Curs SEO Vrei sa ma cunosti? Cauta-ma pe Google! Saptamana 1 (Sedintele 1 + 2) 1. 2. 3. 4. Ce este SEO? Evolutia rezultatelor din Google in ultimii 20 ani Lista caracteristicilor motorului de cautare Google Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei de cautare 5. Ce inseamna cuvintele cheie? 6. Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire 7. Strategii de optimizare a cuvintelor cheie 8. Tool-uri care te ajuta in procesul SEO 9. Criteriile de clasare ale motorului de cautare 10. Cat dureaza procesul de SEO? Inainte de a incepe cursul… Poti deveni si tu membru SEO Cupcake Sa incepem Sedinta 1 1. 2. 3. 4. Ce este SEO? Evolutia rezultatelor din Google in ultimii 20 ani Lista caracteristicilor motorului de cautare Google Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei de cautare 5. Ce inseamna cuvintele cheie? Ce este SEO? (1) SEO (Search Engine Optimization) este suita de activitati si procese privind optimizarea unei pagini web sau a unui site cu obiectivul de a creste cantitatea si calitatea traficului de la un motor de cautare. Key Points*: • Google (motor de cautare) are un market share de aproape 92% • Google rankeaza pagini, nu site-uri! • Inainte ca Google sa rankeze o pagina trebuie intai sa o gaseasca si sa o inteleaga! • Procesul prin care cautarile oamenilor sunt returnate se bazeaza pe un algoritm matematic • Google decide ce pagina rankeaza pe baza unui algoritm ce are in componenta peste 200 de factori ponderati. • O parte din acesti factori de ranking sunt publici, o parte sunt cunoscuti datorita aplicabilitatii si practicii specialistilor SEO. • Nu se cunoaste matematic ponderea fiecarui factor de ranking, insa cativa sunt cunoscuti ca avand o importanta mare, cel mai important fiind calitatea continutului si satisfactia userului. • Unul dintre semnalele continutului de calitate este E.A.T (expertiza, autoritate si incredere). *Resurse de citit: https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/algorithms/ Ce este SEO? (2) • Inainte de a intelege suita de procese si activitati despre sa facem diferenta intre SEO si Google Ads(rezultate platite) • Rezultatele platite sunt influentate de specialistii care fac campanii platite pe Google. • Rezultatele Platite in Google influenteaza modul de intelegere a unei pagini de catre algoritmul organic Google, insa nu influenteaza si ranking-ul. Ce este SEO? (3) Etapele procesului SEO 1. Analiza de piata 3. “Content is king” 5. Satisfactia audientei Identificarea cuvintelor cheie si intelegerea audientei. Modelarea(recalibrarea) continutului pentru a genera satisfactie utilizatorilor. Actionam eficient si masurabil la modul de prezentare al produsului/serviciu 1 2 2. Modificari tehnice On-Page Crawling, Indexare si Relevanta continutului 3 4 4. Link Building(OffPage) Educarea audientei prin aplicarea unor strategii de tip Native Advertising, articole pe Blog, Infografice etc. 5 6 6. Monitorizare Tracking prin tehnologie de ultima generatie coroborat cu datele din Google Analytics & Search Console Ce este SEO? (4) • SEO reprezinta suita de procese si activitati ce necesita urmatoarele aptitudini: • Abilitati tehnice • Abilitati analitice • Creativitate Evolutia rezultatelor din Google in ultimii 20 ani Lista caracteristicilor motorului de cautare Google a) Rezultat platit (Google Ads) b) Rezultat organic imbogatit cu ajutorul datelor structurate Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (2) c) SERP Features (rezultate netraditionale) “Fragmentele de continut” prezente in imaginea din dreapta apar de obicei in pozitia 0 a ranking-urilor, insa sunt situatii in care apar si alte tipuri de rezultate deasupra lor. Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (3) c) SERP Features (rezultate netraditionale) “Knowledge Card” Apar in partea de sus a SERP-ului si ofera un raspuns scurt si complet la interogarea(nevoia) pe care o face userul. Exista diferite forme ale acestui tip de anunt. Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (4) c) SERP Features (rezultate netraditionale) “Knowledge Panel” Apar in partea de sus a mobilului sau in dreapta pe desktops. Ofera informatii structurate despre termenul de cautare, aceste informatii fiind preluate doar din surse credibile (Wikipedia, etc) Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (5) c) SERP Features (rezultate netraditionale) “Image pack” Apar in partea de sus a SERP-ului in situatia in care intentia utilizatorului are la baza nevoia research-ului de produse sau informatii de tip imagine. Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (6) c) SERP Features (rezultate netraditionale) “Stiri de TOP” Aparitia in acest tip de feature este conditionata de integrarea in Google news alaturi de aderarea guideline-urilor specifice. Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (7) c) SERP Features (rezultate netraditionale) “Video Pack” Poti fi vizibil in acest feature prin crearea unui video care sa fie optimizat d.p.d.v SEO. Lista caracteristicilor motorului de cautare Google (8) c) SERP Features (rezultate netraditionale) “Local Pack” Vizibilitatea in acest pachet este conditionata de geolocatie, relevanta etc. *Resurse de citit: https://ahrefs.com/blog/serps/ + alte tipuri de caracteristici Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei de cautare - User-intent o poti identifica prin cautarea cuvantul cheie in Google si analizand primele 10 rezultate Descopera tipul de continut, momentul de cautare si preferintele acestora. Analizeaza forma de continut si incearca sa construiesti o noua perspectiva. Cum cauta oamenii in Google: Intelegerea intentiei de cautare (2) 1. Intelege traseul de cautare al audientei 2. Identifica topicurile pe care audienta ta le cauta in Google. 3. Serveste-le nevoia => Creeaza continut relevant conform fiecarei etape 4. Castiga increderea => Converteste-i in clientii tai! Ce inseamna cuvintele cheie? Cuvintele cheie reprezinta forma si modul de cautare pe care il fac oamenii in Google pentru a-si satisface nevoia sau a-si duce la bun sfarsit un obiectiv. Sa incepem Sedinta 2 1. 2. 3. 4. 5. Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire Strategii de optimizare a cuvintelor cheie Tool-uri care te ajuta in procesul SEO Criteriile de clasare ale motorului de cautare Cat dureaza procesul de SEO? Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (1) 1. Foloseste-te de Google si de creativitatea ta alaturi de un fisier Google sheet! Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (2) Foloseste un Google sheets pentru a-ti organiza variatiile de cuvinte cheie identificate gratuit! Valideaza si identifica variabile noi cu ajutorul unor tehnologii Freemium sau Premium! Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (3) Iata cateva tehnologii Freemium/Premium care te pot ajuta in acest proces Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (4) Nu uita de datele pe care e posibil sa nu le exploatezi - “mina de aur din Google Search Console” Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (5) a) Clasificarea cuvintelor cheie in functie de intentia de navigare a userilor Care sunt obiectivele strategiei SEO in functie de vizibilitatea fiecarui tip de cuvant cheie? Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (6) b) Cuvinte cheie in functie de dimensiunea lor 1. Cuvinte cheie generale (1 singur cuvant) 2. Cuvinte cheie semi-generale (2-3 cuvinte) 3. Cuvinte cheie long-tail (4+ cuvinte in cautare) Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (7) Identificarea cuvintelor cheie, clasificare, atribuire (8) 1. Vom face o analiza privind termenii de cautare pe aceste 3 industrii: • Industrie: Rochii • Industrie: IFN • Industrie: IT&C 2. Vom face o analiza privind termenii de cautare pe aceste 3 industrii: Strategii de optimizare a cuvintelor cheie (1) Unde vom folosi cuvintele cheie pe care le-am identificat, catalogat, mapat? • Vom optimiza arhitectura de categorii/subcategorii/pagini a site-ului • Vom Stii sa denumim corect produsele. • Vom Stii sa cream continut Pentru Blog/Youtube. • Vom Stii ce operatiuni trebuie sa facem la nivel de optimizare landing page. Strategii de optimizare a cuvintelor cheie (2) Cum putem spiona rapid 100 de competitori pentru a optimiza rapid pagina noastra? 1. 2. 3. 4. 5. Intra pe site-ul gratuit https://app.samuelschmitt.com/ Adauga cuvantul cheie si asteapta datele. Exporta datele importante (precum meta title) intr-un Excel Integreaza title-urile intr-un tool de tip word cloud (ex: https://www.wordclouds.com/ ) Proceseaza descoperirile pe care tocmai le-ai facut! Tool-uri care te ajuta in procesul SEO (Gratuite) Tool-uri care te ajuta in procesul SEO (Freemium/Paid) + altele https://ahrefs.com/blog/free-seo-tools/ Criteriile de clasare ale motorului de cautare (ON-Page) 1. 2. 3. 4. 5. 6. Continut unic/original Viteza de Incarcare a paginii/site-ului Linkurile interne si relevanta lor Calitatea regulilor tehnice de crawling si indexare Optimizari de imagini + alti factori. Criteriile de clasare ale motorului de cautare (OFF-Page) 1. 2. 3. 4. 5. Autoritatea paginii Autoritatea domeniului Cantitatea, calitatea si relevanta backlinkurilor Gradul de engagement al site-ului in Google SERP Gradul de satisfactie/atingere al obiectivului al userilor 6. Brand awareness 7. + alti factori https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/ Cat dureaza procesul de SEO? https://developers.google.com/search/docs/beginner/do-i-needseo?hl=en&visit_id=637407943562120733-1758728599&rd=1 In cat timp se vad rezultatele Rezultatele se vad in medie intre 4-12 luni, aceste valori fiind estimative tinand cont de factorii externi: • gradul de optimizare al competitorilor • cresterea semnalelor de brand awareness a site-ului dvs in raport cu competitorii • originalitatea continutului site-ului dvs • datele metrice privind satisfactia audientei dvs. In exemplu de mai jos se observa cum proiectul X* care a inceput campania SEO in luna Decembrie 2018(tot atunci a lansat si site-ul) are o crestere impresionanta, generand aprox. 45.000 de vizite pe luna, in doar 7 luni de la lansarea site-ului. *din motive de confidentialitate agreate contractual nu putem furniza numele site-ului Traficul din SEO se mentine* si dupa oprirea proceselor de optimizare Tema pentru urmatoarea sedinta(optionala) 1. Faceti o analiza privind termenii de cautare(cuvintele cheie) alaturi de clasificare, mapare pentru urmatoarele industrii: • Nisa Securitate => Website = https://www.a2t.ro/ • Nisa Copii si Bebelusi => Website = https://www.babyneeds.ro/ • Nisa Beauty => Website = https://www.sabon.ro/ro/ • Nisa Dental => Website = https://cisomedical.ro/ • Nisa Musical => Website = http://mcmusic.ro/ • Nisa Iluminat => Website = https://www.ledel.ro/ Sa incepem Sedinta 3 1. Reviste/Bloguri/Persoane de urmarit in materie de SEO 2. Etapele strategiei SEO 3. Cum functioneaza Googlebot? 