“Hegemoni”
“Teori Agenda Setting”
Jika Anda laki-laki, akan memilih
yang mana?
Jika Anda perempuan, akan
memilih yang mana?
Jika jawaban Anda semua adalah
memilih yang sebelah kiri, maka
pikiran Anda sudah berhasil
diperdaya hegemoni budaya.
Lalu apa itu “hegemoni”?
HEGEMONI
HEGEMONI Merupakan dominasi atau penguasaan satu pihak
dengan pihak lainnya secara sukarela dan berdasarkan
kesepakatan. Ide - ide yang didiktekan oleh kelompok dominan
terhadap kelompok yang didominasi diterima sebagai sesuatu yang
wajar atau benar dan kemudian akan berubah menjadi suatu
ideologi.
contoh :
■ dalam agama Islam diwajibkan melaksanakan sholat 5 waktu
yang kemudian dilaksanakan umatnya tanpa ada rasa terpaksa
■ pekerjaan sebagai abdi dalem di Keraton Yogyakarta dilakukan
■ tanpa terpaksa fans - fans sepakbola fans - fans musisi yang
menghadiri konser idolanya meskipun tiketnya mahaL
Oleh karena itu, banyak iklan yang menggunakan artis
atau idola tertentu sebagai modelnya
Perhatikan iklan berikut ini!
Apa bedanya dengan iklan
berikut?
TUGAS
Cari contoh hegemoni di sekitar Anda,
presentasikan beserta bukti-bukti terkait
bagaimana hegemoni itu disampaikan atau
dilancarkan dengan Bahasa!
Apa itu Teori Agenda Setting?
Teori Agenda Setting adalah teori komunikasi massa yang
dikemukakan oleh seorang Professor Jurnalistik Maxwell McComb
dan Donald Shaw. Mereka mengemukakan bahwa media massa
mempunyai kemampuan untuk memindahkan wacana dalam agenda
pemberitaan kepada agenda publik.
Mereka mengatakan bahwa khalayak bukan saja
belajar tentang isu-isu masyarakat dan hal-hal
lain melalui media, tetapi mereka juga belajar
sejauh mana pentingnya suatu isu atau topik dari
penegasan yang diberikan oleh media massa.
McCombs dan Shaw percaya bahwa fungsi agendasetting media massa bertanggung jawab terhadap hampir
semua apa-apa yang dianggap penting oleh publik.
Karena apa-apa yang dianggap prioritas oleh media
menjadi prioritas juga bagi publik atau masyarakat.
Menurut Maxwell McComb dan Donald Shaw,
khalayak perlu mendapatkan perhatian dalam kajian
agenda setting. Khalayak akan memilih berita yang
Khalayak
mereka anggap tidak membahayakan bagi ideologi
mereka.
dan
Agenda
Untuk mengkaji hal ini, McComb dan Shaw menggunakan
teknik Uses dan Gratification. Ada dua hal yang disebutkan
oleh McComb dan Shaw untuk menunjukkan sebab dari
penunjukkan agenda oleh publik yaitu kebutuhan akan
orientasi dan indeks dari rasa ingin tahu, dan derajat
ketidakpastian akan membuat penonton hanya terpaku pada
satu media untuk mendapatkan informasi tersebut.
Publik
Efek Perilaku dari Agenda Media
Hasil penelitian mengatakan bahwa agenda media tidak sekedar
mempengaruhi opini tetapi juga mempengaruhi perilaku khalayak.
Menurut McCombs dan Shaw, “we judge as important what the media
judge as important.” Kita cenderung menilai sesuatu itu penting
sebagaimana media massa menganggap hal tersebut penting.
KELEBIHAN TEORI AGENDA
SETTING :
1. Publik dapat mengetahui informasi yang
sedang hangat atau penting. Informasi dapat
dilihat / didengar dari media. Media pun mulai
menggunakan teori agenda setting didalam
agenda nya.
2. Media juga dapat memberikan citra terhadap
seseorang yang sedang diberitakan baik itu
positif ataupun negatif.
KEKURANGAN TEORI AGENDA
SETTING :
■Liputan Media sering kali tidak
sesuai dengan kejadian pada realitas
yang ada
-( Funkhouser dan Zucker 1978)
THANKYOU