность advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза product ˈprɒdʌkt продукт production prəˈdʌkʃən производство PROFIT ˈprɒfɪt ПРИБЫЛЬ promotion prəˈməʊʃən продвижение purchase ˈpɜːtʃəs покупка reduction rɪˈdʌkʃən сокращение refund rɪˈfʌnd возврат reminder rɪˈmaɪndə напоминание repairs rɪˈpeəz ремонт report rɪˈpɔːt отчет responsibility rɪˌspɒnsəˈbɪlɪti ответственность result rɪˈzʌlt результат advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза retailer ˈriːteɪlə розничный торго rise raɪz расти risk rɪsk риск salary ˈsæləri зарплата sales seɪlz реализация, распродажа, продажа schedule ˈʃedjuːl график share ʃe доля ə signature ˈsɪɡnətʃə подпись stock stɒk акции success səkˈses успех advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза suggestion səˈdʒestʃən предложение supply səˈplaɪ поставка support səˈpɔːt поддержка target ˈtɑːɡɪt цель transport trænsˈpɔːt транспорт turnover ˈtɜːnəʊvə оборот WHOLESALER ˈhəʊlseɪlə оптовик № Слово Перевод 1 communications связь 2 telephony телефонная свя 3 e-mail электронная поч advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 4 information информация 5 message сообщение 6 data данные 7 internet интернет 8 file файл 9 download скачать файл 10 computer компьютер 11 agency агентство 12 editor's office редакция 13 editor редактор 14 journalist журналист advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 15 reporter репортер 16 correspondence корреспонденци 17 report репортаж 18 commentary комментарий 19 interview интервью 20 advertising реклама 21 public relations пиар 22 pressconference пресс-конферен 23 briefing брифинг 24 radio радио advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 25 television телевидение 26 radio programme радиопередача 27 tv set телевизор 28 programme программа 29 channel канал 30 host вести программ 31 wave волна 32 announcer диктор 33 presenter ведущий 34 commentator комментатор advantage 35 ədˈvɑːntɪdʒ radio listener преимущество превосходство выгода, польза радиослушат 36 televiewer телезритель 37 radio set радиоприемн 38 tape recorder магнитофон 39 radio cassette магнитола player 40 player плеер 41 switch on включить 42 switch off выключить 43 antenna антенна advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 44 screen экран 45 display дисплей 46 image изображение 47 tv centre телецентр 48 tv tower телебашня 49 press пресса 50 print печатать 51 periodicals периодика 52 newspaper газета 53 magazine журнал advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 54 subscription подписка 55 brief article заметка 56 article статья 57 sketch очерк 58 essay эссе 59 review обзор 60 column колонка 61 headline заголовок 62 publishing издательское де 63 publishers издательство 64 publisher издатель advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 65 edition издание 66 publish издавать 67 book книга 68 bookstore книжный магази 69 literature литература 70 fiction художественная литература 71 classics классическая литература 72 collection сборник 73 textbook учебник 74 manual инструкция advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 75 brochure брошура 76 booklet буклет 77 directory телефонный справочник 78 guide туристический справочник 79 dictionary словарь 80 encyclopedia энциклопедия 81 title заголовок 82 cover обложка 83 dust jacket суперобложка 84 page страница advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 85 running head колонтитул 86 header верхний колонти 87 footer нижний колонти 88 introduction введение 89 foreword предисловие 90 end заключение 91 afterword послесловие 92 epilogue эпилог 93 text текст 94 chapter глава 95 section раздел advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 96 paragraph параграф 97 point пункт 98 reference ссылка 99 note примечание 100 comment комментарий 101 bibliofraphy библиография 102 contents содержание 103 table of contents оглавление 104 supplement приложение в газ 105 author автор 106 proofreader корректор advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза 107 manuscript рукопись 108 original оригинал 109 publish публиковать 110 issue выпускать 111 republish переиздать 112 new edition переиздание 113 reviewer рецензент 114 critic критик 115 printing house типография 116 typesetting типографский наб 117 typesetter наборщик advantage ədˈvɑːntɪdʒ Marketing and Marketing Mix. Promoting a Product Marketing is a process of planning, designing and distributing ideas, goods and services in order to satisfy customer`s needs and make profits. Marketing is a complex process of goods promotion which consists of four main components, which are called 4 Ps or marketing mix. Marketing mix is the activities you have to combine successfully in order to sell your product. These components include product, price, place and promotion. Product is actually ideas or services you`d like to sell. Price is the sum of money you`d like you get for selling your product преимущество превосходство выгода, польза advantage ədˈvɑːntɪdʒ in order to cover all production expenses and get profit. Promotion is the complex of activities you have to do to advertise your product. And place implies not only where you would like to sell your product (country, city, retail outlet), but also time (if the product meets current market situation or not). Moreover, there is one unspoken component of 4 Ps, which is packaging. Packaging is vitally important in marketing because it can make or break the whole marketing strategy of the company. Every product has to be properly promoted so as to be profitably sold. So various methods of promotion are преимущество превосходство