4. Google Analytics + Google Search Console: Cum le folosim la inceput de strategie SEO 5. Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori de clasare Reviste/Bloguri/Persoane de urmarit in materie de SEO 1. Reviste SEO de urmarit: • https://www.searchenginejournal.com • https://www.seroundtable.com • https://www.searchenginewatch.com 2. Bloguri SEO de urmarit: • https://ahrefs.com/blog/ • https://blog.hubspot.com • https://moz.com/blog • https://neilpatel.com/blog/ • https://backlinko.com/blog 3. Persoane de urmarit: • https://twitter.com/JohnMu • https://twitter.com/rustybrick • https://twitter.com/deegs20 • https://twitter.com/Marie_Haynes BONUS: Timeline al comunicatelor Google(valabil doar cateva zile) https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LMy1XZIm1S1ZuKe J3eD34HjQleL6lHS-WpN50-QCG0A/edit#gid=0 Etapele procesului SEO 1. Analiza de piata 3. “Content is king” 5. Satisfactia audientei Identificarea cuvintelor cheie si intelegerea audientei. Modelarea(recalibrarea) continutului pentru a genera satisfactie utilizatorilor. Actionam eficient si masurabil la modul de prezentare al produsului/serviciu 1 2 2. Modificari tehnice On-Page Crawling, Indexare si Relevanta continutului 3 4 4. Link Building(OffPage) Educarea audientei prin aplicarea unor strategii de tip Native Advertising, articole pe Blog, Infografice etc. 5 6 6. Monitorizare Tracking prin tehnologie de ultima generatie coroborat cu datele din Google Analytics & Search Console a) Definim o lista de cuvinte cheie Totul pleaca de la definirea listei de cuvinte cheie, maparea paginilor si catalogarea lor dupa intentia utilizatorilor. Pe baza listei de cuvinte cheie vei incepe procesul de optimizare a paginii/paginilor. b) Analizati pentru fiecare grupa de cuvinte cheie prima pagina de rezultate pentru a intelege competitia Pe baza analizei competitorilor de pe fiecare pagina veti identifica elemente cheie care va vor ajuta sa va modelati continutul paginii pe care o optimizati. Spre exemplu, in imaginea de mai sus deducem ca in pagina pe care o optimizam trebuie sa avem toate produsele specifice fiecarui sezon si de asemenea, nu trebuie sa fim nisati doar pe produse premium, deoarece competitia vinde si ieftin. b) Analizati pentru fiecare grupa de cuvinte cheie prima pagina de rezultate pentru a intelege competitia Pe baza analizei competitorilor de pe fiecare pagina veti identifica elemente cheie care va vor ajuta sa va modelati continutul paginii pe care o optimizati. Spre exemplu, in imaginea de mai sus deducem ca in pagina pe care o optimizam trebuie sa avem toate produsele specifice fiecarui sezon si de asemenea, nu trebuie sa fim nisati doar pe produse premium, deoarece competitia vinde si ieftin. c) Construieste o pagina imbunatatita dar diferita fata de competitie. Spre exemplu, pe cautarea “dieta dukan” primele rezultate abordeaza topicul in aceeasi maniera. Explica ce este, faze, meniu, idei etc. Abordarea pe care va trebui sa o ai va trebui sa fie diferita, in cazul de fata o idee ar fi sa creezi o pagina in care sa explici cititorului “De ce NU ar trebui sa aplici dieta DUKAN”. Astfel abordarea ta este diferita, aplicand o alta perspectiva cititorului, in cazul de fata aceasta perspectiva va avea si o rata de engagement mai buna datorita factorului de curiozitate. d) Valideaza calitatea continutului prin urmarirea periodica a urmatorilor metrici: 1. 2. 3. 4. 5. Nr. share-uri pe Facebook Nr. comentarii daca pagina este un articol de blog Timp mediu pe pagina, exit page rate, bounce rate. Calitatea si cantitatea backlinkurilor. Cautarile de de tip “return to brand” pe care le fac oamenii in jurul acelui topic 6. Gradul de atingere al obiectivelor pe acea pagina(conversion rate) In functie de evolutia acestor metrici trebuie sa fii pregatit sa recalibrezi continutul! e) Optimizeaza pagina la nivel On-Page! Iata ce va trebui sa aplicam la nivel de optimizari On-Page! 1. Pozitionarea paginii in structura site-ului 2. Internal linking 3. Optimizare la nivel de title si meta description 4. H1 + h2&h3 5. Optimizare pe imagini 6. Conditii de indexare. 