Matakuliah
Tahun
: STRATEGI & PEMASARAN E-BISNIS
: 2009
IKLAN ONLINE
Pertemuan 19
SUMBER
• Turban, Efraim, David King, Jae Lee and Dennis
Viehland. 2006. Electronic Commerce. A Managerial
Perspective, 2006 (Bab 5). Prentice Hall
Bina Nusantara University
3
Terminologi
ad views:
The number of times users call up a page that has a banner on it during a specific time period; known
as impressions or page views
Click (click-through or ad click):
A count made each time a visitor clicks on an advertising banner to access the advertiser‘s Web site
CPM (cost per thousand impressions):
The fee an advertiser pays for each 1,000 times a page with a banner ad is shown
Hit:
Request for data from a Web page or file
Visit:
A series of requests during one navigation of a Web site; a pause of request for a certain length of time
ends a visit
Unique Visit:
A count of the number of visitors to a site, regardless of how many pages are viewed per visit
Stickiness Characteristic that influences the average length of time a visitor stays in a site
Bina Nusantara University
4
Terminologi (2)
Banner:
On a Web page, a graphic advertising display linked to the advertiser’s Web page
Keyword banners:
Banner ads that appear when a predetermined word is queried from a search engine
Random banners:
Banner ads that appear at random, not as the result of the viewer’s action
Click ratio:
ratio between the number of clicks on a banner ad and the number of times it is seen by viewers;
measures the success of a banner in attracting visitors to click on the ad
Bina Nusantara University
5
Web Advertising
• Pendahuluan
– Iklan adalah suatu bentuk untuk menampilkan informasi agar
menarik sehingga terjadi transaksi bisnis antara penjual-pembeli.
– Pemasaran yang interaktif: pemasaran secara online,
menggunakan Internet di mana pemasang iklan dapat
berinteraski langsung dengan pelanggan dan sebaliknya.
Bina Nusantara University
6
Web Advertising (2)
• Mengapa mengiklankan melalui web?
– Penonton televisi bermigrasi ke Internet.
– Statistik tidak dapat diketahui dengan baik bilamana melakukan
publikasi di Internet.
– Biaya
– Kaya format
– Personalisasi
– Lokasi
– Merek Digital
Bina Nusantara University
7
Web Advertising (3)
• Advertising networks adalah sebuah perusahaan khusus
yang menawarkan kustomisasi iklan di web, seperti iklan
broker dan membantu pencapaian target iklan melalui
kelompok tertentu yang dipilih.
• Target iklan dan pemasaran one-to-one dapat menjadi
mahal, tapi hasilnya sangat menjanjikan.
Bina Nusantara University
8
Iklan Banner
• Banner, pada umumnya terbagi menjadi:
– Keyword banner
– Random banner
• Transaksi banner terdiri dari:
– Banner swapping: suatu perjanjian antar dua perusahaan untuk saling
menempatkan iklan banner satu sama lain dalam situs web masingmasing.
– Banner exchanges: pasar di mana perusahaan dapat
memperdagangkan atau menukar penempatan iklan banner di masingmasing situs web.
Bina Nusantara University
9
Iklan Banner (2)
• Kelebihan dari iklan banner:
– Pengguna dapat ditransfer ke situs pembuat iklan dan langsung
secara berkala ke halaman belanja dari situs tersebut.
– Kemampuan untuk mengkustomisasi beberapa dari mereka ke
target individual segmen pasar atau pengunjung:
• Iklan yang dipaksakan, pelanggan harus melihat iklan ketika menunggu
halaman sedang di-load sebelum mereke mendapatkan informasi atau
entertainmen yang ingin mereka lihat secara bebas.
– Banner termasuk multimedia untuk menarik perhatian.
• Keterbatasan dari iklan banner:
– Biaya tinggi untuk menempatkan iklan dalam volume yang besar.
– Informasi yang dapat ditempatkan pada banner terbatas.
Bina Nusantara University
10
Metode Periklanan
• Ada beberapa metode periklanan yang ada di dunia online:
– Pop-up ad: Suatu iklan yang muncul sebelum, setelah, atau selama
mengakses Internet atau membaca e-mail.
– Pop-under ad: Suatu iklan yang muncul di bawah (setelah) windows
penjelajah saat ini. Jadi ketika pengguna menutup windows, maka situs
iklan muncul.
Bina Nusantara University
11
Metode Periklanan (2)
• Metode periklanan yang lainnya:
–
–
–
–
–
–
–
–
–
Mouse-trapping
Typo-piracy dan cyber-squatting
Unauthorized software downloads
Visible seeding
Invisible seeding
Changing homepage or favorites
Framing
Spoof or magnet pages
Mislabeling links
Bina Nusantara University
12
Metode Periklanan (3)
• Interstitial: suatu inisial halaman web atau bagian darinya yang
digunakan un tuk mendapatkan perhatian pengguna dalam waktu
cepat ketika konten lain di-loading.
• Pengguna dapat menghilangkan iklan ini dengan menutupnya atau
dengan meng-install perangkat lunak untuk memblok.
Bina Nusantara University
13
Metode Periklanan (4)
• Iklan melalui e-mail
– mailing lists via e-mail
– Kelebihan
• Rendah biaya
• Kemampuan untuk menggapai orang yang dituju secara lebih luas.
– Informasi mengenai bagaimana untuk menciptakan mailing list, bisa mengakses
di www.groups.yahoo.com.
Bina Nusantara University
14
Metode Periklanan (5)
• Manajemen iklan melalui surat elektronik meliputi:
– Mempersiapkan daftar yang dituju
– Memutuskan isi/konten
– Mengukur hasilnya.
• Contoh perusahaan yang menggunakan iklan melalui surat
elektronik:
– www.worldata.com
– www.emailresults.com
Bina Nusantara University
15
Metode Periklanan (6)
• Iklan yang distandarisasi menyerupai surat kabar
– Iklan yang distandarisasi lebih besar dan lebih banyak catatan
dibandingkan dengan iklan banner.
– Terlihat seperti iklan pada surat kabar atau majalah.
• Iklan yang diklasifikasikan
–
–
–
–
Situs khusus
Surat kabar online
exchanges
portal
Bina Nusantara University
16
Metode Periklanan (7)
• URLs : Universal Resource Locators
– Mesin pencari memberikan fasilitas bagi perusahaan untuk
mengirimkan URL secara bebas.
– Sulit untuk mendapatkan posisi teratas dalam daftar tertentu.
– Meningkatkan peringkat di mesin pencari dengan menambahkan,
menghilangkan, atau mengubah beberapa kalimat.
– Termasuk mesin pencari yang membayar.
Bina Nusantara University
17
Metode Periklanan (8)
• Mengiklankan di Ruang Obrolan (Chatroom)
– Pemasok seringkali mensponsori chatroom.
– Siklus pengiklan melalui pesan dan selalu menargetkan pengobrol, lagi
dan lagi.
– Iklan dapat menjadi lebih terarah.
– Digunakan sebagai hubungan one-to-one antara perusahaan dan
pelanggannya.
• Advertorial: suatu iklan yang umum dilihat seperti editorial atau
informasi umum.
Bina Nusantara University
18
Pertanyaan & Diskusi?
Bina Nusantara University
19