выгода, польза advantage ədˈvɑːntɪdʒ used by genius marketers and advertisers. They include classified advertisements in newspapers, open air hoardings, neon signs as well as display advertisements. Moreover, TV commercials are also a popular method of advertising. TV commercials can include product endorsement. Publicity can be gained by other promotional activities such as special offers, free samples, free gifts, competition with prizes, loyalty cards and cross promotion. So if you want your product to be highly competitive and market-oriented, your company should pay a lot of attention to marketing and product promotion. преимущество превосходство выгода, польза advantage ədˈvɑːntɪdʒ Advertising Advertising is another invention of the 20th century. Some people find it annoying and useless, however, it certainly has its point. Advertising can be found everywhere nowadays: in newspapers, in magazines and brochures, on posters, on radio and TV, in Internet, simply everywhere. The main purpose of advertising is to sell the goods. From the other side, it’s a really effective way to let the people know about certain products. So it became obvious that businesses willPROFIT from advertising, which is why we have so much of it. It’s an interrelated process: the more companies, the more advertisements. Advertising is not only the means of information, but also of communication. It’s the so-called interaction between clients and service organizations. First reaction to advertising in our country was relatively negative, although later it became a usual media content. TV ads were the most frustrating type of advertising. People were really annoyed when their favourite programs and soaps got constantly interrupted by useless ads. Besides, it seemed преимущество превосходство выгода, польза advantage ədˈvɑːntɪdʒ преимущество превосходство выгода, польза that they lasted forever. Later people got used to it and now it’s a normal thing to watch ads on TV. Moreover, there is a new type of annual award for the best commercial advertisement. One good thing about advertising is certainly the globalization. Today it’s easy to watch different commercials from all over the world and to understand what goods are produced in certain countries. Реклама – это ещё одно изобретение 20-го века. Некоторые люди находят её раздражающей и бесполезной, однако, она, безусловно, имеет свои цели. В наши дни реклама может быть везде: в газетах, в журналах и брошюрах, на плакатах, на радио и телевидении, в Интернете, просто везде. Основной целью рекламы является продажа товаров. С другой стороны, это действительно эффективный способ дать людям знать о некоторых продуктах. Таким образом, стало очевидно, что бизнес получит выгоду от рекламы, поэтому у нас её так много. Это взаимосвязанный процесс: чем больше компаний, тем больше рекламы. Реклама является не только средством информации, но и средством связи. Это так называемое взаимодействие между клиентами и организациями, предоставляющими услуги. Первая реакция на рекламу в нашей стране была относительно отрицательной, хотя позже она стал обычным содержанием медиа ресурсов. Телевизионная реклама была наиболее разочаровывающим видом рекламы. Людей действительно раздражало, когда их любимые программы и сериалы постоянно прерывались бесполезной рекламой. Кроме того, казалось, что они длились вечно. Позже люди к ней привыкли, и теперь это нормальное явление смотреть рекламу по телевизору. Кроме того, есть новый тип ежегодной премии за лучшую коммерческую рекламу. Одна хорошая сторона рекламы, безусловно, это глобализация. Сегодня можно легко посмотреть различные рекламные ролик со всего мира и понять, какие товары производятся в определенных странах. What is advertising? Advertisement is a marketing tool used to raise public awareness of a certain object. The main purpose of advertisement is to gain an interest of a prospective client in a product. Functions of advertisement One of the main functions of advertisement is to attract public interest to something. It is also used to maintain this interest and constantly remind us of a product or a service. Along with that, advertisement is a good way to inform people of a brand or a company. Types of advertisement With the development of mass media a lot of different types of advertisement have appeared. Depending on a purpose, advertisement can be political, commercial or social. According to the place, it can be outdoor and indoor. Advertising on TV, radio and in newspapers is, without any doubt, something that everyone is familiar with. Advantages and disadvantages The main advantage of advertising is that it helps to generate sales. Thanks to advertising we learn about new products and services. On the other side, advertisement is beyond our control. We cannot fully eliminate it, because it is everywhere. Role of advertisement in our life It is not just an economic role advertising plays in our life. It influences on and forms our views and preferences. Besides, it makes us aware of a technological progress and development of other parts of our life. Что такое реклама? Реклама – это маркетинговый инструмент, используемый для привлечения общественного внимания к определенному объекту. Главная цель рекламы – заинтересовать потенциального клиента в продукте. Функции рекламы Одной из главных функций рекламы является создание заинтересованности в чем-либо. Она также используется для поддержания этого интереса и постоянного напоминания о продукте или услуге. Реклама, помимо этого, может стать хорошим способом заявить о бренде или компании. Виды