7. Date structurate 8. Certificat SSL 9. Optimizare URL 10. etc. f) Asigura-te ca ai un design modern pentru acea pagina! Asa NU Asa DA g) Castiga backlinkuri de calitate pentru acea pagina! Backlinks vs Internal Links Cum functioneaza Googlebot? Intr-o singura poza Cum functioneaza Googlebot ? (tot procesul)? Modul de functionare al Googlebot este segmentat pe reprize. Asigura-te ca ai un server care sa acopere necesarul bazei de date ale site-ului si altor interogari. Google Analytics + Google Search Console: Cum le folosim la inceput de strategie SEO Exercitii practice Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori de clasare Crearea contului de Google My Business este utila pentru cei care vor sa fie vizibili pe cautari unde intentia utilizatorilor este de a gasi servicii/produse locale. Crearea contului si activarea acestuia este gratuita si se face prin mai multe metode: prin telefon, email, plic prin posta etc. Iata pasii pentru a crea si valida un cont de Google My Business https://support.google.com/business/answer/6300665?hl=en&ref_topic=6300675 Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori de clasare Ce ar trebui sa va asigurati ca urmariti Ce ar trebui sa va asigurati ca aveti setat: Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori de clasare Ranking-urile locale variaza in functie de zona mai ales daca exista competitie mare locala. Vizibilitatea poate fi masurata cu ajutorul unei matrici locale. Google My Business: Ce inseamna, Optimizari NAP si factori de clasare 1. Creati o pagina despre noi, contact page si pagini diferite pentru fiecare locatie. 2. Pe fiecare pagina asigurati-va ca aveti NAP(nume, adresa, telefon) 3. Daca aveti putine locatii, listati-le in footer. 4. Folositi Google maps in pagina de locatie si datele structurate aferente 5. Asigurati-va ca mapati pagina de locatie de pe site cu GMB pentru acea locatie(adica aveati aceleasi informatii si pe site si in GMB-ul respectiv) 6. Updatati contul de GMB periodic 7. Creati citatii pe site-uri unde se listeaza locatii (ex: getlokal.ro) 8. Castigati cat mai multe reviews de la clienti(in special de la Local guides) Aprofundati si acest articol https://www.searchenginejournal.com/complete-local-seo-checklist/196227/ Sa incepem Sedinta 4 1. Analiza de cuvinte cheie: Cum se face(Live demo), Tool-uri, Indicatori metrici 2. Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling 3. Optimizarea bugetului de crawling 4. Identificare si solutionare probleme de indexare 5. Canibalizare SEO: Ce inseamna, cum si cand tratam Analiza de cuvinte cheie: Cum se face(Live demo), Tool-uri, Indicatori metrici 1. Analizati rezultatele din Google, competitia si structura continutului in jurul acelui topic. 2. Folositi-va de Google gratuit dar si de tool-uri de spionare care va pot ajuta sa definiti indicatorii metrici aferenti cuvintelor cheie (ex: volumul de cautare) 3. Exportati datele si apoi prelucrati-le alaturi de o revizuire manuala asupra grupului de cuvinte cheie, mapare, intentie keyword etc) Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Procesul de crawling, indexare si ranking Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Cum gandeste GOOGLE? Specialistul SEO intervine in toate cele 3 procese Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Sa vorbim despre crawling! Iata cum ajunge Google la paginile site-ului vostru: 1. O lista de pagini dintr-un crawling anterior(sau daca ai site nou descopera site-ul atunci cand creezi Google Search Console sau Google analytics 2. Robots.txt 3. Sitemaps.xml (structura organizata cu toate paginile site-ului) 4. Google Search console(optiuni de fetch la pagini) • Iata cum influentam procesul de crawling: • Optimizare fisierul robots.txt • Optimizarea sitemap-urilor • Folosirea corecta a relatiei meta robots nofollow, respectiv meta robots follow Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Hai sa descoperim ce inseamna fisierul robots.txt! • Fisierul robots.txt va fi intotdeauna gasit la adresa www.exemplu.ro/robots.txt • In fisierul robots.txt veti plasa directive(nu sugestii) de crawling(NU indexare) • In interiorul fisierul robots.txt sunt folosite urmatoare sintaxe(limba Googlebot) • User-agent:(motorul de cautare, in cazul de fata Google) • Disallow (transmiti directiva de a nu crawlui pagina sau seturi de pagina) • Allow (transmiti directiva de a crawlui) • Sitemaps (fisierele .xml cu toate paginile site-ului organizate) Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Iata conditiile de crawling folosibile in fisierul robots.txt 1. Iata cum arata un fisier robots.txt explicat la nivel de User agent si conditii de ignorare a anumitor pagini. Nota:Evitati folosirea Crawl-delay in fisierul robots.txt! 2. Folosirea * blocheaza accesul la crawling pentru toate paginile care contin ? in URL 3. Folosirea $ ajuta la indicarea sfarsitului de URL pana la care se blocheaza. 4. Adaugarea sitemap-urilor se face prin listarea pe 1 rand a sintaxei Sitemap: urmata de URL-ul de sitemap(vedeti imagine) Aprofundati in detaliu acest articol https://www.contentkingapp.com/academy/robotstxt/ Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Hai sa descoperim ce inseamna sitemap-urile .xml • Sitemap-urile reprezinta fisiere in care sunt structurate paginile site-ului, imaginile, videourile etc. • Sitemap-urile sunt folositoare pentru site-uri medii-mari(site mic = 500 pagini). • Sitemap-urile de preferat trebuie segmentate pe tipuri de pagina(pagini produs, categorii, articole blog etc) • Fiecare sitemap nu trebuie sa fie mai mare de 50 MB si nu trebuie sa contina mai mult de 50.000 URL-uri Accesati si aprofundati aceste linkuri! https://docs.google.com/document/d/1ZQ2N0Q9jomKfmB90DFBqLOhIreIOH-d675qYJs4mHNU/edit?usp=sharing https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/overview?hl=cs Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Sa vorbim despre indexare! Google va indexa paginile, dupa ce le crawluieste daca: 1. Este permis acest lucru prin conditiile de tip directiva pe care le gaseste in site(meta robots) Exemplu de relatie care nu permite indexarea: Exemplu de relatie care nu permite indexarea: 2. Daca este folosita relatia canonical corect! Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Sa vorbim despre indexare! Google va indexa paginile, dupa ce le crawluieste daca: 3. Daca pagina pe care vrei sa o indexezi are un continut de calitate si original! 4. Daca pagina pe care vrei sa o indexezi se regaseste in structura de linkuri interne! 5. Daca pagina pe care vrei sa o indexezi are backlinkuri. Accesati si aprofundati aceste linkuri! https://www.contentkingapp.com/academy/google-index/ Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Pozitionarea rel canonical si meta robots in codul sursa al paginii html este inainte de </head>! Important de stiut despre cele 2 conditii de indexare! • Meta robots = Directiva => Google tine cont obligatoriu de regula • Canonical = Sugestie => Google poate decide sa nu tina cont de regula! Technical SEO: Invatam principiile de indexare si crawling Conditiile de indexare dupa tipuri de pagini (exemple si solutii tehnice) Optimizarea bugetului de crawling Cum optimizam bugetul de crawling? Prin adaugarea in fisierul robots.txt a unor conditii de crawling specifice! 1.Identificam tipurile de pagina pentru care nu merita sa irosim buget de crawling 2.Identificam elementul comun ca si parametru la aceste pagini. 3.Ulterior le adaugam in fisierul robots.txt Iata alte tipuri de pagini standard pe care ar trebui sa le blocam din fisierul robots.txt Optimizarea bugetului de crawling Cum masuram daca schimbarile din fisierul robots.txt influenteaza pozitiv bugetul de crawling? 1.Folosim Crawl stats din Google search Console pentru a masura daca nr. De pagini crawluite scade! 2.Folosim datele privind log-urile din server de la Googlebot pentru a monitoriza paginile care sunt crawluite zilnic Identificare si solutionare probleme de indexare a) Identificarea problemelor de indexare 1.Folosim cautarea in Google dupa modelul de mai jos pentru a gasi nr. De pagini indexate si care sunt acestea 2.Folosim sectiunea Acoperire din cadrul Google Search Console pentru a gasi erorile si avertismentele Identificare si solutionare probleme de indexare a) Solutionarea problemelor de indexare 1. 2. 3. 4. 5. 6. Aplicarea corecta a regulilor de tip meta robots index si a canonicalizarii. Investigatia asupra pozitionarii linkurilor in structura site-ului si optimizarea acestora Diagnoza privind viteza de incarcare si rezolvarea problemelor. Diagnoza calitatii continutului in raport cu competitorii. Investigatia interna privind continutul duplicat. Generarea de trafic din alte medii pentru acele URL-uri pentru ca Google sa stranga date despre aceste pagini web. 7. Constructia(achizitionarea) de backlinkuri pentru acele pagini cu probleme de indexare. De aprofundat: https://ahrefs.com/blog/google-index/ https://support.google.com/webmasters/answer/156336?hl=en Canibalizare SEO: Ce inseamna, cum si cand tratam a) Ce inseamna canibalizarea SEO? Canibalizarea apare atunci cand 2 sau mai multe pagini targeteaza acelasi cuvant cheie. Maparea intre keyword-uri si pagini trebuie sa fie bine instrumentata urmand ca in functie de aceasta mapare sa optimizam/cream/reactualizam continutul. In imaginea din stanga se observa cum pentru cateva zile la rand Google a schimbat paginile in index, variind intre paginile A si B, deoarece ambele erau relevante si apropiate ca si continut. Canibalizare SEO: Ce inseamna, cum si cand tratam Cand o canibalizare nu este nociva? Atunci cand detii si #1 si #2 cu 2 pagini diferite fara ca acestea sa aiba evolutii sinusoidale Cum tratam o canibalizare SEO? 1. De-optimizati pagina cu cele mai putine afisari dintre cele 2(sau mai multe) care se canibalizeaza. 2. O alta solutie ar fi comprimarea celor 2 pagini intr-una singura mai calitativa. 3. O alta solutie ar fi stergerea paginii cu cele mai putine afisari dintre cele 2 (doar daca se poate) 4. O alta solutie ar fi canonicalizarea de la pagina cu cele mai putine afisari la cea cu cele mai multe afisari. Sa incepem Sedinta 5 1. Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam 2. Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate imbogatite 3. Headings: Ce sunt si cum le folosim in pagina 4. Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site 5. URL-uri: Bune practici in crearea & schimbarea lor Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam Ce inseamna Titlu si meta descriere? Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam Cum optimizam Titlul si meta descrierea paginii web? 1. Exista 2 variante de titlu de pagina: • Titlu de pagina General • Titlu de pagina specific Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam Sfaturi pentru constructia de meta title si meta description 1. Pe baza rezultatului maparii cuvintelor cheie cu pagina web construiti titlu de pagina care sa fie cat mai general despre pagina web (daca nu sunteti nisat ca si oferta de produse sau continut) sau cat mai specific(daca aveti continut specific) 2. Meta descrierea trebuie sa fie atragatoare si sa fie unica in comparatie cu celelalte afisate de competitori. Adaugati in meta descriere USP pe care il aveti in raport cu competitorii! 