рекламы С развитием СМИ появилось много разных видов рекламы. В зависимости от цели, реклама может быть политической, коммерческой или социальной. В соответствии с местоположением, есть наружная и внутренняя реклама. Реклама на телевидении, радио и в газетах, несомненно, знакома каждому из нас. Плюсы и минусы Главным преимуществом рекламы является то, что она способствует росту продаж. Благодаря рекламе мы узнаем о новых продуктах и услугах. С другой стороны рекламу невозможно контролировать. Мы не можем полностью отказаться от нее, потому что она повсюду. Роль рекламы в нашей жизни Реклама играет не только экономическую роль в нашей жизни. Она оказывает влияние и формирует наши взгляды и предпочтения. Также она способствует нашему осведомлению о технологическом прогрессе и развитии других сфер нашей жизни. Advertisement Although the average citizen is usually annoyed by all the advertisements printed in newspapers and magazines and the commercials broadcast on TV, the impact of the whole advertising industry on a single person is immense and plays a veryIMPORTANT role in our lives. Advertising absorbs vast sums of money but it is useful to the community. What are the functions of advertisements? The first one to mention is to inform. A lot of the information people have about household devices, cars, building materials, electronic equipment, cosmetics, detergents and food is largely derived from the advertisements they read. Advertisements introduce them to new products or remind them of the existing ones. The second function is to sell. The products are shown from the best point of view and the potential buyer, on having entered the store, unconsciously chooses the advertised products. One buys this washing powder or this chewing gum, because the colorful TV commercials convince him of the best qualities of the product. Even cigarettes or sweets or alcohol are associated with the good values of human life such as joy, freedom, love and happiness, and just those associations make a person choose the advertised products. The aim of a good advertisement is to create a consumer demand to buy the advertised product or service. Children are good example as they usually want the particular kind of chocolate or toy or chewing-gum. Being naive they cannot evaluate objectively what is truthful and what is exaggerated and select the really good products unless they buy the goods and check for themselves. Thirdly, since the majority of advertisements are printed in our press we pay less for newspapers and magazines, also TV in most countries in cheap. The public advertising seen on street hoardings, railway stations and buildings makes people's life more joyful. Moreover, all those small ads in the press concerning "employment", "education" and FOR SALE and wanted" columns, help ordinary people to find a better job or a better employee, to sell or to buy their second-hand things and find services, or learn about educational facilities, social events such as, concerts, theatre plays, football matches, and to announce births, marriages and deaths. Thus despite our dissatisfaction when being bombarded by all the advertisers' information we must admit that they do perform a useful service to society, and advertisements are an essential part of our everyday life. Реклама Хотя обычного гражданина, как правило, раздражают все объявления, печатаемые в журналах и газетах, и реклама транслироваемая на ТВ, влияние всей индустрии рекламы на человека является огромным и играет очень важную роль в нашей жизни. Реклама поглощает огромные суммы денег, но она полезна для общества. Каковы же функции рекламы? Первая функция - это сообщать. Много информации людей о бытовых приборах, автомобилях, строительных материалах, электронном оборудовании, косметике, моющих средствах и продуктах питания в значительной степени поступает от рекламы, которую они читают. Объявления знакомят их с новыми продуктами или напомнают им об уже существующих. Вторая функция заключается в продаже. Продукты показываются с лучших точек зрения, и потенциальный покупатель, войдя в магазин, бессознательно выбирает рекламируемые продукты. Он покупает стиральный порошок или жевательную резинку, потому что красочные рекламные ролики убедили его в лучшем качестве продукции. Даже сигареты или конфеты или алкоголь связаны с хорошими ценностями человеческой жизни, такими как радость, свобода, любовь и счастье, и только эти ассоциации заставляют человека выбирать рекламируемые продукты. Цель хорошей рекламы - создание потребительского спроса на рекламируемый товар или услугу. Дети являются хорошим примером, поскольку они обычно хотят особый вид шоколада или игрушки или жевательную резинку. Будучи наивными они не могут объективно оценить, что есть истина, а что является преувеличением и выбрать действительно хороший продукт, только если они покупают товар и проверяют его на себе. В-третьих, поскольку большинство рекламы печатается в нашей прессе, мы меньше платим за газеты и журналы, и телевидение в большинстве стран дешевое. Социальная реклама, которую можно увидеть на уличных щитах, железнодорожных вокзалов и зданиях делает жизнь более радостной. Кроме того, все эти мелкие объявления в прессе о "занятости", "образовании" и "продаже", помогают простым людям, найти лучшую работу или лучшего работника, продавать или покупать их подержанные вещи, найти услуги, или узнать об учебных заведениях, общественных мероприятиях, таких как концерты, спектакли, футбольные матчи, а также объявить о рождении, браке и смерти. Таким образом, несмотря на наше недовольство,будучи бомбардироваемыми информацией всех рекламодателей, мы должны признать, что они выполняют полезную для общества работу, а также то, что реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Виды рекламы на английском языке Начнем со значения слова «реклама» в английском языке. Существует четыре понятия: advertisement, commercial, infomercials и publicity. Английское слово Advertisement (ads) Commercials Значение Общий термин для обозначения рекламы, независимо от вида, места и способа ее размещения. A s i t Вид рекламы (ролики от 15 до 60 секунд), который транслируется C c t Р п 18 Infomercials (INFOrmation+comMERCIAL) Publicity по телевидению и радио. b Вид телевизионной рекламы от 28 до 30 минут, оформленный в виде информационной программы. I c i d Публикация информации о товарах или услугах, сделанная третьим независимым лицом с целью повлиять на общественное мнение. Например, редактор печатного издания размещает статью, в которой знакомит читателя с определенным товаром или услугами. H a p p Р сл ск И ре за п ра Е п ог Теперь давайте рассмотрим виды рекламы. Наиболее популярной является реклама в средствах массовой информации (mass media), к которой относятся печатная реклама (print advertising) – реклама в газетах (newspapers), журналах (magazines), флайерах (flyers) и брошюрах (brochures). Реклама на телевидении (TV commercials) попрежнему считается одним из самых эффективных форматов рекламы. Всем нам хорошо запоминаются музыка (song or jingle), которая используется в рекламных роликах (ad video). Популярность рекламы на радио (radio ads) немного угасла, тем не менее, многие средние и маленькие компании попрежнему рекламируют свои товары и услуги как в эфире радиопрограмм (on air), так и online на сайтах радиостанций. Каждый из нас хорошо знаком с рекламой в Интернете (Internet ads), популярность и эффективность которой растет с каждым днем. Современная реклама на английском языке Кроме привычных способов рекламы в наши дни появились и новые. Одним из них является скрытая реклама (covert advertising), когда товары определенной торговой марки показывают в фильмах (movies), шоу (TV show) и во время спортивных мероприятий (sport events). В таблице ниже представлены современные виды рекламы: Вид рекламы Ambient advertising Описание Вид наружной рекламы, которая использует окружающую среду, в которой находится целевая аудитория. Surrogate advertising Celebrity ads Mobile billboards ads Food packaging ads Реклама-заместитель, которая рекламирует другие товары с таким же названием, косвенно напоминая потребителям о запрещенных товарах (алкоголе или сигаретах) определенной торговой марки. На картинке представлена газированная вода Red Label. Реклама с участием известных людей. Передвижная реклама. Реклама на пищевой упаковке. Sky-writing ads Надписи в небе. Несомненно, влияние рекламы на нашу жизнь (adverts influence our life) сложно переоценить, практически каждый человек хоть раз сталкивается с необходимостью разместить рекламу (to place an advert), просмотреть объявления (to scan adverts) других людей или ответить на чужую рекламу (to respond to an advert). Существует ряд идиом, связанных с рекламой. Каждая компания, размещая рекламу (run an advertisement), старается получить максимальное количество прибыли от вложенных средств (get much bang for the buck). Когда что-либо становится модным, другие компании также стараются быть в тренде, и появилась такая фраза, как to jump on the bandwagon. В условиях жесткой конкуренции компании стараются придумать что-то новое и креативное (to think out of the boxes), чтобы занять лидирующую позицию (to be the top dog). Отдельного внимания заслуживают рекламные слоганы, при написании которых рекламщики используют лексику для описания невероятно высоких качеств (especially high quality) определенного продукта: unsurpassed(непревзойдённый), innovative (инновационный), leave other candidates in shade (оставляет иных кандидатов в тени), цена на который невероятно снижена: rock-bottom or slashed. Ознакомиться с самыми известными слоганами вы можете здесь: http://www.adme.ru. Казалось бы, столько методов и хитростей разработано в сфере рекламы, что придумать новое крайне сложно. Тем не менее, будущее рекламы связано с развитием мобильных технологий и Интернета. Предлагаю вашему вниманию видео на английском языке о будущем рекламы: advertisement — ad рекламное объявление; рекламное сообщение advertiser газета с рекламными объявлениями advertising — publicity публикация рекламных объявлений; рекламное дело advertising agency рекламное бюро advertising agent агент по рекламе advertising budget смета расходов на рекламу advertising campaign рекламная кампания advertising columns разделы объявлений в газете advertising consultant консультант по рекламе advertising dealer рекламный агент advertising effectiveness эффективность рекламы advertising expenses затраты на рекламу advertising in the yellow pages публикация рекламных объявлений в телефонном справочнике advertising man — adman специалист по рекламе advertising manager руководитель рекламного агентства advertising media средства распространения рекламы advertising planner специалист по планированию рекламы advertising poster (GB) — advertising board (US) доска объявлений advertising rate цена рекламы; тариф на публикацию рекламы advertising support рекламная поддержка; финансирование за счет рекламы advertising to sales ratio показатель реклама-сбыт announcement — press release сообщение для прессы art director руководитель отдела художественного оформления рекламы audience аудитория audience composition состав аудитории average