3. In functie de evolutia cuvintelor cheie schimbati periodic atat titlul paginii cat si meta descrierea prin repozitionarea cuvintelor principale in cele 2 elemente, dar si prin adaugarea altor cuvinte cheie in titlu pentru a urmari randamentul. 4. Titlul si meta descrierea trebuie actualizate daca continutul se schimba(spre ex: daca in pagina de categorie nu exista produse ieftine, vom elimina acel cuvant cheie) Tester pentru previzualizare titlu si meta descriere https://moz.com/learn/seo/title-tag Pentru aprofundare! https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/good-titles-snippets Titluri si Snippet-uri: Ce inseamna si cum le optimizam Aprofundati totul despre Featured snippets: https://backlinko.com/hub/seo/featured-snippets Aprofundati totul despre Rich snippets: https://backlinko.com/hub/seo/snippets Descoperiti tipurile de featured snippets! https://www.searchenginejournal.com/featured-snippets-types/219907/ Rasfoiti documentatia Google despre featured snippets https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/featured-snippets https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/searchresult-features Rasfoiti acest articol despre meta tags https://www.advancedwebranking.com/blog/meta-tags-important-in-seo/ Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate imbogatite Sa aflam tipurile de date structurate permise de Google + altele (le descoperim in linkul de mai jos) https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate imbogatite Care sunt sintaxele permise/recomandate de Google in folosirea datelor structurate? Alte informatii puteti gasi aici: https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data Date structurate: Cum le folosim pentru rezultate imbogatite Dupa adaugarea unui cod de date structurate validati pagina folosind tool-ul recomandat de Google: Tool-ul este gratuit si il gasiti aici: https://search.google.com/test/rich-results Headings: Ce sunt si cum le folosim in pagina Cum identificam heading-urile in pagina? Heading-urile reprezinta componentele de segmentare(contur) a informatiei si in acelasi timp reprezinta pilonii continutului. Heading-urile sunt importante din prisma pozitionarii in pagina, din prisma relevantei si totodata ajuta motorul de cautare sa inteleaga contextul textului propriu-zis. Nota: Folositi intr-o pagina doar un singur H1(titlul paginii web) si minim un element H2, respectiv minim un element H3! Headings: Ce sunt si cum le folosim in pagina Ce ne recomanda Google privind heading-urile? Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site Ce sunt sitemap-urile in ochii inginerilor Google? Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site Care sunt conditiile de constructie a unui sitemap? 1. Fiecare sitemap nu trebuie sa fie mai mare de 50 MB si nu trebuie sa contina mai mult de 50.000 URL-uri si trebuie pozitionat in root-ul domeniului. 2. Pentru sitemap-ul de ce va contine URL-uri de produse & imagini trebuie stiut ca puteti adauga pana la maxim 1000 de imagini per fiecare URL. 3. In cadrul sitemap-ului nu trebuie sa fie integrate linkuri care sunt in urmatoarele situatii: • linkuri care au rel="canonical" catre alte pagini (alta pagina decat ea insasi) • linkuri care au cod de raspuns 3XX / 4XX / 5XX • linkuri care au relatia <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> • linkuri care sunt blocate din robots.txt • linkuri specifice paginatiei (paginated content) • linkuri neindexabile obtinute din combinatii de filtre, tag-uri, etichete 4. In cadrul sitemap-urilor trebuie sa fie listate doar URL-uri absolute, nu relative. 5. Aplicati codul UTF-8 pentru fiecare sitemap.xml creat. Link cu documentatia standard pentru constructia sitemapurilor ce va ajunge la un programator: https://docs.google.com/document/d/1ZQ2N0Q9jomKfmB90DFBqLOhIreIOHd675qYJs4mHNU/edit?usp=sharing Sitemaps: "Energizantul potrivit" pentru orice site Aprofundeaza documentatia Google pentru alte mici detalii: https://developers.google.com/search/docs/advanced/sitemaps/build-sitemap URL-uri: Bune practici in crearea & schimbarea lor Singurul sfat despre URL-uri: Pastreaza URL-urile cat mai mult timp neschimbate si cat mai simple! Exemple de URL-uri “ASA NU” Exemple de URL-uri “ASA DA” URL-uri: Bune practici in crearea & schimbarea lor Daca totusi decizi sa stergi un URL nu uita sa il redirectionezi! • 301, "Moved Permanently"—recommended for SEO • 302, "Found" or "Moved Temporarily" Cand facem redirect 301? Exemplu: Daca pagina A(www.exemplu.ro/test/) este stearsa si noua pagina este pagina B(www.exemplu.ro/test-imbunatatit/) atunci va trebui sa facem redirect 301. Cand facem redirect 302? Exemplu: Daca avem o pagina A(www.exemplu.ro/black-friday/) ce este activa doar pentru moment si dorim sa redirectionam traficul temporar(cateva zile) catre o alta pagina B. Sa incepem Sedinta 6 1. Continut duplicat: Ce inseamna si cum tratam corect 2. Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si importanta lor 3. Optimizarea imaginilor: Tehnici eficiente pentru a fi vizibil in Google Images 4. Coduri de raspuns ale paginilor: 2xx, 3xx, 4xx si 5xx; Invatam ce inseamna fiecare 5. Core web vitals: Cum ne pregatim pentru schimbarile Google Continut duplicat: Ce inseamna si cum tratam corect Ce inseamna continutul duplicat? Continutul duplicat reprezinta blocuri de continut (in interiorul site-ului tau sau la alte site-uri) care sunt similare sau se potrivesc aproape la fel cu alte pagini. Continutul duplicat apare atunci cand 2 sau mai multe pagini se aseamana intre ele. Regula de baza: Asigurati-va ca aveti o singura pagina si aceea este unica sau daca are componente comune asigurati-va ca sunt cat mai putine! Cum tratam continutul duplicat? 1. 2. 3. 4. Folositi redirectul 301 pentru paginile nu mai sunt folositoare userului. Fii consistent! Nu genera singur continut duplicat fara sa fie nevoie de acest lucru! Foloseste relatia rel canonical pentru a sugera care pagina este originala si care este duplicata! Foloseste meta-ul robots noindex pentru a nu Indexa paginile duplicate. Continut duplicat: Ce inseamna si cum tratam corect Rasfoiti documentatia Google! https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si importanta lor Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si importanta lor De ce sunt importante Linkurile interne? Linkuri interne: Ce inseamna, exemple practice si importanta lor Ce reprezinta paginile orfane? Pagini “nelegate” la structura site-ului. Aprofundati acest articol: https://ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/ Optimizarea imaginilor: Tehnici eficiente pentru a fi vizibil in Google Images 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Folositi imagini cat mai mari si mai reprezentative pentru acel tip de continut. Folositi imagini unice, nu copiate de pe alte pagini web. Definiti cat mai corect denumirea imaginii (atributul alt) Adaugati imaginile in sitemap-ul site-ului Folositi datele structurate pentru ca Google sa citeasca imaginile corespunzator. Creati URL-uri simple pentru URL-urile de imagini. Nu schimbati URL-urile de imagini deoarece procesul de reindexare va fi lent si veti pierde trafic din imagini. Aprofundati acest articol: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/google-images Optimizarea imaginilor: Tehnici eficiente pentru a fi vizibil in Google Images Invatam sa definim atributul alt=“ “ Coduri de raspuns ale paginilor: 2xx, 3xx, 4xx si 5xx; Invatam ce inseamna fiecare Codurile de raspuns: Definitia generala: • • • • 2xx - pagina ruleaza corespunzator. 3xx - pagina este redirectionata 4xx - eroare a paginii(eroare a site-ului) 5xx - eroare de server Cele mai importante coduri de stiut de specialistii SEO! • HTTP Status Code 200 - OK • Pagina functioneaza normal. • HTTP Status Code 301 - Permanent Redirect • Pagina este redirectionata permanent • HTTP Status Code 302 - Temporar Redirect • Pagina este redirectionata temporar • HTTP Status Code 404 - Not Found • Pagina este stearsa/nu mai exista. • HTTP Status Code 500 - Internal Server Error • Pagina nu se incarca din cauza serverului. Aprofundati acest articol: https://moz.com/learn/seo/http-status-codes Coduri de raspuns ale paginilor: 2xx, 3xx, 4xx si 5xx; Invatam ce inseamna fiecare Puteti valida codul de raspuns folosind tehnologia gratuita de mai jos https://httpstatus.io/ Core web vitals: Cum ne pregatim pentru schimbarile Google De ce este nevoie de performanta pe pagina? https://wpostats.com/ Aprofundati si aceasta documentatie! https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=en Core web vitals: Cum ne pregatim pentru schimbarile Google Sa invatam despre metricii Core web vitals • Loading - Largest Contentful Paint (LCP) • Care este timpul necesar pentru ca pagina sa incarce elementele importante ptr user. • Interactivity - First Input Delay (FID) • Metric care masoara timpul dintre prima interactiune a userului cu pagina si momentul cand browserul raspunde la interactiune. • Stabilitate vizuala - Cumulative Layout Shift (CLS) • Exemplu: Ati scrollat o pagina vreodata si ati vazut ceva interesant si fix in momentul in care ati vrut sa dati click, apare un alt buton pe care dati click din greseala si ajungeti pe alta pagina? Ei bine, asta masoara CLS. Sa incepem Sedinta 7 1. User Experience: Cum ajuta experienta de navigare procesul SEO? 2. Ce inseamna Backlinkuri si cum ne ajuta in SEO? 3. Link Building: Cum construim linkuri prin strategii de tip Native Advertising 4. Monitorizarea competitiei privind calitatea si cantitatea backlinkurilor 5. Principii si reguli dupa care sa ne ghidam in campania de obtinere de linkuri 30 minute: Discutie tema pentru acasa! https://docs.google.com/document/d/1Zy2MVy6Y03jdZO34jyGK2SiwhDS6vJIIbgTk6pVKGI/edit?usp=sharing User Experience: Cum ajuta experienta de navigare procesul SEO? Happiness - Engagement - Adoption - Retention - Task Success Aprofundati si aceasta documentatie! https://www.contentkingapp.com/academy/ux-seo/ User Experience: Cum ajuta experienta de navigare procesul SEO? https://info.clevertap.com/hubfs/Google_HEART_Framework.pdf User Experience: Cum ajuta experienta de navigare procesul SEO? Exemple de imbunatatiri UX 1. 2. 3. 4. 5. 