audience средняя аудитория average circulation средний тираж billboards (GB) — hoardings (US) доска объявлений; рекламный щит billsticking — billposting расклейка афиш; реклама посредством афиш bleed page полоса, напечатанная под обрез blow-up увеличенная репродукция; увеличенное изображение booklet буклет; рекламный проспект brand image образ бренда broadcasting передача market coverage охват рынка mass advertising массовая реклама; широкая рекламная кампания с использованием всех видов и форм рекламы mass communication средства массовой информации mass media — media средства массовой информации media buyer специалист по закупке рекламного времени или пространства media buying закупка средств рекламы media buying agency агентство по закупке средств рекламы media department рекламный отдел media planner составитель плана использования средств рекламных кампаний; разработчик плана использования средств рекламы; специалист по планированию использования средств рекламы; специалист по средствам рекламы, планирующий их использование; медиапланерист media planning планирование и использование средств рекламы; медиапланирование media strategy общий подход к выбору средств рекламы merchandising продвижение товара; стимулирование сферы торговли misprint типографская ошибка mural advertising стенная реклама neon sign неоновая реклама news agency агентство новостей newsletter рекламный проспект; информационное письмо number of copies тираж; число экземпляров opinion leaders лидеры мнений opinion maker лица, формирующие общественное мнение opinion poll выяснение общественного мнения путем выборочного опроса order card бланк заказа outdoor sign вывеска; уличный щит pay-off выплата peak time пиковое время periodic периодический pocket edition карманное издание point of purchase advertising (POPA) реклама в местах продажи point of sale material материалы для рекламных стендов popularity rating — audience рейтинг популярности poster (GB) — board (US) рекламный плакат posting расклейка плакатов press agent представитель органов печати; пресссекретарь press cutting — clippings вырезка из периодической печати press office пресс-бюро; пресс-служба brochure рекламный проспект; рекламный буклет campaign briefing заседание кампании campaign evaluation оценка результатов кампании campaign testing апробирование кампании campaign turnover оборот кампании caption подпись под иллюстрацией cartoons комиксы to cast распределять роли circulation тираж; людской поток; аудитория classified advertisements объявления рубричной рекламы to clip вырезать (из газеты) clipping agency бюро вырезок close-up увеличенное изображение; крупный план column газетный столбец, рубрика, колонка column width ширина колонки columnist ведущий рубрики commercial рекламный ролик; передача, оплаченная фирмой в рекламных целях commercial break рекламная пауза communication коммуникация; общение; контакт communication plan схема связи comparative advertising сравнительная реклама complimentary copy бесплатный экземпляр рекламного издания; авторский экземпляр consumer acceptance принятие идеи потребителем; принятие товара потребителем consumer advertising потребительская реклама consumer promotion стимулирование потребителей; мероприятия по стимулированию, нацеленные на потребителей copywriter составитель рекламных текстов; текстовик; автор текста corporate advertising реклама, создающая имидж компании; реклама фирмы corporate campaign кампания престижной рекламы; престижная кампания creative department творческий отдел creativity творческая жилка; творческое начало cross advertising перекрестная реклама daily paper ежедневная газета direct advertising прямая реклама door-to-door advertising реклама от двери к двери economy size экономичный размер press release официальная информация для печати to promote рекламировать; раскручивать promoter пропагандист; приверженец promotion раскрутка promotional action рекламная акция promotional campaign кампания по раскрутке; кампания по стимулированию promotional costs затраты на рекламную деятельность promotional support рекламно-пропагандистская поддержка publisher издатель publishing издание; опубликование radio commercial ролик радиорекламы ratings оценочные коэффициенты readership читательская аудитория to recall запоминать; припоминать reportage репортаж sales incentive средство стимулирования продаж salesforce promotion продвижение торгового персонала script текст; шрифт shop display выставка товаров в витрине shop sign вывеска shop window витрина магазина short киножурнал short commercial короткая реклама sketch набросок; зарисовка sky-writing надписи в небе slide каретка slogan рекламная формула socio-economic groups социально-экономические группы to sponsor финансировать; инвестировать; спонсировать sponsor финансист; инвестор; спонсор sponsorship спонсорская поддержка spot короткая вставка storyboard кадроплан; раскадровка strategic planning стратегическое планирование strengthening of the campaign укрепление кампании editor издатель editorial advertising редакционное сообщение editorial article редакционная статья effective reach эффективный охват exhibitors’ area место участников выставки feedback отклик; отзыв follow-on campaign последующая кампания follow-up campaign повторная кампания frame кинокадр gag реприза; комическая ситуация gatefold калитка graphic designer художник-оформитель graphics шрифтовое оформление headline заголовок high-circulation weekly magazine крупнотиражный еженедельный журнал high circulation крупный тираж house agency внутрифирменное рекламное агентство house magazine фирменный журнал household panel потребительская панель image образец, имидж in-store demo демонстрация товара в магазине in-store promotion реклама товара в магазине informative advertising информативная реклама insertion – advertisement публикация inside cover оборот обложки jingle музыкальный рекламный ролик key-account manager менеджер по работе с ключевыми клиентами large print run печать крупным шрифтом layout макет leaflet (GB) — folder (US) буклет; небольшая тонкая брошюра leit motiv лейтмотив lettering шрифтовое оформление local advertising местная реклама magazine circulation тираж журнала mail advertising реклама почтой subheading подзаголовок subliminal advertising скрытая реклама subscriber абонент; подписчик subtitle титр support campaign поддерживающая кампания supporting promotion поддержка раскрутки tabloid малоформатная газета tailor-made promotion раскрутка на основе индивидуального подхода target group целевая группа tax on advertising налог на рекламу technical magazine технический журнал television audience measurement (TAM) измерение аудитории test campaign пробная рекламная кампания testimonial рекомендация товара throwaway – flier рекламный листок; флаер tied-in advertising координируемая реклама tied-in campaign координируемая кампания total ratings суммарный рейтинг trade journal профессиональный журнал; отраслевой журнал trade magazine профессиональный журнал; отраслевой журнал; торговый журнал transfer (GB) – decal (US) переводная картинка transport advertising транспортная реклама TV network телевизионная сеть TV spot-commercial краткое коммерческое телеобъявление visual иллюстративный элемент visual appeal внешняя привлекательность visual proposal внешний план to visualize визуализировать window-dresser оформитель витрин window bill реклама в витринах window display выставка товаров в витрине window streamer витринная наклейка; витринный вымпел zapping переключение каналов в целях бегства от рекламы Advertising is a message that tries to sell something. Companies advertise everything from cars to candy. Advertising is also used to change people's ideas. For example, an ad (advertisement) could try to make voters choose a certain candidate for president. Ads appear almost everywhere you look. You find them on the radio and on TV, in magazines, shop windows and on T shirts. They show up inside elevators, on school buses and even in schools. About 600 billion dollars are spent on advertising around the world every year. Advertising techniques Advertising does two main jobs. It tells people about something, like a product or a service and it also works to make people want to buy the product or service. Ads (advertisements) do their jobs in many different ways. Many printed ads have headlines or boldly printed words that make people stop and read them. The headline may promise something that the reader wants, like a good price. Other headlines may carry the announcement of a new product. Some ads use slogans that are used over and over again .They are easy to remember and often use a catchy phrase. Sometimes slogans are not related to the product. In many ads a famous person talks about a product and tells why they use it. This person may be an actor, a model or a well-known athlete. Or they may just be an average user of a product. Ads also compare a product with another one of the same type. The ad points out why a product is better. Some ads feature cartoon or product characters. They may appear in an ad over a long time. The characters become well known and people identify them with a product. Repetition is one of the most basic techniques used in the advertising business. Advertisers broadcast their commercials several times a day for days or weeks to get the message across. When people see an ad more often they may be more likely to accept the message and want the product. Advertising media Advertising gets to people through different forms of communication. Newspapers, magazines and direct mail belong to print media. TV, radio and the Internet are among the most important electronic media. Newspapers Almost half of a newspaper is made up of ads. Local papers have ads of local companies, but nationwide newspapers also advertise products that are sold all over the country. Most papers are published daily so new ads, like products on sale or movie openings can be placed every day. Newspapers sell advertising space in all sections of their paper. In most cases ads of products will be put in the section they are related to. Display ads are big ads that can take up from a few cm to a full page. They have illustrations, headlines and lots of information on a certain field. Classified ads appear in a separate section of a newspaper. Most of them only have a few lines and list homes, cars for sale, furniture or other things that private people want to sell or buy. Magazines Magazines mostly appear all over the country and are used by national advertisers. In contrast to newspapers they are read when people have more time. They are kept for a few weeks or even months. Better printing quality and colour ads are among the advantages of magazines. Many special magazines are made for groups of people. The ads that appear there are especially for these groups. A computer magazine, for instance, may have many ads related to computers, printers or scanners. Direct mail Direct mail consists of leaflets, brochures, catalogs or letters, that are mailed directly to people. Mail-order companies profit from this kind of advertising. Some mailing lists send information to all the people others only have special