6. Folositi recenzii, testimoniale acolo unde intentia utilizatoriului este tranzactionala/investigationala. Asigurati-va ca viteza de Incarcare este net mai buna decat a competitotilor. Folositi un font potrivit pe pagina si asigurati-va ca elementele sunt clickable corespunzator. Asigurati-va ca aveti o structura de categorii/subcategorii cat mai clara! Atentia la informatia din First Screen pentru a fi raspunsul partial la nevoia userului. Evitati pop-uri (mai Putin cele de cookies, varsta, notificare aplicatie) Aprofundati si aceste 2 articole! https://ahrefs.com/blog/website-audit/ https://moz.com/blog/category/user-experience Ce inseamna Backlinkuri si cum ne ajuta in SEO? Ce inseamna “autoritate”? Ce este un backlink? Anchor text = componenta a backlinkului Ce inseamna Backlinkuri si cum ne ajuta in SEO? Tipuri de anchor text(ancore) ahrefs.com = cea mai buna tehnologie pentru analiza backlinkurilor! https://ahrefs.com/blog/anchor-text/ Link Building: Cum construim linkuri prin strategii de tip Native Advertising Ce inseamna Native Advertising si cu ce difera de advertoriale? Link Building: Cum construim linkuri prin strategii de tip Native Advertising Atentie la linia subtire dintre crearea de backlinkuri si limitele permise de Google! https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes Link Building: Cum construim linkuri prin strategii de tip Native Advertising Tehnici de continut Native Advertising! 1. [Gratuit] Faceti o lista de adrese de email cu redactiile locale si trimiteti stiri/articole/infografice care sa fie folositoare audientei respective, in speranta ca vor fi publicate 2. [Platit] Folositi o platforma/agentie prin care sa cumparati astfel de articole. Exemple de Native Advertising: https://gazetadecluj.ro/top-4-agentii-seo-din-cluj-la-care-poti-apela-cu-incredere/ http://www.afaceriardelene.ro/stiri/3-sfaturi-financiare-pentru-sarbatori-pe-timp-depandemie Monitorizarea competitiei privind calitatea si cantitatea backlinkurilor Principii si reguli dupa care sa ne ghidam in campania de obtinere de linkuri 1. Folositi o tactica “neurmaribila” de genul celei de mai jos: 30% - ancore exacte catre categorie (ex: “costume de baie”) 10% - ancore de brand cu link de homepage (ex: “Decathlon”) 20% - ancore brand + keyword catre categorie (ex: “costume de baie de la Decathlon”) 15% - ancore de tip CTA catre categorie (ex: “vezi aici” sau “site-ul acesta”) 10% - ancore de tip site name catre homepage (ex: “www.decathlon.ro”) 15% - ancore de tip exact pe keyword specific catre categorie (ex: “costume de baie tip push up”) Important: —> 1 minim link contextual & 2 maxim linkuri contextuale. —> variati plasamentul linkului catre client: primul in articol, al doilea(la mijloc) si ultimul in articol. 2. Asigurati-va ca atingeti publisheri de toate tipurile, cu precadere publisheri relevanti: • Big publisher(reviste mari de stiri) • Local publisheri (reviste locale) • Bloggers (bloggeri relevanti specifici nisei) • etc. 3. Evitati afisarea in locuri care sunt marcate ca si publicitare/platite. (expuneti-va doar daca publisherul este foarte mare) 4. Repetati afisarea pe acelasi site la interval de minim 3 luni. Sa incepem Sedinta 8 1. Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO? 2. Planificarea unei strategii de Content Marketing 3. Identificarea de topicuri informationale si de tip investigatie comerciala 4. Reguli SEO pentru creatorii de continut 5. KPI pentru masurarea performantei procesului SEO Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO? Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO? Care sunt pasii unei campanii de Content Marketing? Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO? Care sunt pasii unei campanii de Content Marketing? Ce inseamna Content Marketing si cum poate ajuta SEO? Care sunt pasii unei campanii de Content Marketing? Planificarea unei strategii de Content Marketing Draft planning Content Marketing SEO https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ZT8QBRxWDf8wgSOiGmRYKqNzBjlWPjbgMGXiPM6bOQ/edit?usp=sharing Identificarea de topicuri informationale si de tip investigatie comerciala (Exercitiu practic) https://docs.google.com/spreadsheets/d/1JVUuZ1Zk3HwMWycL3Q4S5NbqGgTT_7QYAMqQF2NrrU/edit#gid=0 Reguli SEO pentru creatorii de continut Ghiduri pentru creatorii de continut https://docs.google.com/document/d/1Xg2Lnk1CEwXdgDfRvV9M_wzF 1-SaX1XIvYoJyPyQLVA/edit#heading=h.vgosdzf9s39t https://docs.google.com/document/d/1nPTCgIPgfcWBpUWUYqWnCxPCKZ yahIVmaqWgAq13rbI/edit?usp=sharing https://docs.google.com/document/d/1a7f2eggrwGGQG_mY3eYnRo_oVP M2y8uL4KA5o6KuMxo/edit?usp=sharing KPI pentru masurarea performantei procesului SEO Top SEO KPI’s 1. Non-Brand Clicks din GSC 2. Non-Brand Impressions din GSC 3. Rata de conversie a traficului organic non-brand. Other SEO KPI’s 1. Ahrefs Rank – indicatorul care masoara cantitatea si calitatea backlinkurilor 2. Referring domains – indicatorul care masoara cate site-uri(domenii) unice au backlinks catre site-ul/URL-ul tau 3. Traffic value – indicatorul care iti arata eventualul buget(necesar) cheltuit in Adwords pentru a genera traficul organic actual al site-ului tau 4. Calitatea backlinkurilor – Cum poti masura calitatea campaniei de Link Building? 5. Numarul de cuvinte cheie optimizate 6. Procentul de vizibilitate al cuvintelor cheie: Top 10 – Top 5 – Top 3 sau #1 Referinta: https://www.seocupcake.ro/campanie-seo-13-indicatori-kpi/ Va multumesc!