lists according to the jobs that people have or their age or income. Direct mail costs a lot of money, but advertising companies can be sure that they will reach the people. Radio Local advertisers place about 70 per cent of advertising on the radio. An advantage of radio is that people listen to programs while doing other things. In some cases radios are on the whole day. Commercials last about 30 seconds. Radio stations are more specialized in what they broadcast. One radio station offers pop music and has a younger listening audience; the other may broadcast classical music with older listeners. The ads can be chosen according to the group of people who listen. Outdoor signs Large colourful outdoor signs can easily catch the attention of by-passers. But these ads must be short and simple because viewers see them only for a few seconds. The main signs are posters, billboards and electronic displays. Billboards are owned by local companies that rent them to advertisers. Sometimes ads are painted on buildings. Electronic billboards have large displays where ads change very quickly. They are the most expensive kind of outdoor signs. Television Television combines sound and moving images. It is one of the most expensive forms of advertising, but on the other hand it reaches a very wide audience. Advertisers buy time from TV stations to broadcast their commercials. This time is cheaper at times when fewer people watch TV, as in the early morning hours and gets very expensive during prime time evening shows. Sometimes advertisers pay a lot of money to get their ads on TV during special programmes, like the Olympic Games or the Super Bowl. Infomercials have become very popular in the last few years. They are normal TV shows that focus on the sales of certain products. Details on how to buy the product (telephone numbers etc.) are repeated many times during the programme. Some TV stations also sell advertisers product placements. For example a brand of pizza can a car can appear in a scene of a TV show. Internet Internet advertising is becoming more and more important. Especially young people spend less time watching TV and more time on the Internet. The Internet has the advantage of being available to people around the world at all times. Ads range from banners to pop-ups. Companies that spend a lot of money on advertising often create their own Internet site for a certain product. Web users are often asked to fill out a form that asks them about their daily routines, where they live, how old they are, how much they earn etc. Companies use this information to find out what kind of people visit their websites. Sometimes ads are sent via email. Because a lot of unwanted emails (spam) are sent throughout the world many people don't like this. Production of ads Most companies hire special advertising firms that specialize in making ads. The first step in making ads is to learn about the product and understand who uses it. Information is gathered from customers. Market research takes a look at the customers' buying habits and conduct sample surveys. Researchers also try to find out how customers rate various brands of products. Research also tries to find out why customers buy a product. For example, advertisers may find out that people buy a certain car because they want to impress their friends or show that they have a lot of money. The age, sex and social status of a consumer may also be important. They also try to find out where and when a product is sold best. Snowboards for example can probably be sold better during the winter time and in skiing resorts. It is also important to determine which kind of media is best to advertise the product. People in the creative department develop ideas and themes. They prepare photos or images if an ad is to appear in newspapers or magazines as well as jingles and slogans if it appears on radio or TV. When the ad is ready it goes to the media organization where it is run. Regulation Governments have made laws that protect consumers from misleading advertising. There are also laws that ban certain kinds of advertising. Tobacco advertising, for example, is not allowed on TV in the USA and in many European countries. Some rules are directed at children's ads where the use of violence or dangerous activity is often not allowed. Although the average citizen is usually annoyed by all the advertisements printed in newspapers and magazines and the commercials broadcast on TV, the impact of the whole advertising industry on a single person is immense and plays a very important role in our lives. Advertising absorbs vast sums of money but it is useful to the community. What are the functions of advertisements? The first one to mention is to inform. A lot of the information people have about household devices, cars, building materials, electronic equipment, cosmetics, detergents and food is largely derived from the advertisements they read. Advertisements introduce them to new products or remind them of the existing ones. The second function is to sell. The products are shown from the best point of view and the potential buyer, on having entered the store, unconsciously chooses the advertised products. One buys this washing powder or this chewing gum, because the colorful TV commercials convince him of the best qualities of the product. Even cigarettes or sweets or alcohol are associated with the good values of human life such as joy, freedom, love and happiness, and just those associations make a person choose the advertised products. The aim of a good advertisement is to create a consumer demand to buy the advertised product or service. Children are good example as they usually want the particular kind of chocolate or toy or chewing-gum. Being naive they cannot evaluate objectively what is truthful and what is exaggerated and select the really good products unless they buy the goods and check for themselves. Thirdly, since the majority of advertisements are printed in our press we pay less for newspapers and magazines, also TV in most countries in cheap. The public advertising seen on street hoardings, railway stations and buildings makes people's life more joyful. Moreover, all those small ads in the press concerning "employment", "education" and "For sale and wanted" columns, help ordinary people to find a better job or a better employee, to sell or to buy their second-hand things and find services, or learn about educational facilities, social events such as, concerts, theatre plays, football matches, and to announce births, marriages and deaths. Thus despite our dissatisfaction when being bombarded by all the advertisers' information we must admit that they do perform a useful service to society, and advertisements are an essential part of our everyday life. Перевод: Хотя среднего гражданина, как правило, раздражают все объявления, печатаемые в журналах и газетах, реклама транслироваемая на ТВ, влияние всей индустрии рекламы на человека является огромным и играет очень важную роль в нашей жизни. Реклама поглощает огромные суммы денег, но она полезна для общества. Каковы же функции рекламы? Первая функция - это сообщать. Много информации людей о бытовых приборах, автомобилях, строительных материалах, электронном оборудовании, косметике, моющих средствах и продуктах питания в значительной степени поступает от рекламы, которую они читают. Объявления знакомят их с новыми продуктами или напомнают им об уже существующих. Вторая функция заключается в продаже. Продукты показываются с лучших точек зрения, и потенциальный покупатель, войдя в магазин, бессознательно выбирает рекламируемые продукты. он покупает этот стиральный порошок или эту жевательную резинку, потому что красочные рекламные ролики убедили его в лучшем качестве продукции. Даже сигареты или конфеты или алкоголь связаны с хорошими ценностями человеческой жизни, такими, как радость, свобода, любовь и счастье, и только эти ассоциации заставляют человека выбирать рекламируемые продукты. Цель хорошей рекламы - создание потребительского спроса на рекламируемый товар или услугу. Дети являются хорошим примером, поскольку они обычно хотят особый вид шоколада или игрушки или жевательную резинку. Будучи наивными они не могут объективно оценить, что есть истина, а что является преувеличением и выбрать действительно хороший продукт, только если они покупают товар и проверяют его на себе. В-третьих, поскольку большинство рекламы печатается в нашей прессе, мы меньше платим за газеты и журналы, и телевидение в большинстве стран дешевое. Социальная реклама, которую можно увидеть на уличных щитах, железнодорожных вокзалов и зданиях делает жизнь более радостной. Кроме того, все эти мелкие объявления в прессе о "занятости", "образовании" и "продаже", помогают простым людям, найти лучшую работу или лучшего работника, продавать или покупать их подержанные вещи, найти услуги, или узнать об учебных заведениях, общественных мероприятиях, таких как концерты, спектакли, футбольные матчи, а также объявить о рождении, браке и смерти. Таким образом, несмотря на наше недовольство,будучи бомбардироваемыми информацией всех рекламодателей, мы должны признать, что они выполняют полезную для общества работу, а также то, что реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Маркетинг - это процесс планирования, разработки и распространения идей, товаров и услуг с целью удовлетворения потребностей покупателя и получения прибыли. Маркетинг это сложный процесс продвижения товаров, который состоит из 4х основных компонентов, которые называются "4 Пи" или "комплекс маркетинговых мер". Комплекс маркетинговых мер - совокупность действий, которые вам следует успешно сочетать для продажи своего продукта. Эти компоненты включают: сам "продукт", "цену", "место" и "продвижение товара". "Продукт" - это то, что вы хотите продать. "Цена" - эта сумма, которую бы вы хотели получить от продажи товара, позволившая вам возместить все расходы на производство и получить прибыль. "Продвижение товара" - это все, что вы делаете, чтобы разрекламировать ваш продукт. А "место" подразумевает не только то, где вы хотите продать ваш продукт (стану, город, магазин), но и время (отвечает ли продукт текущим потребностям рынка). Кроме того, в маркетинговом миксе есть "негласный элемент" - "упаковка". Упаковка играет очень важное значение в маркетинге, так как она может решить судьбу всей маркетинговой стратегии продукта. Для того, чтобы выгодно продать продукт, его нужно грамотно продвигать. Именно поэтому гениальными маркетологами и рекламными агентами применяются различные методы рекламы. Они включают рекламу в газетах, рекламные щиты, неоновые вывески и рекламу в интернете. Кроме того, телевизионная реклама это один из самых популярных видом рекламы. Реклама на телевиденье может включать рекламу товаров известными людьми. Также используются и другие приемы рекламы, такие как специальное предложение, раздача подарков, конкурсы с призами, карты постоянных покупателей и перекрестный промоушен. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш товар быт конкурентоспособным и ориентированным на рынок, вашей компании следует уделять большое внимание маркетингу и продвижение товара.
